Non c'è niente di peggio che creare un gioco di cui sei fiero, solo per vederlo andare alla deriva nell'oscurità. Sfortunatamente, non è più sufficiente creare solo ottimi contenuti. Per differenziarti dalle masse, devi elaborare un piano di marketing strutturato e coordinato.
Nessun pezzo può coprire completamente un tema così ampio, ma in questa checklist ti forniremo un sacco di consigli utili progettati per dare al tuo gioco l'esposizione che merita giustamente.
Per rendere ancora più semplice il tuo compito, abbiamo creato una serie di versioni di questa checklist, tra cui una versione HTML, Markdown, PDF e Evernote. Scaricateli tutti dall'account Tuts + GitHub.
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The Must-Haves
Prima ancora di pensare di rilasciare un gioco, ogni moderno team di sviluppo di giochi indie dovrebbe avere il seguente:
Un sito web - Idealmente, dovresti avere un sito per la tua azienda e un altro per ogni gioco che crei. In questo modo, i giocatori saranno in grado di identificarti sia con il nome del marchio che con i prodotti.
Un blog di sviluppo - Sia che tu lo incorpori nel tuo sito principale o no, avere un blog è essenziale. Permette ai giocatori di tenere traccia dell'avanzamento del gioco e permette loro di vedere che siete, di fatto, esseri umani reali.
Account Facebook - Usa la pagina Facebook del tuo team per visualizzare media, condividere storie di sviluppo e connettersi con sviluppatori che la pensano allo stesso modo. Quando qualcuno cerca Google per il tuo team, la tua pagina di Facebook sarà uno dei risultati migliori, quindi tienilo aggiornato.
Account Twitter - Usa Twitter come mezzo secondario per annunciare notizie. Scoprirai che la maggior parte dei giocatori preferisce dare uno sguardo al proprio feed Twitter piuttosto che setacciare un sacco di siti web. Basta non usare Twitter per chiedere ai giornalisti di gioco di rivedere il tuo gioco - che di solito non andrà molto bene.
RSS Feed - Mai una cattiva idea, e molto semplice da implementare, un feed RSS fornirà ai tuoi fan un altro modo per visualizzare le notizie riguardanti la tua azienda.
Un trailer - L'unico modo migliore per invogliare i giocatori ad acquistare il tuo gioco è attraverso le riprese di un trailer accattivante. Non deve essere eccessivamente appariscente o drammatico, ma dovrebbe lasciare agli spettatori un'impressione duratura del tuo gioco. Prova a registrare un nuovo trailer ogni volta che raggiungi un nuovo traguardo.
Una demo giocabile - Dovrai avere uno di questi da inviare ai giornalisti, esibirti alle convenzioni e permettere ai potenziali giocatori di scaricare dal tuo sito.
Il kit stampa
I giornalisti di videogiochi preferiscono fare clic su un allegato piuttosto che frugare attraverso una serie di link. Prenderanno anche le squadre molto più sul serio se si prenderanno il tempo di mettere insieme un pacchetto. Per questi motivi, prendi in considerazione la possibilità di mettere insieme una cartella stampa. Ecco di cosa avrai bisogno:
Schermate pertinenti - Gli screenshot dovrebbero mostrare il meglio che il tuo gioco ha da offrire. Evita di inviare immagini fisse dei tuoi schermi di interfaccia utente, menu e Game Over. Cerca invece di catturare i momenti più magnifici del tuo gioco, come quando stai combattendo contro un boss colossale o risolvi un puzzle complesso.
video - La maggior parte dei kit stampa include video YouTube incorporati, sebbene alcuni contengano collegamenti a download ad alta risoluzione. Come per gli screenshot, i tuoi video dovrebbero mostrare sequenze di gioco cruciali. Prova a mostrare le caratteristiche che rendono speciale il tuo gioco.
Premere copertura - Questo è un po 'un Catch-22. Lo scopo di una cartella stampa è quello di ottenere una copertura, quindi come compilare questa sezione se non ne hai? La semplice risposta è che non lo fai. Considera questa sezione un work in progress. Ogni volta che qualcuno scrive una descrizione favorevole del tuo gioco, aggiorna il kit.
Foglio di informazioni sul gioco - Questa è una pagina - e solo una pagina - riassunto della tua squadra. Tenerlo conciso, concreto e casuale. Parla un po 'della storia della tua squadra, di quali altri giochi hai sviluppato e del tuo progetto attuale. Scomposizione in brevi sottosezioni come "Descrizione" e "Cronologia".
Scheda informativa - Fornisci collegamenti al tuo sito web, blog dev, account Twitter e Facebook, nonché il tuo indirizzo email. Elenca le eventuali pubblicazioni precedenti (se presenti) con collegamenti alla home page di ogni gioco. Questa informazione dovrebbe essere presentata come barra laterale o vicino all'inizio del kit.
