I designer freelance specializzati in materiali di marketing sono molto richiesti. Di conseguenza, i designer di promozioni freelance possono guadagnare un sacco di soldi. Quindi quali competenze specialistiche hai bisogno di essere un designer pubblicitario?
In realtà, non ne hai bisogno. Per passare alla pubblicità pubblicitaria freelance, tutto ciò che devi fare è:
Familiarizzare con le convenzioni della vendita diretta di materiali promozionali e
Sviluppa una conoscenza di base degli obiettivi di marketing dei tuoi clienti.
Sono un copywriter e lavoro con i designer. Preferisco lavorare con designer che comprendano gli obiettivi di marketing dell'assegnazione del disegno grafico che mi consegna. Tendo a non invitare designer che progettano immagini che non sono adatte ai messaggi di vendita che sto cercando di comunicare nella mia copia, tuttavia il design sembra buono.
Ecco perché i suggerimenti che svelo in questo articolo non sono in realtà suggerimenti di "progettazione". Sono suggerimenti pratici per darvi chiarezza quando interpretate il vostro riassunto. Se vuoi consigli su quali colori o effetti usare, questo articolo non fa per te. Se vuoi che le idee ti aiutino a pianificare il tuo approccio al design pubblicitario, continua a leggere. Vendita diretta di materiale promozionale La vendita diretta di materiale promozionale ha un obiettivo: vendere. Ogni sezione di copia, ogni fotografia, ogni flash box, ogni elemento grafico dovrebbero rafforzare il potere di vendita del pezzo pubblicitario.
Ma sicuramente il tuo lavoro come designer è rendere attraente la vendita diretta di materiale promozionale? -È il lavoro del copywriter è vendere il prodotto, giusto? Sbagliato. Il tuo lavoro è uguale a quello del copywriter: vendere il prodotto. Rendere il pezzo attraente è importante, ma è un mezzo per un fine. Il vero obiettivo è aiutare il tuo cliente ad aumentare le vendite.
Quindi quale approccio dovresti adottare per vendere un prodotto attraverso il design? Ecco 5 domande da porsi mentre leggi il brief:
CHI E 'IL CLIENTE? Che tipo di persone leggeranno la pubblicità e compreranno il prodotto? Una chiara descrizione del tuo pubblico di destinazione ti aiuterà a valutare che tipo di sensazione dovrebbe avere il tuo design. L'aspetto del tuo design dovrebbe sempre riflettere le preferenze del cliente, non le tue preferenze o le preferenze dei tuoi clienti.
COSA STAI COMUNICANDO? Quali emozioni dovresti trasmettere? A quali cose specifiche dovresti attirare l'attenzione del lettore? Leggi attentamente la copia del tuo cliente. Usa il messaggio della copia, in particolare i titoli, per ispirare il 'messaggio' del tuo design.
COME RINFORZARE IL MESSAGGIO DELLA COPIA? Il tuo design è coerente con i messaggi nella copia? Puoi aumentare l'impatto del messaggio di copia nel tuo approccio progettuale? Ad esempio, se stai progettando una brochure per alcuni software per computer e il messaggio dominante sul marketing sembra essere che il software sia "facile da usare", il tuo design dovrebbe riflettere chiarezza e libertà, magari con un sacco di spazio bianco e una copia chiara sezioni. In breve, non fare affidamento sul cliente per informarti correttamente su ciò che il design dovrebbe raggiungere. Prendi l'iniziativa per risolverlo da solo.
PUOI MOSTRARE I VANTAGGI DEL PRODOTTO? Puoi dimostrare quanto è buono il prodotto attraverso la tua scelta visiva? Puoi mostrare come il prodotto fa davvero la differenza nella vita delle persone? Leggere la copia e prendere nota di tutti gli esempi di ciò che il prodotto fa per l'utente. Quindi pensa a come puoi dimostrare alle persone che beneficiano del prodotto nella tua grafica e alle tue scelte di foto.
