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Jennifer Spokes vive in una sezione remota del Maine settentrionale, è un attivo consumatore online.
"Andrò online prima che viaggassi per 40 minuti fino alla grande città più vicina", dice Spokes, che ha utilizzato Internet per acquistare qualsiasi cosa, dalle tende del soggiorno, a un tutor di preparazione dei test per i suoi adolescenti, a un portatile spazzola per cani.
"Una cosa di cui sono venuto a dipendere sono gli aiuti visivi. Se riesco a vedere il prodotto, dai proprietari, mi sento più a mio agio ", afferma Spokes.
Se sei un proprietario di microbusiness che vende beni o servizi online, probabilmente sai che l'uso del video può creare il tuo marchio e ampliare notevolmente la tua portata. Ma come ogni sforzo di marketing, il tuo approccio può creare o distruggere il tuo successo. La tecnologia odierna e la popolarità di YouTube e Vimeo rendono la produzione di video semplice, ma è necessario un sacco di pianificazione prima di consentire il rullaggio della fotocamera.
Come ogni aspetto dei social media, un video è un altro punto vendita per ottenere il messaggio della tua azienda prima del tuo pubblico. Decidere solo quale dovrebbe essere il messaggio è il primo passo. Se hai appena iniziato, c'è una vasta gamma di argomenti possibili, come ad esempio:
Come stai pensando, evita di cadere nella trappola di mettere un serio, spin professionale su ogni argomento. Se hai uno sfondo insolito o un modo divertente per mostrare i tuoi prodotti, lavora con quello.
"Un video è un ottimo modo per creare una connessione emotiva con il tuo pubblico", afferma Omar Zenhom, fondatore di Business Republic. "Sii onesto con le persone su dove sei e cosa puoi fare. Non aver paura di rilassarti e sentirti a tuo agio. "
Evita di fingere ed essere te stesso sulla macchina fotografica. Sii professionale, ma naturale e autentico con la tua consegna.
Il primo passo avrebbe dovuto lasciare molte idee. Il tuo prossimo passo è decidere dove iniziare e il tuo approccio migliore è quello di fornire un messaggio breve e mirato.
"Se hai un argomento lungo, suddividilo in argomenti secondari. "Converti il tuo video in un'altra versione di un post sul blog", afferma Zenhom. "Meno di cinque minuti è giusto che le persone pensino: 'okay, ho tempo di guardarlo'. ”
Ad esempio, potresti essere desideroso di presentare la tua azienda e il personale esperto, spiegare i tuoi prodotti ecocompatibili e istruire gli spettatori sulle recenti normative che fanno risaltare la tua azienda. Ma piuttosto che inserire tutto ciò in un unico video: correre il rischio che il pubblico faccia clic, o dimenticare la maggior parte di ciò che hanno visto, suddividerlo in tre brevi video, ad esempio:
Sceglierai nomi più interessanti per ogni video più tardi, in questo momento, stai solo mappando un piano.
Ricorda che un messaggio semplice e personale risulterà più o meno lungo o secco. In questo video, Blendtec offre un messaggio semplice ma memorabile sui loro prodotti:
Pianifica di coinvolgere il tuo pubblico: intrattieni, illumina, ispira o stupisci. Questo è ciò che rende i video virali.
Proprio come nel liceo, il modo migliore per preparare una presentazione è fare una bozza. Inizia annotando i punti che vuoi creare. Non dare corpo a una sceneggiatura vera e propria; elenca solo i pensieri che vuoi coprire.
Questo è un buon modo per affinare il tuo argomento. Se trovi che stai andando in troppe direzioni diverse, torna indietro e spezzalo in segmenti più brevi. Se il tuo argomento è un po 'troppo breve, rivedi il tuo elenco originale di argomenti per vedere cosa puoi unire.
Una volta che sei contento del tuo schema, è il momento di arricchirlo.
Anche se sei uno di quei fortunati che riescono a parlare senza intoppi, una sceneggiatura ti aiuterà a raggiungere il tuo obiettivo di realizzare un video breve e coinvolgente. Ora approfondisci le note che hai fatto. Scrivi uno script più completo. Leggilo più volte in modo che suoni naturale; esercitatelo fino a quando non lo potrete recitare con indizi minimi.
