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I veterani dell'industria del design del logo hanno ottenuto il loro successo per una ragione. Certo, è in parte dovuto agli anni di pratica, sangue, sudore, lacrime e dita macchiate di inchiostro. Ma principalmente, è perché sono rimasti fedeli ai dieci principi dell'oro solido del design del logo di livello mondiale.
Curiosità bonus: puoi indovinare da quale logo è tratta l'immagine per questo post? Non è così difficile, ma ottieni comunque un cookie per farlo bene, solo perché siamo tuoi fan.
Come per tutti i progetti di design, il brief delinea i piani, i desideri e i risultati attesi del lavoro. Con il design del logo, il brief di progettazione è un prezioso pezzo di documentazione che indirizza il progettista verso l'obiettivo corretto.
David Airey, un noto designer di logo irlandese, dice:
Una breve descrizione del design del logo assicura che non si perde tempo e che ricevi le opzioni del logo mirato il prima possibile. Il logo breve mi aiuta anche a focalizzare la mia attenzione sulle aree che meglio si adattano alla tua attività, rendendoti molto più felice con il risultato finale.
Quando hai a che fare con un progetto di design grafico o logo, è fondamentale scrivere un brief dettagliato sul design all'inizio. Ci sono due ragioni principali per questo:
In primo luogo, ti garantisce che tu, in qualità di imprenditore o manager interno, sappia esattamente cosa vuoi ottenere dal tuo progetto.
In secondo luogo, il brief funge da punto di riferimento per i designer, dando loro punti chiave su cui concentrarsi.
Una conoscenza approfondita del business e dell'industria del cliente gioca un ruolo chiave nella creazione di un logo che non solo ritrae il messaggio corretto, ma aiuta anche il cliente a distinguersi nel proprio settore.
Jon Sandruck è un graphic designer freelance che vive e lavora a Dallas / Fort Worth Metroplex. Nel suo articolo sulla creazione del logo di Alliance Business Insurance, la sua ricerca in azienda ha portato a un'idea ben mirata per il design del logo:
Mi ha colpito il fatto che gran parte di ciò che una compagnia di assicurazioni come Alliance fornisce ai propri clienti sta assemblando il miglior mix di prodotti per i propri clienti ... o costruisce un'Alleanza. A tal fine, mi sono concentrato sull'idea di assemblare più pezzi in un insieme.
Perché il nome della società è Alliance, e la A maiuscola è un triangolo, e il triangolo è LA forma più visivamente stabile, e la stabilità è un attributo chiave nel settore assicurativo, ho deciso di concentrarmi sulle icone che formavano la lettera A.
Dato che i computer sono il centro di tutto il design nel mondo moderno, spesso è facile rimanere bloccati nella creazione digitale, anche se questo a volte si traduce in una vaga direzione per il processo di progettazione del logo. Tracciare le idee iniziali può aiutarti a prendere in considerazione e rivedere rapidamente le varie idee.
Dainis Graveris è un designer lettone. Nel suo articolo sul processo di creazione del logo, parla dell'uso di disegni ispiratori:
Lo sketch non richiede molto tempo ed è un ottimo modo per mettere le tue idee direttamente sulla carta. Dopodiché è sempre più facile progettarlo sul computer. Lo schizzo aiuta ad evolvere la tua immaginazione - una volta capito, partirai sempre dal solo foglio bianco.
I loghi sono utilizzati in una vasta gamma di ambienti, alcuni dei quali richiedono che il logo sia riprodotto su piccola scala o in colori limitati, quindi è importante assicurarsi che il design del logo funzioni in mono formato.
Come autore del blog 10e20 Patrick Winfield condivide le sue ispirazioni e idee con i suoi lettori. Nel suo articolo, The Logo Design Process, dal concept al completamento, affronta il tema del colore nel design:
Mi piace lavorare prima in bianco e nero per garantire che il logo abbia un bell'aspetto nella sua forma più semplice. Il colore è molto soggettivo ed emotivo. Ciò può distrarre dal design generale, ad esempio se hai visto il tuo logo in tutto il rosso, quel colore potrebbe essere la prima cosa a cui rispondi e non la composizione degli elementi di design. Non prenderò in considerazione la possibilità di inviare suggerimenti colore a un cliente per la revisione finché non avranno firmato un logo in bianco e nero definitivo.
