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Chiunque sia chiunque nell'e-commerce e nel commercio globale parla della Cina. Con la popolazione più grande del mondo e una quota del 21% degli utenti Internet di tutto il mondo, la Cina ha l'abitudine di cancellare record quando si tratta di spesa online. L'anno scorso, l'11 novembre, Alibaba ha incassato 25,3 miliardi di dollari in appena 24 ore di vendite flash. In confronto, i consumatori in America hanno speso 3,54 miliardi di dollari online online il Black Friday.
Mentre i numeri di vendita della Cina sono i titoli di testa di Forbes e Business Insider, fare affari online in Cina significa capire la stampa fine. In questo tutorial, discutiamo i dettagli e le tattiche di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per la Cina in modo organico, senza pubblicità a pagamento.
I motori di ricerca sono un canale chiave per raggiungere i 721 milioni di utenti online della Cina e attirare traffico sul tuo sito web. Prima, però, devi capire i giocatori della ricerca locale. Le società di ricerca straniere, come Bing e Yahoo !, hanno una quota trascurabile del mercato cinese e il portale di ricerca di Google è inaccessibile all'interno della Cina continentale. Nel frattempo, società di ricerca locali come Baidu (che gode di una quota di mercato del ± 77%), 360 (8%), Shenma (6,9%) e Sugou (4,6%) dominano il mercato cinese.
A causa della loro estetica visiva, i motori di ricerca cinesi possono ingannare al primo sguardo. Assomigliano a Google, Bing e Yahoo! con un'interfaccia utente e una serie di filtri di ricerca simili. Ma dietro le somiglianze visive si trovano complessi algoritmi che identificano istantaneamente se il tuo sito è rilevante per la Cina. Questo include sapere se la tua azienda è registrata in Cina.
La registrazione di un'entità commerciale locale è vitale per portare a termine gli affari in Cina. Vuoi registrare un account di social media aziendale su una piattaforma cinese popolare? Hai bisogno di una licenza commerciale cinese. Vuoi ospitare il tuo sito web su un server di hosting web locale? Hai bisogno di una licenza commerciale cinese. Vuoi massimizzare il tuo potenziale per posizionarti in alto nei motori di ricerca locali? Sì, idealmente hai bisogno di una licenza commerciale cinese ...
Come fanno i motori di ricerca a sapere se hai una licenza commerciale cinese? Possono discernere queste informazioni dalla scansione del piè di pagina del tuo sito web. I siti web aziendali approvati dal Ministero dell'Informazione e dell'Industria Cinese (MIIT) mostrano ciò che viene chiamato un numero di registrazione ICP nel footer del sito.
Esempio di un numero ICP nel piè di pagina, evidenziato in blu Per richiedere una licenza ICP per un sito web aziendale, i candidati devono avere una presenza fisica e un'entità commerciale registrata nella Cina continentale. Sfortunatamente, questo non significa che puoi affittare un ufficio a Hong Kong e richiedere online un numero di attività. Le società estere devono stabilire operazioni commerciali legittime nella Cina continentale (non a Hong Kong), tra cui un libro paga, un indirizzo di ufficio, l'approvazione delle autorità locali e soddisfare i requisiti operativi in corso. Solo quando una società è registrata in Cina possono richiedere una licenza ICP. Per le aziende che desiderano impegnarsi nell'e-commerce e accettare pagamenti online in Cina, ci sono anche altri requisiti di licenza ICP e una licenza commerciale ICP è richiesta.
Ottenere una licenza ICP è fondamentale per massimizzare la visibilità della ricerca in Cina. L'hosting su un provider di hosting locale informa i motori di ricerca che il tuo sito è approvato e rilevante per la Cina. Inoltre, il tuo sito web verrà caricato più velocemente e ciò avrà un impatto positivo sull'esperienza utente, che i motori di ricerca rappresentano nel loro algoritmo di classificazione delle pagine.
A causa dei requisiti finanziari e amministrativi necessari per gestire un'impresa in Cina, la registrazione di un'entità commerciale in Cina al solo scopo di aumentare il posizionamento nella ricerca non è una strategia raccomandata.
