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Immagine: © Barbican Centre / North
Qui diamo uno sguardo ad alcuni dei migliori esempi di documenti sulle linee guida del marchio, noti anche come "guide di stile". Un grande Linee guida del marchio il documento non solo stabilisce le regole per l'utilizzo delle "risorse del marchio", inclusi loghi, colori e caratteri, ma inietta anche la vita nel tuo marchio e rende il branding visivo una gioia, non un compito!
Dalle bibbie di stile esaurienti alle guide all'avanguardia che danno nuova vita alle identità aziendali tradizionali, sceglieremo le migliori lezioni da ciascuna guida e suggeriremo come applicare questi suggerimenti al lavoro di progettazione del marchio..
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Cosa hanno in comune quanto sopra? Tutti beneficerebbero ugualmente di avere un guida di stile--un documento che stabilisce le regole per applicarle 'beni del marchio', che includono cose utili come loghi, colori di marca e caratteri di marca.
Guida del marchio Foursquare
Lo scopo principale di un documento sulle linee guida del marchio è fornire indicazioni agli altri su come utilizzare il marchio della società quando creano qualcosa di nuovo, come biglietti da visita, pubblicità, siti Web, imballaggi ... praticamente tutto ciò che rappresenta visivamente l'azienda in qualsiasi modo.
Manuale del marchio easyGroupAnche se la tua azienda ha un solo dipendente (cioè tu!), Una guida di stile ti aiuterà a legare insieme tutti i diversi modi in cui ti presenti visivamente e ad aiutarti a creare il tuo 'identità aziendale' nel processo.
Indipendentemente dalle dimensioni dell'azienda, la creazione di una guida di stile ha uno scopo pratico ed è anche divertente!
O, come questa domanda dovrebbe essere formulata:
'Mi piace creare e progettare le cose, è davvero divertente! Quindi perché dovrei avere bisogno di un documento che metta restrizioni su quanto possa essere creativo? "
I progettisti rientrano in due campi: se lavori per te stesso, come libero professionista o per un'agenzia e svolgi un lavoro vario, potresti essere abituato a lavorare all'interno dei limiti delle linee guida sui marchi dei vari clienti, ma potresti sentire di avere un po ' "libertà" più creativa nel tuo lavoro quotidiano.
Un cliente potrebbe esternalizzare a un freelance o un'agenzia per avere una prospettiva diversa sul loro marchio, pubblicità o marketing, e come risultato potrebbe essere disposto a sollevare un po 'le restrizioni del marchio aziendale per trarre vantaggio da quella nuova intuizione creativa.
Dopo tutto, i clienti più grandi hanno spesso team di progettazione interni i cui lavori ruotano attorno alla guida allo stile aziendale e alla creazione di materiali aziendali più standardizzati. Entra nel secondo camp-designer che lavora in-house esclusivamente per un'azienda o un'organizzazione.
Il primo campo di progettisti potrebbe sentirsi un po 'dispiaciuto per il secondo campo, perché pensano che quelli del secondo campo non abbiano un lavoro creativo. Questo può essere vero per alcuni designer interni, ma per altri questo semplicemente non sarà il caso. Tutto si riduce alla qualità delle linee guida del marchio del datore di lavoro. Se la tua guida di stile ha successo, non soffocherà la creatività, la canalizzerà!
Il che ci porta a questa grande affermazione e al motto essenziale per qualsiasi creatore di guide di stile:
'Una guida di stile dovrebbe fare solo quella guida, ma non frenare mai, la creatività'
Linee guida del marchio Barbican
Diamo un'occhiata ad alcune guide di stile che aderiscono fedelmente a questo motto e forniscono alcune indicazioni sugli elementi costitutivi di una guida di stile di successo.
Roma non fu costruita in un giorno, come dice il proverbio. E le linee guida del marchio sono uguali. Ogni guida allo stile richiede un po 'di lavoro; ma quanto lavoro spetta davvero a te. Quanto segue ti guiderà attraverso gli elementi essenziali di qualsiasi buona guida di stile, ma è completamente la tua scelta se desideri espandere la guida NASA o British Rail proporzioni (vedi sotto).
British RailL'esaustivo (letteralmente esauriente, l'originale manuale di identità aziendale di British Rail arriva a quattro volumi) è un classico; ma solo per essere letto dai fanatici del branding finale. Sei stato avvertito…
NASAnon vuole che nessuno tocchi i colori del proprio logo ... anche quando è in seppia.
