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SEO è caldo. Grazie alla forte concorrenza tra i siti web è diventato più importante che mai per il successo online. Ma cos'è esattamente il SEO? Quali approcci sono raccomandati e quali tattiche dovrebbero essere evitate? Nelle settimane seguenti troveremo una risposta a queste domande. Oggi iniziamo questa sessione di Tuts + con un'introduzione al SEO.
SEO è l'acronimo di Ottimizzazione del motore di ricerca. Descrive una serie di tecniche che migliorano la visibilità di un sito Web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. L'obiettivo di tale ottimizzazione è di classificare il più altamente possibile per una determinata query di ricerca. Naturalmente, questo è più facile a dirsi che a farsi ...
Le tecniche di ottimizzazione possono essere suddivise in due categorie:
Vengono chiamate tecniche che i motori di ricerca raccomandano come parte del buon design SEO white-hat. Sono considerati sicuri e producono risultati a lungo termine.
SEO black-hat d'altra parte, utilizza tecniche che sono disapprovate dai motori di ricerca. I siti web che impiegano queste tecniche possono subire una penalità di ranking; scenario peggiore in corso di rimozione dall'indice. Per alcuni esempi di SEO black-hat, date un'occhiata a 17 tecniche di Black Hat SEO di DesignHammer da evitare.
Quando parliamo di SEO di solito ci riferiamo a Google come motore di ricerca. Dopotutto, Google ha una quota di mercato del 91%, rendendolo il motore di ricerca più importante. Ma le tecniche di cui discuteremo sono applicabili anche a Bing e Yahoo.
Nei seguenti articoli utilizzeremo alcune parole chiave correlate a SEO. Conoscere il significato dietro questi termini può essere utile per i nuovi arrivati. Di seguito troverai un elenco alfabetico di termini che utilizzeremo frequentemente.
SEO è tutto sul ranking. Ma perché questa posizione è così importante per i siti web?
Nella tarda primavera del 2011 la Slingshot SEO ha condotto uno studio sul CTR dei risultati di ricerca. Hanno confrontato la posizione di un sito Web nella SERP con la rispettiva percentuale di clic. Questo è il risultato della loro ricerca:
Il risultato è chiaro: ranking più alto = CTR più alto. Per le aziende che fanno la maggior parte del loro denaro online, come i negozi online, questo può essere una questione di vita o di morte. Grazie a SEO queste aziende possono migliorare significativamente il loro traffico organico (e reddito).
Una buona SEO non è qualcosa che fai senza un piano di gioco. Un buon punto di partenza per i nostri sforzi SEO è imparare come funzionano i motori di ricerca. Questa informazione può darci qualche idea su quali tattiche funzionano e quali sono inutili.
Internet è incredibilmente grande; ci sono (attualmente) circa 50 miliardi di pagine web indicizzate e senza i motori di ricerca sarebbe impossibile trovare informazioni utili in questa confusione. Sarebbe come cercare un ago in un pagliaio.
I motori di ricerca mettono ordine in questo caos. Costruendo un indice, possono mostrarti le pagine Web più rilevanti per la tua query di ricerca. Ma questo indice cambia frequentemente. Nuovi siti web vengono aggiunti ogni giorno, le pagine Web sono ridisegnate, nuovi file vengono caricati, ecc. Poiché Internet è un'entità dinamica, i motori di ricerca necessitano di uno strumento per aiutare l'indice a rimanere aggiornato.
Ecco dove entrano in gioco i cingolati. Questi robot automatizzati raschiano le pagine Web per informazioni; indicizzano collegamenti, immagini, video e altri file.
Ecco come un motore di ricerca utilizza i crawler per creare pagine dei risultati dei motori di ricerca:
Per mostrarti i risultati più rilevanti dal loro indice, i motori di ricerca devono utilizzare un sistema di classificazione. Ci sono diversi fattori che vengono presi in considerazione e la comprensione di questi fattori è essenziale per il successo SEO.
La rilevanza è determinata da oltre 200 fattori. È impossibile discuterli tutti, in parte perché ci vorrebbe troppo tempo, ma soprattutto perché non li conosciamo tutti. Tuttavia, la ricerca ha identificato diversi elementi che sono importanti:
Quando parliamo di link, parliamo di PageRank; l'algoritmo di analisi del link utilizzato da Google. È stato realizzato da Larry Page (da cui il nome PageRank) e Sergei Brin, i fondatori dell'azienda.
