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I tuoi affari, servizi e prodotti - o quelli dei tuoi clienti - devono farsi notare sul web: e le parole chiave sono come succede. Che si tratti dei termini esatti che le persone utilizzano quando cercano qualcosa in Google, delle tendenze dell'hashtag che cercano nei social media o delle parole che usano per trovare un ebook nel negozio Kindle, sono le parole chiave che usi che aiutano il tuo potenziale i clienti ti trovano.
Al giorno d'oggi, la ricerca di parole chiave fa parte di un approccio basato sui dati ai tuoi sforzi di marketing dei contenuti. Solo diversi anni fa, le parole chiave venivano inserite in qualsiasi pagina Web creata come parte di una sciaba immobiliare su Internet. Ora, per fortuna, il panorama si è ristretto. Esistono, tuttavia, strumenti per le parole chiave strategici che funzionano bene per attirare più eyeball quando sono associati a un ottimo contenuto.
Esaminiamo come pianificare la ricerca per parole chiave e formattarla in un file CSV che è possibile utilizzare.
La ricerca di parole chiave è un'attività di pianificazione aziendale essenziale per chiunque desideri avere successo online.
Le parole chiave scelte strategicamente possono aiutarti a trovare una parte più ampia del pubblico che sta già cercando ciò che hai da offrire. Puoi ottenere informazioni utili per capire come il tuo pubblico di mercato acquista prodotti e servizi online effettuando regolarmente ricerche di parole chiave. Ad esempio, quando gli acquirenti considerano per la prima volta un argomento, tendono a scegliere una parola chiave generica, ad esempio "content marketing". Man mano che questi ricercatori diventano più pronti ad acquistare i prodotti o servizi di cui hanno bisogno, le parole chiave che usano nella loro ricerca diventano più specifiche: "marketing aziendale di internet locale" o "servizi di newsletter via email".
Man mano che le tendenze evolvono, gli eventi stagionali nascono, vengono rilasciati nuovi prodotti e nuove idee entrano nello spirito del tempo, le parole chiave cambiano. In realtà, le parole chiave cambiano sempre.
Man mano che le tendenze evolvono, gli eventi stagionali nascono, vengono rilasciati nuovi prodotti e nuove idee entrano nello spirito del tempo, le parole chiave cambiano. In realtà, le parole chiave cambiano sempre. La creazione di contenuti che corrispondano a ciò che le persone stanno cercando, o che sono di tipo hashtag, ti aiuta a farti notare da un pubblico più grande in ogni momento.
Le parole chiave sono anche essenziali per qualsiasi strategia pubblicitaria online. La frequenza con cui i tuoi annunci vengono visualizzati insieme ai risultati di ricerca o la frequenza con cui vengono visualizzati sui siti web pertinenti è correlata alla pertinenza della parola chiave corrispondente tra i tuoi annunci e le parole chiave nelle pagine di contenuti specifiche del tuo sito.
Questo tutorial spiega come formattare e utilizzare i risultati dei dati dalla ricerca di parole chiave nella pianificazione del contenuto. Puoi pulire i dati dalla ricerca per parole chiave e importare i risultati in un foglio di calcolo. Puoi riordinare e raggruppare le tue parole chiave in modo da creare regolarmente nuovi contenuti utilizzando parole chiave strategiche che ti porteranno costantemente un nuovo flusso di clienti.
Puoi agire per sfruttare al meglio i nuovi termini di ricerca per parole chiave e diventare un sito di autorità nel tuo settore di attività, il tutto creando una strategia per i contenuti basata su una solida ricerca di parole chiave.
Per completare questo tutorial, avrai bisogno di:
Il tuo obiettivo principale dovrebbe essere quello di avere un set di 5-10 parole chiave che usi nel tuo sito. Questi termini devono essere utilizzati sulla tua home page e sparsi su altre pagine statiche, tra cui:
Utilizzando un piccolo insieme di parole chiave in modo coerente attraverso il tuo sito web è come stai dicendo ai motori di ricerca "Il mio sito è decisamente su questo argomento".
Poi c'è un set secondario di parole chiave di categoria, forse un altro 10 -20 parole chiave che possono descrivere i sottosettori del tuo settore. Ad esempio, se offri servizi di marketing aziendale, potresti avere una sezione sul video marketing, o servizi di public speaking o speech writing, o servizi di newsletter via email.
