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Progettare un'identità di marca per il tuo business è un processo divertente e creativo, ma la pressione per creare un design che rappresenti entrambi i valori della tua attività e abbia un appeal commerciale può sembrare un alto ordine.
Seguire un piano d'azione strutturato ti aiuterà a evitare la fuga di cervelli e a far andare avanti le tue idee. Qui condivido la mia guida essenziale in nove fasi per approcciare un progetto di design del marchio, che aiuterà la tua identità aziendale a sentirsi unica, sviluppata e super-professionale.
Quando si progetta un marchio, il numero di compiti da svolgere (Logo! Sito web! Stazionario!) può sembrare travolgente. La suddivisione del processo in blocchi gestibili ti consentirà di bilanciare i lavori creativi e amministrativi, il che porterà a veri progressi.
Prima di analizzare il processo in questo articolo, guarda prima il nostro nuovo corso, Progettazione e costruzione di un marchio. In esso imparerai come creare marchi visivi da zero e sviluppare i tuoi marchi in identità di marchio professionali e complete.
Ora tuffiamoci in questi nove passaggi per sviluppare un nuovo design dell'identità del marchio per la tua azienda.
Imballaggio cosmeticoNessuna impresa esiste nel vuoto, è ovvio. Ma è incredibile come molti imprenditori dimentichino completamente questo quando si imbarcano in un progetto di design del marchio. Molti si tufferanno subito nelle idee di design, trascurando il fatto che il loro marchio esisterà inevitabilmente in un mercato competitivo.
Per evitare di sembrare che il tuo marchio sia stato progettato da un alieno o, peggio, per evitare di imitare erroneamente un design esistente (vedi lo sfortunato dibattito sul logo di Tokyo 2020 come esempio estremo), devi fare qualche ricerca sui marchi dei tuoi concorrenti.
Se sei un creativo freelance, dai un'occhiata al modo in cui le aziende di design locali e le agenzie pubblicitarie si presentano online e presso i loro uffici. Progettare un marchio per un prodotto? Google il settore e passa alle immagini per avere un'idea di ciò che è considerato appropriato (leggi: vendibile) per i marchi del settore. Pinterest è una brillante risorsa per la ricerca di quali marchi di un determinato settore sono considerati al top del loro design di gioco.
Prendi un blocco note e annota alcuni dei tratti più comuni condivisi dai marchi che stai ricercando. Ricerca di cosmetici? Cerca i colori comuni o gli stili di carattere utilizzati in una serie di marche di prodotti per la cura della pelle e il trucco (Indizio: ti troverai presto in un mare di colori pastello e Voga-esili serifs). Caffè? Tieni gli occhi aperti per il tipo di grafica utilizzata (Suggerimento: raramente fotografia e quasi sempre vintage).
Mock-up del marchio del caffèQuesta lista ruvida sarà la tua ancora per il mercato commerciale più ampio mentre approfondisci la progettazione del tuo marchio. Una volta completato il processo di progettazione, torna a questo elenco. Il tuo design ha una delle funzionalità elencate? In caso contrario, potrebbe essere un segnale che il tuo marchio sarà troppo anticonvenzionale per fare bene in un mercato competitivo.
Hai esaminato la competizione e sezionato come si avvicinano i loro disegni di marca. Ora è necessario archiviare questa conoscenza nella parte posteriore del cervello e concentrarsi sull'obiettivo per il tuo marca.
La parte difficile? In che modo puoi garantire che il tuo marchio si adatti al settore di mercato giusto e, in qualche modo, sia pertinente rispetto ai marchi concorrenti, ma assicurati anche che il tuo marchio non sia solo unico, ma anche superiore a questi concorrenti?
Mock-up di packaging al cioccolatoImmagina di fissare un dipinto di Van Gogh per ore, e poi ti viene detto di dipingere qualcosa di simile ma diverso e persino migliore. Non è un'impresa facile, giusto?
Ora che hai messo insieme la tua lista di ricerche sul marchio della concorrenza, puoi metterla da parte per il momento. Non ti preoccupare, non dimenticherai che aspetto avevano i marchi della concorrenza ora che hai passato il tempo a ricercarli. Ciò che è importante è che ti senti in grado di creare un design del marchio che si sente fresco e unico. Un design che fa riferimento al tuo posizionamento rispetto a questi marchi concorrenti senza copiarli.
