Come diventare un art director

Storia della NBA Slam Dunk di Kuba Bogaczyński.

Le carriere nel design e nell'illustrazione sono varie quanto gli artisti che le possiedono. Oggi daremo una sbirciatina dietro le quinte dei percorsi di carriera dei direttori artistici e creativi. 

I registi nel mondo del design hanno una varietà di funzioni e possono indossare una varietà di cappelli. Ho parlato con diversi artisti che hanno lavorato o stanno attualmente lavorando in una posizione di regista riguardo alle loro esperienze, formazione, percorso di carriera e doveri all'interno del loro lavoro. Unisciti a me mentre suddividiamo tutto in piccoli pezzi. Considera questa la tua guida al percorso di carriera di Art and Creative Directors.

Cosa fanno gli art director e i direttori creativi?

Il ruolo di Art and Creative Director può variare da un'azienda all'altra. Tipicamente di leadership, il lavoro coinvolge spesso capacità organizzative avanzate oltre a un background in arte e design. Analizziamo alcuni dei compiti coinvolti nella vita quotidiana del regista qui sotto:

• Direzione del progetto: L'organizzazione e la guida di un progetto dalla concezione alla realizzazione. Sia che si tratti di dirigere un team di qualsiasi dimensione o di servire come unica creatività all'interno del progetto o della società, i direttori artistici o creativi devono spesso essere in linea con le loro capacità organizzative e mettere insieme gli elementi per una risoluzione di successo. Spesso spetta al direttore artistico o creativo assegnare compiti ad altri membri del team, elaborare scadenze e riunire tutto alla fine per una presentazione o un prodotto finale.
• Visione creativa: Mantenere chiari e diretti la società, il cliente, il marchio e la visione del progetto. Ci vuole un sacco di tempo e abilità non solo per riunire più elementi, ma anche per assicurarsi che siano coerenti. Il marchio di un'azienda deve avere uno stile, una visione e una voce particolari, nel suo complesso o all'interno di ciascun progetto. In quanto tale, il regista deve tenere il passo su cosa contenga quel marchio e assicurarsi che qualsiasi prodotto o media risultante dal proprio lavoro aderisca a tali linee guida.
• Organizzazione interdipartimentale: Riunire più dipartimenti, in particolare quelli esterni al team creativo, per portare a termine un progetto. Questo può essere qualsiasi cosa dalla contabilità (i progetti spesso hanno bisogno di budget), risorse umane (per le esigenze dell'azienda e di coloro che lavorano con l'azienda), gestione (superiori o direttori di altri dipartimenti), ecc. Essere in grado di lavorare bene con gli altri sono la chiave per qualsiasi regista, specialmente quelli che non fanno parte della propria disciplina.
• Progettista o artista principale: Il lavoro concettuale o l'aspetto di un progetto possono iniziare con il regista. Questo non è vero per tutti i registi, in quanto alcuni potrebbero essere più di una posizione tecnica o manageriale, ma molti, specialmente i direttori creativi, sono piuttosto pratici nel loro ruolo e possono sviluppare l'aspetto e il feel di un progetto per la loro azienda o cliente. Ogni azienda varia e l'artista principale o gli artisti possono essere un titolo di lavoro a sé stante. Detto questo, la maggior parte degli artisti con cui ho parlato erano ancora abbastanza pratici con le loro capacità progettuali.
• E altro ... È difficile riassumere un ruolo così importante in alcuni punti, poiché il ruolo del lavoro può variare da un progetto all'altro. È chiaro che ci vuole un sacco di auto-motivazione, leadership, organizzazione, abilità artistiche sviluppate e capacità di lavorare bene con molti altri. I direttori dei team creativi devono tenere il passo con molte attività, assicurandosi che un progetto sia completato con successo e conducendo la propria squadra o l'azienda sul prossimo.

Logo firmato Lookwright di Stephanie Limon.

"Se possiedi capacità organizzative, le userai! Questo lavoro richiede un sacco di risoluzione dei problemi quindi c'è un sacco di lavoro di squadra che va in ogni giorno. Come un AD si lavorerà mano nella mano con un Copywriter quindi ci sono molte sessioni di brainstorming con quella CW mentre voi ragazzi sviluppate idee per una campagna o un singolo progetto. " - Stephanie Limon, Art Director del Team Detroit.

Di che addestramento hanno bisogno gli art director?

La formazione artistica formale o l'esperienza per completarla è stato il filo conduttore tra i registi che ho intervistato. La maggior parte aveva frequentato una scuola d'arte studiando illustrazione o disegno e la maggior parte aveva spinto ulteriormente le proprie capacità, guadagnandosi la propria posizione in ruoli di assistente, ruoli di co-designer e altro ancora. 