COME PUOI PRESENTARE IL PRODOTTO? Puoi mostrare il prodotto? Ancora meglio, puoi mostrare alle persone che usano il prodotto? La pubblicità che mostra le persone ha dimostrato di essere la più efficace nel guidare le vendite. Una buona pubblicità dovrebbe incoraggiare i lettori a immaginare se stessi usando il prodotto, in modo da mostrare persone dello stesso gruppo demografico utilizzando il prodotto! Ottieni il maggior numero possibile di immagini del prodotto e lavora queste immagini nel tuo disegno.
Nel marketing, il design di successo non è necessariamente il più bello, è il design che meglio si adatta al messaggio di vendita della copia, portando così a più vendite. La brutta pubblicità può avere successo se comunica efficacemente il messaggio di vendita in modo convincente per il pubblico di destinazione. La pubblicità piuttosto che vince premi non è necessariamente pubblicità di successo.
Se vuoi saperne di più su come migliorare il tuo design pubblicitario, inizia a conoscere ciò che rende una buona copia. Scopri cosa sta facendo la copia e avrai un'idea migliore di come dovrebbe essere rafforzata la progettazione. Il mio consiglio: leggere un buon manuale di copywriting.
Progettare brochure personalizzate Il design dell'opuscolo è impegnativo. Il brief per creare una copertina che attiri l'attenzione con pagine pulite e sempre attraenti può essere scoraggiante. Da dove parti?
Ricorda il tuo approccio best-practice per la progettazione di pubblicità. Pensa al lettore e pensa all'essenza del prodotto, servizio o azienda che la brochure sta vendendo.
Di seguito sono riportati 13 suggerimenti per la progettazione di opuscoli personalizzati che vendono.
Scopri cosa ha funzionato in passato. Dedica alcuni minuti alla pubblicità passata con il tuo cliente per identificare un look di successo. Se il pubblico di destinazione risponde bene a uno stile particolare di pubblicità, potrebbe non esserci motivo per reinventare la ruota.
Chiedi al tuo cliente se l'azienda ha uno stile di casa e se la tua brochure deve essere coerente con esso.
Tieni presente i valori del brand del prodotto o dell'azienda quando crei il tuo aspetto generale. Chiedi al tuo cliente di inventare cinque parole che riflettano l'immagine del marchio della società e cercare di rispondere ad esse nel tuo progetto.
Per un punto di partenza generale, comunica un'idea, una metafora visiva o un'emozione associata al prodotto. Cerca nei siti di foto gratuiti come Getty-Images o I-stock per immagini che rispondono all'umore generale, ma ricorda che il tuo cliente dovrà pagare per utilizzarli.
Concentra l'idea visiva sulla Proposta di vendita unica del prodotto. L'U.S.P. è l'unica cosa che i lettori troveranno più desiderabile del prodotto che è vero solo per quel prodotto.
Fai risaltare i titoli. Rinforzile con immagini se possibile.
Usa le fotografie come ancore visive. I volti aiutano a umanizzare il design e rendono il prodotto o l'azienda più caldo e amichevole. Le foto di persone che riflettono il target demografico funzionano bene perché aiutano i lettori a immaginare se stessi utilizzando il prodotto.
Chiediti che cosa è il consumatore, a cui il prodotto risponde e utilizza questo come fonte di ispirazione per le tue immagini. Alcuni progetti funzionano bene perché ricordano alla gente le cose brutte della vita che cercano di irradiare, quindi presentano la soluzione con una foto del prodotto.
Usa le immagini per dimostrare il prodotto:
Se la copia sta evidenziando un beneficio, mostra a qualcuno di beneficiare.
Se la copia sta evidenziando una funzione, mostrala (ad esempio, se è una piccola mano, mostrala alla scala in mano a qualcuno, se ha molti componenti o fa parte di un grosso pacchetto, fai una foto collettiva).
Se la copia evidenzia la popolarità del prodotto, mostra un sacco di persone, preferibilmente utilizzando il prodotto.
Se la copia è garanzia del prodotto, dargli un timbro di garanzia.
Se la copia offre una garanzia di rimborso, mostra contanti o assegni.
