Come utilizzare SEO per far crescere il tuo sito web di studi legali (2018)

Se vuoi che il tuo studio legale non solo sopravviva, ma anche prosperare, è imperativo che tu riceva un flusso costante di nuovi clienti. Mentre ci sono vari modi per promuovere e commercializzare online il tuo sito web di studi legali, il modo migliore per trovarti è investire un po 'di tempo nell'ottimizzazione dei motori di ricerca per gli studi legali.

Dopo tutto, una volta che hai inchiodato il SEO legale, puoi contare su un traffico più organico verso il tuo sito web dai motori di ricerca che porta a più clienti locali, e in definitiva riduce la necessità di spendere soldi per la pubblicità.

In effetti, varie ricerche mostrano che il 96% delle persone in cerca di consulenza legale utilizza un motore di ricerca. Lo stesso articolo mostra anche che il 38% delle persone usa Internet per trovare un avvocato.

I numeri qui sopra mostrano chiaramente l'importanza del SEO per gli studi legali, motivo per cui in questo articolo discuteremo le basi del SEO per gli avvocati, mostreremo potenziali insidie ​​SEO da evitare e condivideremo suggerimenti sulle pratiche SEO raccomandate per i siti web degli studi legali.

Nozioni di base di SEO per siti Web di studi legali

Quando si tratta di SEO per gli avvocati, vale la pena ricordare che l'ottimizzazione dei motori di ricerca per gli studi legali non è così difficile. In realtà, non differisce dalle strategie di ottimizzazione dei motori di ricerca per altri tipi di siti web.

In poche parole, SEO aiuta il tuo sito web legale di rango superiore per parole chiave e termini specifici nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca rispetto ad altri siti web di studi legali nella stessa area.

Ad esempio, se sei un avvocato aziendale a Boston, nel Massachusetts, noterai che quando qualcuno utilizza questi termini di ricerca, ci sono oltre 8 milioni di risultati.

Se il tuo sito web è classificato nella prima pagina di Google, hai maggiori possibilità di ottenere più lead, richieste e più clienti perché la maggior parte delle persone non avrà il tempo di passare attraverso tutti questi risultati e di solito si limiterà a prima risultati della pagina.

In quanto tale, l'ottimizzazione dei motori di ricerca per gli avvocati è un modo eccellente e comprovato per aumentare la visibilità del tuo studio legale online e aumentare il numero di clienti. La tua strategia SEO dovrebbe coinvolgere la ricerca delle parole chiave corrette per il tuo studio legale, ottimizzando il tuo sito Web non solo per quelle parole chiave ma anche per il SEO locale, e alcune altre tattiche che approfondiremo più avanti in questo articolo.

Perché SEO è meglio del marketing tradizionale

Ora che sai cosa comporta la SEO per gli avvocati, discutiamo perché è più vantaggioso investire tempo e risorse nella creazione di una solida strategia SEO legale piuttosto che nel marketing tradizionale.

Quando si tratta di marketing tradizionale, ci si basa su annunci di giornali, direct mail, biglietti da visita, cold calling, networking e altre strategie di marketing per generare nuovi lead.

Tuttavia, il marketing tradizionale ha un costo:

  • Non hai il controllo su chi vede i tuoi annunci né puoi misurare il successo del tuo annuncio, il che significa che è difficile calcolare il ritorno sull'investimento (ROI).
  • Il marketing tradizionale significa che dovrai ripetere il processo e reinvestire continuamente in annunci pubblicitari, reti o altri metodi che non influiscono solo sul tuo budget, ma richiedono anche investimenti in termini di tempo
  • Si concentra sul raggiungere i potenziali clienti che possono o non possono aver bisogno dei tuoi servizi in quel particolare momento e che corrono il rischio che non si ricordino di te quando hanno effettivamente bisogno dei tuoi servizi

Il marketing SEO, d'altra parte, ha i seguenti vantaggi:

  • Ti aiuta a generare interesse e ad attrarre traffico organico e rilevante e clienti che sono più propensi a prenotare un appuntamento perché fornisci una soluzione al loro bisogno immediato
  • Non richiede molta manutenzione una volta che è stato configurato correttamente. Una volta ottimizzato il tuo sito per parole chiave e termini di ricerca specifici, il tuo sito web verrà sempre visualizzato di conseguenza, il che significa che devi solo assicurarti che rimanga in alto nella pagina dei risultati con contenuti freschi e di qualità
  • È più facile vedere cosa funziona e cosa no, in modo da poter ottimizzare e ottimizzare senza superare il budget
  • Si concentra sull'educazione dei tuoi servizi e rende più facile per i clienti trovarti e venire da te esattamente quando hanno bisogno dei tuoi servizi

Vale anche la pena ricordare che, secondo il Search Engine Journal, i lead SEO hanno un tasso di chiusura significativamente più alto rispetto ai lead in uscita.

