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L'avvento di Internet ha introdotto il mondo a un'esperienza completamente nuova di globalizzazione e internazionalismo. A differenza dei tradizionali mezzi di marketing (televisione, radio, outdoor, direct mail, stampa, ecc.), I siti Web raggiungono un pubblico molto più ampio e forniscono una piattaforma globale agli inserzionisti e ai marketer. Con tutto questo successo della globalizzazione, sta diventando sempre più importante creare siti che rappresentano un pubblico internazionale?
Con i mezzi di comunicazione che diventano globali, le aziende di tutto il mondo sentono il bisogno di scoprire e sfruttare nuovi mercati? Quindi è naturale che così tante aziende scelgano internet come loro scelta di marketing. In parole povere, è il mezzo migliore per pubblicizzare e promuovere i loro prodotti o servizi.
Questo è abbastanza ovvio per la maggior parte dei lettori qui (voi ragazzi siete tutti web designer, giusto?), Ma per un bel po 'di aziende che sono state esitanti ad abbracciare veramente la rete stanno finalmente iniziando a venire in giro. Ciò significa che l'opportunità è per i web designer che possono aiutare queste aziende a estendere la loro portata al di là di una clientela localizzata.
Per toccare il maggior numero possibile di persone in tutto il mondo, è importante che il tuo sito web sia compreso internazionalmente. Insieme a una ricerca approfondita sui mercati target (qualcosa di troppo complicato da affrontare in questo modesto articolo), ci sono alcune cose che sono cruciali per aiutare un sito Web a raggiungere il suo pieno potenziale. Incluso in queste cose sono una corretta strategia di navigazione, design del sito web, gli strumenti giusti, immagini appropriate e localizzato forma di contenuto web. Questo articolo approfondirà ciascuno di questi argomenti, quindi continua a leggere per i suggerimenti!
Il design visivo del tuo sito web gioca un ruolo importante nel determinare il suo successo. Questo è ovvio? ma quanto è difficile per quanto riguarda lo stile visivo dei tuoi progetti e l'impatto che hanno sul pubblico internazionale? Al fine di rendere il tuo sito web accettabile a livello internazionale, il primo consiglio che posso condividere per dare una buona idea al design generale del tuo sito web.
Le persone appartenenti a diverse nazionalità e background culturali avranno modi diversi di percepire le informazioni visive, e lo stesso vale per il design di un sito web.
Ci sono fondamentalmente due modi per affrontare questo: il primo modo è quello di sviluppare un unico tema aziendale e adattarlo a diversi paesi / regioni - mantenendo un marchio uniforme nel design, ma modificando il layout, la lingua e il contenuto da un sito a un altro. Questo metodo ti farà risparmiare un sacco di tempo e fatica perché devi solo progettare un "marchio" globale per il sito. Tuttavia, tieni presente che sebbene tu stia seguendo un tema aziendale per tutte le regioni, dovresti cercare di mantenere i colori e il design del sito web sottili e basilari. Un design semplice e meno complicato è più facile da consumare da quasi tutti in tutto il mondo. Lo spiegheremo un po 'più in profondità nel suggerimento n. 5, ma pensiamo che sia come progettare con le manette? quando progetti un unico stile visivo per tutti, devi innaffiare le cose in modo che tutti possano capirlo senza interferenze culturali.
Il secondo modo è progettare siti Web completamente diversi per regioni o culture diverse. Anche se questo processo richiede molto tempo, ti permetterà di trasmettere il tuo messaggio a persone diverse del mondo in un modo molto più mirato. Se questo suona come il percorso giusto per te (o per il tuo cliente), il punto su cui riflettere è come divideresti il mondo in diversi segmenti. vale a dire. divisione culturale, divisione per paese, divisione regionale o divisione continentale. Indipendentemente dal tipo di divisione che adotti, l'importante è la ricerca che sta dietro al tuo design e il modo in cui viene fatto influenzare una regione specifica.
Indipendentemente dal fatto che si opti per un design comune per tutte le regioni del mondo o per creare un design diverso per il target di riferimento di un'area specifica, il testo scritto o il contenuto del sito web devono essere sempre localizzati affinché il sito web sia di successo e comprensibile. Fondamentalmente, il tono e lo stile di un efficace materiale di marketing cambiano considerevolmente tra le culture. Ad esempio, l'iperbole e l'effusione sono incoraggiate e apprezzate dai lettori americani? dove è generalmente un totale spegnimento per i lettori europei. Ovviamente questa non è una regola fissa (sicuramente alcuni americani considerano l'iperbole offensiva e alcuni europei lo trovano esilarante), ma ti viene l'idea: anche se un design rimane uguale da un paese all'altro, il contenuto si trasformerà idealmente in termini di lingua e tono.
Scrivere contenuti di siti Web efficaci per una determinata fascia demografica richiede una conoscenza approfondita delle diverse culture del pubblico di destinazione. Pertanto, se si desidera creare una versione localizzata del proprio sito Web per una determinata regione, è necessario che il contenuto Web sia stato scritto da zero o che si ottenga un copywriter e un traduttore locali locali per questo problema. Realisticamente, qualsiasi azienda con cui si intende gestire un sito Web in più paesi sarà in grado di pagare il conto per i servizi di uno scrittore, ma è importante essere a conoscenza di questo tipo di cose, anche a la fase di progettazione di un progetto.