Questo algoritmo tiene conto della quantità di collegamenti: ogni link a un sito Web viene considerato un voto per quel sito Web. Più link ottieni, più alto sarai classificato.
Una cosa che dovresti tenere a mente è che questo non è un sistema democratico. Non tutti i link hanno lo stesso peso. I collegamenti da siti Web autorevoli hanno un'influenza maggiore rispetto ai collegamenti da siti Web meno conosciuti.
Anche la distribuzione delle parole chiave sulla tua pagina è importante. Google verifica con quale frequenza è possibile trovare la query di ricerca sulla tua pagina. Se appare nel tuo dominio, url, titolo, tag di intestazione, contenuto ... la pagina sarà considerata più rilevante.
Vecchio è oro. Google considera i siti Web meno recenti più autorevoli rispetto ai nuovi siti Web.
Frequentemente aggiornare il tuo sito Web è una buona idea. Aggiungi nuove pagine o aggiorna quelle vecchie. Le pagine fresche sono un segno che il sito Web non è morto.
Come ho detto prima: è impossibile discutere di tutti i fattori di ranking. Ce ne sono altri, come la velocità del sito, AuthorRank, struttura del sito ... ma questi sono alcuni dei più importanti.
Se vuoi saperne di più sui fattori di ranking dei motori di ricerca, ti suggerisco di leggere la classifica dei motori di ricerca su SEOmoz.
Le parole Google Panda e Google Penguin significano qualcosa per te? No… ?
Nel corso degli anni ci sono stati diversi aggiornamenti degli algoritmi. Questi aggiornamenti hanno lo scopo di aumentare la qualità dei risultati di ricerca. Due aggiornamenti recenti di grande impatto sono stati l'aggiornamento di Panda e Penguin. L'aggiornamento di Panda è entrato in vigore a febbraio 2011. Ha interessato quasi il 12% di tutti i risultati di ricerca. L'aggiornamento Penguin è stato annunciato ad aprile 2012 e ha interessato circa il 3,1% delle query di ricerca.
Ciò significa che a improvviso calo del traffico (un insolito calo a lungo termine che non si corregge da solo), potrebbe essere causato da una modifica dell'algoritmo di posizionamento. Controlla la data nel tuo programma di analisi e fai un riferimento incrociato con questa panoramica degli aggiornamenti dell'algoritmo. Scopri cosa potrebbe aver causato il problema e aggiustare le tue pagine web di conseguenza.
Con questi aggiornamenti negativi, la SEO ha visto la luce del giorno. La SEO negativa si verifica quando il sito di un concorrente è preso di mira da una quantità enorme di link di bassa qualità. Se la quantità di questi link di bassa qualità è sufficientemente alta, Google potrebbe penalizzare il sito web. Per ulteriori informazioni sul SEO negativo, consulta questa infografica su TastyPlacement (Google ha recentemente rilasciato uno strumento per contrastare queste pratiche, ma ne riparleremo più avanti).
La SEO mobile sta diventando sempre più importante poiché il mercato degli smartphone e dei tablet continua lungo la sua traiettoria verso l'alto. Sapevi che nel 2011 sono stati venduti più smartphone rispetto ai PC (488 milioni contro 415 milioni rispettivamente)? Ottimizzare il tuo sito Web per dispositivi mobili è diventato un must.
Fino a un anno o due, abbiamo visto molti sottodomini mobili, ad esempio m.company.com. Questi sottodomini hanno ospitato un sito Web progettato specificamente per i dispositivi mobili. Di conseguenza, è stato completamente rimosso dal sito originale (spesso con meno contenuti).
Per fortuna c'è un modo più efficiente di manodopera per mostrare i tuoi contenuti agli utenti di dispositivi mobili: design reattivo. Un design reattivo si adatta alle dimensioni dello schermo corrente utilizzando le query multimediali CSS3. Ciò significa che è necessario sviluppare solo un sito anziché due.
Design reattivo è consigliato da Google (!) per i seguenti vantaggi:
Una cosa che dovresti tenere a mente è che le ricerche sui dispositivi mobili sono in genere più brevi rispetto ai desktop. Se i tuoi contenuti si rivolgono agli utenti mobili, ottimali per questi query di ricerca più brevi.
Ora che hai un po 'di informazioni di base sull'ottimizzazione dei motori di ricerca, possiamo dare un'occhiata ad alcune delle cose che discuteremo nelle prossime settimane. I post possono essere suddivisi in 3 categorie:
Spero di rivederti presto!
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