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Cosa starai creandoLa tipografia gioca un ruolo enorme nel modo in cui i marchi vengono percepiti e in che modo i marchi di successo diventano con i consumatori. Una scelta saggia di tipo può rendere un logo più memorabile, più ambizioso, più affidabile e più eccitante. I loghi tipografici minimali sono semplici da realizzare e possono avere spesso più impatto di un design simbolico del logo.
Qui, daremo un'occhiata a come la tipografia può essere utilizzata con successo attraverso il design del logo e analizziamo come è possibile creare un marchio efficace per diversi tipi di attività commerciali, utilizzando trucchi e suggerimenti tipografici di base.
Esploreremo come semplici modifiche a carattere tipografico, dimensionamento, caso, peso, tracciamento, allineamento e colore possono davvero migliorare i tuoi progetti tipografici e renderli adatti all'industria in un istante. Se si desidera ricreare i disegni durante la lettura, sarà necessario avere accesso ad Adobe InDesign.
I disegni illustrati in questo tutorial sono stati creati con Adobe InDesign.
Per ricreare i loghi mentre leggi, apri InDesign e creare un nuovo documento per Stampare. Impostare il Taglia a A4, e l'orientamento a Paesaggio. Impostare il No. di pagine a 1 per adesso; puoi aggiungere pagine se necessario. Clic ok.
Molte società sono costituite da partnership o collaborazioni e avranno un "e" come parte della loro identità aziendale, ad es. Smith and Sons, D & G, H & M, Jones & Partners.
Prendi in considerazione l'enfatizzazione del "e" del nome dell'azienda dando risalto a una e commerciale, "&", nel design del marchio. Una e commerciale decorata e decorata sembra elegante e vecchio stile, conferendo al logo un aspetto sofisticato e adulto. Una grande e commerciale sottolinea anche la natura collaborativa dell'azienda, che rassicura il consumatore o il cliente che viene assistito da un team di esperti.
Le aziende formali che forniscono servizi ai clienti, come studi legali o società di consulenza finanziaria, si adatterebbero a questo tipo di design del marchio, così come le istituzioni scolastiche o accademiche, come università e musei.
Questo esempio di design del logo è stato creato utilizzando Caslon 540 LT Std, ambientato romano e Corsivo, sebbene qualsiasi font serif con un bel design e commerciale possa funzionare altrettanto bene. Il Corsivo peso di Caslon ha una bella e commerciale curling, che integra i più tradizionali caratteri maiuscoli serif.
Puoi anche impostare una e commerciale ben visibile in un carattere tipografico sans serif. Questo trasforma l'aspetto e l'atmosfera del design del logo. Questo esempio di design è impostato in Luce BonvenoCF. Potrebbe funzionare bene per un'agenzia digitale o una società di tecnologia, o per un moderno ospedale o per la salute.
Per ricreare questo design e il design serif, salta su InDesign e apri il documento che abbiamo creato in precedenza.
Trascina una guida verso il basso dal righello superiore (Visualizza> Mostra righelli) per fornire una linea di base su cui posizionare il testo.
Apri il Livelli pannello (Finestra> Livelli) e fai doppio clic sul valore predefinito Livello 1 titolo per rinominare il livello. Rinominarlo come Guide e fare clic ok.
Clicca il Crea nuovo livello icona in basso a destra del Livelli pannello per creare un secondo livello sopra Guide. Rinomina questo come Testo nero. Ripeti il processo per creare altri due livelli, il primo nominato bianca, e il livello superiore chiamato Blu e commerciale.
Clicca sul Testo nero livello per assicurarti di lavorare su quel livello. Ora seleziona il Tipo Strumento (T) dal Utensili pannello e trascina per creare una cornice di testo quadrata.
Digitare una singola lettera nel frame e impostare il Font a Caslon 540 LT Std Roman, Dimensione 150 pt. Sedere il fondo della lettera sulla linea di base, delimitata dalla guida. Seleziona la cornice di testo e Modifica> Copia, Modifica> Incolla, modificare la lettera. Siedi il secondo riquadro a destra della lettera, con circa a 20 mm divario tra le due lettere.