Mock-up di packaging al cioccolatoDevi concentrarti ora sul tuo USP (Unique Selling Point). Cosa rende l'offerta della tua attività completamente diversa da quella dei tuoi concorrenti? Dì che stai progettando un marchio per una piccola agenzia fotografica. Hai cercato i fotografi locali e hai visto cosa offrono. Non inizierai un'attività senza sapere che puoi sfruttare il mercato in un modo diverso dagli altri. Forse offri ritratti fotografici unici o servizi di post-editing di qualità superiore. Questo è il tuo USP e questo deve essere referenziato nel design del tuo marchio.
Lottando per definire il tuo USP? Conoscere i valori del tuo brand può aiutarti a sentirti più sicuro di ciò che la tua attività sta effettivamente offrendo ai clienti:
Quando un consumatore entra in contatto con un marchio per la prima volta, la prima cosa visiva che è probabile incontrare è il logo del marchio. Qual è la prima cosa che vedi sul cartello di un negozio? Sì, il logo. Cosa è intonacato sul lato della tua tazza di caffè del mattino? Hai indovinato.
A meno che tu non incontri un prodotto alla cieca, ad esempio provi un prodotto che un amico ha già acquistato senza prima conoscere il suo marchio, è quasi impossibile interagire con un prodotto senza prima vedere il logo dell'azienda che lo produce.
Per la maggior parte delle marche, il loro logo è un'interpretazione sintetica di tutto ciò che rappresenta il marchio. È possibile interpretare un sacco di informazioni su un'azienda dal loro logo da solo. Potrebbero aver optato per un font serif per apparire più formale o elegante, mentre un font script potrebbe far sentire un brand più casual e orientato all'artigianato. Anche la psicologia del colore potrebbe essere in gioco: l'arancione si sente ottimista e di buon valore, blu calmante e tecnologico. Portare un tono metallico come l'oro o il rame può aumentare il fattore lusso e rendere il marchio più aspirante.
Mock-up logo all'apertoPoiché un logo non è solo il primo punto di riferimento per i clienti del tuo marchio, ma anche un riassunto visivo di tutto ciò che desideri sia il tuo marchio, il logo è un punto di partenza naturale per creare il tuo design di identità del marchio.
Per iniziare a creare un logo è necessario allontanarsi dal computer per ora. Prendi una penna o una matita e un grande blocco per schizzi. Inizia disegnando doodles veloci che rappresentano idee di base.
Logo Sketchbook Mock-upMirare ad alcune idee che hanno un'enfasi simbolica (più basata sull'immagine) e altre che giocano con lo stile tipo del nome dell'attività. Non soffermarti a lungo su una singola idea; un paio di minuti per ciascuno sarà sufficiente. Annota ogni idea con brevi note di testo per ricordare te stesso in seguito a qualsiasi idea sul colore, sullo stile o sui possibili modi per migliorare il concetto.
Quando hai riempito la pagina, mettila da parte e vai alla pagina successiva. Cerca di riempire 2-3 pagine di grandi dimensioni con molte idee diverse e interessanti. Non preoccuparti se senti che alcune idee sono più deboli di altre, non sai mai quale schizzo sarà un trampolino per un'idea straordinaria.
Quando hai finito, allontanati dal tuo blocco per schizzi e fai una piccola pausa, sia per un coffee break che durante la notte. Quando tornerai al tuo lavoro, sarai in grado di vedere le tue idee sotto una nuova luce con una mente nuova.
Affina, poi cerca l'opinione esterna. Valuta il processo di brainstorming ed evita di commettere emotivamente su un'idea troppo presto.
Quando torni al tuo logo, gli schizzi si rinnovano, dai uno sguardo critico ai tuoi disegni. Quali schizzi appaiono immediatamente più forti di altri? Alcuni dei tuoi concetti simbolici sono troppo complessi perché un estraneo possa capirlo all'istante? Identifica i tre progetti che hanno il maggior potenziale - forse hanno un'idea tematica più forte o semplicemente uno stile visivo più forte - e li perfezionano ulteriormente in diversi schizzi, permettendo a ciascuna idea di avere una pagina a parte.
