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Se la tua azienda ha bisogno di migliorare la tua percentuale di risposta e-mail, considera di incorporare un file GIF nella tua campagna di email marketing.
Le GIF animate nella posta funzionano bene. Catturano l'attenzione del lettore e incoraggiano una risposta interattiva.
Se sei un piccolo imprenditore, puoi pensare che la creazione di un file GIF animato sia fuori dalla tua portata. Non potresti sbagliarti di più. Più sistemi di posta elettronica che mai dispongono di file animati. Ed è più facile creare una GIF animata per le tue e-mail di quanto tu possa pensare che sia.
In questo tutorial forniamo una guida rapida su come iniziare a lavorare con le GIF animate. Quindi scopri tutto quello che devi sapere per includere i file GIF animati nella tua prossima campagna di email marketing. Condividiamo anche un elenco di best practice per l'aggiunta di immagini GIF alle e-mail di marketing, oltre a fornire esempi attuali di GIF animate utilizzate nelle e-mail di marchi famosi.
Per prima cosa iniziamo con le basi.
Un file GIF animato è un tipo speciale di immagine GIF. Il termine GIF è in realtà un acronimo per Graphic File Interchange. Le immagini GIF furono pioniere negli anni '80.
L'animazione in una GIF animata viene creata includendo più immagini (chiamate frame) nel file. Le singole immagini vengono compresse in modo che il file GIF non diventi troppo grande. Mentre la GIF riproduce i fotogrammi dell'immagine, l'effetto per l'osservatore è l'animazione.
Sebbene le GIF animate siano in circolazione da oltre vent'anni, sono ancora un mezzo popolare per aggiungere movimento a banner Web, articoli e persino email. In effetti, una delle ultime tendenze dell'email marketing è quella di utilizzare le GIF in modo più prominente nelle e-mail di marketing per migliorare il coinvolgimento dei lettori. Per saperne di più su questa tendenza e sulle più attuali tendenze del marketing via email in questo articolo di Envato Tuts +:
Uno dei motivi per la continua popolarità delle GIF animate nelle e-mail è la loro efficacia. Hanno una comprovata esperienza di aumento della risposta dei clienti.
Una società che ha beneficiato aggiungendo GIF animate alla propria campagna di email marketing è Dell. Le entrate di Dell sono aumentate del 109% dopo aver lanciato una campagna di email marketing con immagini GIF per promuovere un nuovo prodotto. Leggi il case study completo di Allison Banko presso MarketingSherpa.
L'utilizzo di una GIF animata in e-mail presenta alcuni vantaggi specifici:
I file GIF animati presentano anche alcuni svantaggi per l'uso nella posta elettronica:
Se sei interessato all'utilizzo di file GIF animati per le tue campagne di email marketing, ti consigliamo di ottenere il massimo da loro seguendo le migliori pratiche.
Le seguenti best practice per l'utilizzo di GIF animate aiuteranno il tuo marketing via email a funzionare più agevolmente, sfruttando questo tipo di file:
Ricorda, con l'email marketing è necessario catturare rapidamente l'attenzione del lettore per essere efficace. Le migliori pratiche sopra ti aiutano a farlo.
Ora vediamo come vengono creati i file GIF animati.
Creare un file GIF animato non è difficile. Ci sono molti strumenti che possono aiutarti a costruire le tue GIF animate. Le opzioni degli strumenti spaziano da strumenti di progettazione grafica a pieno titolo come Adobe Photoshop a strumenti come Gif Maker di GIFY, GIFMaker.me, Ezgif.com e molti altri.
I passaggi esatti per la creazione di un file GIF animato variano a seconda dello strumento che stai utilizzando. Fondamentalmente, ci sono due approcci:
In entrambi gli approcci l'animazione si verifica quando i fotogrammi vengono riprodotti rapidamente. Con la maggior parte degli strumenti puoi impostare l'animazione su loop (riproduzione continua) o per riprodurre una volta e alla fine. Una volta creata la GIF, comprimila per ridurne le dimensioni.
Una scelta importante quando si crea una GIF di posta elettronica è decidere quanti fotogrammi utilizzare. Se ne usi troppi, il tuo file GIF potrebbe essere troppo grande. Se usi troppo pochi fotogrammi, l'animazione potrebbe sembrare troppo mossa.
Come abbiamo sottolineato nelle migliori pratiche, è importante includere un invito all'azione nella tua email. L'invito all'azione dice al lettore cosa fare dopo e fornisce loro un modo per farlo. Se sospetti che alcuni dei tuoi lettori non saranno in grado di vedere la tua grafica (inclusa l'animazione), metti l'invito all'azione in forma di testo e in forma grafica.