Ogni guida stilistica degna di questo nome avrà i seguenti elementi:
Diamo un'occhiata ad alcuni esempi di successo di questi in azione:
Il Copertura frontale di una guida di stile è il primo punto di riferimento per un lettore, e come risultato è un ottimo posto per fare una dichiarazione sulla tua identità di marca. È il luogo perfetto per riepilogare i principali elementi del tuo marchio (logo, colori e principale caratteri tipografici) e per mostrare il tuo stile di branding in modo creativo e accattivante.
Qui, compagnia di app alla moda Foursquarecombina i tre elementi principali della sua identità di marca - logo, colori e caratteri tipografici - per creare un design di copertina semplice ma sorprendente che abbia un effetto vagamente ipnotico sul lettore, che non è una cosa negativa.
Guida del marchio Foursquare
Il Università di East AngliaLa cover di questo articolo bilancia la formalità con semplicità, accoppiando il logo UEA a grandi dimensioni con il forte marchio blu dell'università. Nessun clamore inutile qui.
Linee guida sull'identità del marchio dell'Università di East Anglia (Regno Unito)
Se il tuo documento è di poche pagine o pochi volumi (ti stiamo guardando, British Rail), è sempre una buona idea includere un Contenuto pagina come parte della guida allo stile. Ciò aiuta i lettori ad orientarsi e trasforma il documento in un manuale di brand che i lettori possono utilizzare per trovare indicazioni sui font, ad esempio semplicemente guardando la pagina pertinente.
Cosa rende una buona pagina di contenuti? Rendilo semplice, libero da ingombri, facile da leggere (non ci sono caratteri minuscoli qui per favore), e dividi l'elenco dei contenuti in sezioni se sembra un po 'lungo.
Marchio di assicurazione Lloyds ravviva la pagina dei contenuti con una gamma di colori del marchio, senza compromettere la semplicità e la facilità d'uso.
Linee guida sul marchio Lloyds
La maggior parte delle grandi aziende in questi giorni amano includere un ethos o un motto del marchio all'inizio delle loro guide di stile.
Se sei un business freelance di una persona questo può sembrare un po 'troppo (anche se il mio motto sarebbe senza dubbio lo sia "Bevi sempre il caffè prima di tentare di creare linee guida per il marchio"), ma per le aziende più grandi questo può essere un buon modo per far sapere ai dipendenti come il marchio dell'azienda si rapporta al quadro generale e come svilupperà i progressi e il successo dell'azienda in futuro.
Foursquare lo definisce in termini semplici (e di tipo grande).
Guida del marchio Foursquare
easyGroup imposta i loro "valori di marca" in cornici arancioni facili da leggere e di marca.
Manuale del marchio easyGroup
Che tu sia un freelance o il CEO di Apple, l'identità visiva della tua azienda sarà radicata nel suo logo.
Un logo è il componente più immediatamente riconoscibile della tua identità di marca. Potrebbe essere basato su caratteri (forse una firma o un disegno tipografico semplice), simbolico (solo un grafico) o una combinazione dei due, ma sicuramente vorrai stabilire le regole su come utilizzare il tuo bel logo.
Alcune cose da considerare e spiegare nella tua guida di stile:
Come dovrebbe il logo non essere usato? Puoi dimostrare alcuni esempi errati (vedi NASAè un esempio un po 'esagerato in basso)?
Pinguino dimostra la dimensione minima di stampa raccomandata del suo logo iconico e suggerisce una guida per i margini.
Penguin Logo Guidelines
Non scherzare con il NASA squadra di branding. Saranno davvero arrabbiati se applichi il logo in uno dei tanti modi sbagliati dimostrati nel loro "sistema di identità".
Sistema di identità della NASA
A meno che tu non possa solo stampare la tua cancelleria di marca su un'antica stampante laser in bianco e nero, sembra molto probabile che cercherai di utilizzare il colore sui tuoi materiali di marca.
Il colore può dare vita a un marchio, rendendolo eccitante, accessibile, lussuoso, serio o spensierato, tra tante altre qualità emotive che associamo a particolari colori e combinazioni di colori.
Il colore può anche essere maltrattato in modo triste e ingiustificato. Per evitare che qualcuno applichi un bagliore al neon al tuo carattere di marca o rielaborare il tuo logo preferito nei toni del pastello, dedica una pagina della tua guida di stile alla corretta applicazione del colore.
Cose a cui pensare e includere nella guida:
easyGroup offre ai lettori l'intera gamma di opzioni per applicare il suo marchio immediatamente riconoscibile arancione.
