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Se hai seguito la nostra serie sulla creazione di un blog di autorità di successo finora, avrai già fatto molta strada.
Ormai dovresti avere un sito web con un design pulito ma accattivante e un messaggio avvincente. Ora è necessario sostenere l'impatto iniziale con contenuti accattivanti.
So che si dice molto (specialmente attraverso la blogosfera), ma contenuto veramente è re (non importa quello che altri potrebbero dire). Le campagne di marketing e un design appariscente non valgono nulla se i tuoi contenuti non fanno il lavoro più importante: convertire un visitatore in un cliente potenziale o cliente.
Quando si tratta del tuo blog, il contenuto è il creatore di differenza. Può davvero distinguerti dalla concorrenza una volta che tutti gli elementi meno importanti vengono strappati via. Questo post è probabilmente il più importante di tutta la serie, quindi spero che tu lo legga e lo digiti attentamente.
In questo post Voglio mostrarti come creare contenuti fantastici e unici-anche in aree tematiche usurate. Non c'è una strategia magica in gioco qui; solo il buon senso ricavato dall'esperienza.
Ma prima di entrare in questo, copriamo le basi del buon blog.
Inizierò con una dichiarazione audace: i buoni scrittori non sono dei buoni blogger. Almeno, non lo fanno per impostazione predefinita. Un buon scrittore deve imparare le "regole" del blogging tanto quanto chiunque altro per produrre fantastici post sul blog.
Lasciatemelo dire in un altro modo: preferirei gestire un pezzo di un bravo scrittore che è anche un grande blogger, piuttosto che un post di un grande scrittore senza esperienza di blogging.
Fortunatamente, le "regole" di base del blogging sono semplici e facili da imparare. In effetti, possono essere condensati in una lista relativamente breve:
Nota che l'elenco sopra riportato non rappresenta il tutto e finisce tutto per scrivere post sul blog, lontano da esso. Ma ciò volontà ottenere un buon livello di blogging in pochissimo tempo, ed è probabilmente meglio in questa fase concentrarsi sui fondamentali piuttosto che sopraffarsi con dettagli più fini.
Mettiamo in prospettiva il concetto di creare contenuti unici.
Nel 2010, il CEO di Google Eric Schmidt ha rivelato che ogni due giorni creiamo tante informazioni quante ne abbiamo ricavate dagli albori della civiltà fino al 2003. Non mi sorprenderebbe se ora fosse molto più vicino ad un giorno, data la continua crescita esponenziale in popolarità dei social media e del movimento web 2.0.
Con questo in mente, potresti pensare che la creazione di contenuti davvero unici sia quasi impossibile al giorno d'oggi. In una certa misura avresti ragione. Dopo tutto, cosa non ha stato scritto prima? A meno che tu non sia all'avanguardia nella scienza o in un altro campo accademico, qualunque cosa tu abbia da dire potrebbe essere stato detto prima. Se un nuovo videogioco esce domani e lo rivedi immediatamente sul tuo blog, appariranno innumerevoli recensioni sul Web.
Tuttavia, voglio che ti avvicini "unico" da una prospettiva diversa. La principale definizione del dizionario di unique è la seguente:
Essere l'unico nel suo genere; diversamente da qualsiasi altra cosa.
È improbabile che creiamo contenuti di questo tipo troppo spesso. Ma ora diamo un'occhiata alla definizione secondaria:
Particolarmente notevole, speciale o insolito.
Voglio che ti concentri su quelle tre parole: Notevole, speciale e insolito. Queste sono le tre parole che dovrebbero definire la tua strategia di contenuto. Comprendono ciò che intendo creando contenuti "unici".
Creare un blog ricco di contenuti esclusivi non significa scrivere ciò che nessuno ha scritto prima. Si tratta di portare un angolo unico a quello che può essere un argomento ben consolidato (o anche ben indossato). Quello è quello su cui mi concentrerò in questo post.
Ci sono diversi modi in cui puoi portare un'angolazione unica a un argomento ben consunto. Ma ricorda questo -- la bellezza di essere unici è che non dovresti necessariamente seguire il sentiero battuto. Essere unici significa provare cose che gli altri non stanno facendo.
Potresti cadere sul tuo viso nel processo (lo so io avere un sacco di volte) ma la blogosfera è un posto che perdona. I passi falsi di oggi sono in genere dimenticati una volta che il domani gira intorno.
Di seguito elencherò i miei tre approcci preferiti e fornirò esempi per ciascuno, quindi passeremo a parlare di come mettere insieme una strategia di contenuti per il tuo blog.
Non c'è niente come portare la tua anima sul tuo blog per attirare un seguito. Condividendo storie personali, metti un volto e una personalità dietro ciò che altrimenti è solo parole. I lettori possono connettersi con te ad un livello molto più profondo di quanto farebbero diversamente.
Tuttavia, ci sono modi giusti e sbagliati per farlo. Più importante, c'è ancora bisogno di avere un certo valore nel leggere la tua storia. Ad esempio, ho costruito un blog di successo sulla base della condivisione delle mie esperienze nel tentativo di abbandonare il mio lavoro (cosa che ho fatto nel 2011) e di creare un'attività online. Attraverso le mie storie sono in grado di (a) connettermi con il mio lettore e (b) rivelare le cause dei miei successi e fallimenti.
Probabilmente vedrai un tema comune che attraversa tutti questi post-candidess.
