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Come abbiamo visto nel mio recente tutorial, "Cos'è il content marketing?", Il content marketing può essere un ottimo modo per attirare più potenziali clienti per la tua azienda. E un elemento chiave del content marketing è avere un blog aziendale popolare.
Quindi, in questo tutorial, ti mostrerò esattamente come creare un blog che aumenterà il tuo profilo, migliorerà la tua credibilità e attirerà nuovi clienti per aiutare il tuo business a crescere.
Inizieremo coprendo i problemi di avvio di un blog: quale piattaforma utilizzare, come impostare il blog e come farlo sembrare professionale.
Poi ti mostrerò alcuni esempi di blog aziendali che funzionano bene, in modo che tu possa imparare da loro mentre crei il tuo blog. Dopo, ti guiderò su come scegliere un angolo per il tuo blog e trovare una strategia per i contenuti.
Alla fine del tutorial, sarai pronto per creare un blog aziendale che educa e diverte i tuoi lettori, porta ondate di traffico al tuo sito e ti aiuta a raggiungere più clienti.
Blogging (grafico)Quando si tratta di creare un blog, ci sono molte opzioni.
Un'opzione è quella di blog esclusivamente su una piattaforma di terze parti, come ad esempio Medium.com, LinkedIn o anche la tua pagina Facebook.
I vantaggi di farlo in questo modo sono che è facile e di solito gratuito da configurare, e che questi siti hanno già molti visitatori, quindi potresti essere in grado di ottenere un po 'di quel traffico se i tuoi articoli catturano l'attenzione della gente.
Ma gli svantaggi sono che tu sei soggetto alle limitazioni di quei siti (dove le regole possono cambiare in qualsiasi momento), ed è anche più difficile convertire quei lettori in clienti, che è, dopotutto, l'obiettivo finale di questo esercizio. Devi fare affidamento su di loro facendo clic sul tuo sito web per saperne di più su di te.
Se imposti il blog sul tuo sito web, d'altra parte, tutto è sotto il tuo controllo. Puoi configurarlo come preferisci e il traffico che ricevi aumenterà il profilo del tuo sito, non quello di qualcun altro. Inoltre, puoi convertire più facilmente i tuoi visitatori in clienti, dal momento che sono già sul tuo sito.
Quindi consiglierei di impostare il blog sul tuo sito e di utilizzare i social media per la promozione (di seguito più avanti).
WordPress è la piattaforma di blogging più popolare, che alimenta uno su quattro siti web, ma non è l'unica opzione. Ce ne sono altri, come Blogger, Tumblr, Ghost e altri. Alcuni di loro forniscono l'hosting come parte del pacchetto, mentre altri forniscono solo il software e tu devi ospitare tu stesso il blog.
Se hai già un sito Web configurato, potresti già utilizzare una di queste piattaforme, nel qual caso ha senso utilizzare lo stesso per i blog. Se qualcun altro ha configurato il tuo sito web, controlla con loro per vedere come è stato impostato e come puoi includere un blog all'interno del tuo sito web.
Questo blog rappresenta la tua attività per potenziali nuovi clienti, quindi desideri che sia altrettanto professionale dei tuoi biglietti da visita, depliant o segnaletica.
Sebbene la maggior parte delle piattaforme abbia temi gratuiti abbastanza utili (ad esempio nella directory dei temi di WordPress), è possibile ottenere spesso più funzionalità e design migliori scegliendo un tema premium. Puoi trovare temi premium per WordPress, Ghost, Tumblr e altre piattaforme di blogging su Envato Market.
Temi WordPress popolari su Envato MarketPrima di andare avanti e scrivere il tuo primo post, vale la pena dedicare del tempo a pensare a cosa stai facendo, perché lo stai facendo e come puoi farlo meglio.
Un buon primo passo è leggere altri blog aziendali. Con ogni mezzo, controlla le altre aziende nel tuo settore, ma guarda anche più lontano per avere idee più generali. Ecco alcuni interessanti:
La catena alberghiera Marriott offre qualcosa di diverso dalla maggior parte dei blog aziendali: un blog molto personale in stile diario scritto dal suo 84enne presidente, lo stesso Bill Marriott. Ha scritto un famoso post della Festa della mamma l'anno scorso, ad esempio, Ricordando la mia mamma per la festa della mamma.
