Buon anno della scimmia! Decifrare il simbolismo del capodanno cinese nella progettazione dell'interfaccia utente

新年 快乐! La Cina continentale sta suonando nell'Anno della Scimmia del Fuoco, e io, per esempio, accolgo questa opportunità per rendere omaggio alle gioie dei pollici opponibili, alle code prensili e alla singolare eccitazione di lanciare i miei escrementi.

Proprio come il periodo natalizio sul web occidentale dà vita a innumerevoli vettori di renna e neve jQuery-powered, intorno al nuovo anno lunare, anche l'internet cinese si accende con interfacce festive ricche di simbolismi natalizi (e dato che la Cina è mobile-centrica, molti e molte app di luce). Per celebrare il Festival di Primavera, daremo una rapida occhiata al significato e alla storia delle immagini del Capodanno cinese tradizionale e vedremo alcune interfacce di esempio che incorporano questi temi stagionali.

Nota: stiamo impegnando a tradurre Envato Tuts + in cinese (tra le altre lingue), controlla questi archivi e partecipa!

• Tutorial sul web design: cinese (semplificato) e (tradizionale)
• Esercitazioni di design e illustrazione: cinese (semplificato) e (tradizionale)
• Esercitazioni sui codici: cinese (semplificato) e (tradizionale)
• Tutorial di fotografia e video: cinese (semplificato) e (tradizionale)

Buste rosse (hongbao)

Nell'abitudine di un nuovo anno (che fondamentalmente si riduce a ingannare o trattare per soldi) i bambini tradizionalmente arringano i genitori ei fratelli più grandi con grida di "consegnare la busta rossa!" E gli anziani sono tenuti a cavalcare qualche soldo in denaro.

La pratica del dare hongbaos ai kiddos presumibilmente originati durante l'ultima dinastia imperiale. Secondo una delle tante leggende, stringhe di monete legate con un nastro rosso sono state poste sotto i cuscini dei bambini del villaggio per scongiurare i demoni predatori (è una lunga storia). Con l'avvento della stampa, i nastri sono diventati buste, e così la tradizione moderna delle vacanze è nata.

Si fa un uso pesante di questa immagine visiva nel marketing digitale, in particolare per i siti di e-commerce, con sconti e promozioni "consegnati" in pacchetti rossi, chiamati hongbao.

Ad esempio, questa app per le app per le luci di stagione per Pingan che promuove l'assicurazione per i bambini recita: "Quest'anno, diamo ai bambini un diverso tipo di busta rossa". Bambino: "Papà, mamma, voglio un hongbao!"

Light app design per Pingan, che promuove l'assicurazione per bambini

Ricevere un regalo promozionale da 100 renminbi da Touzila.com, una piattaforma di gestione finanziaria, di 蝴蝶 结 秀:

Regalo promozionale da Touzila.com

In questo mini-gioco app leggero, il Re Scimmia malizioso ha dieci secondi per aprire una busta rossa e vincere. "Sei riuscito a scoppiare la busta rossa, veloce, rivendica il tuo premio!":

"Sei riuscito a scoppiare la busta rossa, veloce, rivendica il tuo premio!"

I clienti si affrettano a strappare le buste rosse in aria nell'intestazione della pagina degli affari del Festival di Primavera di Taobao:

Il Festival di Primavera di Taobao tratta l'intestazione della pagina

Trasforma quello Fu-wn sottosopra

Ecco un esempio perfetto di un mix concettuale concettuale interculturale che aspetta di accadere: in Occidente, quando vediamo qualcosa capovolto, spesso prendiamo questo per significare che il suo significato originale è stato rovesciato, che ora ha il di fronte significato. Quando diciamo che qualcosa è stato "capovolto", intendiamo dire che è stato messo in disordine.

Non così in Cina. Incontra il carattere cinese 'fu'. Significa "fortuna" o "prosperità".

"Fu" mostrato a destra, in diversi tipi di carattere.

Nella lingua cinese, la parola "arriva" sembra molto simile alla parola "sottosopra". Quindi, capovolgere il "fu" crea un gioco di parole, il che significa che "la prosperità è arrivata". Eh? Eh? Prendilo?

Un "fu" rovesciato è uno dei simboli più comuni del Capodanno cinese e molte famiglie appendono cartelli raffiguranti il ​​"fu" invertito sulla porta d'ingresso, proprio come una ghirlanda natalizia. "Fu" viene in genere visualizzato sul lato destro all'interno della casa e capovolto sulla porta.

Sotto: "Non importa dove ti trovi, Good Flavors ti seguirà." In questo caso, "fu" viene visualizzato capovolto sul globo giallo.

Non importa dove ti trovi, Good Flavors ti seguirà ... Pagina del progetto (cinese)

Striscione al neon di buon auspicio: "Anno delle scimmie di buon auspicio". Vedi il Fu rovesciato nel diamante a destra?

Vedi il fu rovesciato nel diamante a destra? Pagina del progetto.

E qui vediamo fu a destra (dietro gli attori sullo schermo di sinistra). Testo sullo schermo sinistro: "In passato, l'unica cosa da fare a New Years Eva era guardare l'annuale spettacolo di varietà di primavera." Testo a destra: "Oggi tutti possono festeggiare il Capodanno come preferiscono.":

Fu a destra (dietro gli artisti sullo schermo di sinistra)

Spring Couplets (Chunlian)

Il distico cinese, o duilian, è in uso da circa 1000 anni. Si tratta di un poema a due righe tipicamente visualizzato verticalmente su strisce di carta incollate su entrambi i lati di una porta. Speciali distici sono stati scritti per essere mostrati durante la stagione del Festival di Primavera, questi sono Chunlian.

