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Chiunque scriva come parte del proprio lavoro, sia che si tratti di e-mail, copia web o report, si è seduto un tempo davanti al proprio computer e si è chiesto "di cosa dovrei scrivere?"
Nella migliore delle ipotesi, questa domanda stimolerà le idee e troverai parole che si riversano dalla punta delle dita. Nel peggiore dei casi, è una forma di blocco dello scrittore, e puoi sederti a fare la domanda per ore senza arrivare alla pagina.
L'email marketing è più efficace quando invii messaggi di frequente. In quanto tale, avrai bisogno di una strategia per tenere a bada il blocco dello scrittore e assicurarti di avere un flusso costante di nuove idee. È qui che arriva questo tutorial. Abbiamo creato una guida passo passo per aiutarti a generare idee per il tuo marketing via email.
Abbiamo messo i passaggi in un ordine specifico perché questo è il nostro formato tutorial. Ma inventare idee significa essere creativi e la creatività di solito non segue linee precise e dritte. È un processo caotico e disordinato. Quindi, non è necessario seguire questi passaggi in un ordine specifico. Prova solo ciò che ti piace e vedi se funziona. In caso contrario, prova un altro passaggio.
Pronto ad andare? Allora arriviamo ad esso!
Prima di decidere cosa scrivere, è una buona idea decidere il tipo di email che invierai. In un precedente articolo, abbiamo delineato quattro tipi di email principali:
Conoscere il tipo di email che scriverà ha due vantaggi principali quando si tratta di creatività.
Innanzitutto, la creatività funziona meglio contro i vincoli. Come spiega la giornalista delle neuroscienze Jonah Lehrer nel suo libro Immagina: come funziona la creatività:
L'immaginazione è scatenata da vincoli. Si esce dalla scatola entrando nei ceppi.
Le "manette" del tipo di email che scegli aumenteranno la tua capacità di inventare idee creative.
In secondo luogo, la scelta di un tipo di email offre una struttura specifica con cui lavorare. Questa struttura fornisce una base per la tua creatività.
Un altro modo per stabilire i vincoli è limitare ogni e-mail che si invia a un singolo argomento (funziona con tutti i tipi di e-mail eccetto newsletter / digest). Ciò significa che le tue e-mail saranno più mirate, quindi otterrai una risposta migliore dai tuoi lettori. Ti dà anche una maggiore quantità di email da inviare, perché ogni nuova idea che ti viene in mente è una nuova email.
Una volta che hai messo dei vincoli sul tipo di email che invierai, chiediti: qual è la cosa più utile che posso fare per i miei abbonati?
Email utili:
Non sei sicuro di cosa sarebbe utile ai tuoi abbonati? Quindi chiedi loro. Abbiamo una guida per mettere insieme un sondaggio via email.
E se stai ancora creando il tuo elenco di iscritti, puoi sempre fare ricerche di base sul tuo pubblico di destinazione.
Lo sapevi che la maggior parte delle storie nelle commedie di Shakespeare era già stata raccontata? Shakespeare ha preso in prestito idee da altre persone e le ha rese sue.
Puoi fare lo stesso con le email. Iscriviti al maggior numero possibile di liste email. Più ampia è la gamma, meglio è. Iscriviti per ricevere aggiornamenti da blogger, autori, negozi online, il tuo parrucchiere locale. Più sono e meglio è.
Se vuoi evitare di ingombrare la tua casella di posta, puoi configurare i filtri Gmail, creare un account solo per le tue iscrizioni o utilizzare un servizio di posta elettronica usa e getta come Mailinator.
Una volta iscritto, cerca le email che provocano una reazione. Potrebbero renderti curioso o arrabbiato. Potrebbero farti ridere. Ogni reazione è buona.
Ogni volta che osservi te stesso reagire a una email, salva l'email in un file swipe. Puoi crearlo usando un documento di elaborazione testi, un taccuino Evernote o una cartella di file di testo. L'importante è creare una raccolta di e-mail a cui rivolgersi quando ne hai bisogno.
Come afferma l'artista Austin Kleon:
Inizia a copiare ciò che ami. Copia copia copia copia. Alla fine della copia troverai te stesso.
Ovviamente, non dovresti mai copiare direttamente le email nel tuo file swipe. Invece, usali come ispirazione per:
Parlando di argomenti, quando decidi su quali liste di email iscriverti, assicurati di iscriverti al maggior numero possibile nel tuo settore o nicchia. Raccoglierai molte idee da condividere. Ancora più importante, noterai i punti ciechi di altri nel tuo settore. Quando vedi cosa manca, puoi colmare le lacune con le tue e-mail.
Vale anche la pena notare che le e-mail più coinvolgenti di solito raccontano una storia. Questo è particolarmente vero se stai scrivendo email per la costruzione di relazioni. Oltre al tuo file di scambio di e-mail, crea una banca di storie e mantienila ben fornita di storie della tua vita quotidiana. Anche le storie semplici, come un meme che hai scoperto nel tuo feed Twitter, possono essere sufficienti a suscitare un'idea per un'intera email.
Uno dei principali vantaggi dell'email marketing è che puoi monitorare quante persone stanno aprendo le tue email e facendo clic sui link all'interno delle tue e-mail.
Tracciando le aperture e i clic, puoi scoprire i tipi di email che i tuoi lettori apprezzano maggiormente. Puoi usare ciò che impari a generare idee. Se un particolare argomento o tipo di email sta generando un sacco di aperture, allora puoi concentrare le tue idee su questo.