Dal nostro archivio, impara come creare GIF animate in Photoshop e ottimizzale. Inoltre, rivedi la seguente guida alla compressione GIF:
Una volta creato il file GIF, sei pronto per aggiungerlo a un'email. Molti formati di posta elettronica popolari supportano le animazioni GIF. Ad esempio, in Gmail usa il Inserisci foto strumento per aggiungere un file GIF animato a un messaggio di posta elettronica.
Che aspetto ha GIF Animation? Probabilmente lo hai visto, ma potresti non rendertene conto. Molti marchi famosi lo usano per promuovere i loro prodotti e servizi.
Puoi riconoscere GIF animate dal movimento e dalla mancanza di suono, che li distingue dai video sul web. Sono ideali per aggiungere semplici movimenti al tuo marchio e alle illustrazioni grafiche.
In questa sezione guardiamo alcuni esempi di animazione GIF e spieghiamo come si impilano nella nostra lista delle migliori pratiche.
Ecco un esempio di una delle nostre animazioni GIF da un'e-mail di Envato Market che promuove i nostri migliori modelli di presentazione di tendenza.
Vedi l'email come pubblicato online. Come puoi vedere, la GIF si alterna tra tre illustrazioni informative, semplicemente animando sullo schermo di un monitor.
Si adatta anche alle migliori best practice GIF via email perché:
Ho trovato molti altri esempi di animazione nella mia e-mail, incluse alcune GIF animate e-mail di alcuni grandi marchi. Diamo un'occhiata ad alcuni di quelli:
Questa e-mail a tema di razza dal famoso ristorante promuove il loro speciale antipasto di cipolla. Ecco uno screenshot della porzione GIF dell'email:
Vedi l'email come pubblicata online con l'animazione GIF.In questa animazione, la bandiera della razza al centro della cipolla ondeggia avanti e indietro.
Questa animazione e-mail illustra diverse best practice:
Questo grande magazzino utilizza l'animazione in un'e-mail per confermare un abbonamento utente. Ecco uno screenshot della porzione GIF dell'email:
Vedi l'email come pubblicata online con l'animazione GIF. Nell'animazione, l'immagine della farfalla ruota tra cinque diversi tipi di farfalle. Non puoi distinguere dall'acquisizione dello schermo, ma c'è un'altra animazione (più in basso sul grafico ruotano anche i diversi vantaggi per il cliente).
Nota come l'animazione in questa email illustra anche alcune best practice:
I file GIF funzionano con molti strumenti di e-mail marketing popolari. Ad esempio, sia MailChimp che Campaign Monitor supportano l'aggiunta di file GIF animati alle campagne.
Uno dei molti vantaggi dell'utilizzo di uno strumento di email marketing professionale è che ti fanno risparmiare tempo. Questo software ti aiuta anche a consegnare i tuoi messaggi di vendita in modo affidabile e misurare i risultati. Quando aggiungi file GIF, saprai esattamente quanto è stata efficace quella tattica nella tua campagna, poiché puoi aggiungere un link e misurare quanti clic spinge attraverso.
Su Envato Tuts +, abbiamo un sacco di risorse per aiutarti a utilizzare strumenti professionali di email marketing. Inizia con la nostra guida per principianti su Mailchimp o impara come creare la tua prima newsletter con Mailchimp. Oppure puoi iniziare con i modelli di Campaign Monitor e imparare come utilizziamo Campaign Monitor qui su Tuts+.
Per lavorare in modo efficiente con questi strumenti di email marketing, i template ti fanno risparmiare tempo. Con un modello di email, non devi creare una email di marketing dall'aspetto professionale da zero. Hai un vantaggio. Ecco alcuni esempi di modelli di email popolari:
L'utilizzo di GIF animate in e-mail è efficace quando si tratta di catturare l'attenzione del pubblico e il coinvolgimento di guida. I file GIF possono essere proprio ciò di cui la tua piccola impresa ha bisogno per ottenere di più dalla tua prossima campagna di email marketing.
Creare una GIF animata non è difficile una volta capito come farlo. Ci sono molti strumenti disponibili per aiutarti a crearli e ottimizzarli. Quando aggiungi file GIF animati non dimenticare di seguire le migliori pratiche. Ti aiutano a massimizzare l'efficacia delle tue e-mail quando sono fatte bene.
Ora scopri come prendere ulteriormente la tua strategia di strategia di email marketing:
Utilizzi le GIF animate di email nel tuo marketing? In tal caso, in che modo ha influito sul coinvolgimento e sulla risposta del cliente?
Icona Email animata disegnata da Matt Pusateri, dal Progetto Noun.
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