Pagina di destinazione o home page del sito Web quando si utilizza quale?

Se sei come la maggior parte dei proprietari di attività commerciali, hai probabilmente trascorso molto tempo a lavorare sul tuo sito web. Hai creato tutte le pagine importanti, assicurandoti che la tua home page abbia diversi call-to-action che indirizzano i visitatori alla tua pagina Work With Me o Contact e hai una pagina sul tuo sito che parla di ciò che hai offrire.

Ma poi senti le pagine di destinazione e come aiutano a convertire i visitatori in clienti e inizi a chiedermi se avresti dovuto creare una pagina di destinazione.

Se ti sei chiesto quale sia la differenza tra una pagina di destinazione e una home page, sei nel posto giusto. In questo post, spiegheremo cos'è una pagina di destinazione e cos'è una home page. Vedremo come sono diversi gli uni dagli altri e spiegheremo quando dovresti usare una homepage e quando dovresti usare una landing page.

Landing Page vs Homepage vs Sito Web

Se ti rivolgi a Internet per le risposte, ti imbatterai inevitabilmente in paragoni e spiegazioni che infangano le acque quando si tratta di pagine di destinazione, home page e siti web. Mentre è vero che ci sono alcune somiglianze tra questi termini, ci sono anche un certo numero di differenze tra loro. Spieghiamo cosa fa ciascuno.

Definizione della pagina di destinazione

Una pagina di destinazione è una pagina che si concentra su come far agire i visitatori. È una pagina creata con l'unico scopo di ottenere traffico da diverse fonti o, in altre parole, è la pagina a cui si collegano nelle campagne di social media, e-mail e campagne pubblicitarie a pagamento. Una pagina di destinazione ha una navigazione limitata o assente e parla di un'offerta singolare come un prodotto, un'app, un servizio, un magnete guida o qualsiasi altra offerta che stai promuovendo al momento.

Un esempio di una pagina di destinazione proviene da LeadQuizzes, una società specializzata nell'aiutarti a creare quiz ad alta conversione per scopi di generazione di lead. La pagina fa un ottimo lavoro utilizzando i punti deboli del cliente ideale per attirare l'attenzione insieme a un invito all'azione luminoso. Noterai anche che usano diversi segnali di fiducia come testimonianze e loghi di partner e pubblicazioni.

Uno sguardo più ravvicinato a una pagina di destinazione (LeadQuizzes)

Definizione della homepage

Una homepage è la prima pagina del tuo sito. Un'ottima homepage fornisce una panoramica di ciò che fa la tua azienda, crea fiducia con i visitatori per la prima volta e fornisce il prossimo passo logico per i tuoi visitatori che vuoi che facciano.

Considera la pagina iniziale dell'app Slack. Non appena un visitatore entra nella sua homepage, è immediatamente chiaro cosa fa Slack e cosa dovrebbe fare il visitatore. Puoi anche accedere facilmente ad altre pagine sul sito web e vedere tutte le funzionalità che Slack ha da offrire.

Un esempio di homepage (Slack)

Definizione del sito Web

Infine, il tuo sito web è composto da diverse pagine interconnesse che hanno tutti i dettagli sulla tua attività, modi per entrare in contatto con te, e può anche avere un blog aziendale o aziendale, una sezione di supporto o forum, knowledge base e altro. Il tuo sito web può anche avere una o più pagine di destinazione, a seconda della natura della tua attività e degli sforzi di marketing.

Ecco una breve panoramica delle differenze tra pagine di destinazione vs home page e siti web:

	Pagina di destinazione	Homepage	Sito web
Numero di pagine	Una singola pagina che porta a una pagina di ringraziamento dopo l'iscrizione.	Una singola pagina sul tuo sito utilizzata dal tuo dominio principale.	Cinque o più pagine che possono includere: Informazioni, Servizi, Blog, Contatti, FAQ, pagina di destinazione e altro.
Funzionalità	Nella maggior parte dei casi, utilizza immagini, testo, un invito all'azione e un modulo di registrazione.	Di solito ha immagini, testo, pulsanti, inviti all'azione e collegamenti ad altre pagine. Può contenere anche moduli di registrazione o video.	Di solito ha tutti gli elementi trovati sulla homepage e può includere ancora più funzionalità.
Informazione	Informazioni su un prodotto o un'offerta specifica	Una panoramica di ciò che fa la tua attività	Una panoramica completa di tutti i servizi aziendali, la cronologia e altro ancora
Messa a fuoco	Per guidare le conversioni.	Per condividere informazioni sui tuoi servizi e guidare clienti o clienti nel prossimo passaggio logico.	Per spiegare o presentare la tua attività e il tuo marchio.
Navigazione	Nessuna navigazione o navigazione che salta a diversi punti di ancoraggio sulla pagina stessa.	Ha collegamenti a tutte le altre pagine del sito.	Puoi accedere facilmente a tutte le pagine del sito web.