La costante produzione di contenuti freschi basati su queste parole chiave longtail e meno ricercate aiuta a posizionarti bene per questi termini.
Infine, ci sono le parole chiave longtail. Le parole chiave longtail sono frasi di ricerca che possono essere lunghe tre o quattro parole. Possono anche menzionare un prodotto specifico. Queste sono le parole chiave che utilizzeresti su pagine di vendita specifiche e in ciascuno dei post del tuo blog. Per questo contenuto, è meglio se ogni nuovo contenuto è focalizzato solo su uno o due termini di parole chiave.
Questo tutorial si concentra su come identificare queste parole chiave longtail e come utilizzarle nella pianificazione di una strategia di contenuto. La costante produzione di contenuti freschi basati su queste parole chiave longtail e meno ricercate aiuta a posizionarti bene per questi termini. C'è anche una maggiore possibilità che questi utenti siano più interessati a ciò che hai da dire, dato che stanno cercando le informazioni specifiche che offri.
Una volta saliti in cima ai risultati dei motori di ricerca per diverse parole chiave longtail nel tuo sottosettore del settore, stai inviando più segnali ai motori di ricerca che il tuo sito web è decisamente sul tuo argomento di business. Quindi, a sua volta, inizierai a posizionarti più in alto per la categoria più competitiva e le parole chiave a livello di sito che hai scelto.
Finché stai scrivendo contenuti originali e interessanti che i tuoi lettori apprezzeranno, non dovrai preoccuparti troppo di quanto spesso utilizzi le parole chiave nei tuoi contenuti, ma come una guida approssimativa, per ogni post del blog:
Non è necessario esagerare preoccupandosi di quanto bene si utilizzano le parole chiave in un post del blog, sarà più facile quando si producono più contenuti. La cosa più importante è produrre regolarmente contenuti nel sottosettore del settore che è correlato a ciò che le persone vogliono scoprire (cioè utilizzando le parole chiave longtail che stanno cercando).
Apri Google Drive. Dovrai inserire i dettagli del tuo account Google (di solito è il tuo indirizzo e la tua password Gmail).
Clicca sul rosso Creare pulsante nel menu a sinistra e selezionare foglio elettronico dal menu a discesa.
Clicca sul Più simbolo in basso a sinistra del nuovo foglio di lavoro e aggiungi un foglio di lavoro aggiuntivo al tuo foglio di calcolo.
Torna al Foglio 1 e aggiungi le seguenti colonne alla prima riga:
Selezionare vista > Blocca le righe > Blocca riga 1.
Clicca sull'area del titolo per Foglio di calcolo senza titolo e rinominare questo file come Piano dei contenuti.
Clicca di nuovo al Foglio 2 scheda del foglio di lavoro e selezionare File > Importare… dal menu del foglio di calcolo.
Clicca il Scegli il file pulsante. Ora importa il tuo file di ricerca delle parole chiave. Se stai usando il nostro esempio, importa ora il nostro file CSV di esempio. Oppure utilizza il tuo file CSV, se hai compilato la tua ricerca con parole chiave con lo strumento per le parole chiave di Google AdWords.
Scegli il Sostituisci il foglio corrente opzione e consentire a Google Drive di identificare il separatore: assicurati Automatico è selezionato. Ora fai clic sul Importare pulsante.
Nel nostro esempio di file CSV, abbiamo importato 800 parole chiave correlate al termine "content marketing". I dati includono i volumi di ricerca globali e il numero di ricerche mensili condotte negli Stati Uniti ("ricerche locali"). La competizione è valutata tra 0 e 1, con 0 = nessuna competizione e 1 come altamente competitivo. I dati sono inclusi anche per i dati costo per clic, che sono correlati ai costi pubblicitari online. Quando scarichi un file CSV da Google AdWords, includerà questi campi, a meno che non li disattivi.
La migliore ricerca per parole chiave è interessata solo alle corrispondenze esatte. Questi sono i termini che le persone effettivamente usano quando cercano il tipo di contenuto che potresti essere in grado di fornire. Google AdWords offre una serie di opzioni, tra cui termini generali che forniscono un'immagine gonfiata di quante persone stanno cercando parole correlate. Per lo sviluppo di contenuti, questo non è molto utile.
Nello strumento di ricerca di Google AdWord, le corrispondenze esatte vengono visualizzate con parentesi quadre intorno ai termini come questo e questo: [content marketing]. Puoi attivare corrispondenze esatte nella colonna di sinistra dello strumento di ricerca di Google AdWord.
