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Come libero professionista, la costruzione di un marchio è uno degli aspetti più importanti della creazione di una carriera freelance di successo per te stesso. Se sei un designer freelance, avrai molte opportunità di creare una brand identity da zero, incluso, forse la cosa più importante, la tua.
In effetti, potresti aver già pensato al design del tuo marchio e forse anche creato un logo del marchio e scelto il colore che desideri o un font preferito.
L'importanza dell'identità di marca non dovrebbe essere sottovalutata. Non importa dove ti trovi nella creazione della tua identità di marca e se sei un designer freelance o in un altro campo, il tuo marchio deve essere una forte rappresentazione visiva per i tuoi clienti, uno che ispirerà un attaccamento emotivo ogni volta che guardano esso.
Ecco numerosi suggerimenti per il branding che ti aiuteranno a perfezionare i tuoi pensieri sugli elementi essenziali della brand identity. Impara come costruire un'identità di marca strategica che farà svenire i clienti con soddisfazione.
L'articolo uno è sempre pubblico. La tua identità di marca sarà la tua proclamazione non detta ai potenziali clienti: assicurati che parli con i clienti che vuoi avere. Pertanto, assicurati di creare un profilo cliente ideale.
Descrivi dettagliatamente questo cliente ideale. Ricerca il tuo pubblico di destinazione, i loro gusti e antipatie, il loro stile di vita e le loro esigenze. Quindi crea il tuo marchio con questo cliente ideale in mente. Se hai una particolare affinità con spensieratezza, irriverenza o professionalità e ordine, assicurati che la tua personalità di marca piaccia al tuo pubblico. Ciò potrebbe significare attenuare uno schema di branding giocoso o attenuare l'austerità per creare un marchio neutrale che possa attrarre un pubblico più ampio.
Il secondo elemento di questa lista è la personalità del tuo marchio. Considera gli aspetti del tuo lavoro che un cliente apprezzerà di più quando ti assumerà. Come puoi proiettarlo in anticipo con la tua identità di marca?
Il concetto centrale di un'identità di marca è di proiettare la personalità del tuo lavoro al tuo pubblico.
Forse una tag line dovrebbe essere inclusa nel tuo logo. Più che probabile certi colori saranno migliori nel ritrarre la tua immagine rispetto ad altri. Il concetto centrale di un'identità di marca è di proiettare la personalità del tuo lavoro al tuo pubblico. Ancora una volta, la loro percezione avrà un ruolo nel modo in cui viene elaborato il tuo aspetto del marchio, quindi tenere a mente il pubblico di destinazione è ancora della massima importanza.
Questo è anche il luogo in cui puoi decidere di aver bisogno di una storia del marchio per definire con maggiore precisione il tuo business freelance. Una storia di marca è semplicemente il "Chi siamo" di un'azienda e il concetto centrale che ruota intorno a ogni aspetto del marchio. Ad esempio, Starbucks ha utilizzato la propria storia del marchio per creare un'atmosfera presente in ogni oggetto agli occhi del pubblico, dai caffè reali ai prodotti venduti in Walmart.
Come freelancer, la tua storia riguarderà te, da dove vieni, la tua personalità, i tuoi obiettivi nella tua carriera, la tua missione di libero professionista e sicuramente le tue passioni. Scrivi la tua "storia" e potresti avere un'immagine molto più chiara di come deve essere il tuo marchio.
Il prossimo pezzo importante della tua identità di marca è il logo, una semplice rappresentazione del tuo marchio attraverso l'uso di un'immagine o di un marchio di dimensioni simili a icone. Quando il tuo logo è visto da un cliente attuale o precedente, dovrebbe trasmettere una risposta emotiva alla tua identità di marca. Un logo semplice ma unico si tradurrà più rapidamente nella mente dei vostri clienti rispetto a un design complesso e dettagliato. Pensa a Nike o McDonald's - la maggior parte dei grandi marchi ha loghi molto semplici facili da ricordare e da associare alla compagnia.
Sia che tu o un designer a contratto stiate creando il vostro logo, assicuratevi che il vostro logo sia riconoscibile su qualsiasi tipo di supporto su cui potete collocarlo, dai cartelloni ai biglietti da visita, il che significa che deve essere creato in formato vettoriale. Crea anche una versione colorata (vedi la sezione sul colore sotto) e una versione in bianco e nero, o almeno assicurati che il tuo design sia bello a colori o stampato in bianco e nero.
Il modo migliore per far fluire i tuoi succhi creativi per il tuo logo è fare qualche buona ricerca su Google. Utilizza semplicemente alcuni termini di ricerca, come "loghi aziendali di scrittura freelance" o "migliori loghi di designer grafici" e dovresti vedere un sacco di esempi sia in postazioni di approfondimento o nella ricerca di immagini su Google. È meglio vedere quali sono le tendenze comuni nel campo del freelance e trovare il proprio tocco personale sul look.
