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Come fai a convincere le persone a guardare i tuoi video? In questo tutorial imparerai cinque strategie fondamentali per l'ottimizzazione dei motori di ricerca: una risposta decisamente moderna a questa secolare domanda. Questo tutorial è il primo della nostra serie sulla SEO per i progetti video.
C'è un sacco di pensiero magico sulla SEO. Mentre le formule esatte per arrivare in cima alla pagina dei risultati di un motore di ricerca non sono completamente chiare, l'ottimizzazione dei motori di ricerca è sicuramente non Magia.
In effetti, una buona SEO non è nemmeno così complicata. E non è nemmeno un gran segreto. Anche se è un po 'asciutto, Google pubblica esattamente quello che stanno cercando. L'ottimizzazione richiede coerenza e concentrazione, richiede lavoro, ed è qui che la maggior parte delle persone vacilla. In questa serie di tutorial imparerai solo su quali tipi di SEO lavorare per investire nei tuoi progetti video.
Fatto bene, i video possono aumentare il traffico sul tuo sito web, generare buzz e creare migliori interazioni con le persone che attraggono. Fatto male, il video è uno spreco di tempo e risorse che possono compromettere i tuoi sforzi. In questo tutorial ci concentriamo sulla strategia. Più avanti nella serie approfondiremo tattiche SEO specifiche per i video.
Cavalli selvaggi. ukgonen / PhotoDuneA volte le persone usano le parole "strategia" e "tattiche" in modo intercambiabile, ma è importante per questa serie che siamo chiari su ciò che ognuno è prima di lanciare in SEO.
Hai un obiettivo. Forse vuoi intrattenere, vendere o educare. Qualunque sia il tuo obiettivo, hai bisogno di una strategia per raggiungerlo.
Una strategia è un piano: sono tutte le decisioni che devi prendere per raggiungere il tuo obiettivo. Include capire in che cosa consiste effettivamente l'obiettivo, ad esempio, quale azione vuoi che il tuo obiettivo sia preso e quali sono i tuoi obiettivi chiave lungo il percorso.
La strategia definisce ciò che è importante. Guida le tue azioni, imposta la direzione e ti aiuta a scegliere le tattiche. La strategia ti aiuta anche a monitorare i progressi e a valutare il tuo lavoro.
Una tattica è una cosa specifica che fai per portare a termine la tua strategia. Il video è una tattica: è uno strumento che usi. Anche la SEO è una tattica: la usi per ottenere il massimo dal lavoro e dal valore dei tuoi video.
Tutte le tattiche fanno parte di una strategia e possono essere usate da sole o in concerto con altre tattiche per ottenere un risultato. Le tattiche che usi cambieranno nel tempo, man mano che le tue abilità, risorse e bisogni cambiano.
OK. Pronto? Ecco cinque strategie SEO di video chiave!
Quando il video si collega a un pubblico ricettivo, può essere un'esperienza trasformativa. Quando il video non si collega al pubblico previsto, tuttavia, il risultato può essere trasformativo in un modo altamente indesiderabile. Sto parlando di Dean che urla male.
Il primo passo nella strategia SEO del tuo video è capire i desideri e le aspettative del tuo pubblico. Si è tentati di entrare in un progetto video con le proprie esigenze in mente: questo video farà questo o quello o l'altra cosa per me. È naturale e comprensibile, ma ti suggerisco innanzitutto di chiedere cosa vuole il tuo pubblico.
In definitiva, i motori di ricerca funzionano collegando le persone con ciò che desiderano. Persone amore video. Il tuo compito è fare video che vogliono vedere.
Il tuo pubblico è speciale. È difficile sapere come risponderanno ai tuoi video. Ecco perché Hollywood e gli inserzionisti fanno ricerche approfondite sui focus group prima di lanciare il prossimo blockbuster da un milione di dollari o la pubblicità di Superbowl. Potremmo non avere gruppi di discussione, ma possiamo interrogare il nostro pubblico sul tipo di video che vorrebbero vedere. Crea un post, chiedi a Twitter, usa un forum: qualsiasi cosa funzioni per te.
Il pubblico, tuttavia, è un po 'mercuriale. Spesso non sanno veramente cosa vogliono, o danno feedback contraddittori e confusi. Ecco dove arrivano gli indicatori. Vuoi vedere per vedere a cosa rispondono e prendere decisioni informate su cosa fare in base ai risultati effettivi. Scopriremo cosa misurare e come interpretare questo tipo di informazioni in un futuro tutorial.
Le tue conclusioni potrebbero includere la scelta di non realizzare video, e questo è perfettamente OK. A volte il video è lo strumento giusto al momento giusto per il pubblico giusto, ma a volte semplicemente non lo è. Se non è lo strumento giusto, usa qualcos'altro!