Ritorna al Livelli pannello e fare clic sul livello superiore, Blu e commerciale, per attivarlo. Crea una terza cornice di testo e digita '&' dentro. Impostare il Font a Caslon 540 LT Std Italic, dimensioni 170 pt. Puoi estrarlo in un contrasto di colori in grassetto: qui ho usato un blu intenso, C = 86 M = 0 Y = 19 K = 0.
Serratura il Blu e commerciale livello, e hop uno strato in basso, a bianca. È possibile applicare un tocco di bianco per creare l'aspetto che il lato sinistro del 'W' la lettera è stata cancellata dalla e commerciale.
Seleziona il Strumento ellisse (L) e trascina per creare un piccolo ovale da inserire nell'angolo in alto a destra della e commerciale. Impostare il Ictus a [Nessuna] e il Riempire a [Carta]. Ripeti per creare un secondo piccolo ovale che si trova nella ciotola della e commerciale.
E hai finito! Un design logo classico ed elegante, accostato da un'audace e commerciale.
Alcuni marchi devono avere più del loro nome come parte della loro identità di marchio. Un cliente potrebbe chiederti di includere anche uno slogan o una postazione dell'ufficio.
Puoi bilanciare diverse sezioni di testo applicando un A, B, C regola. UN è il nome della società e dovrebbe essere la voce più grande. B è un sottotitolo, per la successiva informazione più importante e successiva. Il C l'intestazione è la parte di testo più piccola e meno importante.
Quindi in questo esempio, 'The Hotel Company' è un, "New York, Londra, Parigi" è B, e "Servizio di prima classe dal 1952" è c.
Tutto il testo è impostato in Arial Bold e Regolare. Aumentando il puntamento (lo spazio tra tutte le lettere) aumenta anche la leggibilità del logo e dà alle lettere un po 'di spazio per respirare.
Tutto va bene e il testo sembra equilibrato, ma il testo sembra ancora, beh, proprio come il testo. Come possiamo trasformarlo in qualcosa che assomiglia più a un logo?
Tratti e cornici sono davvero semplici da applicare ai tuoi disegni di branding, ma a volte vengono trascurati. Incorniciato da quattro semplici tratti solidi neri, il testo viene trasformato in un logo minimale e minimale.
Metti una cornice nera solida attorno al testo e il logo appare più come un timbro. Questo stile di design sarebbe adatto ai marchi di lifestyle o al dettaglio di lusso.
Ritornare a InDesign e trascina una guida giù dal righello superiore (Visualizza> Mostra righelli) per creare una linea di base.
Seleziona il Tipo Strumento (T) e trascina per creare una cornice di testo lunga e stretta. Posizionalo centralmente sulla pagina. Digitare il nome della società e impostare il Font a Arial Bold, Dimensione 40 pt e Tutto maiuscolo. Aumentare il puntamento a 130.
Creare una seconda cornice di testo più stretta e digitare nella / e posizione / i dell'ufficio. Impostare il Font a Arial Bold, Size 15 pt, All Caps e fino al puntamento a 130. Posiziona questo riquadro al centro sopra il nome della società.
Impostare una terza cornice di testo sotto il nome della società, impostando il Font a Arial Regular, Size 11 pt, All Caps e puntamento a 130, come prima.
Seleziona il Strumento Linea (\) dal Utensili pannello e, tenendo premuto Cambio sulla tastiera, trascina da sinistra a destra per creare una linea orizzontale perfettamente diritta. Posizionalo sul lato destro dell'intestazione B del logo ed estendilo per allinearlo con l'ultimo carattere del nome della società.
Impostare il Colore tratto a [Nero] e il Peso del colpo a 0,3 mm. Apri il Ictus Pannello (Finestra> Corsa) e impostare il berretto a a Tappo rotondo, per ammorbidire i punti finali della linea.
Modifica> Copia e Modifica> Incolla la linea, posizionandola sul lato sinistro dell'intestazione B. Incolla altri due tratti, posizionandoli su entrambi i lati dell'intestazione C ed estendendo le loro lunghezze se necessario.
