Ogni volta che lavoro con un giovane copywriter desideroso di iniziare la loro carriera, arriva sempre un momento in cui fanno la domanda inevitabile: "quali sono alcuni buoni libri di how-to per i copywriter?"
La verità è che non ce ne sono. Un buon how-to book può fornire alcuni suggerimenti, un paio di storie toccanti trincee, ma la fredda, dura verità è che devi solo saltare dentro e spero che impari a nuotare abbastanza velocemente da stare al passo. Perché la realtà di essere un copywriter non è nulla di simile a quello che hai imparato nella scuola pubblicitaria o in qualsiasi libro sull'artigianato. Il mondo reale di un copywriter impegnato e operante è più veloce e molto più impegnativo di quanto tu possa immaginare.
Tuttavia, ci deve essere un libro o due che possono aiutare, giusto? Oh si. Ma probabilmente non sono i libri che ti aspetteresti. Questi libri non sono manuali su come scrivere copie killer. Invece, le seguenti letture essenziali hanno lo scopo di ispirare, stimolare l'immaginazione e preparare il prossimo grande copywriter ad abbracciare l'innovazione e fidarsi della sua voce interiore. Ecco i miei 5 libri inaspettatamente fantastici per i copywriter.
Un manuale di poesia di Mary Oliver In questo libro magnificamente scritto, Premio del libro nazionale la vincitrice Mary Oliver ci regala una narrativa calda ed essenziale su come usare in modo potente linguaggio, suono, ritmo, immagini e altri classici dispositivi letterari. Forse ancora più importante, questa è una grande guida per l'immaginazione e un primer sull'uso delle parole per esprimere le verità. Come può non essere di aiuto ai copywriter?
zagdi Marty Neumeier Quando tutti gli altri zig, zag. Saggezza semplice ma perspicace del guru del marchio Neumeier. Tra i suoi numerosi libri sul branding, questo è forse il suo più utile in quanto aiuta a capire il potere dell'innovazione, il pensiero nuovo e l'abbandono della confusione di messaggi alla ricerca di uno spazio bianco in cui le idee possano veramente respirare. Più che applicabile a marchi e clienti, è una grande metafora del percorso dello scrittore alla ricerca di una voce straordinariamente avvincente.
Storia di Robert McKee Alla fine della giornata, è tutta una questione di storia. Ogni marchio, ogni azienda, ogni cliente ha una storia da raccontare. Il vero potere di qualsiasi campagna, qualsiasi incarico di scrittura è nel racconto della narrativa. Le persone pensano nelle storie e noi rispondiamo a quelle memorabili. Impara a raccontare una grande storia e né te né i tuoi clienti attuali e futuri rimarrai deluso.
The That Tells The Truth di John Dufresne Dufresne è uno scrittore di fantascienza fantasioso. E mentre questo è un manuale per scrittori di narrativa, il modo in cui Dufresne interpreta il mestiere e la storia aggiunge un altro strato di possibilità e ispirazione ai libri precedenti di questo elenco. Condivide anche grandi approfondimenti nel processo di scrittura, inclusi suggerimenti per superare il temuto blocco dello scrittore e come fare l'unica cosa che molti scrittori temono di più: semplicemente iniziare. Inoltre, il libro è una lettura davvero divertente.
Una mente completamente nuova di Daniel Pink Questo libro mi ha sconvolto quando l'ho letto. Secondo Pink, siamo ora nell'età concettuale, un periodo in cui i giusti intellettuali domineranno. In questa era dell'automazione e dell'outsourcing, l'unica cosa che rimarrà è l'idea e coloro che li generano. Gli innovatori sono la vera merce qui e le persone che possono pensare saranno molto richieste. Di nuovo, scrive sul potere della storia, sulla necessità di un grande design e sulla nozione di sinfonia come la capacità di riunire una serie di elementi creativi per arrivare a qualcosa di più grande della somma delle sue parti. Quest'ultima abilità, come qualsiasi altra, è vitale per il successo di un grande copywriter.
E questa è la mia lista di libri inaspettatamente fantastici per i copywriter. Non sono gli unici libri di cui ho beneficiato, ma sono un ottimo punto di partenza. Se non altro, ispireranno, prepareranno e indirizzeranno il prossimo grande copywriter nella giusta direzione. Buona lettura.
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