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La parte più difficile del lancio del tuo progetto online sta attirando l'attenzione. Che tu stia cercando di lanciare un blog, un servizio, un prodotto o qualcosa di completamente diverso, farti sentire al di sopra della cacofonia del rumore e della distrazione che è Internet può essere estremamente difficile.
Un lancio debole è deludente (per non dire altro), ma fortunatamente ci sono molti modi per lanciarsi con un botto. In questo post voglio concentrarmi solo su uno: Facebook.
Ti illustrerò una procedura passo-passo in cui crei un seguito di Facebook mirato e coinvolto, converti quello che segue in una lista di email sempre valida e utilizza tale elenco per lanciare il tuo progetto con un botto.
Come sicuramente saprai, sempre più persone si connettono con i loro amici e familiari attraverso reti di social media come Facebook. I social media sono una piattaforma di comunicazione e scoperta chiave per molte persone, quindi è il luogo ideale per trovare il pubblico e i clienti target.
Tuttavia, ExactTarget ha rilevato che quando si tratta di marketing, l'email è il re:
La preferenza dei consumatori a ricevere il marketing basato sui permessi tramite e-mail è in realtà aumentata del 5% dal 2008. Uno sbalorditivo 77% dei consumatori ci ha detto che preferiscono ricevere comunicazioni di marketing basate su autorizzazioni tramite e-mail. In effetti, la posta elettronica è il canale principale in termini di accettabilità su tutti i tipi di messaggi di marketing che abbiamo chiesto nel sondaggio.
Se una persona si fida di te abbastanza da permetterti di entrare nella sua casella di posta, hai già costruito una connessione forte. Su Internet, che è noto fin troppo bene per i sospetti pop-up, venditori di olio di serpente e simili, questo tipo di connessione è inestimabile.
Le persone tendono ad essere molto più schizzinose sugli abbonamenti email rispetto a quelle di Facebook, ed è proprio per questo semplice fatto che canalizzare le persone da Facebook alla tua mailing list può essere una strategia efficace.
Detto questo, esploriamo esattamente come è possibile creare un seguito di Facebook efficace e successivamente convertirlo in una lista di email ancora più forte.
La prima cosa che devi fare è costruire una piattaforma. Potresti essere impegnato a creare il tuo sito Web dietro le quinte, ma assicurati di avere una pagina di destinazione mirata che la tua pagina di Facebook farà riferimento a.
Una pagina di destinazione è un mezzo di responsabilità pubblica. Una volta che hai una pagina Facebook con annunci che portano a una pagina "Coming Soon", le persone iniziano a contare su di te per seguire con le tue promesse.
Soprattutto, la pagina di destinazione è il fulcro di questa strategia di marketing. È qui che incanalerai e raccoglierai gli indirizzi email.
Ogni pagina di destinazione sarà diversa. Il tuo obiettivo generale è comunicare che il tuo lancio sarà presto disponibile e che offrirai qualcosa di valore ai visitatori; In questo modo, hanno un motivo per iscriversi alla tua lista di email.
Ecco alcuni degli elementi che dovresti considerare di includere:
Puoi incorporare tutto questo creando una nuova pagina su WordPress e impostandola come ciò che gli utenti vedono quando visitano il sito. Una volta creata una nuova pagina con gli elementi desiderati, impostala come home page. Se non sai come farlo, dai un'occhiata a questo tutorial.
In alternativa, WordPress offre metodi su misura per la creazione di una grande pagina di destinazione. Ci sono due plugin che mi piacciono in particolare.
Il plug-in Ultimate Coming Soon Page semplifica il processo di impostazione della pagina di destinazione. Mostra una pagina scelta per i nuovi visitatori, ma consente agli utenti loggati di vedere il sito completo. Questo è utile quando si lavora dietro le quinte per prepararsi al lancio.
Ha una versione gratuita con funzionalità decenti, ma la versione premium vanta l'integrazione con MailChimp, AWeber, Get Response, Constant Contact e Campaign Monitor. Tutti questi sono programmi che ti aiutano a sviluppare e organizzare la tua lista di email.
Un'altra opzione del plug-in è See You Later, che include alcune funzioni chiare: un conto alla rovescia, pulsanti di condivisione social e una barra di sottoscrizione e-mail.
Include un'opzione per visualizzare solo gli elementi essenziali, che ti consentono di configurare rapidamente la tua pagina. Allo stesso tempo, include molte opzioni di personalizzazione, tra cui diversi temi predefiniti che è possibile impostare a proprio piacimento.
L'opzione di iscrizione via email si integra facilmente con un numero di servizi di iscrizione a newsletter come quelli menzionati in precedenza, così come Google FeedBurner e Mad Mimi.
A differenza del plugin Ultimate Coming Soon Page, See You Later non ha una versione gratuita. Dovrai pagare $ 39 per la funzionalità offerta da questo plugin premium.
Una volta che la tua pagina di destinazione è pronta per essere mostrata al mondo, dovresti iniziare a lavorare sulla tua pagina Facebook. Per quanto ovvio possa sembrare, ci sono alcune cose da tenere a mente quando lo si progetta.
La tua immagine del profilo è fondamentale, in quanto è la prima impressione che le persone avranno della tua pagina. Come regola generale, se lavori con un marchio personale, dovresti includere una faccia sorridente per costruire un rapporto con i tuoi follower. Anche altri elementi, come la foto di copertina e le informazioni sulla pagina, sono importanti. Per approfondire questi aspetti, controlla il nostro post su come configurare la tua pagina Facebook.