Modello Logo BuzzTalkA questo punto è molto meglio evitare di soffermarsi su una sola idea. Anche se ritieni che un'idea dei tre sia la più forte, devi mantenere le tue opzioni aperte in questa fase. Una volta che hai i tuoi schizzi raffinati, cerca l'opinione esterna. Prendi alcuni amici, familiari o colleghi e chiedi loro di dare un'occhiata ai tre disegni. Potresti scoprire che preferiscono un design che non è il tuo preferito, ma non scoraggiarti. Ciò garantirà che il tuo marchio abbia un appeal commerciale e non sia basato esclusivamente sul tuo gusto personale.
Restringi gli schizzi al tuo disegno più forte, basandoti sulle opinioni altrui e personali. Crea una copia dello schizzo con inchiostro nero, sfruttando l'opportunità per perfezionare ulteriormente il disegno. Questo è anche un ottimo esercizio per giudicare se si rende il design più minimale e stagliato.
Tutti i loghi devono funzionare allo stesso modo in bianco e nero semplici come fanno a colori. Quindi sei pronto per trasferire il design del logo sul computer per la vettorizzazione. Esegui la scansione dello schizzo di inchiostro nero utilizzando uno scanner, se disponibile, oppure utilizza una fotocamera o un telefono per scattare una foto ad alta risoluzione.
Modello di Logo di marketingNon sei ancora sicuro del tuo logo? Non farti prendere dal panico! Un modello di logo è un ottimo punto di partenza per creare un design del logo dall'aspetto professionale. Dai un'occhiata a questo articolo per la nostra selezione di alcuni dei migliori:
Oppure, se hai bisogno di aiuto per creare il tuo logo design, lavora con uno dei designer di logo professionali e scelti con cura su Envato Studio.
Una volta caricato lo schizzo in bianco e nero sul tuo computer, è tempo di renderlo vettoriale! Puoi utilizzare il tuo design scansionato come modello per creare il logo vettoriale finale.
Posiziona il disegno originale su un livello bloccato nel programma scelto (come Adobe Illustrator o Corel Draw) e costruisci il tuo vettore in cima a questo, usando l'immagine come aiuto per il tracciamento. Anche se non è l'ideale, se ti stai sfidando con il software vettoriale ci sono modi di "barare": prova il Immagine traccia funzione (Finestra> Traccia immagine) nel Adobe Illustrator.
Puoi vedere come Roberlan Borges ha vettorializzato il logo per il team di Design and Illustration in-house, 'Team Awesome' in questo tutorial:
Ora è il momento di iniziare a sperimentare anche con il colore. Ripensa alla tua ricerca di mercato: c'erano dei colori che sono saltati frequentemente nel settore del tuo marchio? Puoi anche attingere ai principi della psicologia del colore. Prova a cambiare il colore del tuo logo e valuta come questo cambia l'effetto generale. Come ti fa sentire un colore particolare? Questo tocco emotivo si adatta a ciò che stai cercando di ottenere con il tuo marchio?
Se, ad esempio, un colore dorato rende il logo della palestra molto lussuoso, potrebbe inviare un messaggio sbagliato se l'USP della tua palestra offrirà tariffe di iscrizione economiche ai clienti. In tal caso, un blu più calmante e dall'aspetto efficiente sarebbe una scelta migliore.
Modello di Logo di palestraDovresti anche prendere in considerazione gli effetti delle associazioni di colori a lungo termine con particolari marchi e prodotti. Ad esempio, i colori dei pacchetti nitidi nel Regno Unito imitano quasi sempre i colori consolidati del marchio della croccante compagnia Walker. Questa codifica a colori è così radicata nei clienti che è stato dimostrato che cambiare il colore degli imballaggi alimentari può cambiare il modo in cui il consumatore percepisce il gusto del prodotto.
Una volta che hai vettorializzato il tuo logo e hai deciso un colore adatto, sei pronto per iniziare ad espandere il tuo marchio. Uno dei modi principali per definire la personalità del tuo marchio è scegliere i caratteri che hanno alcune caratteristiche che ti piacerebbe dare alla tua identità di marca.
La maggior parte delle marche adotta due "caratteri di marca", uno per intestazioni e slogan e un altro per il corpo del testo. Alcuni marchi più grandi potrebbero commissionare un font personalizzato che è completamente unico per loro, ma la maggior parte delle aziende adotterà semplicemente i caratteri che ritengono adatti al proprio marchio.