Cosa puoi imparare: I blog aziendali sono spesso impersonali, ma i lettori rispondono bene alle storie personali, raccontate con una voce amichevole.
Una regola generale con i blog aziendali non è quella di scrivere troppo sui propri prodotti. Ma questa è una regola che rompe il blog di Google, con molti nuovi annunci su, ad esempio, una nuova funzione di album di foto per Google Foto o un'app di pittura di realtà virtuale. Ma li rende allettanti e include anche altri tipi di post.
Cosa puoi imparare: Gli annunci di nuovi prodotti possono essere popolari, se i prodotti sono abbastanza interessanti e se gli annunci vengono interrotti con storie personali e dietro le quinte. Inoltre, un'estetica minimalista funziona bene.
Una compagnia chimica non è un grande candidato per blog interessanti, ma Celanese ha i suoi dipendenti scrivere post interessanti su argomenti con ampio appeal, dai senzatetto alla diversità sul posto di lavoro.
Cosa puoi imparare: Anche se non pensi di essere in un settore intrinsecamente "interessante" o interessante, puoi creare un blog che le persone vogliono leggere.
La società di informazioni immobiliari Zillow fornisce alcuni utili suggerimenti sul suo blog, ma pubblica anche articoli sulle case vendute da celebrità come Uma Thurman, Wes Craven e Britney Spears. Questi sono alcuni titoli molto cliccabili.
Cosa puoi imparare: Se riesci a trovare un punto di riferimento per la tua attività che tocca temi molto popolari come celebrità, TV o sport, non aver paura di estrarlo.
Le persone vanno a Home Depot per acquistare prodotti per i progetti di ristrutturazione domestica, quindi un argomento naturale per il blog è quello di fornire alle persone informazioni utili su come completare quei progetti.
Cosa puoi imparare: Questo è un buon esempio di un approccio classico al content marketing: insegnare alle persone a usare i prodotti che vendi.
Come puoi vedere da questi esempi, ogni blog ha una particolare angolazione. Potrebbe mescolare diversi tipi di contenuti, ma ha un approccio generale e si attacca ad esso.
Quindi, mentre pianifichi il tuo blog, pensa all'approccio che intendi intraprendere. Insegnerai alla gente come usare i prodotti che vendi? Raccontare storie personali delle tue esperienze come imprenditore? Invitare i tuoi dipendenti o anche i clienti a raccontare le loro storie? Coprire notizie o tendenze nel proprio settore?
Pensa anche a un nome per il tuo blog. Alcune aziende vanno semplicemente per "Il blog [Nome della società]", Che va bene, ma un nome separato come Zillow Porchlight o Marriott on the Move conferisce un'identità più forte.
Quali sono i tuoi obiettivi per questo blog? Stai cercando di aumentare il traffico verso il tuo sito web, far iscrivere le persone alla tua mailing list, convincere le persone a diventare clienti o semplicemente aumentare il tuo profilo generale e la tua credibilità?
Chi è il target di riferimento? Questo potrebbe essere simile al tuo attuale mercato di destinazione per la tua azienda nel suo complesso, ma potrebbe essere diverso, se, ad esempio, stai cercando di espandere la tua base di clienti attraendo clienti più giovani o più ricchi o più donne in un mercato tradizionalmente dominato dagli uomini, ecc. Tutte queste cose influenzano il tipo di contenuto che creerai.
Come ti viene in mente la tua angolazione, ricorda i seguenti punti chiave:
Ora che hai impostato il tuo blog, hai capito cosa funziona e hai deciso da solo, è tempo di creare una strategia di contenuti per il tuo blog.
Cosa significa? Pensala come una visione e un piano per il tuo blog. Inizia con l'immagine del cliente ideale che hai definito nell'ultimo passaggio. Dare a quella persona un nome e una faccia e descriverlo nel modo più dettagliato possibile. Pensa a ciò che quella persona vuole sapere, a quali problemi lui o lei vuole superare e come puoi essere utile.