Se il prodotto è approvato, mostrare l'endorser utilizzando il prodotto.
Se la copia sta conducendo con una statistica impressionante, mostrala visivamente in una tabella o in un grafico.
Se il prodotto risolve un problema, mostra "prima" e "dopo".
Ogni diffusione dell'opuscolo dovrebbe cercare di attirare nuovamente l'attenzione del lettore, per tenere i lettori agganciati e continuare a sfogliare le pagine.
Mantieni uno stile coerente, ma cerca di far evolvere il design in ogni pagina. Una buona brochure dovrebbe raccontare la storia del prodotto; dovrebbe avere un inizio, un centro e una fine. Cerca di riflettere questo nel tuo design.
Offri al lettore due opzioni: leggere e raccogliere i messaggi principali da titoli, sottotitoli, elementi visivi e didascalie ... E un'altra opzione per leggere i titoli e la copia del corpo in modo lineare. Fallo creando un'area di lettura in cui inserire la copia generale del corpo, ma estrai anche alcuni dei messaggi di copia aggiuntivi, immagini e bagliori per attirare l'attenzione degli occhi vagabondi.
Raccomandare l'uso di tecniche di stampa per rinforzare il messaggio della copia, come vernici, ologrammi, fustellati, pieghe insolite, pagine rientrate, Pantoni aggiuntivi e pull-out.
Potresti aver notato che la maggior parte dei 13 suggerimenti sopra riportati si basano su un'analisi della copia della brochure, utilizzando i messaggi nella copia come punto di partenza per la progettazione. In qualità di copywriter e gestore delle campagne, questa è la prima cosa che desidero che un designer faccia un briefing. Il numero di volte in cui ho ricevuto bozze di progettazione che non tentano di riflettere il messaggio di vendita nella mia copia ... diciamo solo che non chiedo mai a quei designer di lavorare di nuovo per me.
Cerco designer che abbiano consapevolezza dei miei obiettivi di marketing. Cerco designer che si siedano e leggano la mia copia e inizieranno a concettualizzare il design solo dopo aver analizzato la copia. Cerco designer che combinino talento artistico con alcune conoscenze di marketing di base per aiutarli a interpretare il brief.
E io non sono solo. Sono sicuro che parlo per la maggior parte dei responsabili delle campagne e dei copywriter. In breve, queste sono le parole dei tuoi potenziali clienti, quindi presta attenzione. Se vuoi superare la concorrenza nell'arena del design pubblicitario, devi imparare le basi del marketing e del copywriting. Acquista un manuale di copywriting Imparare le regole di base del marketing e del copywriting è facile. Dimentica i costosi corsi, puoi imparare l'essenziale con un buon libro. I tre migliori sono:
Il manuale del copywriter: una guida passo-passo per scrivere una copia che vende Robert W. Bly (Owl Books, 1990) Una guida chiara e completa al business e alle tecniche utilizzate nel copywriting pubblicitario. Include una guida sui compiti di un copywriter, l'attività di copywriting e su come scrivere una varietà di pubblicazioni stampate diverse tra cui materiale per le pubbliche relazioni, pubblicità radiofoniche e televisive, discorsi e letteratura di vendita.
Insegna te stesso Copywriting Jonathon Gabay (Teach Yourself, 2001) Una guida per chiunque abbia bisogno di sapere come produrre materiali pubblicitari e di marketing. L'edizione rivista include capitoli su e-mail e marketing su Internet e copre nuove teorie e pratiche nel copywriting.
100 consigli di copywriting per designer e altri artisti freelance Shaun J. Crowley (Shaun Crowley E-publishing, 2006) Il mio libro, scritto appositamente per i designer, rivela 100 trucchi copywriting del mestiere, tra cui indicazioni sulla pianificazione e concettualizzazione della pubblicità su web e stampa, su come produrre pubblicità che vende e su come sposare la tua copia e la tua grafica insieme.