In altre parole, è importante identificare in anticipo in che modo il pubblico ne trarrà vantaggio se aggiungi un video a un progetto. A mio avviso, il video che si collega agli spettatori è alla base di tutti gli altri lavori SEO. Usa la tua comprensione dell'argomento per trovare idee, quindi esegui le tue ricerche per prendere decisioni informate sul tipo di video che potresti produrre.
Una volta che hai un'idea di ciò che le persone vogliono vedere, puoi iniziare a capire quali di queste opportunità corrispondono alle tue priorità, compresi i possibili vantaggi dell'ottimizzazione dei motori di ricerca come parte del tuo processo decisionale.
Phil Nottingham ha delineato questi possibili benefici bene quando ha detto:
A mio avviso, ci sono tre funzioni principali per i video da una prospettiva SEO:
- Classifica, traffico e conversioni
- Impressioni e notorietà del marchio
- link
Scegli uno di questi risultati su cui concentrarti. Sì, c'è qualche sovrapposizione, e se sei intelligente a volte potresti ottenere due buoni risultati. Se hai un grosso budget e sei molto intelligente potresti essere in grado di ottenerli tutti e tre. Ma, realisticamente, non puoi avere tutto: sceglierne uno.
Questo è il tuo video quotidiano non esclusivo ma efficace. Non trascurare il valore di questo umile artista!
Questo tipo di video include tutorial, recensioni, test, "che cos'è" spiegatori, come presentazioni, dimostrazioni, conferenze e guide. In un contesto di vendita, è meglio pensare a questo tipo di video come marketing "in entrata". Il tuo spettatore ha già scelto di interagire con te: il video aiuta ad affermare un'impressione e a spostarli verso qualsiasi azione tu voglia.
Ci sono tanti modi per realizzare questo tipo di video, ma da una prospettiva SEO hanno tutti lo stesso scopo: aumentare l'autorità e il valore informativo della tua pagina web. Risultati positivi per questo tipo di video sono le classifiche di alto livello nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, l'aumento del traffico e più di qualsiasi azione tu voglia fare alle persone (o "conversioni", nel gergo del marketing). Per essere veramente efficace, ogni video di questo tipo deve essere usato in combinazione con altre tattiche, in particolare pagine ben costruite sul tuo sito.
Questo tipo di video non è pensato per indirizzare il traffico o convincere le persone a fare qualcosa di specifico. Invece, lo scopo è quello di ottenere visualizzazioni: massima esposizione. Vuoi ottenere il tuo marchio, personalità o idea di fronte al pubblico più vasto possibile.
A differenza del video per ranking, traffico e conversione, il video per la notorietà è, per definizione, il raggiungimento di persone che non sono già impegnate con te in qualche modo. Per funzionare, deve catturare lo spettatore e sostenere il loro interesse. Creatività, coinvolgendo le emozioni, essendo un po 'sorprendenti o divertenti, o un po' di polemiche; in qualunque modo tu voglia inseguire la notorietà, cerca di farlo bene. Mirare a una vera connessione con il tuo pubblico.
I risultati positivi per questo tipo di video sono molte visualizzazioni e impressioni, condivisioni di social media e conversazioni. Il successo di questo tipo di video è molto più difficile da definire e misurare, ma nelle mani giuste può essere comunque un valido strumento. Il risultato SEO desiderato è un effetto a catena: un sollevamento per tutti i tuoi sforzi in generale.
Nottingham lo dice ancora bene:
"In genere le persone si collegano ai video in due modi diversi: o collegano alla pagina in cui si trova il video o incorporano il contenuto nel proprio sito / blog.
L'approccio tecnico qui non differisce in modo significativo dall'approccio per ottenere classifiche e conversioni, ma è più un aumento di tale implementazione, adatto a contenuti che le persone probabilmente condivideranno e incorporeranno ".
Questa strategia, in pratica, rende le tue risorse disponibili e facili da condividere. Tutto ciò che condivide, a sua volta, aumenta i risultati della ricerca. A mio avviso, questa strategia tende a funzionare meglio come supporto per i video per ranking, traffico e conversioni perché con entrambe le strategie l'obiettivo è riportare le persone sul tuo sito web. Con il video per la notorietà, d'altro canto, riportare le persone sul tuo sito non è necessariamente l'obiettivo.
Locomotiva. gallophoto / PhotoDune.Sebbene le società di ricerca mantengano segreti i loro algoritmi di classificazione, tutti vogliono la stessa cosa: buone informazioni e molto.
Il video è incredibilmente denso di informazioni ma, a differenza delle persone, i motori di ricerca non possono guardare e capire il tuo video (almeno non ancora). Dovrai dire loro di cosa tratta il tuo video, chi c'è dentro, cosa dicono, la relazione del video con la pagina in cui è incorporata e altro.