Mentre ci sono modi per ottenere i Mi piace in modo organico, per gli scopi di questo articolo indirizzerai il traffico verso la tua pagina Facebook tramite annunci a pagamento.
Dovresti iniziare controllando due volte le linee guida per gli annunci di Facebook. La maggior parte di essi è piuttosto semplice, ma è meglio passare cinque minuti a leggerli ora, piuttosto che incorrere in problemi successivi.
Successivamente, devi decidere chi scegliere come target. Dovresti elencare le caratteristiche chiave del pubblico che desideri per il tuo lancio poiché puoi adattare i tuoi annunci a determinati dati demografici.
Desideri indirizzare il pubblico giusto in modo da poter progettare un annuncio che funzioni specificamente per quel gruppo. Facebook ti offre alcune scelte nel design degli annunci. Puoi caricare fino a sei immagini diverse oltre a modificare il testo specifico dell'annuncio.
Ecco le basi o approfondisci come scrivere i migliori annunci di Facebook possibili.
Internet ha portato con sé un'esplosione di dati da analizzare e Facebook non fa eccezione. I gestori delle pagine hanno accesso a Facebook Insights (aggiornato di recente), che consente di visualizzare un numero di statistiche pertinenti alla tua pagina.
Puoi tenere traccia del numero di Mi piace che ricevi, della portata dei tuoi post, delle persone che hanno interagito con la tua pagina e altro ancora. Puoi guardare tutto questo su Facebook o scaricare un foglio di calcolo per ulteriori analisi.
Puoi utilizzare queste analisi su Facebook Insights per cambiare il modo in cui interagisci con il tuo pubblico su Facebook. Se noti che alcuni tipi di post raggiungono una portata più ampia di altri, allora considera di spostare maggiormente l'enfasi in quella direzione.
Una volta che hai impostato la pagina di destinazione sul tuo sito web e raccolto alcuni Mi Piace di Facebook con la tua campagna pubblicitaria, devi rivolgerti al collegamento dei due sforzi insieme, che è il cuore di questa strategia.
Nessuno visiterà il tuo sito Web se non è per lo meno interessato, quindi è compito tuo generare buona volontà tra coloro che hanno apprezzato la tua pagina. Puoi farlo pubblicando contenuti coinvolgenti sulla tua pagina Facebook.
Pubblica link, domande, immagini e qualsiasi elemento pertinente per il tuo pubblico di destinazione. Dovresti mirare solo a condividere contenuti che i tuoi fan troveranno preziosi: cose che sono interessanti, divertenti, utili, ecc. Pubblica contenuti che manterranno il lettore impegnato.
Ottimizza il contenuto che pubblichi sulla tua pagina Facebook in base alle informazioni raccolte da Facebook Insights. È importante cambiare rotta in base a ciò che le persone effettivamente desiderano. È più probabile che seguano un invito all'azione per visitare il tuo sito Web se interagiscono regolarmente con la tua pagina e godono.
Per questo motivo, dovresti cospargere i post con link alla tua pagina di destinazione in tutto il contenuto di Facebook. Assicurati di non esagerare. Condividi solo la tua pagina non più di un paio di volte a settimana.
Con la tua pagina Facebook e gli annunci di Facebook che indirizzano il traffico mirato alla tua prossima pagina, avrai raccolto questi preziosi indirizzi email. Hai costruito una base di fan che puoi sfruttare per il lancio. Ora è il momento di pianificare una data di lancio difficile.
È necessario elaborare un compromesso ragionevole tra la costruzione di un'anticipazione sufficiente per un lancio efficace e senza esagerare.
Assicurati che il tuo sito sia pronto per andare entro quella data. Che tu stia iniziando un blog o pubblichi un prodotto, non vuoi che il tuo progetto resti sospeso nel limbo per sempre. In teoria si potrebbe eseguire questo buzz pre-lancio per un po 'di tempo, ma in realtà è necessario gestire attentamente questa volta. Vuoi lanciare al massimo dell'eccitazione.
Se lo lasci troppo a lungo la gente perderà interesse. È necessario elaborare un compromesso ragionevole tra la costruzione di un'anticipazione sufficiente per un lancio efficace e senza esagerare. È un delicato equilibrio. Quando sei pronto per agire, considera una data da due settimane a un mese di pausa e contrassegnala come data di lancio target nel tuo calendario.
Quando verrà lanciata quella data. Ora annuncia il lancio del tuo progetto alla tua nuova e-mail e ai fan di Facebook che hai creato. Chiedi loro di condividere le notizie e di aiutarti a lanciare il tuo sito.
Per coloro che hanno un po 'di soldi da spendere per gli annunci di Facebook, la strategia di cui sopra è un modo molto efficace per coinvolgere gli abbonati alla posta elettronica mentre costruisci buzz per il tuo lancio. Se il tuo progetto online è un blog, un servizio, un prodotto o qualcosa di completamente diverso, puoi sfruttare questa strategia di lancio.
In caso di successo, ti lascia con una grande fan base su Facebook e un gruppo più piccolo ma più dedicato di abbonati email, entrambi i quali possono essere sfruttati per generare entrate sotto forma di pubblicità, vendite di prodotti o altri mezzi di monetizzazione.
Elimina le congetture dalla costruzione di una base di abbonati, che spesso è ciò che dissuade le persone dall'agire. Anche se dovrai spendere un po 'di soldi, se esegui efficacemente la strategia di cui sopra, sei sulla buona strada per un lancio molto atteso (e di successo).
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