Un video è altamente visivo, quindi oltre al tuo messaggio, dedica del tempo a pensare all'impostazione. L'ovvio potrebbe essere il tuo ufficio o area di lavoro, ma perché non utilizzare una posizione più unica?
"Pensa a come l'impostazione del tuo video potrebbe aiutare il pubblico a connettersi a te e al tuo messaggio. Prendi in considerazione la possibilità di scattare su una piattaforma di caricamento, un centro assistenza clienti, sul tetto o nel tuo magazzino ", afferma Marcie Giannattasio, produttore di WeBoMedia.
"Se stai parlando di qualcosa di personale o vuoi trasmettere un ambiente rilassato, fuori può funzionare per te", suggerisce.
Alcune idee aggiuntive:
Dai un'occhiata critica allo spazio che scegli. "Assicurati che lo spazio sia attraente. Non deve essere bello, non può essere poco attraente ", afferma Giannattasio. Raddrizza il tuo ufficio o il tuo magazzino. Se sei fuori, raccogli la spazzatura o il disordine e trova verde o fiori da utilizzare come sfondo.
"Resta in un posto solo se il tuo messaggio è veloce e semplice", afferma Giannattasio. "Se stai parlando di alcuni aspetti della tua attività, va bene spostarti." Ma evita di sovraccaricare il tuo pubblico, lei avverte: "Non vuoi che le persone prestino maggiore attenzione a dove sei, e meno attenzione al tuo messaggio “.
Pensa anche a oggetti che potrebbero apparire sullo sfondo: i tuoi prodotti, ingredienti, attrezzature o strumenti. Se non è realistico avere un oggetto reale, usa una foto di alta qualità.
Potresti pensare di chiedere al tuo coniuge o amico di essere il tuo cameraman. Ma prima di farlo, ripensare a un sito web di cattivo gusto che potresti aver trovato una volta: colori al neon, caratteri diversi, cose lampeggianti e lampeggianti. Quanto velocemente hai giudicato poco professionale il sito e sei scappato?
Prendi in considerazione l'assunzione di un professionista. Le loro conoscenze e attrezzature elimineranno i problemi che schiacciano non professionale sul tuo duro lavoro: scarsa qualità del suono, ombre indesiderate, transizioni traballanti. Un professionista sarà anche in grado di modificare il video per appianare le anomalie, rendendo più efficiente il processo di ripresa. Potrebbe costare di più, ma ti resterà un risultato migliore.
Questo è un ottimo momento per assumere un collega libero professionista o rivolgersi a un'università locale per uno studente di media in cerca di lavoro secondario.
Vuoi che i tuoi video siano brillanti e professionali, ma allo stesso tempo, riconosci che i tuoi primi tentativi saranno esperienze di apprendimento. Il feedback di benvenuto è un ottimo modo per scoprire dove è necessario migliorare e per creare una nuova connessione con il pubblico.
"Perché essere in una bolla, quando hai un pubblico prigioniero là fuori?" Dice Zenhom. "Vai avanti e chiedi alle persone cosa pensano. Non devi essere una superstar dal primo giorno. "
Chiedi ai tuoi spettatori per i commenti o per altre aree che vorrebbero vedere coperte. Puoi farlo alla fine del tuo video, o in un corrispondente blog o post sui social media. Per un feedback più immediato, condividi il link al tuo video con alcuni amici o colleghi fidati e chiedi la loro critica. Quindi, torna al tavolo da disegno e applica idee valide alle tue prossime uscite.
Con l'esplosione dei social media, i proprietari di piccole imprese sono sotto pressione per fare una presenza su tutti gli outlet popolari. Può essere allettante scramble per ottenere un video là fuori. Ma come ogni sforzo di marketing, un approccio pianificato, rilasciato nel tempo, produrrà un risultato che promuoverà il tuo marchio e crea connessioni positive con i tuoi clienti.
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