Le organizzazioni non idonee per una licenza ICP dovrebbero concentrarsi su altri fattori SEO come la velocità di caricamento. Al di fuori della terraferma, la prossima opzione migliore è quella di ospitare a Hong Kong. L'hosting a Hong Kong offre una connessione stabile con la terraferma, riduce al minimo la latenza tra il server e gli utenti finali in Cina e, cosa importante, non richiede la registrazione ICP. Anche sul lato positivo, l'hosting a Hong Kong tende ad essere più conveniente rispetto all'hosting in Giappone, Corea e Singapore.
L'iconico skyline di Hong Kong, di Dan Freeman Il SEO mobile in Cina è estremamente importante. Come riportato da PwC nella Total Retail 2017 Survey, il 52% dei consumatori in Cina acquista online utilizzando il proprio cellulare su base settimanale o giornaliera, rispetto al 14% dei consumatori a livello globale.
Per quanto riguarda il SEO mobile, il più grande punto di partenza per i siti web stranieri non è la registrazione di una sitemap mobile. La buona notizia è che non hai bisogno di una licenza speciale o di un'azienda registrata localmente per completare questo passaggio. Il trucco sta prendendo il tempo di registrare sia una sitemap mobile che desktop con i maggiori provider di motori di ricerca.
A differenza delle loro controparti occidentali, i motori di ricerca cinesi non hanno la stessa tecnologia sofisticata per rilevare e indicizzare il web design mobile. In questo caso, i proprietari dei siti dovrebbero caricare due sitemap separate nei motori di ricerca cinesi per essere indicizzati correttamente: una sitemap per dispositivi mobili e una sitemap per desktop.
Il formato per l'invio di una sitemap mobile e desktop deve essere XML e può essere inviato tramite Baidu Webmaster Tool. Tuttavia, non aspettarti gli stessi risultati con Baidu come Google. Se hai 1.000 pagine Web sul tuo sito, Google potrebbe impiegare solo pochi giorni per indicizzare il tuo sito. Baidu, tuttavia, potrebbe richiedere 1-3 mesi per indicizzare il tuo sito completo.
baidu.com Esperti di SEO cinesi contrastano questo lento tempo di attesa aggiungendo una sitemap HTML al footer del sito web, che viene scansionato separatamente da persone come Baidu. Questo può essere di grande aiuto nell'assicurare che il tuo sito web sia completamente indicizzato.
I proprietari di siti multilingue devono inviare più sitemap per coprire ciascun potenziale pubblico:
I motori di ricerca cinesi hanno lo stesso obiettivo di Google, Bing e Yandex della Russia; e cioè mostrare contenuti di pagine web pertinenti agli utenti e premiare contenuti di qualità. I fattori importanti includono densità delle parole chiave, URL, backlink amichevoli, frequenza di rimbalzo e time-on-page. Esaminiamoli uno per uno.
I termini di ricerca di alto valore sono vitali per qualsiasi strategia SEO e la Cina non fa eccezione. Ciò include una ricerca approfondita delle parole chiave e l'aggiunta di parole chiave alle descrizioni dei metadati, intestazioni del titolo (tag H1) e sottotitoli (altri tag H). Dovresti anche evitare il riempimento di parole chiave, poiché è probabile che penalizzi il tuo sito. La densità ottimale delle parole chiave è di circa il 4% per pagina.
Gran parte della ricerca relativa alle parole chiave si svolgerà in cinese, inclusa la navigazione nell'interfaccia dello strumento di ricerca. Avere un altoparlante cinese a portata di mano è decisamente consigliato!
Tendenze Baidu per la parola chiave "UGG"Una grande domanda per i proprietari dei siti è "dovrebbe permalink URL (le informazioni sulla pagina univoca dopo il nome di dominio, come la categoria e il nome della pagina) utilizzano anche caratteri cinesi?" Stranamente, Pinyin (romanizzazione occidentale dei caratteri cinesi) è la strada da percorrere per i collegamenti URL. Mentre Google può restituire siti Web nei risultati di ricerca con caratteri cinesi nel proprio URL, Baidu si affida ancora a Pinyin.
