Share
Recentemente mi sono seduto per un'intervista con Creative Lead presso una delle aziende di design new wave della Cina.
Ho un amico dalla Repubblica Ceca che mi ha raccontato una grande storia di andare a fare shopping dopo che il paese ha vinto l'indipendenza dall'URSS. Attraverso l'intera infanzia, c'era sempre stata solo una marca di yogurt nel supermercato. Poi il paese si aprì e un giorno andò al supermercato e ci furono due scelte. Qual è stata la differenza? Ha passato anni a leggere ogni parola su entrambe le etichette di yogurt cercando un modo per dire quale fosse meglio, e ha detto che la maggior parte dei suoi amici e della sua famiglia erano altrettanto sconcertati. Rimarrebbero nel negozio per ore a controllare le informazioni nutrizionali, leggere gli imballaggi, confrontare il peso del prodotto ... Penso a quella storia ogni volta che vedo delle abitudini di consumo cinesi che cambiano.
Non intendo dipingere un'immagine della Cina come una curiosità post-sovietica: non lo è. Le principali città cinesi sono moderne come ovunque, e il consumatore cinese è ben passato in un negozio che fa lo yogurt. Ma intendo richiamare l'attenzione sulle fasi che attraversano le società di consumo mentre navigano nel processo di scelta in un mercato che prima è privo di esso, quindi pieno di esso, quindi saturo di esso. Ad un certo punto in quel processo, il design inizia davvero, conta davvero come fattore di differenziazione, e quando inizia a essere importante, le aziende iniziano a valutarlo e ad essere sempre più disposti a pagare per questo. Oggi, in Cina, sembra che stiamo cracciando l'apice di quella fase, e le società di design qui stanno iniziando ad avere un'atmosfera molto simile a progettare le aziende, per esempio, in Europa (mantenendo le caratteristiche del design locale, naturalmente).
È un'evoluzione incredibile da guardare e G'Day è in prima linea in questo nuovo orizzonte. G'Day è un negozio di design con sede a Shenzhen, una città portuale di terraferma di fronte all'acqua di Hong Kong e uno degli epicentri cinesi del commercio e dell'industria. All'inizio dell'anno scorso (2013), G'Day è stato selezionato come uno dei più stimolanti studi di design cinesi di Creative Bloq. Mi sono messo in contatto con JS Chen (陈佳生), il direttore creativo e direttore del team di G'Day, per parlare di alcuni dei loro progetti precedenti e ottenere il suo contributo all'industria di Shenzhen.
JS Chen (陈佳生) Non solo Chen è solo un bravo ragazzo, la cui visione sull'industria del design di Shenzhen ti convincerà che i rigori del lavoro sono simili ovunque tu sia, ma anche ciò che viene espresso qui è emblematico di ciò che sta accadendo in ogni grande città in La Cina, mentre il paese passa da un'economia prevalentemente industriale a un'economia del terziario.
Allora dicci un po 'G'day: come è iniziato e tutte quelle cose.
Sono stato nel design sin da subito e sono super fortunato che ora è il mio lavoro a tempo pieno. Sono molto appassionato e la passione mi spinge a essere migliore. Siamo stati avviati nel 2010 e ora abbiamo cinque persone: tre designer, uno sviluppatore e un project manager. La nostra filosofia è che progettiamo per identificare i problemi. Una volta che facciamo, cerchiamo di presentare un pensiero nuovo e creativo che dia origine a soluzioni razionali a questi problemi, e idealmente il risultato finale del prodotto in un reale cambiamento comportamentale.
Stiamo superando il progetto "Star Kiwi" che hai pubblicato su Behance: colori splendidi. Questa è una compagnia di dessert, sì?
Grazie per il pollice in su! Sì, Xingqiyi (STAR KIWI) è un negozio che vende dolci a base di frutta. STAR KIWI è stata fondata nel 2005 e divenne famosa per la loro frutta e torta. Originariamente erano il tuo negozio standard, ma mentre la linea di prodotti continuava a espandersi e espandersi, il vecchio marchio non era adattabile alla direzione dello sviluppo del marchio. Il nuovo marchio incorpora [come elementi visivi] i prodotti aggiornati stessi, combinati con un look-and-feel "light dining". Abbiamo ottenuto questo progetto attraverso una raccomandazione personale di qualcuno che ha anche sentito quanto fosse essenziale per questo marchio avere un approccio più sistematico e una definizione più chiara del marchio.
