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Nel corso di questa serie, abbiamo creato una presenza online completa utilizzando prodotti come Squarespace e Google Apps per fornire servizi web e di posta elettronica affidabili con quasi nessuna configurazione e manutenzione zero necessaria.
In questa parte della nostra serie, ti mostreremo come raccogliere informazioni analitiche sui visitatori del tuo sito Squarespace e confrontarle con Google Analytics.
Per molti di noi, l'analisi dei siti web viene utilizzata solo per scoprire quanti visitatori stanno ottenendo il nostro sito e quali pagine stanno visitando di più, comunemente indicati come traffico. Sebbene questo sia probabilmente il motivo più comune per cui qualcuno utilizza i servizi di analisi, è semplicemente la punta dell'iceberg.
Le informazioni analitiche possono fornire molto più del semplice numero di visite ottenute da un sito. Può fornire informazioni dettagliate su dove vengono i tuoi visitatori, su quale pagina stanno andando più frequentemente e anche su quali termini di ricerca le persone hanno utilizzato in un motore di ricerca prima di arrivare al tuo sito.
Diamo un'occhiata a due diversi scenari in cui le informazioni analitiche possono essere utili.
Le informazioni analitiche possono fornire molto più del semplice numero di visite che un sito ottiene ...
Immagina di gestire un blog specializzato nella scrittura di recensioni per i giochi iPad. Le informazioni analitiche possono fornirci dettagli sulla quantità di traffico che ogni revisione ottiene.
Dal momento che non possiamo rivedere ogni gioco che è stato rilasciato, questa informazione analitica può mostrarci quali sono i generi di gioco più importanti e, soprattutto, meno popolari.
Se le recensioni sul nostro sito con il minor numero di traffico sono sui giochi tower defense, allora non c'è bisogno di investire tanto tempo nella loro revisione quanto qualsiasi altro genere, dal momento che i nostri lettori non sono interessati.
Questa informazione analitica ci offre un ottimo modo per indirizzare i contenuti desiderati dai nostri lettori.
Aziende più grandi con dipartimenti marketing dedicati tengono d'occhio questo tipo di informazioni in quanto possono determinare se una campagna di marketing funziona o meno e, quindi, vale la pena investire.
Immaginiamo ora che abbiamo appena acquistato una quantità uguale di spazio pubblicitario su un paio di siti molto popolari, come ad esempio giornale di Wall Street e New York Times. Qualsiasi visitatore che fa clic su un annuncio per venire al nostro sito sarà riconosciuto come riferito da tali siti.
Se guardiamo le nostre informazioni di analisi e scopriamo che il 90% delle persone proviene dal New York Times sito web, quindi ha senso non continuare a fare pubblicità sul giornale di Wall Street dal momento che solo il 10% dei nostri visitatori è arrivato da lì, soprattutto se abbiamo pagato lo stesso importo a ciascun sito per inserire il contenuto degli annunci. Il principio qui è vero per i tuoi sforzi di marketing, indipendentemente dalle dimensioni del tuo business online.
Ora che hai più familiarità con i vantaggi delle informazioni analitiche, diamo un'occhiata a come funziona il servizio Analytics di Squarespace.
Squarespace si riferisce al loro servizio di analisi come Attività. C'è una ragione molto semplice per questo, non è un servizio di analisi completo. Tuttavia, è più che adeguato per qualsiasi libero professionista o micro-impresa utilizzare e raccogliere informazioni utili con.
Poiché abbiamo creato in precedenza un sito Squarespace, non c'è nient'altro da fare per quanto riguarda la configurazione di qualsiasi analisi, è già impostato per noi.
Per accedere al servizio, accedere prima a Squarespace e quindi selezionare il Attività menu.
L'attività di Squarespace fornisce una serie di funzionalità diverse che possiamo usare:
I commenti non sono una parte necessaria dell'analisi, ma ricadono nell'ambito dell'attività di Squarespace.
In questa sezione, viene fornita una panoramica generale di quante visite ha avuto il nostro sito durante un periodo di tempo selezionato. Puoi scegliere tra orario, giornaliero, settimanale e mensile.
Viene fornito un grafico utile, che fornisce una rappresentazione grafica dei periodi di tempo in cui il nostro sito vede il maggior traffico.