Quindi crea un elenco di parole chiave che questa persona potrebbe cercare online e utilizza queste parole chiave per informare i post che scrivi. L'obiettivo non è quello di inserire parole chiave in messaggi esclusivamente per scopi SEO, ma di scrivere contenuti su argomenti che il cliente target cercherà, scoprirà, godrà e condividerà.
Il piano che crei per il tuo blog dovrebbe adattarsi alla tua strategia di marketing complessiva. Per ulteriori informazioni, consultare i seguenti post:
Ora pensa alla frequenza dei post. Certo, è bello scrivere spesso, ma il blogging può richiedere molto tempo ed è meglio scrivere un ottimo post una volta al mese piuttosto che pubblicare contenuti di riempimento lassù ogni giorno. Sii realistico e crea un programma a cui puoi attenervisi.
Certo, non devi scrivere tutti i post da solo. Puoi assegnare a un membro del personale la responsabilità del blog o far collaborare più dipendenti con i propri post. Potresti anche invitare contributi esterni all'azienda. Se hai intenzione di collezionare post di più autori, consulta il seguente tutorial per il processo da seguire:
Un'altra opzione è esternalizzare la creazione di contenuti a un libero professionista, ma fai attenzione a chi scegli. Ricorda che la tua reputazione è in linea qui, e devi assumere qualcuno di cui ti fidi. Un buon posto per trovare freelance affidabili e con esperienza è nella sezione Contenuti e Scrittura su Envato Studio.
Una volta che gli argomenti e gli autori sono stati risolti, è tempo di creare un calendario editoriale. Se usi WordPress, è utile il plug-in gratuito di Calendar Calendar. Altrimenti, un semplice foglio di calcolo o qualsiasi app con cui ti trovi a tuo agio va bene.
Prova a pianificare i contenuti con diversi mesi di anticipo. Sembra molto, ma vale la pena di andare avanti: l'ultima cosa che si vuole fare quando si blogging è di andare per un po 'senza postare e di cercare disperatamente idee. Il piano a lungo raggio può avere un sacco di spazio per gli aggiustamenti per tenere conto degli eventi attuali: è positivo che un blog sia aggiornato, ma è anche bene avere dei contenuti sempreverdi pianificati. Fai attenzione anche agli eventi stagionali o ai giorni commemorativi che potrebbero darti un buon angolo per un post.
Pensa ad alcune funzioni regolari che ti aiuteranno a fornire la struttura del tuo contenuto. Ad esempio, se si blog una volta alla settimana, forse uno dei quattro slot mensili potrebbe essere un colloquio con un leader del settore, il secondo potrebbe essere un post di attualità, guidato da notizie, il terzo potrebbe essere un video che dà uno sguardo interiore ad alcuni aspetto della vostra azienda, e il quarto potrebbe essere un consiglio o un articolo "come fare".
Questo è solo un esempio, ovviamente: la tua strategia per i contenuti potrebbe essere molto diversa. Il punto è pianificare in anticipo i tuoi contenuti, in modo da avere una chiara direzione e il materiale è ben pensato, in base alla personalità e agli interessi del tuo cliente ideale.
Ecco come iniziare un blog aziendale. Hai visto come impostare, come fare qualche ricerca e scegliere un angolo che interesserà le persone e come creare una strategia di contenuto e un calendario editoriale.
Il prossimo passo, ovviamente, è iniziare a creare quel contenuto. Attenersi al piano e provare a pianificare i post in anticipo in modo da non avere lacune. Ricorda anche di lasciare il tempo per interagire con i lettori e rispondere ai commenti che ricevi. Uno dei vantaggi di un blog aziendale è rendere la tua attività commerciale accessibile e perdi questo vantaggio se ignori i commenti che arrivano a modo tuo.
È anche importante promuovere i post più che puoi sui social media, come parte del tuo piano generale di marketing dei contenuti. Avere immagini o video coinvolgenti e un buon titolo aiuterà molto con questo. È anche un bene se puoi imparare a scegliere elementi del post che attirano l'attenzione o stimolano le conversazioni sui social media. Prova a fare una domanda.
Per ulteriori suggerimenti sull'avvio di un blog aziendale, consulta alcuni degli altri tutorial nella nostra categoria blog su Envato Tuts +, ad esempio:
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