Per creare una cornice attorno all'intero testo, selezionare il Strumento rettangolo (M) e trascina per creare una cornice che consenta di intorno a a 13 mm margine tra il bordo della cornice e il testo su tutti i lati.
Dal Ictus pannello, impostare il Peso a 1 mm e il genere a Di spessore sottile.
Molte aziende hanno bisogno di un marchio più amichevole e accessibile rispetto alle aziende in settori più formali o esclusivi. I marchi alimentari, i caffè, gli enti di beneficenza e le agenzie creative devono essere accessibili e la tipografia che usano nei loro design di marca può davvero aiutare a rafforzare questo ethos allegro e aperto.
I design di tipo retro-ispirato sono perfetti per questo tipo di attività. Simultaneamente alla moda e nostalgico, il giusto carattere tipografico vintage può far sembrare caldo e invitante un marchio.
I caratteri che fanno riferimento agli stili di design degli anni '50, con la loro estetica allegra e divertente, sono ottimi per i designer di loghi. Dai un'occhiata a questo esempio di design del logo per un marchio di caffè. Impostato su uno sfondo colorato pastello, il tipo scorre lungo un percorso curvo. Dovresti mantenere il design piatto (senza ombre o sfumature) per una visione moderna del look vintage, per mantenerlo fresco e rilevante.
Torna al tuo InDesign documenta e crea una nuova pagina. Apri il campioni pannello (Finestra> Colore> Campioni) e fare clic su Nuovo campione icona in basso a destra del pannello.
Fare doppio clic sul nome del nuovo campione per modificarlo. Impostare il Modalità a CMYK e i valori al seguente: C = 35 M = 1 Y = 20 K = 0. Clic ok.
Seleziona il Strumento rettangolo (M) dal Utensili pannello e trascina per creare una cornice 180 mm nel Larghezza e 60 mm nel Altezza. Impostare il Colore tratto a [Nessuna] e il Colore di riempimento al tuo nuovo campione, C = 35 M = 1 Y = 20 K = 0.
Seleziona il Strumento ellisse (L) e trascina per creare un ovale ruvido, circa 195 mm nel Larghezza e 100 mm nel Altezza. Posiziona al centro sopra il rettangolo colorato, con la metà superiore dell'ovale seduto nell'area colorata.
Seleziona il Digitare su uno strumento tracciato (Shift-T), che puoi trovare nel menu a discesa sotto il Tipo Strumento (T) nel Utensili pannello. Passa il mouse sopra il lato sinistro del bordo superiore dell'ovale fino a un piccolo '+' l'icona appare accanto al cursore. Fare clic una volta e il bordo dell'ovale verrà trasformato in un percorso di testo.
genere 'The Little Coffee Co.' e impostare il Font nel download gratuito Grand Hotel. Sul Dimensione del font a 70 pt, e impostare il Colore del carattere di 'Il' e 'Co' a [Carta]. Impostato 'Little Coffee' in un nuovo CMYK campione, che è possibile creare da campioni pannello, C = 64 M = 55 Y = 50 K = 50.
Se è necessario regolare la quantità di curva sotto il tipo, è possibile tirare verso l'alto l'ancoraggio centrale inferiore della forma ovale (per ridurre la profondità della curva) o verso il basso (per aumentare la profondità).
Seleziona il Tipo Strumento (T) e trascina per creare una cornice di testo piccola e stretta. Siediti centralmente sotto il nome della società. genere '~ (Spazio) Est. 2005 (spazio) ~' e impostare il Font in un tipo sans serif Qui ho usato Luce BonvenoCF, che ha un aspetto leggermente retrò.
Impostare il Dimensione del font a 20 pt, Colore del carattere a [Carta], Tutto maiuscolo e Allinea al centro.
In questo esempio di design, abbiamo introdotto il colore per dare al logo un aspetto più vintage. Tuttavia, un ottimo consiglio per testare la forza e la versatilità di un design del logo, in particolare se è stato progettato a colori, è di impostarlo in nero. Se il design appare un po '"spento" quando il colore viene rimosso, il design richiede probabilmente un po' più di riflessione.
