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Segnaletica, cancelleria e forme, oh mio! Le aziende possono facilmente creare abbastanza materiale visivo per riempire un'arca. C'è un logo, ovviamente, e tutto ciò a cui viene applicato, come ad esempio: brochure, cataloghi, siti web, stampa e e-newsletter, pagine Facebook, pubblicità, uniformi, grafica dei veicoli e altro.
Quando un'azienda ha successo, cresce e si espande. Mentre si sposta dall'infanzia all'età adulta, anche i suoi armamenti visivi crescono. Un luogo diventa tre, poi venti e così via. Ognuno porta con sé più di tutto. Più segni Più cartoleria Più forme Questo può valanga senza controllo. Spero che qualcuno tenga d'occhio le cose. Ma spesso non è proprio così.
Inserisci l'audit di progettazione. "Audit" potrebbe essere una parola che mette in te la paura del fisco, ma non preoccuparti. Questo tipo di controllo è una buona cosa. Ed è un'opportunità per i designer freelance di espandere la propria offerta di servizi.
Un audit di design non è altro che una sbirciatina e una lettura di tutti i materiali visivi utilizzati da un'azienda, insieme al suo messaggio centrale ai suoi clienti, clienti, venditori e altri tipi di pubblico. Ok, dovrebbe essere un po 'più di una sbirciatina e una lettura; questo è ciò di cui tratta questo articolo.
Una verifica di progettazione è un'analisi di tutti gli elementi visivi utilizzati da un'azienda. Al di là del suo aspetto visivo, anche il punto centrale di un audit è il messaggio principale dell'azienda, a volte chiamato slogan, valore o dichiarazione di branding. Puoi pensare ad un audit di design come qualcosa di simile alla psicoterapia - un tipo di testa a testa, ma per un business. Senza un processo in atto per monitorare i punti di contatto di un pubblico aziendale, corrono il rischio reale di proiettare una personalità sfocata.
Un audit di progettazione esamina lo stile e il messaggio visivo con una preoccupazione per l'uniformità.
Le immagini di un'azienda sono indispensabili. Svolgono un ruolo chiave nel modo in cui il pubblico e il mercato di un'azienda considerano il proprio marchio. Il pubblico vede il volto dell'azienda come il logo e gli abiti come il suo stile visivo. Servizio clienti di qualità, decisioni etiche e altri problemi aziendali collaborano con lo stile visivo per creare un'identità aziendale.
Mentre le grandi aziende hanno bisogno di controlli di progettazione, così fanno le piccole imprese. Le aziende di successo, di qualsiasi dimensione, devono allineare strategicamente la propria cultura aziendale con il proprio marchio. È essenziale che le aziende gestiscano i loro materiali e messaggi, in modo da controllare la loro identità, che è fondamentale in un mercato competitivo.
Un audit di progettazione esamina lo stile e il messaggio visivo con una preoccupazione per l'uniformità. Come appare l'identità generale? Il design, la tavolozza dei colori e la tipografia sono coerenti in tutti i materiali? Che cosa comunicano le immagini e sono affidabili sul bersaglio? Il livello di design e qualità della produzione è dove dovrebbe essere? Tutto ha un senso o è confuso e confuso?
Quando i frammenti di un marchio di un'azienda, qui c'è un'opportunità per i designer freelance di fornire un servizio tanto necessario. Analizziamo più a fondo questo problema.
Man mano che le aziende si espandono, spesso trovano la necessità di creare e stampare materiali in sedi remote, piuttosto che nella loro posizione principale. La prossima cosa che sai, una società ha 15 o 20 versioni della sua carta intestata e biglietto da visita. È simile per altri elementi di design. Per il proprietario di una piccola impresa spesso si verifica un errore, anche se su scala ridotta. Possono avere i biglietti da visita ristampati con il carattere sbagliato o non applicare attentamente i colori in modo coerente attraverso i loro materiali di marketing.
È un problema? Decisamente. Quando si perde lo stile visivo, anche il marchio, il posizionamento, la condivisione della mente e le vendite. I clienti si innervosiscono se le cose continuano a cambiare. Dato che questo problema scivola verso il basso, potrebbero non riconoscere il business come la sua coesione della marca.
Un marchio efficace ha bisogno di uno stile visivo coerente. Quando vai in uno Starbucks a Seattle, sembra uguale a uno a New York. I colori sono coerenti e gli stili di caratteri sono gli stessi (all'interno dei suoi confini, segnaletica, menu, ecc.). Questo è confortante per le persone.
La ricerca suggerisce che noi esseri umani comunichiamo molto poco per via orale, circa il dieci percento. La maggior parte delle comunicazioni avviene attraverso il linguaggio del corpo, che rappresenta circa il sessanta percento. Il resto è costituito dalla nostra postura, abbigliamento e così via. Per un'azienda, è la stessa cosa. Quello che dicono con le parole spesso può essere poco. Ciò che di solito attacca la mente dei clienti è il logo, i colori, i suoni e talvolta anche gli aromi.