Per lo meno, considera la possibilità di aggiungere widget di traduzione al tuo sito web se stai cercando di raggiungere un pubblico globale. E ricorda che se aggiungi un widget traduttore al sito web, è meglio scrivere contenuti molto semplici e di base ed evitare riferimenti culturali specifici? poiché i motori di traduzione meccanica potrebbero non comprendere gli altri termini nel loro contesto. C'è un motivo per cui esistono siti che prendono in giro traduzioni orribili? è perché molte persone si affidano a sistemi di traduzione scadenti per fare essenzialmente parlare per la propria azienda.
La navigazione è un altro elemento molto importante che influenza l'efficacia e l'esperienza utente complessiva sul tuo sito web. Nel caso particolare di portare l'internazionalismo nel tuo sito web, la navigazione ha un'importanza particolare per la corretta comprensione del tuo sito web in tutte le aree geografiche. Oltre alle problematiche relative al posizionamento di contenuti, archiviazione e feed RSS, quando crei il tuo sito web per un pubblico multiculturale, dedica particolare attenzione alle preferenze di lettura di diverse culture. Assicurati che il tuo sito sia navigabile per le lingue che leggono sia da sinistra a destra, ad esempio l'inglese e da destra a sinistra, cioè arabo ed ebraico.
Per affrontare il problema delle preferenze di lettura, ci sono due cose che puoi fare; Installa una barra di navigazione orizzontale anziché verticale, quindi non dovrai spostare la barra di navigazione da una parte all'altra. Il secondo è quello di rendere il tuo web design il più simmetrico possibile, in modo che se lo script sulla tua pagina viene capovolto, non metterà tutto in ordine. Ricorda che una migliore navigazione del tuo sito web significa una migliore comprensione del tuo messaggio e, in definitiva, migliori risultati del tuo marketing.
Le immagini e altri elementi visivi svolgono un ruolo fondamentale nell'attrarre lo spettatore al punto cruciale del tuo marketing attraverso il tuo sito web. È importante assicurarsi che le immagini nel tuo sito Web siano rilevanti per il tuo pubblico di destinazione. Mentre porti l'internazionalismo nel tuo sito web aziendale, tieni in considerazione alcune cose quando scegli le immagini per questo. Evita le immagini considerate offensive dalle culture conservatrici. Inoltre, quando utilizzi immagini con elementi umani al suo interno, assicurati che le persone visualizzate debbano appartenere alla stessa razza, paese o regione a cui miri.
Ad esempio, quando sviluppi un sito per un pubblico cinese, potresti voler aggiungere solo immagini di cinesi usando un certo prodotto (questo è solo un esempio ipotetico, non una regola, ovviamente!). Tale sarebbe chiamata una "localizzazione di immagini" - una pratica praticata da diverse compagnie multinazionali del mondo. Nel caso in cui tu preferisca un sito web universalmente accessibile, un buon consiglio è quello di attenersi alle immagini generali, senza essere specifico di alcuna cultura. Questo può ovviamente essere sovradimensionato (tutti lo sanno quando un'immagine è una foto d'archivio palesemente abusata), ma nella maggior parte dei casi è meglio prevenire che curare. Le immagini comunicano tanto quanto le parole, quindi non sottovalutano la loro importanza.
I colori sembrano una cosa ordinaria e sono spesso considerati solo in relazione all'aspetto superficiale del sito web. Tuttavia, secondo la ricerca, i colori influenzano le diverse culture in modo diverso e aiutano molto a comunicare il messaggio a un particolare gruppo di persone. Ogni colore ha la sua psicologia e questa psicologia varia da cultura a cultura. Quindi è importante utilizzare i colori specifici per un pubblico di destinazione specifico e ricercare bene prima di usarlo nel tuo sito web.
Il modo migliore per ricercare colori diversi è quello di dare una prova al tuo sito web nel target demografico e vedere come rispondono a una gamma di combinazioni di colori prospettici. Ulteriori informazioni su come trovare buoni strumenti per eseguire test come questo al post di Brandon su come ottenere feedback.
Le parole chiave sono le parole più importanti su Internet. Si comportano spesso come una strada a doppio senso: consentono agli utenti di trovare esattamente ciò che desiderano e di consentire al gestore del sito web di fornire agli utenti esattamente ciò che hanno da offrire. Quando si adatta il tuo sito web a un paese o una regione straniera, dedica particolare attenzione alle parole chiave in quanto questi sono i ganci che porteranno i visitatori al tuo sito web.
Per gestire le parole chiave per i diversi dati demografici del mondo, segui un approccio in tre fasi alle parole chiave in lingua straniera.
Parole chiave di ricerca (o qualsiasi altro tag, categoria o altra parola chiave di questo tipo) per vedere quali di queste parole sono state utilizzate più frequentemente e quanto spesso ogni termine viene cercato nel tuo mercato di destinazione.
L'internazionalismo è un argomento importante da affrontare per qualsiasi web designer? forse di più, per il fatto che nella maggior parte dei casi, per farlo correttamente, è necessaria una comprensione approfondita di tutte le culture e le aree geografiche che stai cercando di raggiungere. Linguisti, ricerche di mercato e cercare di capire un migliaio di possibili mercati target potrebbero non essere possibili per un solo web designer, ma tenere a mente questi suggerimenti ti assisterà quando lavorerai a progetti che mirano a raggiungere un pubblico internazionale.
Seguendo i suggerimenti di cui sopra, puoi prendere le misure iniziali per portare l'internazionalismo nel tuo sito web e creare uno spazio multinazionale maggiore per te o per i siti dei tuoi clienti. Come si suol dire, "il mondo è la tua ostrica!"
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