Per esempio: https://yoursite.com/chanpin/shouji
I ritrosi in Cina hanno sperimentato un simile ottovolante di modifiche dell'algoritmo verso l'Occidente. L'acquisto di un volume elevato di link diretti al tuo sito era diffuso qualche anno fa - e lo è ancora - ma le regole di Baidu sono cambiate da allora. Nel 2016, Baidu ha annunciato modifiche alle regole dell'algoritmo relative ai backlink. Anziché allocare un succo SEO positivo a siti con backlink da tutti i siti esterni, Baidu ora dà la priorità ritroso amichevole.
I backlink amichevoli sono collegamenti che provengono da siti Web pertinenti ai contenuti del tuo sito o di quelli dello stesso settore. Ad esempio, i backlink dai siti di giochi al tuo sito di e-commerce che vendono cibo fresco probabilmente non si qualificheranno come collegamento amichevole agli occhi di Baidu. I backlink dei blog alimentari, d'altro canto, lo farebbero. Se la definizione di "amichevole" sembra vaga e sfocata, è perché lo è!
In ogni caso, utilizzare il buon senso per creare relazioni di collegamento con siti Web pertinenti e stare lontano da siti Web non pertinenti coinvolti in attività commerciali discutibili, come il gioco d'azzardo online.
Un'altra strategia di backlink popolare in Cina è quella di collaborare con altri siti Web e condividere link a piè di pagina. Ancora una volta, i link amici sono la strategia più praticabile.
Nota: le sanzioni si applicano ai siti Web che includono 30 o più link nel footer.
Il footer del sito di tmall.com, compresi i collegamenti ad altri siti web di Alibaba (1) e numero di licenza ICP (2) Altre strategie di backlink raccomandate includono l'aggiunta di parole chiave nel testo di ancoraggio (collegamenti ipertestuali) e il perseguimento della qualità rispetto alla quantità. Ciò significa concentrarsi sui backlink dai siti di alta autorità. I link "no-follow", più spesso dalle piattaforme di social media, si applicano anche alla Cina e non aggiungono alcun valore al succo SEO del tuo sito se non aggiungendo ulteriore traffico al tuo sito.
Concentrare l'attenzione sui contenuti e sull'esperienza utente è un modo fondamentale per migliorare il time-on-page e ridurre la frequenza di rimbalzo. Il contenuto multimediale è estremamente popolare in Cina e vitale per gli utenti cinesi accattivanti.
Per quanto riguarda le metriche di time-on-page e di rimbalzo ottimali, non esiste un benchmark definito ai fini dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. SEO è un gioco di vantaggio comparativo e se la tua frequenza di rimbalzo è del 90% o 50%, la chiave è come ti confronti con i tuoi concorrenti. Il tuo sito web migliorerà in base a questi due parametri SEO se rimani in vantaggio rispetto ad altri siti web in competizione per le stesse parole chiave.
A causa di un paio di motivi diversi, le percentuali di time-on e di rimbalzo tendono a martellare in Cina. Uno è che la Cina è un mercato mobile-centrico e gli utenti possono essere facilmente distratti. Il secondo è la prevalenza di contenuti generati dalla macchina sui siti Web cinesi. Pertanto, la frequenza di rimbalzo dei siti Web in Cina è spesso pari all'80% o superiore.
Come sempre, fornire contenuti di qualità è una semplice regola per anticipare la concorrenza. Ma dovrai muoverti velocemente perché la qualità del content marketing e della leadership di pensiero in Cina è in aumento. La condivisione sociale è il modo più rapido per raggiungere un pubblico in Cina e le aziende lo riconoscono. I buoni creatori di contenuti, inclusi individui e agenzie, stanno ormai vedendo più richiesta per il loro lavoro.
Per ottimizzare il tuo sito Web per la Cina, potrebbe essere necessario rivolgersi a una gamma di fornitori di servizi professionali per assistere nella scrittura di contenuti, nella traduzione e nella ricerca di parole chiave. Questo ci porta alla sezione finale di questo articolo e al fattore linguistico fondamentale.
Al di fuori dei casi speciali, scegli sempre i caratteri cinesi semplificati. Mentre Baidu ha introdotto i risultati della ricerca in lingua inglese nel 2011 attraverso una partnership con Bing, i caratteri cinesi rimangono la scelta dominante per i netizen cinesi per cercare e leggere informazioni online.