Per entrare in un ruolo di leadership, non solo devi mostrare le tue abilità in un portfolio, ma mostrare che hai l'esperienza per eseguire il backup delle tue competenze per guidare una squadra o un progetto. Se una società richiede una laurea dipenderà da tale società. Inoltre, se un'azienda richiede che gli artisti lavorino da soli in questa compagnia o se assumano direttori esterni variano da un posto all'altro.

Galaxy Gear Campaign con Art Direction di Benjamin Howard.

"Non avevo una formazione formale in direzione artistica, sono andato ad una HBCU di Atlanta chiamata Morehouse College e mi sono specializzato in Business Administration [...] l'unica classe offerta che avrebbe aiutato ad acquisire esperienza nel settore era un corso di pubblicità elettiva. [...] Ho esercitato le mie capacità progettuali creando poster, magliette, striscioni e altri materiali di stampa per diverse organizzazioni universitarie ". - Benjamin Howard, Junior Art Director del Team Detroit.

Immagina che questa fosse una posizione di direttore del ristorante. Se non avessi esperienza di ristorante o di ospitalità, non ci sarebbe quasi nessuna possibilità di essere assunto come mangiatoia. Se, tuttavia, avevi lavorato come server o in un servizio di ristorazione in precedenza, ci sarebbe stata una maggiore possibilità di essere assunti perché avresti saputo di più sulle attività di un ristorante. Lo stesso vale per il reparto artistico di un'azienda o un'agenzia creativa: l'esperienza parla a questo livello.

Quali industrie hanno direttori artistici e creativi?

Proprio come la domanda su cosa fanno, chiedendo dove lavorano i direttori artistici ti darà la risposta di "varia ..." Quindi, per rispondere meglio a questa domanda ho creato una piccola lista qui di seguito basata sulla mia esperienza con vari settori e aziende in esso, così come le esperienze dei direttori che ho intervistato.

• Pubblicità / Marketing: Che si tratti di un'agenzia piena di creativi, un'azienda pubblicitaria che lavora a stretto contatto con determinati settori o un team di marketing interno, troverai qualcuno o qualcuno che coordina i progetti e riunisce il team creativo.
• Animazione / Intrattenimento: Film, televisione, pubblicità e altro ancora. Abbiamo imparato molto dall'articolo "Così vuoi diventare un animatore" del mese scorso. I direttori d'arte fanno sicuramente parte di quelle produzioni, assicurandosi che le molte parti mobili all'interno di ciascun progetto lavorino insieme come una macchina ben oliata.
• Disegno grafico: Sia presso le agenzie che i dipartimenti interni, è probabile che troverai un regista che realizza i loro progetti attraverso la progettazione e la risoluzione dei problemi creativi.
• Giocattolo / Abbigliamento / Design del prodotto: Tutto rivolto ai consumatori passa attraverso un processo di progettazione. Dall'ideazione alla realizzazione, ci sono project o team leader che assumono il ruolo di regista. In molti casi c'è un direttore creativo che si assicura che ogni T-shirt prodotta all'interno di un marchio o di una macchinina all'interno di una linea sia coerente con la visione dell'azienda.
• E altro ... Come sempre, c'è molto di più di quello sopra descritto. I progetti creativi e i coordinatori del marchio sono necessari per una produzione di successo, indipendentemente dal progetto o dal prodotto in questione.

Pubblicità Reebok con Art Direction di James Oconnell.

"Attualmente lavoro per un'agenzia creativa e digitale a Manchester, nel Regno Unito, chiamata Creative Spark. La mia posizione è Head of Design, dove guido progetti e creatività / arte dirigere un team di designer e sviluppatori diversi." - James Oconnell, di Creative Spark.

Che cosa sono i progetti per i direttori d'arte e creativi?

A seconda di come sono i direttori pratici, il loro ruolo può essere limitato al coordinamento e alla revisione del lavoro dei membri del proprio team rispetto alla progettazione di concetti stessi. Tra quelli che ho intervistato, la loro esperienza è varia e molti devono bilanciare i propri contributi artistici con un ruolo manageriale. 

Ad esempio, nel caso di David Jarvis, direttore creativo di Skullduggery, Inc., lavora direttamente con l'amministratore delegato della società, coordinando i suoi sforzi con i ruoli di lavoro sotto di lui tra cui project manager, Design Manager e designer. Lavorerà per stabilire concetti di giocattoli con il suo team, assicurandosi che siano in linea con la visione di Skullduggery, assicurandosi che il progetto raggiunga le scadenze lungo il percorso e che il concetto o il design generale sia commercializzabile e facilmente comprensibile dai loro produttori all'estero.

Un esempio di un prodotto di Skullduggery, Inc. e dei tipi di prodotti supervisionati da David Jarvis.