Come è possibile creare pagine di destinazione, siti Web e home page

Che tu stia cercando di creare una landing page, un sito web completo o una home page, la buona notizia è che non devi preoccuparti di assumere un designer costoso o imparare a codificarti.

Grazie a numerosi modelli e sistemi di gestione dei contenuti come WordPress, chiunque può creare una landing page di bell'aspetto e ad alta conversione. Vari marketplace di terze parti come Envato Elements hanno dozzine di modelli di landing page HTML facili da aggiornare e utilizzare. I modelli HTML sono un'ottima scelta quando si desidera che la pagina di destinazione sia attiva e operativa il più rapidamente possibile.

Envato Elements offre molti modelli di pagine di destinazione professionali.

Ma se hai bisogno di più funzionalità o la possibilità di trasformare la pagina di destinazione in un sito Web in un secondo momento, un tema WordPress è una scelta migliore. Su Envato Elements troverai numerosi temi WordPress di landing page reattivi.

Puoi anche trovare temi WordPress progettati in modo professionale su Envato Elements.

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Per vedere altri esempi di temi e modelli utili, consulta questi articoli:

Quando utilizzare una pagina di destinazione e quando utilizzare una home page o un sito web

Ora che abbiamo coperto le differenze tra una pagina di destinazione, una home page e un sito Web, diamo un'occhiata a quando utilizzarli.

Pagina di destinazione vs Homepage: quando utilizzarli

Come accennato in precedenza, le pagine di destinazione vengono solitamente utilizzate per le campagne di marketing, quando l'unico obiettivo è promuovere un prodotto o un servizio. Pertanto, utilizzerai le pagine di destinazione nelle seguenti situazioni:

• Quando stai lanciando qualcosa di nuovo.Ciò include l'avvio di un nuovo prodotto o di un servizio o anche mentre stai avviando la tua attività. Questo ti consente di concentrarti su una singola azione importante per la pagina e indurre i visitatori a intraprendere questa azione.
• Quando gestisci una campagna di marketing (annunci di Facebook, Google AdWords, ecc.). Data la natura delle pagine di destinazione e il fatto che offrono distrazioni minime, è ovvio che la tua campagna di marketing si convertirà molto meglio quando i visitatori atterreranno su una pagina allineata con l'obiettivo della tua campagna di marketing. Sarai in grado di convincerli perché dovrebbero iscriversi, mostrare loro prove sociali e ottenere le loro informazioni senza confonderle con tutti gli altri servizi, prodotti o offerte che hai come business.
• Quando promuovi un magnete guida o un webinar. L'obiettivo di promuovere un magnete guida o un webinar è di far iscrivere i visitatori. Una pagina di destinazione progettata con lo scopo specifico consente di convertire i visitatori nello stesso modo in cui la pagina di destinazione progettata per una campagna di marketing viene convertita.
• Al posto della tua home page sulle piattaforme di social media. Mentre la tua home page può essere utilizzata in social media bio, avrai un successo molto migliore nel trasformare i visitatori in follower con una pagina di destinazione dedicata su misura per ogni piattaforma di social media.

Contrariamente a ciò, dovresti utilizzare la tua home page ogni volta che elenchi informazioni aziendali di base su piattaforme e luoghi che richiedono il link al tuo sito web. Ciò può includere la registrazione di un prodotto, la fornitura di informazioni a un'altra azienda e simili.

Pagina di destinazione o sito Web: quando utilizzare i siti Web

Come hai visto nell'esempio sopra, in alcuni casi, le pagine di destinazione possono essere utilizzate al posto di un sito web. Tuttavia, ciò non significa che puoi raschiare il tuo sito web esistente e sostituirlo con la pagina di destinazione nella speranza di ottenere il maggior numero possibile di clienti e clienti. Un sito web ben progettato ha ancora il suo posto e meriti. In particolare, usa un sito web ogni volta:

• Stai cercando di fornire a una parte interessata maggiori informazioni sulla tua attività
• Quando stai cercando di indirizzarli a una pagina specifica o a un post sul tuo sito
• Ogni volta che vuoi spiegare la tua missione, visione, modi di collaborare e altro ancora

Detto questo, tieni presente che puoi utilizzare insieme pagine di destinazione, homepage e un sito web. Infatti, molte aziende utilizzano le pagine di destinazione insieme al loro sito Web, a seconda di quali campagne di marketing e promozioni sono attualmente in esecuzione.

