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Il test diviso è un modo per sperimentare un sito live e scoprire quali titoli e testi sono i più efficaci. Amazon utilizza test separati per determinare quali versioni del loro sito convertono meglio i clienti. Utilizzeremo WordPress e lo Strumento per ottimizzare il sito di Google per testare due titoli diversi e trovare quello che funziona meglio per acquisire le email dei clienti.
Innanzitutto, dovremo decidere quale tipo di esperimento vorremmo eseguire. Nello Strumento per ottimizzare il sito di Google, abbiamo due possibilità: test multivariato o test A / B.
Test multivariato è un buon modo per testare un sacco di cose contemporaneamente. I grandi negozi online utilizzano test multivariati per capire quali layout e copie degli annunci funzionano meglio. Ai fini di questo tutorial, tuttavia, utilizzeremo il test A / B.
Test A / B è un modo per testare due diversi tipi di copia e vedere quale funziona meglio. Iniziamo con due diverse varianti della stessa pagina, inviamo traffico alle pagine e vediamo quale converte meglio statisticamente. Ai fini del nostro split test, vorremmo avere almeno 100 conversioni prima di decidere quale pagina è il vincitore statisticamente significativo.
Per avere un esperimento riuscito, dovremo decidere prima quale pagina vorremmo testare. È importante che la tua pagina abbia un obiettivo che vorresti che il tuo utente realizzasse. Per questa pagina, vogliamo che il nostro utente faccia clic e si iscriva al suo eBook gratuito. Quando il nostro utente apre la sua email e conferma la sua iscrizione, verrà indirizzata alla nostra pagina obiettivo.
Per i nostri scopi, cambieremo solo il titolo nella parte superiore della pagina. È importante mantenere il resto della pagina allo stesso modo, quindi abbiamo un controllo. Ciò garantisce che i nostri cambiamenti siano responsabili dei miglioramenti. Sappiamo esattamente cosa funziona e continuiamo a migliorare, testando sempre una cosa alla volta.
Accedi a WordPress e crea una nuova pagina. Copia e incolla lo stesso testo dalla tua pagina iniziale, ma modifica il titolo. Fai clic su "Pubblica" e assicurati che la tua pagina sia la stessa, ad eccezione del nuovo testo dell'intestazione:
Nel nostro caso, stiamo usando le intestazioni "Non fare la prossima statistica di un hacker!" e "Proteggi te stesso online".
Dovrai prendere nota degli URL per le due pagine di test. Avremo bisogno di quelli per configurare l'esperimento nello Strumento per ottimizzare il sito di Google.
La nostra pagina obiettivo sarà nascosta dal resto del sito. Sarà accessibile solo dopo che il nostro cliente si sarà registrato per l'eBook gratuito.
Noterai che tutte le nostre pagine hanno nascosto l'intestazione e il piè di pagina di WordPress. Puoi farlo alle pagine di WordPress con un modello di pagina personalizzato.
Il plug-in dello Strumento per ottimizzare il sito di Google ci consente di installare il codice JavaScript speciale che Google ci fornirà. Questo codice offre agli utenti una pagina a caso alla volta e verifica se raggiungono o meno la nostra pagina obiettivo.
L'installazione del plug-in dello Strumento per ottimizzare il sito di Google è abbastanza semplice in WordPress 2.8+: accedi alla Console di amministrazione, fai clic sul menu a discesa Plugin e fai clic su Aggiungi nuovo.
Cerca lo Strumento per ottimizzare il sito di Google. Il nostro plug-in si chiama "Plugin dello Strumento per ottimizzare il sito di Google per WordPress". Fai clic su "Installa" a destra del plug-in nel menu a discesa.
Questo plug-in pubblicizza il seguente modulo in tutte le tue pagine WordPress:
Dovrai configurare un account Google se non ne hai già uno. Quindi, vai allo Strumento per ottimizzare il sito di Google e accedi. Ti verranno presentate due opzioni:
Ovviamente, per i nostri scopi, sceglieremo l'Esperimento A / B, per provare i nostri due titoli di pagina diversi per efficacia. Quindi, fai clic su A / B e continua.
Nella pagina successiva, Google ti chiederà se hai preparato l'esperimento. Seleziona "Ho completato i passaggi sopra". nella parte inferiore della pagina e quindi fare clic su "Crea" per continuare.
Ora sceglieremo un nome per il nostro esperimento e consentiremo a Google di sapere quali pagine testeremo. Guarda l'immagine qui sotto per vedere come viene impostata la nostra campagna. Nota Google verifica che le nostre pagine esistano e siano attualmente visualizzabili.
Fai clic su Continua quando hai verificato le tue pagine e Google ha riconosciuto che possono raggiungere le pagine.
Nella pagina successiva, Google ti fornirà il codice necessario per incorporare le tue pagine. Innanzitutto, apri il pannello di controllo di WordPress e vai alla prima pagina che hai creato.
Seleziona la casella per attivare lo Strumento per ottimizzare il sito di Google e inserisci i primi (Control Script) e il secondo (Script di tracciamento) di codice che Google ti ha fornito per il tuo esperimento.
Salva il tuo post e apri la tua seconda pagina. Inserisci solo il secondo pezzo di codice (lo script di tracciamento), come di seguito:
Salva anche questo e, infine, apri la pagina Obiettivo e inserisci uno script di conversione finale:
Pubblica questa pagina e assicurati che Google stia leggendo il Codice dello Strumento per ottimizzare il sito. Congratulazioni, ora stai eseguendo il tuo primo test A / B!
Il tuo esperimento verrà ora eseguito e Google ti informerà quando una delle tue pagine è un chiaro vincitore. È importante che l'esperimento venga eseguito per almeno 100 conversioni, perché il test deve essere statisticamente significativo. Ancora una volta, Google ti farà sapere quando hai un chiaro vincitore.
Hai eseguito il tuo primo test scientifico utilizzando lo Strumento per ottimizzare il sito di Google. Ora prendi il tuo chiaro vincitore e continua a migliorare tutte le tue pagine di vendita. Più misurate, più potete migliorare. In bocca al lupo!
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