Sotto questa è una tabella, che fornisce una ripartizione dettagliata del numero di visualizzazioni di pagina che abbiamo avuto.
Noterai sul lato destro anche una colonna che riporta in dettaglio i browser, i sistemi operativi e i robot che abbiamo menzionato in precedenza che stanno visitando il tuo sito.
In questa sezione, puoi scoprire quali siti sono stati collegati a te e da dove provengono i tuoi visitatori. Il numero di colpi che hai avuto dai referrer verrà visualizzato anche sotto forma di tabella e un utile grafico a torta.
Noterai che un metodo simile di selezione di un intervallo di date è disponibile, ma con la possibilità di selezionare fino agli ultimi tre giorni.
Anche se sapere da dove provengono i visitatori è utile, sapere di più a cosa si riferiscono.
Tutte le pagine del tuo sito, compresi i post e le gallerie del blog, sono elencate in questa sezione e suddivise in base al loro numero di visite. Simile al referrer sezione.
Questo ti consente di identificare quali prodotti, servizi o gallerie si stanno dimostrando i più popolari sul tuo sito.
Puoi determinare esattamente quali parole chiave e termini di ricerca i tuoi visitatori inseriscono in Google e in altri motori di ricerca, fornendoti ulteriori informazioni su ciò che i tuoi visitatori stanno cercando.
Anche in questo caso, come nelle sezioni precedenti, puoi suddividere i dati in un numero di intervalli di tempo diversi e visualizzare un grafico a torta generale che dettaglia la percentuale di hit in base a un determinato termine.
Squarespace offre la possibilità di visualizzare informazioni specifiche per i singoli visitatori, sotto Attività dettagliata sezione.
Ogni visitatore del tuo sito entro il periodo di tempo specificato viene contrassegnato con il loro indirizzo IP, la posizione geografica e il contenuto che hanno visualizzato. Più istanze appariranno in base al numero di pagine o post di blog che hanno visualizzato, quindi è normale vedere le stesse statistiche dei visitatori apparire più volte.
Di gran lunga, il servizio di analisi più popolare è statistiche di Google. È un servizio molto potente e complesso che è gratuito da usare ma può essere difficile da padroneggiare.
Google Analytics richiede un account Google. Se hai completato la nostra guida precedente Configurare una soluzione di posta elettronica ospitata con Google Apps, puoi utilizzare questo e tenere tutto in un unico posto. In alternativa, se hai un account Gmail, puoi usarlo se lo desideri.
Visita Google Analytics e seleziona il Iscriviti opzione.
Dovrai quindi completare alcune informazioni relative al tuo sito web, come l'URL e il fuso orario in cui ti trovi. Ciò per garantire che le informazioni fornite su un determinato periodo di tempo siano corrette.
Dopo esserti registrato, ti verranno fornite alcune informazioni di tracciamento. Questo sembra un grosso pezzo di codice e dobbiamo inserirlo nel nostro sito. Poiché la nostra serie riguarda specificamente la creazione di una presenza online senza codifica, possiamo ignorarlo! Squarespace include il supporto integrato per il codice di monitoraggio di Google Analytics, tutto ciò che dobbiamo fare è dargli un po 'di informazioni.
Appena sopra il codice è il tuo ID di tracciamento, che inizia "UA". Prendi nota di questo.
Vai alla configurazione dello Squarespace e seleziona il impostazioni pagina, quindi vai a Generale. Nella parte superiore di questa pagina è possibile aggiungere il numero di tracciamento.
Questo è tutto! Nessuna modifica del codice HTML, nessun controllo per vedere se funziona - Squarespace include il supporto completo e includerà automaticamente le informazioni di tracciamento di Google Analytics nel tuo sito.
Se hai appena configurato Google Analytics, ci vorrà un po 'di tempo perché le informazioni inizino a popolare quando i visitatori iniziano a visitare il tuo sito. Una volta che inizia a venire attraverso, vedrai le seguenti informazioni.
Come puoi vedere, Google Analytics è piuttosto complesso.
Per gli scopi di questo articolo, coprirò le stesse funzionalità offerte da Squarespace Activity. Se desideri saperne di più su Google Analytics, il Centro assistenza di Google Analytics è un ottimo punto di partenza.