Migliori pratiche di ottimizzazione dei motori di ricerca per studi legali

Non si può negare che la SEO ha un po 'di una curva di apprendimento e richiede un investimento iniziale, tuttavia, dati i benefici a lungo termine, ne vale sicuramente la pena. Ecco alcuni suggerimenti e best practice per iniziare con SEO per il tuo studio legale.

1. Analizzare i concorrenti

Un buon punto di partenza è quello di analizzare i tuoi concorrenti o, in questo caso, altri avvocati e studi legali nella tua zona e vedere come strutturano il loro sito web, quali parole chiave e termini stanno usando.

Prendi nota del tipo di contenuto che pubblicano sul loro blog e vedi quali siti sono collegati a loro. Puoi utilizzare uno strumento come Alexa per eseguire questa ricerca e quindi trovare i modi per implementare tali tecniche sul tuo sito.  

2. Parole chiave di ricerca

Una volta che sai cosa stanno facendo i tuoi concorrenti, è il momento di ricercare le parole chiave che hai notato e ottenere idee per ulteriori parole chiave che puoi utilizzare sul tuo sito web. Considera uno strumento come lo Strumento per le parole chiave di Google per visualizzare i termini di ricerca relativi alle parole chiave per le quali desideri classificare e aggiungerli al tuo elenco.

Dovrai anche prestare attenzione alle parole chiave locali come la tua città e la tua contea. Utilizza tali parole chiave nel titolo o nei metatag, nella pagina Informazioni su, nei titoli dei post di blog, nei tag di immagine alt e negli URL.

3. Compilare il titolo e il tag descrizione meta

Il tuo titolo e meta descrizioni sono utilizzati dai motori di ricerca per visualizzare il tuo sito Web e saranno la prima cosa che gli utenti vedranno quando cercheranno uno studio legale o un avvocato nella loro zona.

Per assicurarti che titolo e meta descrizione non siano troncati nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, limita il titolo a 60 caratteri e assicurati che la meta descrizione non sia superiore a 200 caratteri.

4. Richiedi la tua scheda di Google My Business

Assicurati di avere il tuo studio legale elencato in Google My Business. Ti verrà chiesto di fornire informazioni di base come il tuo indirizzo, informazioni di contatto, indirizzo e informazioni commerciali. Avrai bisogno di passare attraverso la procedura di verifica ottenendo una cartolina da Google per posta o utilizzando il tuo numero di telefono.

Una volta che la tua scheda è stata approvata, puoi aggiungere ulteriori dettagli come il tuo sito web, la cronologia, le aree di pratica e altro ancora. I tuoi clienti possono anche lasciare recensioni, che verranno visualizzate nei risultati di ricerca in modo simile allo screenshot qui sopra.

5. Essere coerente con i dettagli

La coerenza è importante quando si tratta di SEO per gli studi legali, poiché diverse ortografie possono dare l'impressione che le informazioni appartengano a due diversi studi legali. Il nome, l'indirizzo e il numero di telefono dello studio legale devono essere gli stessi in tutto il sito Web, gli elenchi di directory, i social media e altri canali online.

6. Chiedi ai clienti le recensioni

Un altro modo per migliorare la tua SEO legale e far crescere il traffico del tuo sito web è ottenere recensioni online dai tuoi clienti. Secondo diverse fonti, le recensioni stanno diventando sempre più importanti per chiunque gestisca un'attività.

Una volta che gli utenti vedono il tuo sito web elencato con recensioni positive, saranno più propensi a fare clic sul tuo sito rispetto a un concorrente senza recensioni. Alcuni punti in cui puoi indicare ai tuoi clienti di includere recensioni di Google, Facebook, Yelp e altri.

7. Usa Markup schema

Il markup dello schema o il markup dei dati strutturati aiuta i motori di ricerca a capire meglio il tuo sito, ma rende anche il tuo sito web leggermente diverso nei motori di ricerca. Di solito, un semplice frammento di testo sarà accompagnato da valutazioni a stelle, breadcrumb, video, collegamenti a siti e altro ancora. Ciò può darti un vantaggio rispetto ai tuoi concorrenti i cui risultati verranno visualizzati come testo normale nella pagina dei risultati dei motori di ricerca.