Quando importi un file CSV con corrispondenze esatte nell'unità Google, le parentesi saranno incluse. Ora che hai importato i tuoi dati, puoi rimuovere le parentesi da ogni riga del tuo file CSV.
Selezionare Modifica> Trova e sostituisci. Nel Trova campo, digitare la parentesi quadra di apertura ([ ). Lasciare il Sostituire campo vuoto. Selezionare Sostituisci tutto. Ora ripeti questo processo con la parentesi quadra chiusa (la ] simbolo).
Seleziona l'intero foglio di calcolo facendo clic nella casella grigia sopra la riga 1 e a sinistra della colonna A. Il foglio di calcolo verrà ora ombreggiato in azzurro per mostrare che è tutto selezionato.
Ora, seleziona Dati> Gamma di ordinamento ... dal menu in alto.
Assicurarsi I dati hanno una riga di intestazione è controllato Ordina per concorrenza e selezionare A - Z. Clicca su +Aggiungi un'altra colonna di ordinamento e scegliere quindi da ricerche mensili locali e selezionare Z - A. Ora fai clic sul Ordinare pulsante.
Questo ordinerà la ricerca di parole chiave dalle parole chiave meno competitive. Il punteggio della competizione si basa sui dati pubblicitari online, ma è indicativo di tutti i siti web. In questo caso, abbiamo riordinato le tue parole chiave a partire da quelle che non hanno tante altre pagine online che cercano di essere riconosciute per questo termine di parole chiave.
Man mano che la lista scende, le parole chiave vengono utilizzate in modo più aggressivo da potenziali concorrenti e altri siti web che lavorano nello stesso settore. Questo ti aiuta a identificare il "frutto basso appeso", che sono le parole chiave meno competitive che ti permettono di salire alla cima dei motori di ricerca più velocemente per quei termini. Abbiamo anche classificato queste parole chiave in base a quante volte le persone le cercano. Quindi i tuoi migliori frutti in sospensione sono le parole chiave con meno concorrenza e il maggior numero di ricerche.
Ora aggiungeremo queste parole chiave al tuo piano dei contenuti. Questo ti consente di concentrarti sulle parole chiave per attirare i lettori sul tuo sito web.
Prova a utilizzare Google Trends per identificare eventuali termini di ricerca emergenti correlati alle tue parole chiave. Ad esempio, abbiamo inserito "content marketing" in Google Trends e analizzato le tendenze globali degli ultimi 12 mesi. Ecco i risultati:
Questo ci mostra che non ci sono tendenze stagionali di per sé: "content marketing" è un termine di ricerca sempre più popolare, mese dopo mese. Tuttavia, puoi visualizzare alcuni termini di ricerca per parole chiave più recenti che potrebbero non essere stati visualizzati nella ricerca di Google AdWords. Guarda l'elenco di crescente termini nell'angolo in basso a destra.
Puoi anche ripetere questo processo per parole chiave specifiche dalla tua ricerca. Di nuovo, cerca i termini crescenti e le tendenze stagionali o annuali. Prendi nota del mese in cui i volumi di ricerca sono i più alti per questi termini.
Ora copia questi termini di ricerca in aumento nel Foglio 1 del tuo foglio di calcolo del piano di contenuti. Assegna le date di produzione in base al mese precedente a qualsiasi aumento stagionale per le parole chiave interessate dalle tendenze annuali.
Ciò significa che twitteremo e promuoverete i contenuti specifici delle parole chiave nel mese che porta a qualsiasi aumento annuale nei volumi di ricerca (vedere la sezione finale di seguito su Condividi il tuo contenuto incentrato sulle parole chiave).
Ecco come riempirlo:
Ora puoi iniziare a spostare la ricerca per parole chiave nel tuo piano dei contenuti. Torna a Foglio 2 del tuo foglio di calcolo.
Scansione giù per le file dal lato sinistro. Fai clic e tieni premute le righe per le parole chiave che non intendi utilizzare. Quando sono selezionati più, scegliere modificare > Elimina righe per rimuoverli dal tuo foglio di calcolo.
Una volta eliminate le parole chiave che non verranno scelte come target, puoi selezionare la colonna e la copia delle parole chiave (Cmd + C) le parole chiave evidenziate. Torna al Foglio 1 e incolla (Cmd + V) le parole chiave nella colonna intitolata "KW da utilizzare".