Durante il caricamento di Google Analytics, verrà visualizzata una panoramica del traffico sul tuo sito. C'è un grafico familiare per mostrare il traffico e una ripartizione sotto il numero di visitatori unici e visualizzazioni di pagina per visita.
Oltre a Squarespace, Google Analytics fornisce informazioni aggiuntive come il tempo medio trascorso da un visitatore sul sito prima di partire. Di solito, più lunga è la visita e più il sito che stanno leggendo (che è una buona cosa).
Google Analytics fornisce inoltre ulteriori informazioni sui visitatori del tuo sito, come la posizione geografica e la lingua. È possibile selezionare un rapporto completo, suddividendo ogni ulteriore informazione facendo clic Rapporto completo.
Google Analytics utilizza questo termine anziché i referrer e fornisce informazioni molto più dettagliate rispetto all'attività di Squarespace.
La panoramica fornisce un dettaglio generale del tipo di referenza, sia che si tratti di un altro sito o di un motore di ricerca.
Puoi selezionare Tutto il traffico per visualizzare l'elenco di siti che indirizzano i visitatori al tuo.
Google Analytics è anche molto esperto nel social networking e può persino identificare gli utenti che sono stati indirizzati da tweet e Facebook.
L'identificazione di contenuti popolari è molto semplice con Google Analytics e identifica i tuoi contenuti più popolari in base a un intervallo di tempo a tua scelta.
Ciò che è veramente grande è la possibilità di guardare qualcosa chiamato Flusso di comportamento. Piuttosto che vedere quali contenuti sono popolari, puoi effettivamente vedere come gli utenti sono passati da una pagina all'altra e vedere come i visitatori arrivano alle altre pagine.
Potresti scoprire che i visitatori che guardano le pagine dei tuoi prodotti o servizi spesso vogliono arrivare alla tua pagina di contatto, ma se non c'è un link facile da far loro cliccare, potrebbero finire altrove. Mantenere i visitatori coinvolti con il tuo sito e i contenuti è la chiave per mantenere i visitatori più a lungo.
Le query di ricerca che portano i visitatori al tuo sito fanno parte del Sorgenti di traffico sezione e può essere trovato selezionando il Ricerca sottomenu.
Esistono due tipi di termini di ricerca con i quali Google Analytics tratta, Biologico e Pagato. Organic si riferisce semplicemente ai termini di ricerca che i visitatori hanno inserito in un motore di ricerca e hanno trovato il tuo sito nei risultati di ricerca. I termini di ricerca a pagamento sono quelli inclusi in servizi come Google AdWords in cui il termine di ricerca è apparso perché il tuo sito è stato pubblicizzato utilizzando quel termine di ricerca anziché all'interno dell'elenco dei risultati.
Questo è un buon modo per identificare il rendimento di qualsiasi annuncio di ricerca a pagamento messo in atto. Se stai spendendo una grande quantità di denaro e vedi un basso numero di risultati all'interno di questa visualizzazione, è probabile che indichi che questo particolare metodo di pubblicità non è economicamente conveniente, il che significa che puoi concentrarti altrove.
A prima vista, Google Analytics sembra vincere l'attività di Squarespace in quasi tutti i modi. Ci sono risultati molto più dettagliati, la possibilità di impostare obiettivi di marketing e tenere traccia del rendimento degli annunci online. Saresti perdonato per aver pensato che hai bisogno di Google Analytics.
Per molti freelance e micro-imprese, Google Analytics potrebbe essere alquanto travolgente e, sebbene l'attività di Squarespace potrebbe non avere lo stesso set di funzionalità, è molto più facile trovare e assimilare molte delle informazioni che senza dubbio saranno interessate, come le statistiche dei visitatori e referenti.
Invece, ti consiglierei di usarlo tutti e due servizi allo stesso tempo, anche se sei soddisfatto dell'attività di Squarespace. Il motivo è molto semplice: se il tuo sito cresce esponenzialmente e la tua piccola azienda diventa enorme, potresti superare l'attività di Squarespace e richiedere le funzionalità di Google Analytics.
La configurazione di Google Analytics il prima possibile, anche se non la utilizzi, creerà continuamente tutte le informazioni dei tuoi visitatori, quindi quando arriva il momento di passare a Google Analytics, non perderai alcun dato storico e le tue informazioni di analisi sarà completamente aggiornato.
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