Design di display POP freelance e design espositivo Il design del display freelance è una delle aree più impegnative del design pubblicitario. Hai solo dieci secondi per attirare l'attenzione della gente e attirarli verso il prodotto o stand espositivo. Allo stesso tempo, il tuo design deve essere coerente con l'immagine del marchio del prodotto o dell'azienda e comunicare immediatamente il suo messaggio di vendita.
Ecco 10 suggerimenti per un efficace design del display POP e un design espositivo.
Pensa sempre a chi è il cliente. Chi comprerà il prodotto? Chi sarà attratto dal display? Quali sono le loro età, generi, occupazioni, redditi, tipi di personalità, obiettivi e aspirazioni? Usa la tua conoscenza del cliente per informare il tuo design.
Il titolo è re. È il boccaglio del display. Il tuo progetto deve rafforzare i punti di forza del titolo per aiutare a comunicare immediatamente il suo messaggio di vendita. Mantieni il titolo semplice e facile da leggere a distanza.
Usa immagini convincenti per un impatto accattivante. Le immagini hanno più impatto se sono chiare, specifiche e definibili. Ad esempio, è più probabile che l'immagine di un telefono su uno sfondo semplice attiri l'attenzione piuttosto che un'immagine di oggetti indefinibili come bolle, ciuffi o strisce.
Ricorda che le facce tendono ad attirare più attenzione degli oggetti inanimati.
Usa le migliori immagini di qualità che puoi. Invita il tuo cliente ad acquistare le foto più costose, non le immagini gratuite a basso costo. Assicurati che la risoluzione sia sufficiente per i pannelli delle mostre di grandi dimensioni. Tutte le immagini devono apparire nitide e vivaci a tutto schermo.
Se stai creando più banner display, contrassegna il tuo display con un tema visivo, in modo che le persone lo riconoscano e lo ricordino. Soprattutto, il tema deve connettersi al marchio in qualche modo, sia attraverso il design del logo o il messaggio dello slogan. È inutile che le persone ricordino il tuo design se non possono attribuirlo alla società o al prodotto.
Se appropriato, prova ad includere il prodotto nelle immagini che usi. Rendere il prodotto il più buono possibile. Renderlo 3D, farlo brillare o scintillare, farlo saltare fuori e sembrare desiderabile.
Concettualizza sempre il tuo display in modo che il prodotto sia presentato o dimostrato nel miglior modo possibile. Non nascondere o incorporare il prodotto, fare ruotare il design attorno al prodotto in modo che il prodotto abbia la massima attenzione.
Jazz-up i tuoi display POP utilizzando diversi tipi di materiali. Non devi stampare su cartoncino, prova con acrilico, tela o vetro, ma assicurati che il materiale che utilizzi sia coerente con l'immagine del prodotto.
Cerca un look unico. Scopri quali altri tipi di design il tuo display sarà in competizione, e usalo per informare il tuo approccio. Ad esempio, se nessun altro utilizza colori fluorescenti e ciò è coerente con l'immagine del marchio, utilizzare colori fluorescenti. Forse puoi usare l'illuminazione a tuo vantaggio. I gadget come l'illuminazione a batteria o le funzionalità interattive contribuiscono a conferire al display un aspetto unico.
Conclusione
La vendita diretta di materiale promozionale ha un obiettivo: vendere. Rendere il pezzo attraente, anche se connesso, è un obiettivo secondario.
Devi pensare al cliente e al messaggio nella copia prima di sederti a concettualizzare il tuo progetto.
Devi migliorare la tua conoscenza del marketing e del copywriting per migliorare la tua pubblicità.
Un buon manuale di copywriting ti fornirà una panoramica delle pratiche di marketing, quindi sai cosa vogliono i tuoi clienti e quali sono i tuoi progetti pubblicitari.
Shaun Crowley ha lavorato come copywriter freelance, consulente di marketing e responsabile delle comunicazioni per una delle maggiori case editrici del Regno Unito. È autore di 100 consigli di copywriting per designer e altri artisti freelance e del manuale di autopromozione del designer freelance, entrambi disponibili per il download online.
Share
Accentsconagua