Loghi e premi - Se hai un logo professionale, non c'è motivo di non mostrarlo. Basta non sprecare troppi immobili mostrando il tuo fantastico logo; alla maggior parte dei giornalisti non importa quanto sia bello. Se il tuo gioco è stato riconosciuto per qualsiasi premio, visualizzali come una semplice lista vicino alla fine del tuo kit. Non c'è bisogno di vantarsi.
Usa presskit () - presskit () è un'ottima risorsa gratuita per gli sviluppatori di giochi indie che desiderano assemblare un kit di stampa, ma non sanno da dove iniziare. Il programma è stato creato da sviluppatori indipendenti per sviluppatori indipendenti.
Contattare la stampa tramite e-mail
Ora che hai il tuo nuovo lucido kit di stampa, devi dare ai giornalisti di gioco un motivo per aprirlo. Il modo migliore per farlo è scrivendoli una breve email. Sembra abbastanza semplice, ma troppo spesso gli sviluppatori di giochi scrivono e-mail che finiscono nel cestino o non leggono mai. Ecco come puoi evitare che ciò accada:
La riga dell'oggetto - Non utilizzare solo il nome del gioco come oggetto di un'email. A meno che il tuo titolo non sia immediatamente riconoscibile, non dirà nulla al giornalista. Invece, chiediti cosa distingue il tuo gioco dagli altri nel genere e usa la risposta come argomento.
Bad titoli - "Hiro Fodder: A Blue Hope", "Hiro Fodder - A Game You Must Play", "RPG a 16 bit in procinto di rilasciare".
Titoli migliori - "Divergent Games rilascia il primo trailer di gameplay per Hiro Fodder: A Blue Hope - una parodia JRPG a 16 bit infusa in stile retrò per PC", l'ultimo gioco di ruolo di Divergent Games Hiro Fodder unisce nostalgia all'innovazione, parodia con un film drammatico. chiuso."
La struttura - Mantieni la tua e-mail breve e al punto. Se non riesci a dimostrare che il tuo gioco è interessante in poche frasi, il giornalista probabilmente ne cercherà uno. Concentrati sulle funzioni divertenti del gioco, sulle interessanti meccaniche di gioco e sull'obiettivo finale, dedicando non più di un paio di frasi a ciascuna.
Utilizza punti elenco - Il modo migliore per trasmettere i fatti sul tuo gioco è attraverso brevi punti elenco. Permettono ai giornalisti di recuperare informazioni vitali sul tuo gioco. Le date di rilascio, i prezzi, le piattaforme e i canali di distribuzione dovrebbero essere evidenziati come punti elenco.
Il tono - Mantieni le tue email super casuali. Non stai facendo domanda per un posto di lavoro, quindi la tua e-mail non dovrebbe leggere come una lettera di accompagnamento. Iniziare la tua e-mail con la riga "Ciao [nome]" è un modo perfettamente adatto per rivolgersi a un giornalista.
La conclusione - Non dare per scontato che il giornalista sappia che hai allegato un kit di stampa, una demo o altri media all'email. Usa sia la riga dell'oggetto che l'ultima frase per ricordare loro che se desiderano saperne di più sul loro gioco, possono visualizzare gli allegati. Concludere con un saluto come "Cordiali saluti", "Migliori" o anche "Saluti".
Chi dovresti contattare?
Vuoi spargere la voce sul tuo gioco, ma non sai come. Di seguito sono elencati i siti di piccole e medie dimensioni che si sono dimostrati particolarmente amichevoli per gli sviluppatori indipendenti. Si prega di notare che questo non è un elenco completo e che non si dovrebbe mai chiedere a un sito che si occupa solo di giochi per PC di rivedere una versione mobile, o viceversa.
Rock, Paper, Shotgun - Questi ragazzi gestiscono uno dei siti di gioco più grandi e stimabili del pianeta. Ma, a differenza di altri siti di grandi nomi, in realtà ci vorrà del tempo per vedere l'anteprima dei giochi indie. Sono particolarmente amichevoli verso i giochi che sono presenti su Kickstarter. Si noti che sono un sito solo per PC.
Kotaku - Un altro gigante, Kotaku è grande perché è disposto ad affrontare argomenti delicati e controversi. Ad esempio, sul nostro sito è stato pubblicato Red Ring of Death, il nostro gioco ironico, senza che nessuno ci abbia nemmeno chiesto. Se stai creando un JRPG, assicurati di contattare l'autore della colonna settimanale, Random Encounters.
Giochi indie - The Weblog - Non grandi come Rock, Paper, Shotgun o Kotaku, ma ancora più indipendenti, Indie Games coprirà praticamente tutto. Dal gioco XBLIG più oscuro a quello mobile occasionale, chiunque sia interessato ad avere un pezzo scritto sul loro titolo dovrebbe contattare subito questi ragazzi.
Miscela di gioco - Un sotto-sito di Cinema Blend, Gaming Blend ha coperto il nostro gioco Hiro Fodder: A Blue Hope, senza che nemmeno noi ci chiedessimo. Il sito sta ancora trovando i suoi punti di riferimento, ma ha mostrato segni di crescita costante. Sicuramente vale la pena provare. [modificare: Gaming Blend ora afferma esplicitamente nella sua pagina Contatti che "Non accettiamo lavori non richiesti per la revisione. Le richieste di revisione saranno ignorate ... Non esamineremo la tua app".]