Puoi impostare le tue colonne di dati per facilitare l'inserimento dei dati. Seleziona la colonna A. Ora fai clic su Pulsante 123 dalle opzioni del menu icona e scegliere un formato data per le voci.
Ora seleziona Colonna B. Vogliamo creare un elenco a discesa di tipi di contenuti tra cui scegliere. Quando la colonna è selezionata, scegli la piccola freccia verso il basso nell'angolo a destra dell'intestazione della colonna B e scegli Convalida dei dati… dal menu a discesa.
Nella finestra di dialogo di convalida dei dati, selezionare l'intervallo di celle per cui i dati devono essere convalidati. Ad esempio, inizia con B2 come B1 è la riga di intestazione e scegli un numero finale come B100 per ora. Scegli Elenco di elementi come Criteri e inserisci i tipi di contenuti che creerai, ad esempio, abbiamo elencato "post di blog, presentazioni, infografica, intervista di domande e risposte, notizie". Scegli se tutti i tuoi dati devono soddisfare questi criteri e se l'elenco a discesa deve essere visualizzato nella cella. Ora fai clic sul Salvare pulsante.
Puoi anche impostare il Data di pubblicazione colonna in un formato data, come con il Data di produzione colonna.
Pubblicare regolarmente contenuti ottimizzati per parole chiave è il modo migliore per aumentare la probabilità che il tuo sito web (oi tuoi clienti) venga notato nei risultati di ricerca per i termini della parola chiave scelti.
Prendi in considerazione l'aggiunta di termini di posizione o di nicchia di settore alle tue parole chiave se offri servizi a un'area o settore industriale specifico. Il tuo piano dei contenuti ti aiuterà a concentrarti sulla produzione di contenuti ogni settimana.
Quando pubblichi un nuovo elemento di contenuto, ad esempio un post di un blog, tweet su di esso e fornisci un link al contenuto. Assicurati che il tweet includa la parola chiave che hai scelto come target nei tuoi contenuti e, se necessario, utilizza un hashtag. Ripeti l'operazione per LinkedIn, Facebook, Instagram e Pinterest o qualsiasi piattaforma di social media specifica pertinente al tuo pubblico.
Un altro modo per ottenere più lettori è quello di seguire quando altre persone usano queste stesse parole chiave nel loro contenuto. Puoi configurare gli avvisi Google o Talkwalker per monitorare chi sta usando queste parole chiave. Quando vedi altri contenuti sul Web, in particolare blog con sezioni di commenti o discussioni nel forum, puoi dare il tuo parere e, se è naturale e aggiunge valore alla discussione, puoi collegarti al contenuto specifico delle parole chiave.
Come con Google Alert, puoi anche impostare una ricerca per il termine della parola chiave in Twitter per tenere traccia di chi twittano contenuti sulle tue parole chiave preferite. Come con le pagine di commenti del blog, è possibile quindi aggiungere a queste conversazioni e ricollegarsi al contenuto del sito Web, laddove appropriato. Riceverai anche idee sulle nuove parole chiave longtail o sarai in grado di trovare nuove interessanti tendenze sulle tue parole chiave per promuovere la tua posizione come autorità in materia.
Vale la pena rivedere quanto bene si posiziona per le parole chiave su base regolare. Di tanto in tanto, cerca le tue parole chiave per vedere dove sono posizionati i tuoi contenuti nei risultati di ricerca. Come si confronta con i tuoi concorrenti?
Prova a prendere l'abitudine di reinserire le tue parole chiave più strategiche in Google Trends e dare un'occhiata alle ricerche in aumento per vedere se devi dare la priorità alla creazione di contenuti corrispondenti a qualsiasi nuovo termine di ricerca rilevante per il tuo settore.
Con questa parola chiave di ricerca e sistema di pianificazione dei contenuti, ora puoi mirare metodicamente a qualsiasi nicchia di settore e creare un sito di autorità in base a come il tuo pubblico è effettivamente alla ricerca di contenuti rilevanti per il settore.
Cerca di ripetere la ricerca per parole chiave almeno ogni sei mesi e in mezzo, usa Google Alerts, le ricerche hashtag di Twitter e Google Trends per vedere quali nuovi termini per le parole chiave stanno emergendo in modo da battere i tuoi concorrenti per sviluppare contenuti tempestivi per questi termini.
Con un solido sistema di ricerca per parole chiave, troverai più facile creare opportunità basate su tendenze emergenti.
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