Ecco alcune linee guida del marchio per scoprire quali sono gli usi di alcune società di tecnologia popolare. Adobe utilizza i caratteri Clean e Minion per la loro identità di marca, indicando dove ciascuno deve essere utilizzato in tali risorse di marketing:
Carattere Adobe utilizzato nelle linee guida del marchio aziendale.Sfoglia una vasta gamma di tipi di carattere per ottenere alcune idee su ciò che potrebbe essere adatto al tuo design di identità del marchio.
I sans serif maiuscoli si sentono sicuri e moderni. Sostituire uno stile arrotondato per un look più nitido e grafico può far sentire un marchio più assertivo e mascolino.
Falco TypefaceI caratteri tipografici degli script sono popolari con i marchi che sembrano apparire più informali. L'aspetto vintage delle sceneggiature attinge alla tendenza del mercato per gli stili artigianali.
Carattere tipografico di SouthamptonCiò lo rende un ottimo abbinamento per i marchi che cercano di apparire meno aziendali e più indipendenti.
Carattere tipografico North LandProva a collaborare con il tuo logo con un pezzo di testo di esempio impostato in diversi tipi di carattere. Realizza stampe di alcune opzioni e confrontale. Quali tratti della personalità ogni stile di carattere porta al tuo marchio? Riesci a identificare la soluzione migliore, che completa il design del tuo logo e ha la personalità giusta per questo?
Un'identità di marca non è composta da un logo e non è un tipo da solo. Continua ad espandere il tuo brand pensando ad altri elementi visivi come la fotografia e la grafica. Mentre il logo, i colori e i caratteri tipografici potrebbero rimanere costanti sulla tua carta intestata, sul marketing e sul sito web, le immagini che usi per comunicare messaggi particolari, come offerte speciali, pubblicità o imballaggi specifici per prodotto, varieranno inevitabilmente.
La variante, tuttavia, è il nemico di un forte design dell'identità del marchio. Quando si utilizzano immagini diverse è necessario assicurarsi che rimanga un elemento di coerenza tra di loro. Questo può essere semplice come dire che userete solo uno stile di foto per pubblicizzare il vostro marchio. Diciamo che stai progettando un'identità di marca per un'azienda del settore alimentare. Una delle regole del tuo brand potrebbe essere che utilizzerai solo colpi di testa.
Colpo di testa di insalata giapponese
Patate fritte con sale marinoPuoi essere semplice o complesso con le tue regole di immagine come preferisci. Questo è il tipo di pratica che diventa essenziale per la sopravvivenza di un marchio man mano che un business cresce e più dipendenti vengono arruolati con l'utilizzo del marchio ogni giorno.
Diciamo che stai progettando un marchio per essere utilizzato da una società di lifestyle con più uffici. Potresti voler fare alcune regole in più per quanto riguarda le immagini, in modo che tutto il risultato di marketing sia coerente e in sintonia con la tua visione generale del marchio. Si potrebbe dire che tutte le immagini devono essere foto di persone, ma non solo, devono anche essere ritratti in bianco e nero e avere la persona che guarda in modo diretto alla fotocamera. Quindi queste tre foto segnano la casella:
Ritratto di un uomo
Ritratto di una donna
Ritratto di una donna... ma questo infrange le tue regole in quanto l'uomo non è rivolto verso la telecamera. Sembra uno strano fuori, che rompe la coerenza del tuo marchio.
Ritratto di un uomoHai un logo e font selezionati e imposti le regole per l'utilizzo delle immagini. Ora è il momento di iniziare ad applicare il tuo marchio alla stampa e ai media digitali.
Set di cartoleria triadeDai priorità ai supporti che la tua azienda utilizza quotidianamente per comunicare con i clienti: se lavori in remoto, ciò potrebbe significare che è meglio dare la priorità al tuo sito web e non dimenticare di aggiungere il tuo logo anche alla tua firma elettronica. Se partecipi a molti eventi o conferenze in rete, un biglietto da visita ti darà una buona reputazione.