Pagina di destinazione vs home page: considerazioni sulla progettazione

Prima di concludere questo articolo, ecco alcune considerazioni di progettazione da tenere a mente quando si tratta della pagina di destinazione e del design della home page.

Suggerimenti per la progettazione di pagine di destinazione

Utilizza i seguenti suggerimenti per la progettazione della pagina di destinazione per attirare l'attenzione dei tuoi visitatori e migliorare il tasso di conversione.

• Elimina le distrazioni. La tua pagina di destinazione dovrebbe essere focalizzata sull'unica azione che il tuo pubblico di destinazione deve compiere. Rimuovi tutte le distrazioni come i link ai tuoi profili di social media, altre pagine del tuo sito o qualsiasi sito web esterno.
• Rendi la tua call-to-action altamente visibile. Usa un colore che contrasti bene con gli altri colori sul tuo sito web. Vuoi che la tua call-to-action risaltasse in modo che non ci si possa sbagliare. Un altro suggerimento è utilizzare diversi inviti all'azione, soprattutto se la tua pagina di destinazione è lunga.
• Concentrati sui vantaggi, non sulle funzionalità. Qualunque cosa tu stia promuovendo, assicurati di concentrarti sui benefici della tua offerta. Le persone sono più interessate a come la tua offerta ti aiuterà rispetto a una panoramica approfondita di tutte le funzionalità
• Fornire prove sociali. La tua pagina di destinazione dovrebbe includere testimonianze di persone che hanno già provato e implementato il tuo prodotto o servizio. Puoi anche utilizzare altri segnali di fiducia come i loghi dei luoghi in cui sei stato presentato e le icone di pagamento sicure se promuovi un'offerta a pagamento.
• Utilizza le pagine di ringraziamento per generare più visualizzazioni. La tua pagina di ringraziamento dovrebbe confermare l'avvenuta iscrizione e quindi invitare i nuovi lead a condividere la tua offerta (la tua pagina di destinazione) con la loro rete. In alternativa, valuta l'opportunità di invitarli a unirsi alla tua rete, ad esempio seguirti su una piattaforma di social media o iscriverti alla tua community, ad esempio un gruppo su Facebook.

Suggerimenti per la progettazione della home page

Per quanto riguarda il design della tua homepage, anche qui vengono applicati alcuni suggerimenti per la pagina di destinazione. Ciò include l'utilizzo di prove sociali e la garanzia che i pulsanti di invito all'azione siano altamente visibili. Tuttavia, ci sono alcuni suggerimenti specifici per il design della homepage che è necessario tenere a mente:

• Metti in chiaro cosa fai in un titolo. Il titolo principale dovrebbe rendere molto evidente ciò che fai e per chi lo fai. Questo aiuterà ad eliminare cattivi contatti e visitatori che non sono adatti ai tuoi servizi e allo stesso tempo stimolano l'interesse del tuo cliente ideale
• Includi la tua foto o le foto dei membri del tuo team. Una foto di te o del tuo team aggiungerà un tocco personale alla tua attività e al tuo marchio e renderà più facile per i visitatori fidarsi di te
• Mantieni la tua navigazione semplice. Mentre la tua home page dovrebbe facilitare l'accesso ad altre pagine del tuo sito, tieni la tua navigazione principale semplice. Idealmente, non vuoi più di cinque elementi di navigazione. Se hai altre pagine importanti che ritieni necessarie per il menu principale, prendi in considerazione l'utilizzo di un menu a discesa in modo che le pagine aggiuntive vengano visualizzate quando qualcuno passa sopra una voce di menu.

Scegli la giusta pagina di destinazione o il tema WordPress oggi

Le pagine di destinazione sono una grande aggiunta al tuo sito web in quanto possono aiutarti a promuovere un prodotto specifico, lead magnete, servizio o altra offerta e ottenere il maggior numero possibile di conversioni per tale offerta. Sono un modo eccellente per creare la tua lista e avviare una conversazione di vendita. Se stai cercando di creare una pagina di destinazione per la tua offerta, assicurati di controllare i nostri modelli di pagina di destinazione su Envato Elements. Perché non scaricare un modello o un tema WordPress oggi e iniziare?