"Una grande sfida nel mio settore non è solo quella di progettare giocattoli davvero fantastici e divertenti, ma anche di progettare qualcosa che possa essere prodotto in serie e accessibile." Un sacco di tempo e impegno è dedicato all'incontro con lo staff creativo sugli aggiornamenti e sui progressi del design, così come il check-in con i project manager e gli ingegneri per garantire che i progetti siano in linea e nel budget. " - David Jarvis, Creative Director presso Skullduggery, Inc.

Questa è un'esperienza diversa da quella che Tracy Toepfer ha con il suo ruolo di direttore creativo presso un'agenzia interattiva, Enlighten, ad Ann Arbor, nel Michigan. Il suo ruolo è molto pratico, creando interfacce e concetti di design per siti Web, app mobili, campagne sui social media e altro ancora. Mentre in passato ha gestito un team di progettazione, il suo attuale ruolo è più di leader del design, lavorando con co-designer, progettisti junior e altri membri del team in un gruppo piuttosto che dover coordinare le risorse o esaminare il rendimento.

Esempio di lavoro di Enlighten, in cui Tracy Toepfer funge da direttore creativo.

"La mia giornata ideale è quella in cui posso essere a capo di una progettazione senza interruzioni, ma questo è un lusso, di solito è una combinazione di attività in più progetti: riunioni di stato, riunioni di revisione, collaborazione con altri designer che collaborano con altre discipline come scrittori e ingegneri." - Tracy Toepfer, direttore creativo di Enlighten.

I progetti e ciò che comportano variano da regista a direttore. La cosa più comune tra le risposte date a questa domanda è che, a differenza di un designer, un direttore artistico o creativo ha un ruolo importante da svolgere. 

Spesso quando si lavora in una squadra, non è un problema per assicurarsi che tutti facciano la loro parte. Ti presenti, fai il tuo lavoro, ognuno gioca il suo ruolo e tu, come designer, puoi aiutare gli altri se necessario, ma spesso stai facendo la tua parte se non collabori esplicitamente (considera i ruoli degli animatori o dei grafici interni ).

Per il regista, tuttavia, è un tuo problema; devi assicurarti che tutti facciano la loro parte o che compiti specifici vengano completati in un progetto. L'importo che le cose sono coordinate da te, il direttore, varierà, ma la maggior parte di coloro che assumono un ruolo di leadership assumono anche uno dei dirigenti come descritto in questo articolo.

Consigli da parte di direttori d'arte e creativi

"Non aver paura di fare uno stage dopo la laurea, quasi tutti quelli che conosco in questo campo sono iniziati come stagisti ... è sicuramente un buon modo per mettere piede nella porta". - Casey Lam, Art Director di Creativity180.

Opera tipografica di Casey Lam.

"Become una persona.Il tuo rapporto con la tua squadra e gli altri sarà la chiave del tuo successo. "- David Jarvis

Campagna di marketing di Asics con la regia di James Oconnell.

"Quando sei in una squadra, devi essere la persona a cui possono andare quando hanno bisogno di una mano, la persona che chiedono se stanno andando nella giusta direzione e quando hanno bisogno di supporto con un cliente. Ci sei finito. Sei anche un supereroe. "- James Oconnell

Conclusione

Visual Breakdown of The Witcher 2 Intro con Art Direction di Kuba Bogaczyński.

Quindi vuoi essere un direttore artistico o creativo? Vuoi guidare un team di artisti su vari progetti, mostrare la tua visione o la visione dell'azienda per cui lavori per un prodotto finale di successo. Si desidera coordinare vari membri del team, reparti e altre "parti mobili" all'interno di un reparto o progetto, assicurandosi che tutto funzioni come una macchina ben oliata. 

Ciò richiede iniziativa, duro lavoro e dedizione al tuo mestiere. Porta la tua esperienza e le tue abilità alla velocità e puoi ritrovarti a scalare le classifiche all'interno di varie società o portare il tuo know-how in una squadra che è nuova per te. Può essere un lavoro difficile con molte organizzazioni richieste da parte tua, ma i vantaggi di completare con successo non solo il tuo compito, ma guidare i compiti degli altri fino al completamento sono grandi.

Spero che abbiate trovato questo articolo informativo e di ispirazione, specialmente in merito alle esperienze degli intervistati. Come tale, vorrei ringraziare tutti coloro che hanno avuto il tempo di partecipare alle interviste, condividendo il loro lavoro con noi. Puoi controllare alcuni dei loro lavori o il lavoro delle aziende per cui lavorano nei link qui sotto:

• David Jarvis
• Tracy Toepfer
• Stephanie Limon
• Benjamin Howard
• James Oconnell
• Casey Lam
• Kuba Bogaczyński