Il colore è un articolo che deve essere considerato sia per l'identità del marchio sia per il logo. Che colore vuoi associare ai tuoi sforzi di freelance? Il rosso e l'arancione sono colori audaci e sfacciati, ma sono acchiappatori. Il blu e il verde possono creare uno splash audace o essere morbidi, calmanti e spa. Il nero o il marrone o il grigio tendono a conferire un'aria ultramoderna e professionale se utilizzata con bianco a contrasto.
Jason Athen ha messo insieme il post più completo sui significati di colore negli affari che ho trovato fino ad oggi. Attacca al massimo 2-3 colori di marca, a meno che tu non voglia ottenere specifiche e scegliere i colori per, ad esempio, i link evidenziati del design del tuo sito web.
Ancora una volta, però, tieni in mente prima il tuo pubblico e la tua personalità in secondo luogo quando scegli i colori. Puoi essere un libero professionista con sede negli Stati Uniti, ma forse la maggior parte dei tuoi clienti vive nell'emisfero orientale. In tal caso, le tue scelte cromatiche ti mostreranno più che altro emozioni diverse per i tuoi clienti rispetto a quelle che fanno per te, quindi tieni a mente il tuo pubblico previsto. Scegli i colori con saggezza e sarai molto più propenso a creare legami positivi con i potenziali clienti.
I caratteri hanno una personalità tutta loro, quindi scegliere quelli giusti per andare con il tuo marchio può essere una sfida.
Per mantenere la coerenza nell'identità del marchio, scegli o crea due o tre font da utilizzare in modo coerente con il tuo marchio. Potrebbe essere necessario un font personalizzato per il logo e il titolo del sito Web, un font acquistato per le intestazioni e un font facile da leggere per il corpo del testo. I caratteri hanno una personalità tutta loro, quindi scegliere quelli giusti per andare con il tuo marchio può essere una sfida.
Tieni presente che mentre può esserci un vantaggio nell'usare un font con un aspetto giocoso, moderno o elegante, è più importante scegliere un font facile da leggere. Se il nome della tua azienda o la tua tag line non possono essere letti in un attimo, il font più eclatante al mondo non sarà di grande aiuto per il tuo marchio.
La trama visiva è un'altra merce preziosa nell'identità del marchio. Colore e carattere diventano parte di una trama o si distinguono dalla trama. Texture conferisce una solida sensazione a qualsiasi design, ma il contrasto è ancora vitale e deve essere monitorato durante le scelte di colore e texture: una trama sottile e colorata con un font di colore scuro o una texture più scura, più scura con un font chiaro. La texture può essere una buona opzione per legare insieme e portare continuità ai vari formati che la tua brand identity assumerà.
Con tutti i fattori individuali che costituiscono la tua identità di marca in mente, dovrai considerare il modo in cui presenterai il tuo marchio al tuo pubblico. Un libero professionista che inizia non richiederà lo stesso volume e la stessa gamma di articoli di marca di una grande azienda, ma gran parte dei seguenti supporti di marketing sarà ancora essenziale:
Ogni articolo che si sceglie di avere nell'arsenale dei materiali del proprio marchio deve presentare un aspetto di design del marchio comune e coerente in modo che i clienti possano individuarvi rapidamente in una pila di biglietti da visita o in una pagina dei risultati dei motori di ricerca.
Se si consegnano i biglietti da visita ai potenziali clienti, ma il sito Web non assomiglia affatto ai design dei biglietti da visita, i potenziali clienti potrebbero lasciare il sito a causa della confusione o della convinzione di non essere un'azienda legittima perché l'aspetto del proprio brand è così incoerente.
Nella scrittura, una "voce" è lo stile dello scrittore, e una voce forte significa che i lettori riconosceranno quello scrittore, non importa dove leggono il suo lavoro. Nella copia del tuo sito web, nei tuoi materiali di marketing, nel tuo blog (se ne hai uno) e nei tuoi aggiornamenti sui social media, il tuo brand dovrebbe avere un tono coerente riconoscibile per i clienti.
Se la tua copia del sito web ha un accenno di umorismo intrecciato, sentiti libero di usare lo stesso umorismo nei tuoi post sui social media. Tieni presente che il tono potrebbe cambiare leggermente per adattarsi al formato, ma nel complesso è riconoscibile come il tuo marchio.
L'impatto visivo della tua identità di marca si basa su un elemento su un altro: un pubblico, la tua personalità, un logo e elementi di design, i tuoi media di marketing, la tua voce. Inizia forte con i primi passi nella costruzione di un marchio e il resto delle decisioni sull'identità del marchio sarà molto più chiaro.
Rimanete coerenti con il vostro marchio e rilevanti per il vostro pubblico, e il vostro business freelance sarà uno che si distingue facilmente dai vostri concorrenti e vi guadagna i clienti fedeli di cui avete bisogno per costruire una carriera duratura.
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