8. SEO per siti Web di studi legali

Assicurati di ottimizzare il tuo sito web e assicurati che sia reattivo. Se si tiene conto che il 69% degli utenti utilizza sia uno smartphone che un PC per la ricerca di avvocati (e altri argomenti), è fondamentale che il tuo sito web abbia un aspetto e funzioni perfettamente su entrambi i dispositivi desktop e mobili.

Inoltre, il tuo sito web dovrebbe caricarsi rapidamente poiché la ricerca mostra che il 47% dei consumatori si aspetta che una pagina web venga caricata in 2 secondi o meno. Un ottimo punto di partenza è quello di testare la reattività e la velocità del tuo sito web utilizzando strumenti come Google Mobile Friendly Test e Pingdom Tools.

Se trovi che è necessario migliorare il tuo sito web, puoi consultare la nostra raccolta di temi WordPress e modelli HTML per gli avvocati; che non sono solo reattivi ma anche ottimizzati per caricare velocemente e creati con le migliori pratiche SEO in mente.

9. Avvia un blog

L'ultimo suggerimento sulla nostra lista è di iniziare un blog. Anche se i blog sono periodici e richiedono molto tempo, il tuo sito Web verrà sottoposto a scansione da parte dei motori di ricerca in modo regolare poiché pubblichi contenuti di qualità. Ti aiuterà anche a stabilire la tua esperienza e autorità e a creare fiducia con i potenziali clienti, specialmente se ti prendi il tempo di spiegare complicati termini legali.

Le insidie ​​di ottimizzazione dei motori di ricerca per le società legali da evitare

Prima di concludere questo articolo, copriamo le insidie ​​SEO comuni da evitare in modo da non ferire accidentalmente il tuo posizionamento SEO.

1. Evitare l'invio di comunicati stampa

Un tempo i comunicati stampa erano una valida tattica per migliorare la SEO, ma questi benefici sono stati eliminati dall'aggiornamento di Panda di Google. Se invii un comunicato stampa ogni volta che vinci un caso o ogni volta che vieni pubblicato in una pubblicazione legale, diminuisci il valore del tuo lavoro, motivo per cui i motori di ricerca non considerano più i comunicati stampa quando valutano i siti web.

Invece di usarli per scopi SEO, prendi in considerazione comunicati stampa quando il tuo studio legale ha ottenuto qualcosa di veramente interessante e come mezzo per stabilire una relazione con la stampa.

2. Non essere tentato dagli schemi di collegamento

Mentre potresti essere tentato di scambiare link con un altro sito web o addirittura di acquistare link a ritroso nel tentativo di ottenere il tuo sito in ordine il più velocemente possibile, sii consapevole del fatto che la tattica può ritorcersi contro di te. Se il sito a cui stai collegando o che si collega al tuo sito è percepito come spam, la tua classifica SEO diminuirà perché il tuo sito sarà visto allo stesso modo.

3. Evitare di pagare per i messaggi degli ospiti sui siti Web di alto rango

Mentre la pubblicazione degli ospiti può avere vantaggi SEO se si prende il tempo di inviare un articolo di alta qualità che è utile per i lettori del sito su cui stai postando guest, non dovresti dover pagare per quell'opportunità.

Alcune agenzie SEO meno affidabili tenteranno di farti pagare per un invio di messaggi da parte di ospiti su siti come Huffington Post o Business Insider. Questo non farà molto per il tuo posizionamento SEO poiché la maggior parte dei link sarà impostata su nofollow.

4. Evitare di pagare per le liste nelle directory dei collegamenti locali

Essere elencati nelle directory online locali era una pratica SEO raccomandata che non solo forniva un backlink al tuo sito, ma permetteva anche al tuo studio legale di comparire nei motori di ricerca mentre il tuo sito web non riceveva ancora molti visitatori e traffico. Oggigiorno Google e altri motori di ricerca scoraggiano i collegamenti dalle directory dei collegamenti, quindi evita di pagare per i servizi SEO che suggeriscono questa tattica.

Fai crescere il tuo sito web con il SEO

Come potete vedere, la SEO legale non è così difficile da comprendere e applicare. Tieni presente che la SEO è una strategia a lungo termine, quindi ci vorrà del tempo per vedere i risultati, ma una volta impostato, otterrai vantaggi per molti anni a venire.

Utilizzare i suggerimenti in questo articolo per creare la strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca del vostro studio legale e far crescere il traffico del vostro sito web.