I motori di ricerca vogliono che tu fornisca queste informazioni in un modo altamente strutturato e prevedibile, e questo è più difficile di quanto sembri. La chiave sta nel gestire l'argomento del progetto fin dall'inizio, così quando alla fine pubblichi il tuo video puoi facilmente dire ai motori di ricerca cosa hanno bisogno di sentire, nel modo in cui hanno bisogno di ascoltarlo.
Se le strategie precedenti riguardano la ricerca del contenuto e delle connessioni corretti per il tuo progetto, questa strategia consiste nell'osservare deliberatamente il modo in cui creerai un contesto significativo per il tuo video. L'obiettivo è dare un segnale molto chiaro ai motori di ricerca che le tue pagine web siano ben fatte, ricca di dati e di alto valore. Scopriremo come farlo anche nei tutorial successivi.
Sin dall'inizio, la TV ha modellato le ipotesi sui video su Internet. Da una prospettiva SEO, tuttavia, queste ipotesi sono spesso controproducenti.
Il video su Internet ha i suoi punti di forza e qualità. Il video online non è lineare. Non è guardato in tempo reale: puoi accelerare, rallentare, riavvolgere, ripetere, saltare e passare il tempo a piacimento. Ed è parte di un meccanismo di consegna molto più fluido e complesso rispetto alla TV. Io sostengo che, a differenza della TV, non esiste una modalità di video su Internet, ce ne sono a dozzine. Il video su Internet (e tutti i suoi vari dispositivi) è un'esperienza sensoriale marcatamente diversa.
Tra le molte caratteristiche interessanti dei video su Internet, ci sono due attributi chiave che influiscono sul SEO. Innanzitutto, il video è incorporato. Ciò significa che vive sempre da qualche parte, quasi mai navigare direttamente nel file video stesso. Ciò significa, in secondo luogo, che il video ha un sacco di contesto, spesso più di uno. A differenza della TV, per scopi creativi e SEO, i video online non devono necessariamente essere un'unità completa e autonoma per ottenere risultati.
Questa strategia si riduce a considerare il video in modo olistico, come parte di un pacchetto più ampio, e non necessariamente un prodotto finale in sé. Il video su Internet è al meglio quando saltiamo molte delle aspettative formali create dalla TV e dai film e ci concentriamo invece su ciò che i video online fanno bene.
Se è tutto un po 'teso alla mente, non preoccuparti, ti mostrerò alcuni esempi più avanti nella serie, compreso il modo in cui ci avviciniamo ai video online qui su Envato Tuts+.
Foresta di bamboo. iofoto / PhotoDune.Quest'ultima strategia è semplice, ma forse la più dura di tutte: essere coerenti.
Creatività, messa a fuoco e informazioni chiare vanno di pari passo con un flusso di lavoro costante, e sia il pubblico umano che quello di robot preferiscono un flusso coerente di video buoni su una gigantesca esplosione di video non uniforme.
Molti progetti video sono ad alto rischio e alta ricompensa. Fare video è un po 'come giocare alla lotteria: spendi ciò che puoi permetterti di perdere. Come ho detto sopra, il pubblico è volubile. Anche i video prodotti più rigogliosi possono cadere. Se non puoi permetterti di fare il lavoro SEO che riguarda la creazione di video, specialmente se hai una scadenza molto stretta, di solito preferisci concentrarti su cose diverse dal video.
Se vuoi rendere il video parte di quello che fai, anche se il budget è limitato, prova a lavorare lentamente. Questa è la mia strada preferita: fare un buon lavoro, per un budget modesto, ad un ritmo confortevole. Ci vuole flessibilità e molta pratica per essere bravo a fare video, specialmente se stai facendo tutto da solo. Se fai video lentamente, facendo sempre il miglior lavoro che puoi, avrai il respiro per migliorare nel tempo.
Inoltre, a differenza dei vecchi media di trasmissione, di solito è molto facile sostituire e aggiornare i video online. Se il tuo video non funziona, fai di più!
Se hai appena letto questo e hai pensato "bene ora, suona molto come la strategia dei contenuti" hai ragione! Mi piace pensare all'ottimizzazione dei motori di ricerca come un unico anello in una catena di produzione dei media sana e integrata, un compagno tecnico alla creatività, non qualcosa su cui basarsi alla fine. L'ottimizzazione dei motori di ricerca dovrebbe essere una considerazione lungo tutto il tuo flusso di lavoro.
Venendo in questa serie di tutorial affronteremo tutti i matti e le tattiche SEO principali. Imparerai tecniche che tutti possono usare, da come comprimere i video a come scegliere i titoli. Guarda questo spazio.
Accentsconagua