Applicazioni vettoriali come Adobe Illustrator creano immagini basate su equazioni matematiche, mentre le applicazioni basate su raster come Adobe Photoshop si basano sui pixel sottostanti del documento. Affinché il design del logo venga ridimensionato senza che la qualità delle immagini sia influenzata, il logo deve essere in formato vettoriale.
Chris Spooner è un grafico freelance e web designer. Nel suo articolo "Come progettare un logo dall'ideazione al completamento" parla della necessità di grafica vettoriale nella progettazione del logo:
Disegnare sempre i loghi in un'applicazione vettoriale come Adobe Illustrator, piuttosto che un'applicazione raster come Photoshop, il motivo per cui il logo deve essere scalabile senza perdere qualità e deve apparire nitido quando stampato su qualsiasi cosa, dai biglietti da visita ai banner da 20ft in vinile.
Una volta che è stata creata una gamma di concetti di progettazione, è giunto il momento di selezionare i migliori esempi da presentare al cliente per la revisione. Questa fase è a metà strada nel processo complessivo e determina se il progetto è sulla strada giusta.
Angela Ferraro-Fanning, la proprietaria di 13thirtyone parla di alcuni dei suoi processi nella sua guida alla creazione del logo per la boutique di scarpe; Calcio:
È la mia politica quando lavoro sul logo di un cliente che li presento con tre concetti. Cerco di creare tre look completamente diversi utilizzando i tre diversi tipi di formati di logo: basta digitare, solo immagine e una combinazione di entrambi. Solo perché il mio cliente vede tre loghi, non significa che è tutto ciò che serve. Con la concezione del logo di Kick, ho letteralmente creato 35 diverse idee per il logo.
Nella scelta dei progetti di logo da prendere in considerazione, devo prima decidere quali sono il mio miglior lavoro. È importante presentare ai clienti pezzi che mi sentirei felice di mostrare nel mio portfolio. Il lavoro che viene pubblicato è un lavoro che sarà visto anche dai potenziali clienti. Pertanto, devo essere sicuro che ogni concetto dato al cliente è della massima qualità.
Un logo può essere utilizzato per una serie di scopi, dalla cartoleria aziendale alla grafica del veicolo. Conoscere l'uso proposto del logo di un cliente può aiutare a personalizzare i concetti per dare un'anteprima di come funzionerebbero nel contesto.
Veerle Pieters è una grafica / web designer che vive in Belgio e metà del team di design Duoh! In un recente articolo del blog ha delineato il processo del suo logo per la rivista Scroll:
Poiché lo scopo principale di questo logo è quello di adattarsi alla copertina di una rivista, ho pensato di presentarlo al mio cliente utilizzando una foto fittizia di copertina. A seconda dell'illustrazione o della foto della copertina ho pensato di usare il logo in nero o in bianco.
Un principio popolare nel mondo del design è l'acronimo KISS, che sta per Keep It Simple, Stupid. L'idea è quella di puntare alla semplicità in un design piuttosto che inutile complessità.
Il designer del logo principale e autore di libri Jeff Fisher fa alcuni approfondimenti sull'uso della semplicità nel design del logo:
Mentre ero al college a metà degli anni '70 un istruttore mi presentò al K.I.S.S. Principio del design; che si traduce in: Keep It Simple, Stupid. Trasporta una considerazione di design molto importante. I loghi semplici sono spesso facilmente riconoscibili, incredibilmente memorabili e il più efficace nel trasmettere le esigenze del cliente. Un'identità raffinata e distillata catturerà anche l'attenzione di uno spettatore che sfreccia dalla segnaletica a 70 miglia all'ora, sugli imballaggi sugli scaffali affollati di un negozio o su qualsiasi altro veicolo utilizzato per la pubblicità, il marketing e la promozione. Ricordate, la base del marchio internazionale estremamente efficace per il più grande produttore di scarpe al mondo è un semplice swoosh grafico.