Manuale del marchio easyGroup
MailChimp fornisce solo i colori del proprio marchio in formato HEX. Forse non così tradizionale, ma si adatta bene alla sola società digitale e rende facile l'applicazione dei colori del marchio online.
Beni di marca MailChimp
Arrestare il collega dall'appannare i biglietti da visita con un font di novità definendo la legge per come dovrebbero essere utilizzati i caratteri tipografici del marchio (caratteri).
È importante definire i tipi di carattere che desideri utilizzare per i materiali di marca e definire regole per l'utilizzo dei caratteri. Prendere in considerazione l'inclusione di indicazioni su:
Il Teatro BarbicanLe linee guida del marchio sono un esempio considerato ed estremamente efficace di come presentare le informazioni sui caratteri tipografici in modo progettuale. Far saltare "Futura" e impostarlo in un colore contrastante conferisce al carattere più significato e memorabilità.
Le linee guida sul dimensionamento e l'allineamento dei tipi sono presentate in uno stile giocoso e colorato che rende le regole ispiratrici non irritanti.
Linee guida del marchio Barbican
Nessuna marca esiste in una bolla. Il design di un marchio di successo risponde in modo flessibile, la maggior parte dei buoni loghi sarà altrettanto efficace unita alla grafica e / o alla fotografia come se fossero da soli.
Ma (hai indovinato) devi specificare nella tua guida di stile come le immagini dovrebbero essere utilizzate insieme ad altri elementi del tuo marchio.
Assicurati di pensare a quanto segue e di fornire alcune immagini per dimostrare esempi buoni (e cattivi):
La guida di stile chiara e concisa utilizzata da Forze armate svedesi presenta pagine semplici e minimali dedicate ad un uso appropriato della grafica e della fotografia.
Manuale di marca delle forze armate svedesi
Potresti aver incluso un paio di esempi del tuo brand in azione qua e là, ma è anche una buona idea dedicare una pagina o due della tua guida allo stile per mostrare esempi di best practice.
Questi possono essere esempi reali di poster, materiale espositivo, volantini ecc., Come dimostrato nell'esempio Barbican qui sotto. Oppure potresti includere alcuni semplici modelli di biglietti da visita e altri elementi, che mostrano come posizionare e stampare i tuoi marchi (logo, tipo, colore, ecc.).
Il Barbacane la sezione sulle best practice della guida mostra l'elegante marchio Barbican in azione, combinando grafica, fotografia, tipo, logo e colore per creare poster e volantini perfettamente marchiati.
Linee guida del marchio Barbican
Perché non mostrare la flessibilità e il potenziale creativo del marchio presentando esempi di packaging di marca? Qui, il Bagel Street Café il marchio si espande in eleganti etichette per bottiglie d'acqua.
Identità visiva di Bagel Street Café
Anche se non è certamente una componente essenziale di una guida di stile, è un bel tocco per dare una breve nota di ringraziamento alla fine della tua guida. Se il lettore è arrivato alla fine del documento, significa che è molto più probabile che si preoccupi del marchio e di come viene presentato.
Non dare per scontato che tutti gli altri del tuo studio / azienda / azienda si preoccupino quanto te del tuo marchio. Molti riceveranno un PDF pesante nella loro casella di posta o in-tray e si dimenticheranno immediatamente. Questo è il motivo per cui così tante aziende ora forniscono un "portale" di marca online per i propri dipendenti, che è una versione più concisa di una guida di stile che esiste esclusivamente online. Ed è immediatamente più accessibile e utile, fornendo loghi, font e grafici immediatamente scaricabili da utilizzare per i dipendenti.
Se stai condividendo le risorse del marchio con un numero di altre persone, considera l'idea di ospitare il tuo marchio online.
Il Sciame marchio (di proprietà di Foursquare) fornisce una serie di loghi e icone sul proprio sito Web che gli utenti possono scaricare con facilità.
Swarm Risorse online
Le linee guida del marchio dovrebbero aiutare te oi tuoi dipendenti a essere sicuri della creazione di materiali di marca che si attengono alle regole del marchio, ma anche dare loro la guida e la libertà di essere creativi con il marchio. Dopotutto, progettare, anche nei limiti del "look" di un marchio, dovrebbe essere divertente!
Prendi ispirazione dai fantastici esempi sopra e prova a creare la tua guida di stile utilizzando la seguente struttura semplice:
Se desideri maggiori indicazioni nella creazione della tua guida allo stile, guarda cosa abbiamo fatto per creare il Squadra impressionante guida di stile qui su Tuts +, e sentiti libero di condividere le tue idee guida di stile nei commenti qui sotto!
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