Il modo in cui scegli di condividere storie personali può assumere molte forme diverse. Una cosa che consiglio a tutti i blogger se vogliono incorporare la loro personalità nel loro blog è creare un post in stile "X cose che dovresti sapere su di me". Ecco quello che ho fatto per Leaving Work Behind: 38 cose che non ti ho mai detto (o, il primo passo per ottenere il massimo da te stesso). Se leggi i commenti, vedrai immediatamente il vantaggio di scrivere un post come questo - ha permesso alle persone di connettersi con me a un livello molto più profondo.
Un altro ottimo metodo per condividere storie personali è quello di raccontare al pubblico una storia che ha una forte morale collegata ad essa. L'ho fatto in alcuni post, in particolare Come superare gli attacchi di panico mi ha aiutato a capire il percorso verso il successo e Colui che è andato via.
Probabilmente vedrai un tema comune che attraversa tutti questi post-franchezza. In parole povere, non ho paura di condividere alcune cose piuttosto personali con il mio lettore, e se vuoi davvero impegnarti con loro a un livello più profondo, non dovresti essere né.
Detto questo, c'è una cosa come condividere troppo sul tuo blog. I tuoi sforzi possono ritorcersi contro se inizi a condividere il tipo di informazioni che fanno arrabbiare le persone o addirittura a pensare meno a te in qualche modo, quindi assicurati che ciò che stai scrivendo sia nel miglior interesse del tuo blog prima di colpire Pubblica.
I case study sono fantastici per coinvolgere il tuo pubblico. Possono raccontare la storia di:
I primi due sono i più efficaci e ti consiglio di concentrarti su di essi.
Creare case study personali è abbastanza semplice, ho costruito un blog sul retro di essi. Condividi quello che stai passando. Sii totalmente onesto e in anticipo su ciò che funziona e cosa non lo è. Le persone si fideranno di te e saranno molto più coinvolte se credono che tu stia condividendo tutti gli aspetti della tua storia.
I casi di studio dei tuoi lettori possono essere molto efficaci, specialmente se lo leghi a come il tuo blog (e / o prodotto) è stato in grado di beneficiarli. Detto questo, dovresti cercare di farlo in un modo raffinato, piuttosto che usarlo come un'opportunità per un passo di vendite. Alcuni dei migliori casi di studio di questo tipo sono stati pubblicati su Nerd Fitness. Ogni storia è stimolante per il lettore, ma serve anche come convincente passo di vendite per il blog (senza effettivamente essere un passo di vendite).
Ora stiamo calpestando terreno pericoloso, ma potenzialmente redditizio.
Questo approccio è semplice, prendi un punto di vista su un particolare argomento che va contro l'opinione popolare. L'ho fatto in alcune occasioni in passato, come in questo post sul responsive design e un pezzo più recente su podcast e video. Entrambi i post hanno generato un grande dibattito (particolarmente il design reattivo).
Se vuoi seguire questo approccio, ci sono due cose che devi fare:
Non è per i deboli di cuore, questo è sicuro. Sono stato definito un idiota da più web designer di quanto non riesca a scuotere un bastone in seguito a quel post sul responsive design (oltre 200 commenti e conteggi).
Mai prendere un punto di vista contrarian solo per il gusto di farlo, o nella speranza di generare visualizzazioni di pagina. Devi provare passione per l'argomento su cui ti focalizzerai e dovresti essere pronto a prendere la scia.
Quando si tratta di creare una strategia di creazione di contenuti a lungo termine, dovrebbe esserci una sorta di struttura ampia per ciò che si sta facendo.
Solo un post sul blog a settimana va bene se lo fai contare.
Avendolo detto, la qualità batte sempre la quantità. A meno che tu non sia in una nicchia non sfruttata (che è estremamente improbabile), l'approccio del volume al blogging è un gioco che muore. Ci sono troppi contenuti là fuori in questi giorni; ti perderai semplicemente tra il rumore.
Invece è necessario sporgere come un pollice dolente con contenuti unici e interessanti. Piuttosto che cercare di recuperare una parte considerevole del rumore nella speranza di ottenere traffico, mettiti sopra il rumore. Solo un post sul blog a settimana va bene se lo fai contare.
Pubblicare meno spesso ha anche il vantaggio di percepire una maggiore interazione. Se pubblichi tre volte a settimana, i commenti saranno distribuiti su quei tre post, ma se pubblichi solo una volta alla settimana scoprirai che il tuo post riceve più commenti di ciascuno dei tre. Inoltre, poiché ti stai concentrando sulla qualità piuttosto che sulla quantità, è probabile che anche il tuo post abbia molti più commenti in virtù del fatto che è un pezzo ben scritto e coinvolgente.
Una volta compresi i fondamenti della creazione di contenuti eccezionali, dovresti smetti di leggere e inizia ad agire. Non saprai veramente cosa funziona e cosa no finché non lo testerai nel mondo reale e osserverai i risultati.
Ogni blog là fuori ha un pubblico unico. Quello che funziona per uno potrebbe non funzionare per un altro. Cosa tu pensare potrebbe funzionare per il tuo blog potrebbe non, e viceversa. Ora è il momento di agire e iniziare a imparare ciò che funziona per il tuo blog. Questa è la chiave per creare ottimi contenuti. Mettilo fuori e valuta la sua popolarità. Ogni nuovo post è un'altra esperienza di apprendimento; insegnandoti che tipo di contenuti dovresti (o non dovresti) creare in futuro per portare il tuo blog al livello successivo.
Dovresti essere pronto ad agire ora. Se avete domande o commenti, per favore non esitare a lasciarli nella sezione commenti qui sotto!
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