TIGSource - Sono rimasto scioccato nel vedere una miriade di giochi indie a bassissimo budget presenti su questo sito. Sembrano inoltre soddisfare i giochi inseriti nel Independent Games Festival. Se il tuo gioco è bizzarro, inusuale o semplicemente strano, spara loro una mail.
The Indie Game Magazine - Per non confonderlo con Indie Games, IGM richiede che tu invii una versione giocabile del tuo gioco (le demo sono a posto) al sito prima di essere considerata per un'anteprima o una recensione. Sono un po 'particolari su quali giochi rivedere, ma considerando la loro popolarità, è comprensibile.
Giocatori d'avanguardia - Questo sito di medie dimensioni deve avere 100 giornalisti che lavorano per loro, perché riesamineranno praticamente qualsiasi gioco decente. Dai titoli di console Triple-A ai titoli casuali di iPhone, fanno tutto. Questa è una buona notizia per te. Basta essere avvertiti che non hanno paura di dare un gioco a 2.0 su 10 se fa schifo.
Indie N - Un altro sito indie prosperoso che si concentra principalmente sulle versioni per PC, Indie N ama i giochi che sono attualmente su Steam's Greenlight.
La miniera di Indie - Un sito piccolo che è particolarmente amichevole verso le indie di tutte le passeggiate. Recensioni e caratteristiche PC, mobile e giochi XBLIG.
Indie Gamer Chick - Sembra evadere dai giochi per PC, ma è una scrittrice così riflessiva e perspicace che l'atterraggio di una funzione sul suo sito merita i tuoi sforzi. Basta non presentare un gioco schifoso, o sarai alla sua mercé.
Strategie di marketing alternative
Contattare giornalisti di giochi e impostare diversi modi per trasmettere notizie importanti sul tuo gioco è il minimo che puoi fare per promuovere il tuo gioco. Se vuoi davvero andare avanti, considera queste strategie alternative:
crowdsourcing - Siti come Kickstarter e Indiegogo non sono solo ottimi posti per procurarsi fondi per il tuo titolo; sono anche mezzi fantastici per aumentare la consapevolezza. Posizionare una campagna su questi siti fortemente visitati è una garanzia virtuale che, per lo meno, migliaia di giocatori sapranno che esisti.
Alphafunding - Portali di distribuzione come Desura ora offrono Alphafunding. Questo ti permette di portare il tuo gioco all'occhio del pubblico prima del suo rilascio, e magari fare qualche soldo nel processo.
Steam Greenlight - Se il tuo gioco non è casuale, ti consiglio di posizionarlo su Steam Greenlight. Costa solo 100 dollari, e anche se non sei selezionato, avrai molta esposizione. Consigliato solo per giochi PC completi e quasi completi (le porte mobili verranno mangiate vere).
Database Indie - Database indie come TIGdb tendono ad essere inondati di titoli, ma questo non significa che non si dovrebbe almeno considerare di mettere il gioco su uno. Ricorda, vale comunque la pena di fare qualcosa che aiuti a sensibilizzare l'opinione pubblica.
Reddit - Reddit ha un subreddit chiamato Indie Games. Perfezionare. Usalo per collegarti al tuo trailer, sito Web o comunicato stampa di YouTube. L'unico lato negativo è che il canale tende ad essere inondato, quindi assicurati che la tua descrizione si distingua dalla massa.
Convenzioni di gioco - Se il tuo budget e il tempo lo consentono, assicurati uno stand ad un evento come PAX. Incontrerai dozzine di altri sviluppatori e potenzialmente migliaia di giocatori, tutti alla ricerca della prossima grande cosa. Invoglia le persone a visitare il tuo stand facendo omaggi gratuiti e assicurati di avere una demo giocabile pronta per essere lanciata.
Concorsi e jam del gioco - Invia il tuo gioco o demo quasi finito a una serie di concorsi che riconoscono i giochi indie eccezionali. L'IGF e Dream, Build, Play vengono in mente come alcuni dei più grandi, ma ci sono un sacco di gare online, solo per divertimento, pure. Inoltre, prova a partecipare a un jam locale. È divertente ed è un'altra opportunità per dire alle persone che la pensano allo stesso modo del tuo gioco.
Conclusione
Che ci crediate o no, una volta completata la tua prima demo, circa il 25-30% del tuo tempo dovrebbe essere dedicato esclusivamente al marketing. Sembra molto, e lo è, ma senza di esso le vendite (e successivamente le tue entrate) ne risentiranno.
Le strategie di cui sopra sono solo alcuni dei modi per commercializzare il tuo gioco. Se ne hai qualcuno di tuo, per favore sentiti libero di pubblicarli nella sezione commenti. Buon marketing!
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Accentsconagua