Se hai un blog, puoi anche controllare le statistiche del tuo blog per vedere quali post del blog sono più popolari con i tuoi lettori. Ricreare questi argomenti in e-mail.
Scrittori e pensatori d'affari ne hanno sviluppati alcuni grande strategie per produrre idee su una base coerente. Eccone alcuni che siamo sicuri che troverai utili mentre scrivi le tue email.
Bloccato per un argomento di cui scrivere? Questo è un modo davvero rapido per iniziare.
Andate alla vostra libreria e guardate attraverso le spine del libro. Su quali argomenti ci sono i tuoi libri? Questi sono gli argomenti che ti interessano, quindi probabilmente avrai molto da dire su di loro. E se hai bisogno di ulteriore ispirazione, puoi sempre scavare in uno dei libri.
La tecnica dello scaffale è stata creata dal consulente per lo sviluppo personale Chris Payne. Payne spiega perché la tecnica è così potente:
Spesso dimentichiamo ciò che sappiamo e ciò che ci interessa. E quando guardiamo una libreria, ci viene ricordato. Mentre guardi, noti i modelli: su quali argomenti hai più libri di altri? Usalo come innesco per creare contenuti.
Payne sostiene inoltre che i libri "ti ricorderanno degli eventi della tua vita di cui puoi scrivere. Ci sono storie a cui puoi fare riferimento. Ci sono citazioni che puoi usare".
E una volta che hai avuto un'idea da un libro, scatenerà altre idee.
È anche possibile utilizzare la tecnica bookshelf è il tuo lettore RSS. Guarda attraverso i blog a cui sei iscritto. Ti verranno ricordati i tuoi interessi. E puoi citare dai blog a cui sei iscritto.
Ancora bloccato per le idee dopo aver controllato la tua libreria?
Poi vai ancora più lontano, iniziando con un'idea casuale completa. Ci sono un sacco di generatori di idee casuali online, incluso questo.
Forse ti starai chiedendo "come sarà casuale aiutare i miei abbonati?" La risposta è che probabilmente non lo farà. Ma allo stesso modo, ciò che scrivi non sarà casuale. Quando inizi con un'idea casuale, la collegherai con la tua esperienza, conoscenza e saggezza. Attraverso la lente dell'idea casuale, vedrai tutti questi in una nuova luce, e potrai passare questa nuova prospettiva ai tuoi abbonati email.
Per utilizzare questa tecnica, fai in modo di proporre 100 idee per le email. Non smettere fino a quando non hai raggiunto 100, e annotare ogni idea, non importa quanto sia male.
Perché funziona? Perché spingi attraverso l'ovvio per trovare lo straordinario. Sei costretto a stimolare la tua immaginazione.
Come spiega il consulente per la creatività Michael Michalko:
Il primo terzo [delle idee che generi] sarà lo stesso: idee vecchie e solite che ottieni sempre. Queste idee sono le risposte familiari e sicure che si trovano più vicine alla vostra coscienza e, quindi, sono naturalmente pensate per prime. Il secondo terzo sarà più interessante e l'ultimo terzo mostrerà più introspezione, curiosità e complessità perché ora stai allungando la tua immaginazione.
Michalko continua:
Una quota ti consente di generare alternative più fantasiose di quelle che altrimenti faresti.
Quando ti vengono in mente idee, potresti scoprire che ti stai censurando. Dici a te stesso: "Non posso usare quell'idea, non è abbastanza buono."
Il consulente aziendale Mark Levy spiega che questo accade a causa del tuo editor interno. Nelle parole di Levy:
L '"editor interno" è una metafora che uso per descrivere quella voce all'interno o quella parte del nostro cervello che veste su ciò che diciamo e scriviamo in modo che altri pensino a noi come intelligenti e coerenti. L'editor interno è importante. Aiuta la società a correre ma ti ostacola quando cerchi di trovare una soluzione unica.
Come ti ostacola il tuo editor interno? Perché è troppo potente. Non blocca solo le cattive idee. Blocca tutte le idee.
A meno che non trovi un modo per aggirarlo, l'editor interno troncherà il tuo pensiero perché vuole che tu sia coerente.
Per fortuna c'è un modo per aggirare l'editor interno. Scrivi le tue idee sbagliate, poi scoprirai cosa c'è oltre.
La tecnica di Levy per aggirare l'editor interno è la scrittura a mano libera. Ecco come funziona:
È molto semplice. Prendi un problema e scrivi per sette minuti il più velocemente possibile. Imposta un timer. Nessuno vedrà quello che stai scrivendo diverso da te. Sentiti libero di andare ovunque. Non essere d'accordo con te stesso, ignorare la punteggiatura. Scrivi di quando hai visto per la prima volta il problema, i blocchi stradali che hai incontrato ... qualunque cosa! Scrivi il più velocemente possibile perché, come ha detto Ray Bradbury, "In rapidità, è la verità".
Le virgolette sono ottimi punti di partenza per le e-mail, e ci sono molti posti online dove puoi raccogliere preventivi. Goodreads classifica le quotazioni in base alla popolarità, quindi è possibile trovare rapidamente le quotazioni di qualità, mentre The Quote Garden organizza le offerte per categoria.
Fai tutto il possibile per verificare che le tue virgolette siano autentiche (come disse una volta Abraham Lincoln: "Il problema con le citazioni su internet è che non si può sempre dipendere dalla loro accuratezza".)
Usando le tecniche che hai imparato in questo tutorial, scoprirai che hai un flusso infinito di idee da scrivere nelle tue e-mail. Ora, vai a scriverli!
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