Modello di biglietto da visita poligonoQui condividiamo la nostra selezione dei migliori modelli di biglietti da visita che puoi facilmente adattare al tuo marchio cambiando logo, colore e tipo:
Anche se oggigiorno la posta ordinaria potrebbe essere fuori moda, è molto importante estendere il tuo marchio anche alla stampa di articoli di cancelleria. Quando vuoi presentarti a potenziali nuovi clienti, la migliore impressione che puoi dare è di avere una carta intestata di marca (e anche una busta, se ne hai il tempo).
Set di cancelleria aziendale oroPer iniziare, ecco la nostra selezione di modelli di modelli di elementi decorativi, che fanno tutto il lavoro duro per te e sono facili e veloci da personalizzare:
Assicurarti di estendere il tuo marchio anche a fatture e ricevute lascerà un'impressione di tipo aziendale ... potrebbe anche significare che vieni pagato più spesso!
Se la tua azienda ha un numero di dipendenti o di uffici, dovresti anche cercare di creare un manuale delle linee guida del marchio. Questo sarà un documento che mostra al personale e agli appaltatori il modo corretto di applicare il marchio a qualsiasi cosa possa aver bisogno: da articoli di dimensioni minori come articoli di cancelleria, volantini e materiali di marketing a interpretazioni su scala più ampia di come la società è rappresentata pubblicamente, come come design di uffici, pubblicità e progettazione di siti web.
Hai finito il tuo design dell'identità del marchio, congratulazioni! Ora cosa?
Beh, può sembrare l'ultima cosa che vuoi fare, ma devi tenere la mente aperta per rivedere il tuo marchio ora che è in uso.
Modello di manuale del marchioLa prima parte di questo è basata sulla ricerca. Prendi nota di come i clienti rispondono al marchio. Questo potrebbe essere più facile da fare se hai un negozio fisico e hai anche una grande opportunità per condurre sondaggi sul tuo marchio di persona.
Se la tua attività è basata online, potresti voler utilizzare elenchi di e-mail per condurre sondaggi (utilizzare sconti e offerte come incentivo per fornire feedback) o analizzare le prestazioni di vendita nelle settimane e nei mesi successivi al lancio del tuo nuovo look di marca. Se le tue vendite stanno migliorando, è un segnale forte il tuo marchio sta andando bene. Se le tue vendite sono le stesse di prima o, peggio, si riducono, questo potrebbe essere un segnale che il tuo marchio non è ben accolto.
Se il tuo marchio non funziona, non dovresti sentirti scoraggiato. Questo è molto comune in quanto le aziende cercano di trovare la loro identità visiva e un posto unico nel mercato. La cosa più importante è come reagisci.
È giunto il momento di prendere in considerazione la possibilità di rivedere il marchio e di modificare gli elementi dell'identità esistente (la modifica di elementi semplici come il colore può avere un impatto enorme sul rendimento di un marchio) o la creazione di una nuova identità da zero. Torna alla fase di ricerca di mercato e controlla se c'è qualcosa che potresti aver perso. Potresti essere più approfondito con la tua ricerca di settore? Potresti chiedere più consigli esterni sui tuoi disegni di loghi?
Progettare un'identità di marca non è una scienza precisa, ma con un approccio metodico e misurato, puoi fare un ottimo lavoro creando qualcosa che si connetta con le persone a livello emotivo e commerciale.
Se hai bisogno di un professionista per assisterti in ogni fase del processo, consulta una selezione di grafici su Envato Studio che offre design del logo a prezzi accessibili e pacchetti di branding.
Creare un nuovo design di identità di marca per la tua azienda può essere una sfida, ma è una sfida gratificante e creativa se hai i passi giusti. Questa è la tua lista di controllo 'ritagliare e mantenere' per creare qualsiasi nuova identità di marca. Questo processo in nove passaggi ti consentirà di affrontare qualsiasi progetto di branding:
Esplora il processo di progettazione e costruzione di marchi di successo in modo più dettagliato con questo nuovo corso di progettazione e costruzione di un marchio:
Assicurati di controllare la gamma di modelli di cancelleria di marca su Envato Market per aiutare a sviluppare ulteriormente il tuo marchio. Oppure collabora con un designer professionista di Envato Studio, per aiutarti a sviluppare il tuo marchio dal primo schizzo al logo finale e alle risorse del marchio.
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