Il colore è uno degli aspetti chiave di ogni design, la psicologia e le impressioni che ogni colore conferisce possono modificare drasticamente il messaggio e l'appeal generale di un design. Poiché il design del logo è strettamente correlato alla presentazione dei valori chiave, la scelta del colore è di grande importanza.
Ryan Nichols ha lavorato come direttore creativo durante il branding delle conferenze sul futuro del Web di Carsonified. In un articolo approfondito che espone il processo alla base del progetto di branding, parla delle scelte cromatiche dietro le conferenze FOWA, FOOA e FOWD:
Crediamo che il colore sia un comunicatore molto importante. Contribuisce molto al tono e al messaggio previsto di un marchio. Dalle informazioni che abbiamo raccolto nella fase della strategia di progettazione, ho capito che volevamo creare una palette che avesse un po 'di energia e audacia per distinguersi dai blandi concorrenti. Il nostro primo passo è stato quello di mettere insieme un mood board per dare un'occhiata ad alcune palette che avevano questa qualità.
Alla fine, abbiamo deciso di utilizzare un unico colore energetico per ogni conferenza abbinato a un marrone cioccolato conservatore. Ciò conferirebbe ad ogni marchio un aspetto fresco, mentre il marrone lo compensava e lo impediva di essere troppo selvaggio o energico. Ciò ha anche permesso al marrone di fungere da filo conduttore in tutte le conferenze, legandole efficacemente tutte insieme.
I loghi dovrebbero essere progettati per evitare tendenze, rendendoli pezzi di design senza tempo che sembreranno grandiosi oggi o anni nel futuro. Ogni tanto però un marchio ha bisogno di un aggiornamento. Due rebrands popolari di quest'anno includono i Metallica e Saks Fifth Avenue. E 'della massima importanza quando si cambia il marchio per prestare particolare attenzione alla storia e ai punti di vista del design originale, specialmente quando si prendono in considerazione marchi come Metallica, che hanno un fan club duro per compiacere chi potrebbe avere il logo originale tatuato sul loro braccio!
David Turner è stato il designer dietro il rebranding dei Metallica, il cui studio, Turner Duckworth, ha lavorato anche sul famoso rebranding della Coca Cola e ha progettato il logo per Amazon. Durante un'intervista sui suoi pensieri dietro il logo Metallica dice:
Il logo in sé è stato un grosso problema e mi ha convinto che eravamo in ottima forma con i Metallica. Abbiamo esaminato la loro storia, come avevano adattato un logo che avevano creato in origine, ma era stato preso al di là del riconoscimento. Funziona parallelamente al lavoro di identità di Coca-Cola che abbiamo fatto dove le persone ne avevano progettato l'anima. Lars ha detto che gli sarebbe piaciuto se avessimo guardato il vecchio logo e visto se c'era qualcosa in esso; una qualità autentica ad esso. La cosa interessante è stata, una volta che abbiamo inserito il logo sul web, la risposta dei fan è stata grandiosa. È molto importante per loro E c'è un'iconica M che funziona con il titolo del nuovo album. Tutto combacia.
Allo stesso modo, Michael Bierut, partner di Pentagram, parla della ricerca nella storia del marchio Saks Fifth Avenue e prende ispirazione dai loghi originali:
Esaminando la loro storia abbiamo scoperto che il negozio aveva usato letteralmente dozzine di loghi sin dalla sua fondazione. Di questi, uno spiccava, il logo disegnato nel 1973 da Tom Carnese, adattato da una firma introdotta quasi vent'anni prima. Nella mente di molte persone, questo era ancora il logo di Saks.
Ma il semplice ripristino di un logo di 30 anni non sarebbe sufficiente. Saks è stato felice di sottolineare la sua eredità, ma è stato ancor più desideroso di segnalare che stava guardando al futuro, un luogo di costante cambiamento e sorpresa con una costante dedizione alla qualità.
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