STAR KIWI su Behance 
Frutta e cucine hanno una relazione adorabile, davvero. Troverai una serie incredibile di strumenti interessanti in ogni cucina in cui vengono prodotti i dolci, e la frutta arriva anche in una meravigliosa varietà di forme divertenti. Quando si allineano queste cose insieme, il consumatore può sperimentare l'allegria e la gioia insite nel processo di creazione di questi dessert, e allo stesso tempo ottengono un'improvvisa esplosione di freschezza, divertimento e generale bontà.
E che dire del lavoro della città di "Shenzhen"?
Questo è stato fatto per il progetto CitID, dove designer di diverse città di tutto il mondo sono stati invitati a creare un simbolo unico della città basato sulla propria esperienza vissuta in quel luogo. Sono stato uno dei designer invitati a partecipare, ho preso i temi di mare di Shenzhen, alberi, barche, architettura e li ho inseriti in un semplice collage di simboli che trasmette la nostra atmosfera locale di diversità, gioventù e dinamismo.
Nella mia esperienza personale a Pechino, ho notato che di recente le persone hanno iniziato a dare più valore al buon design rispetto a tre o cinque anni fa. Qual è la tua esperienza con l'industria a Shenzhen? Trovi che più clienti sono disposti a investire nel design?
Shenzhen è sempre stata una città indulgente e una città che ha il coraggio di innovare, ma recentemente il valore del design ha iniziato a crescere. Le aziende stanno diventando sempre più consapevoli del fatto che le loro strategie di sviluppo e la qualità dei loro marchi sono strettamente correlate. In passato, le aziende attribuivano valore solo al prodotto stesso, ma con lo sviluppo di Internet e la facilità con cui i consumatori condividono i prodotti, le qualità intrinseche che possono rendere competitivo un prodotto richiedono meno attenzione e si può solo penetrare davvero l'esperienza di un consumatore attraverso il design - questa è la via verso maggiori profitti.
Sei selettivo riguardo ai clienti che prendi e, in caso affermativo, qual è il tuo processo di selezione? Ci sono alcuni tipi di progetti che non prenderai?
Non mi piace scegliere in base al progetto, in realtà mi piace entrare in contatto con una gamma più ampia di tipi di progetti, e progetti insoliti ci danno un assaggio di qualcosa di stimolante. Preferiamo invece scegliere i nostri clienti in base al fatto se possiamo o no lavorare bene con le persone. Abbiamo sete di grandi relazioni di cooperazione: l'altra parte ha bisogno di rispettare e avere una comprensione di base per il processo di progettazione, e abbiamo bisogno di avere una certa fiducia l'uno nell'altro. Ci piace molto prendere progetti di servizio pubblico, che ci permettono sia di aiutare chi è nel bisogno, sia di ottenere il nostro nome là fuori.
Hai lavorato per clienti internazionali e cinesi. Quali sono le principali differenze che hai riscontrato facendo del lavoro sia per le aziende cinesi che per quelle occidentali?
Normalmente scopriamo di avere un flusso di processo più fluido quando ci occupiamo di clienti internazionali. I progetti con aziende locali cinesi tendono a richiedere più pazienza.
Qual è la tua opinione sullo stato attuale dell'industria del web design a Shenzhen? Ci sono molti designer di talento o solo pochi, pensi?
Certo, il web design è ormai un tema molto caldo e il web design contribuisce allo sviluppo del web commerce, ma penso che la nostra familiarità con i dettagli del web design qui non sia del tutto soddisfacente, e questo limita il nostro capacità di esprimerci attraverso quel mezzo. È necessario molto tempo e molto impegno per scavare, ad esempio, il debugging reattivo, inventando concetti di design innovativi, [avvicinando] la fotografia di prodotto [online], comprendendo l'esperienza dell'utente, ecc. Ma detto questo, ci sono molti talentuosi web designer a Shenzhen, molti dei quali lavoro amo.
Sembra solido!
Grazie per il tempo dedicato a questa intervista - ogni volta che faccio questi mi sento come se avessi finalmente un po 'di tempo per capirmi un po', hah.
Accentsconagua