Se una parte dell'azienda ha un messaggio, mentre un altro comunica qualcosa d'altro, si rimane con discordia. È lo stesso se le immagini non corrispondono al messaggio o se le immagini non sono coerenti. Le aziende creano ansia nel loro mercato di riferimento quando si allontanano dal loro messaggio e si allontanano dal loro stile visivo affidabile.
Come inizia la verifica del design? Inizia raccogliendo tutti gli elementi visivi e di marca creati da un'azienda. Quindi il designer, lo scrittore o il consulente di marketing (spesso tutti e tre) li studiano e viene creato un rapporto di analisi.
I report, insieme ai materiali, vengono quindi presentati alla direzione del cliente. Molte aziende sono scioccate quando vedono gli elementi visivi insieme, come un mostro frammentato simile a Frankenstein.
Il punto è documentare tutto e mai e poi mai, in nessuna circostanza, allontanarsi da esso.
Dopo che tutte queste incongruenze sono state scoperte, è tempo di strutturare un piano per garantire che l'azienda, i suoi elementi visivi e il suo messaggio siano presentati in armonia.
Dovresti inserire questo piano di stile armonioso in un Manuale standard. Questo documento mostra come viene progettato il logo di un'azienda e come usarlo in diversi contesti. Il manuale documenta il sistema di colori del marchio con colori RGB e Pantone esatti. Fornisce informazioni sui caratteri tipografici da utilizzare e spesso molto altro.
Un manuale standard può essere solo alcune delle pagine per una piccola azienda o un grande volume per una multinazionale. La dimensione del documento dipende dalla grandezza dell'azienda e dal numero di variazioni nell'applicazione dello stile coinvolta. E francamente, può dipendere molto dal denaro. Una grande azienda avrà bisogno di mostrare letteratura; Stazionario; sito web; Facebook; applicazioni di segnaletica; uniformi; applicazioni del veicolo e molti altri. Una piccola impresa può solo mostrare il suo logo, i suoi colori, la sua stazionaria e alcune forme. Il punto è documentare tutto e mai e poi mai, in nessuna circostanza, allontanarsi da esso.
E, sì, quando il logo riprogetta i tempi rotondi intorno al processo ricomincia da capo.
Quindi, ora che conosciamo gli audit di design, qual è il vantaggio per i freelance? Ti offre un altro servizio, uno prezioso in questo, da vendere o da usare come strumento promozionale. Molti progettisti, sia grafici che web, offrono audit come servizio autonomo. In effetti, le grandi aziende e le società di consulenza le forniscono come stand-alone, possono addebitare centinaia di migliaia di dollari e impiegare mesi per condurle. Implementare modifiche, sviluppare un manuale di standard e correggere ciò che è stato trovato di solito sono extra. Sento un "cha-ching"?
Il libero professionista che offre audit sui materiali di design o di comunicazione può rapidamente scalare le proprie posizioni diventando un fornitore di mani su una tastiera a quello di un consulente di grande valore - un partner, in molti modi, con il proprio cliente. Questo è, naturalmente, se li fanno bene e forniscono raccomandazioni sensate.
Come libero professionista, potresti non atterrare realisticamente una multinazionale che ha bisogno di un audit per un milione e mezzo o più. Ma non si sa mai. I team freelance possono essere altrettanto efficaci, se non di più, di un gruppo di consulenza costoso, a volte lento. Tuttavia, le probabilità sono, è possibile trovare alcune piccole e medie imprese la cui identità visiva e il messaggio sono nel caos. Ci vuole solo un po 'per guardarsi attorno.
Se sei un designer, potresti prendere in considerazione l'idea di collaborare con uno scrittore e viceversa. Il designer gestisce le immagini. Lo scrittore gestisce le parole. Entrambi lavorano insieme per creare una solida strategia e una serie di raccomandazioni per il cliente. Entrambi guadagnate e il cliente si salva da eventuali perdite di vendite e di opinioni. Inoltre, quando è tutto finito e fatto bene, il cliente probabilmente godrà di una posizione di mercato più forte.
Un altro approccio consiste nell'utilizzare un audit limitato come strumento promozionale gratuito. Certo, dovrai investire un po 'di tempo, ma lo faresti anche per qualsiasi altro strumento di marketing. Ad esempio, quanto tempo sta succhiando i social media? Oppure, progettando quella brochure promozionale che non sembra mai del tutto finita? Un audit per una piccola azienda di, ad esempio, meno di dieci dipendenti, potrebbe probabilmente essere eliminato in un'ora o due, una volta che hai il processo verso il basso.
Al termine di un audit di progettazione, il cliente avrà una serie di standard in mano, sarà armato di un'identità coerente e sarà in grado di incontrare il mercato con un marchio più forte. Sarai in una posizione ideale per lavorare con loro. Avere un manuale di standard rigorosi ti farà risparmiare tempo ed esasperazione quando preparerai progetti aggiuntivi per quel cliente in futuro.
Credito grafico: alcuni diritti riservati da Reclameworks.
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