Successivamente, nota che le strategie per parole chiave plurali e singolari non funzionano in cinese. Mentre gli esperti di ricerca in Occidente sanno che "hotel a Londra" e "hotel a Londra" indicano fasi molto diverse nel ciclo decisionale / acquisto dei clienti, i termini di ricerca plurali in cinese sono praticamente superflui. Quando un utente cinese cerca ispirazione e contenuti / recensioni aggregati per gli hotel di Hong Kong, cercheranno in cinese "Hotel Hong Kong" (香港 酒店). Quando sono pronti per prenotare un hotel a Hong Kong, cercheranno anche "Hotel Hong Kong" (香港 酒店). Inoltre, questo significa che c'è più competizione per le parole chiave nella lingua cinese di quanto non ci sia in inglese a causa di un minor numero di varianti di ricerca.
Sebbene sia possibile installare la traduzione cinese dinamica per convertire il contenuto esistente da un'altra lingua quando gli utenti con un indirizzo IP cinese visitano il tuo sito Web, ciò rende impossibile per i motori di ricerca cinesi indicizzare la versione cinese del tuo sito. Investire nella traduzione professionale dei tuoi contenuti è l'unica strada da percorrere.
Mentre alcuni proprietari di siti web scelgono di aggiungere un sottodominio al loro sito Web esistente per ospitare contenuti in lingua cinese, è meglio avere un sito autonomo progettato per gli utenti in Cina, tra cui l'integrazione dei social media cinesi e l'estetica del design. La concorrenza in Cina è agguerrita e mentre i motori di ricerca locali non ti penalizzano per l'hosting di contenuti su un sottodominio, darai ai tuoi concorrenti l'opportunità di unirti a te con un sito di dominio di primo livello che ha più peso da una prospettiva SEO.
Gli utenti di WordPress possono avere familiarità con il plugin Yoast, che è uno strumento SEO popolare per i siti web per soddisfare le linee guida SEO stabilite da Google. Yoast può anche essere utilizzato per configurare le informazioni sul tuo sito web in Cina, ma tieni presente che la logica di questo plug-in è di posizionarsi su Google e non sui motori di ricerca cinesi.
Baidu, ad esempio, consente 70 caratteri cinesi per una descrizione meta e 20-30 caratteri per il titolo della pagina. E mentre i permalink generalmente usano Pinyin, i caratteri cinesi sono un must per le meta descrizioni del tuo sito in quanto verranno visualizzati non solo sui crawler dei motori di ricerca, ma anche sugli utenti finali nella pagina dei risultati di ricerca.
Anteprima snippet della pagina SEO cinese Descrizione Utilizzo di Yoast per WordPressL'ottimizzazione dei motori di ricerca è un'arte complessa e ci sono sempre nuove tecniche per ottimizzare il tuo sito per la visibilità della ricerca. I proprietari di siti che comprendono i dettagli dell'ottimizzazione della ricerca in Cina e che investono nelle risorse giuste per attuare la loro strategia saranno in grado di superare gradualmente i loro omologhi internazionali e competere con i concorrenti locali per la supremazia della ricerca.
Poiché un'entità estera si avvicina al mercato cinese, l'hosting su un server situato nella terraferma dovrebbe essere una priorità assoluta, ma Hong Kong è la migliore opzione per le organizzazioni che non sono idonee per una licenza ICP.
I passi successivi sono quelli di arruolare un oratore cinese di prima lingua per progettare una strategia per le parole chiave e sviluppare il contenuto del tuo sito in cinese. Potrebbe anche essere necessario prendere in considerazione l'introduzione di un'agenzia specializzata per l'ottimizzazione delle parole chiave e il marketing sui motori di ricerca a pagamento (SEM) per dare una spinta al tuo sito a breve termine. La SEO organica (non a pagamento) è un gioco a lungo termine, ma assolutamente necessario per massimizzare la tua portata nel più grande mercato consumer del mondo.
Skyline di Shanghai, in Cina, di Ralf LeineweberCon tutto ciò che detto, spero che tu abbia imparato molto da questo articolo e, se qualcosa ancora ti confonde, ti preghiamo di lasciare i tuoi commenti e domande qui sotto.