È anche possibile impostare il logo in bianco e posizionarlo davanti a uno sfondo fotografico per testare ulteriormente come funzionerà tra diversi tipi di layout e disegni. Funzionerà ugualmente bene da solo su un documento stampato come farà, ad esempio, come parte di un design di una pagina web?
I loghi di tipo possono rischiare di sembrare un po 'insipidi e noiosi accanto alle controparti basate su immagini. Abbiamo osservato come la regolazione del carattere tipografico e della dimensione dei personaggi e l'introduzione di cornici possano rendere un logo più interessante e dinamico. Ma come puoi garantire che il tuo design del logo sarà memorabile?
Molte aziende, in particolare nel settore del commercio al dettaglio, creano "icone" e loghi per rappresentare il loro marchio. Le icone possono funzionare altrettanto bene come i loghi di piccole dimensioni, e di solito sono costruite su un quadrato, piuttosto che rettangolare, layout. Spesso contengono meno informazioni (senza sottotitoli o altre informazioni extra) e, di conseguenza, sono spesso più versatili e memorizzabili dei loghi.
Un marchio di abbigliamento, ad esempio, potrebbe scegliere di usare un'icona incisiva e memorabile per stampare sulla merce. Piccoli disegni simbolici attirano l'attenzione anche su piccola scala e possono ulteriormente attirare l'attenzione con l'applicazione e il contrasto del colore.
Se stai progettando un logo che deve distinguersi e che apparirà attraente su una vasta gamma di media, dalla merce alle vetrine, prendi in considerazione l'impostazione del tuo testo all'interno di un layout quadrato o circolare. Cerca di eliminare qualsiasi informazione aggiuntiva non necessaria e mantenere il design sorprendente e minimo.
Prendi questo esempio di logo design, per un marchio di abbigliamento e accessori immaginario, Jodie. Il tipo logo va bene, ma non è particolarmente interessante.
La versione con icona del design racchiude il nome del marchio in un cerchio colorato e imposta il testo in bianco per un maggiore contrasto. Questa versione sembra immediatamente più moderna e memorabile.
È anche un design più versatile: puoi semplicemente cambiare il colore dell'icona per dare un'identità diversa alle diverse gamme del marchio (ad esempio per donne, uomini, bambini, ecc.).
Torna al tuo InDesign documentare e creare una nuova pagina se necessario (aggiungere dal pagine pannello [Finestra> Pagine]).
Seleziona il Tipo Strumento (T) e trascina per creare una cornice di testo 115 mm nel Larghezza e 40 mm nel Altezza. Posiziona la cornice al centro della pagina e digita 'Jodie' nel telaio.
Impostare il Font a Callie Hand Regolare, impostare il Taglia a 122 pt e imposta il testo a Allinea al centro.
Crea una seconda cornice di testo e un testo molto più piccoli 'TM.' nel telaio. Posiziona in alto a destra nella prima cornice di testo, appena sopra il punto del 'io'.
Impostare il Font a Fira Sans Regolare, Taglia 12 pt e Allinea al centro.
Seleziona il Strumento ellisse (L) dal Utensili pannello e, tenendo premuto Cambio, trascina per creare un cerchio perfetto 91 mm di diametro Posizione sopra la parte superiore del 'Jodie' cornice di testo. Tasto destro (Windows) o Control-clic (Mac OS)> Disponi> Porta in secondo piano.
Impostare il Colore tratto a [Nessuna] e il Colore di riempimento a un nuovo rosa CMYK Swatch, C = 0 M = 51 Y = 20 K = 0 (selezionare Nuovo campione di colori dal campioni pannello [Finestra> Colore> Campioni]).
Regola il colore del testo di entrambi i riquadri di testo su [Carta] dal Controlli di formattazione dei caratteri pannello che corre lungo la parte superiore dello schermo o dal campioni pannello.
La progettazione di loghi e icone può essere incredibilmente semplice quando si lavora con la sola tipografia. Tieni a mente questi suggerimenti durante la progettazione per rendere i tuoi progetti di branding efficaci, memorabili e appropriati per il cliente:
Scopri di più sulla scelta dei caratteri per il logo e altri design di stampa con questo divertente tutorial di Julie Felton.
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