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Per i professionisti del marketing, il design efficace delle email è più che i font e le immagini che scegli. Un buon modello di posta elettronica non sembra solo attraente, ma considera anche le caratteristiche e i vincoli speciali dei client di posta elettronica utilizzati per leggere i messaggi.
Icona e-mail di Oliver Sin
Progettare una campagna email efficace significa pensare come un marketer. Ecco cosa devi sapere per rendere i tuoi modelli fantastici.
Prima di iniziare a progettare, comprendere lo scopo della posta elettronica - per fare in modo che il lettore faccia clic su una pagina di destinazione o un sito web. L'email non è l'ultima esperienza del lettore con il marchio o il business, è solo il primo passo.
Progetta i tuoi modelli di email per ispirare l'azione, che si tratti di una condivisione sui social network, di inoltrare a un amico o di fare clic per completare un acquisto su un sito web. L'email è la porta per il resto dell'esperienza di marketing.
Quando inizi a progettare, tieni a mente alcune cose:
La maggior parte dei client di posta elettronica può contenere questa larghezza senza richiedere al lettore di scorrere lateralmente per vedere di più.
* A meno che tu non abbia abbastanza fiducia per avventurarti nel mondo del responsive web design.
L'intestazione sono le poche righe di testo piccolo sopra l'immagine dell'intestazione principale. Gli intestatari di solito includono istruzioni di whitelisting, link a una versione di e-mail del sito mobile o di un sito Web o un breve riassunto del contenuto del messaggio. Inserisci qui un testo fittizio come segnaposto per il preheader.
Gmail e Outlook mostrano un'anteprima del testo di una e-mail accanto alla riga dell'oggetto. Questa anteprima di testo è denominata snippet e viene solitamente popolata dal contenuto dell'header o da una descrizione di tag alt nella prima immagine dell'e-mail.
Lo snippet può aiutare i marketer a prendere in giro il contenuto dei messaggi e ad estendere le loro linee tematiche. Includendo una piccola immagine trasparente nella parte superiore del modello, gli addetti al marketing hanno la possibilità di includere lo snippet nel tag alt dell'immagine invece di dedicare spazio nel loro preheader allo snippet di testo.
Se stai progettando pulsanti per chiamare i lettori all'azione, fai attenzione al testo che usi. Frasi come "Acquista ora!" Potrebbero sembrare naturali, ma possono anche spaventare i lettori che non sono ancora pronti a fare un acquisto.
Rendi il testo meno minaccioso ma sempre diretto: qualcosa come "Scopri di più" o "Scopri come" può ancora ispirare i lettori a fare clic senza l'impegno più grande di fare un acquisto.
Quando stai progettando un modello di email, probabilmente stai pensando alla grande immagine, come apparirà il messaggio quando è completamente aperto in un client di posta elettronica o in una finestra del browser.
Ma almeno il 64% dei consumatori non apre completamente le loro e-mail, ma le legge attraverso il pannello di anteprima del client di posta.
Progettare tenendo presente il riquadro di anteprima: posiziona il logo della società nell'angolo in alto a sinistra dell'e-mail e pianifica la visualizzazione di importanti informazioni di testo nel quarto in alto a sinistra, come fa Old Navy sopra.
Molti client di posta elettronica bloccano le immagini per impostazione predefinita come misura di sicurezza. E solo il 33% degli utenti di Internet modifica questa impostazione nel proprio account di posta elettronica per consentire la visualizzazione automatica delle immagini.
Combatti le immagini bloccate e assicurati che il messaggio del marketer possa ancora passare attraverso tag alt per aggiungere descrizioni di elementi visivi importanti, come logo, pulsanti di navigazione o coupon.
E non rendere i tuoi progetti completamente basati su immagini. Includere lo spazio per il testo nel modello in modo che il marketer non debba fare affidamento esclusivamente sulle immagini per attirare l'attenzione dei propri lettori.
Almeno il 34% dei consumatori utilizza il proprio dispositivo mobile per controllare la posta elettronica. Ma non tutte le e-mail si traducono bene per gli utenti mobili.
Sia che stiate progettando in modo reattivo, sia su un layout più piccolo a larghezza fissa, ricordate di includere il meta tag viewport nella testa del vostro modello. Questo assicurerà che tutti i dispositivi interpretino le dimensioni del tuo layout come tu intendi.
Utilizza una dimensione del carattere più grande per garantire la leggibilità sui dispositivi mobili. Inoltre, ricorda di lasciare molto spazio bianco attorno ai pulsanti e ai collegamenti in modo che siano più facili da toccare con un dito.
Un'e-mail ben progettata rafforza il marchio di un'azienda. Mescolare un layout accattivante con una facile navigazione crea un'esperienza positiva per il cliente che può portare a migliori tassi di risposta per il marketing.
Quando si progetta come un marketer, i marketer che progettate noteranno.
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