I distici solitamente esprimono sentimenti di rinnovamento o sentimenti piacevoli per un anno in erba. Tuttavia, nella progettazione dell'interfaccia, vengono spesso utilizzati come postazione per messaggi centrali, contenuti creativi o testo originale.

Ecco uno schermo di un'app light per mini-giochi: il couplet è intorno alla porta sullo schermo di sinistra. Nessuna copia di marketing su questo chunlian, solo un classico poema di nuovi inizi: "Lo zoccolo del cavallo rompe la neve del vecchio anno, la gazza sale sul susino per annunciare l'arrivo della primavera".

Nessuna copia di marketing su questo chunlian, solo un classico poema di nuovi inizi

E qui, uno schermo introduttivo promozionale per Miaoqian. Il distico alla sinistra e alla destra della porta recita: "Per gli investimenti e i servizi finanziari scegli MiaoQian // Fuori con il vecchio: benvenuti all'Anno della Scimmia".

Una schermata di introduzione promozionale per Miaoqian (pagina del progetto)

Sotto, le persone a destra mostrano un distico che legge: "È solo il capodanno cinese se mangi e bevi bene // Buying New Years goodies risolve tutti i problemi".

È solo il capodanno cinese se mangi e bevi bene Pagina del progetto (cinese).

Molestie familiari

Non diventiamo troppo sentimentali qui, vero? Le vacanze occidentali non sono tutte bastoncini di zucchero e cestini di cioccolato. Andare a casa è sempre un po 'un miscuglio. Sì, vai a dormire nella tua vecchia stanza e c'è un frigo pieno di biscotti, ma probabilmente stai anche andando ad ascoltare almeno uno zio spiega come la lobby del petrolio di pino sta minando le basi della democrazia e qualcuno lo farà sicuramente farti mangiare una palla di formaggio quando sei troppo pieno.

In questa lotta, tutte le nazioni sono una. Il capodanno cinese arriva con un proprio set di trofei di ritorno a casa che sono fortemente attirati dai light designer di app, uno dei temi più persistenti è la pressione familiare.

Unmarried? Ognuno delle tue ziette ti darà il lutto per essere single dopo i 25 anni. Sposato, niente figli? Ancora nessuna gioia. Sposato, bambini, casa, auto, nessuna promozione? Tu porti vergogna su questa casa, bambina.

Prendi l'app per le luci promozionali di Alipay Wallet. "Perché non sei sposato?" "Nessuno vuole una ragazza che ..." "... porta il tuo ragazzo a casa per incontrarci." "Quando hai intenzione di sposarti?" Noterai che c'è anche un distico sul rosso strisce in alto a sinistra e a destra, che recita "Guadagna, spendi, tutto va bene / non importa se non hai un uomo."

"Guadagna, spendi, tutto va bene"

Le tredici ziette di Capodanno: Auntie of the Scales dice: "Come sei diventato ancora più grasso?"

La pagina dei tredici ziende di anni nuovi (cinese)

petardi

Se non hai mai visto la fine degli affari del capodanno cinese a Pechino, mettilo nella tua lista dei secchi. Un mare di fuochi d'artificio come una barriera corallina nel cielo, e non si fermano per una settimana. Ma che succede con la bella piromania?

Secondo un'altra enigmatica leggenda sull'ennesima bestia in un altro villaggio, un tempo il fesso schifoso Nian usciva dal nascondersi ogni inverno per divorare gli sfortunati cittadini. Un anno, mentre Nian si avvicinava, fu sorpreso dal suono del bambù che si spezzava su un falò, e si mise a correre. Dopo di ciò, le esplosioni sono diventate il calcio d'inizio obbligatorio per un anno prosperoso: spaventano la sfortuna e portano a termine le cose con tutta la pompa necessaria.

Yihaodian.com ha un bambino che accende i fuochi d'artificio vicino al logo:

Yihaodian.com

Scimmia felice con il fuoco nell'intestazione liveapp.cn:

liveapp.cn

Usa i petardi per soffiare buste rosse fuori dalla bocca del drago:

Caishen, Dio della ricchezza

Gioca a un mini-gioco per vincere premi, consegnati dall'uomo stesso in denaro:

Lo stesso uomo dei soldi (pagina del progetto)

Tutti amano questo ragazzo. Ha un grande gusto per i cappelli e non permette mai a nessun altro di pagare per la cena. Come ogni storia che risale a poche decine di generazioni, la leggenda di Caishen è conflittuale e intricata. Basti dire, dove va Caishen, i soldi vanno anche, e così la sua immagine è appesa in casa per accogliere la prosperità finanziaria nel nuovo anno.

Una pagina di vendita in stile QVC per una figurina di Caishen:

Pagina del progetto

Callout di registrazione per l'online banking "Fai clic per registrarti e accedere / Inizia il tuo piano di prosperità intelligente!":

Inizia il tuo piano di prosperità intelligente!Pagina del progetto

Monkeys, Monkeys Ovunque

Ultimo ma non in ritardo, la nostra mascotte stagionale per il 2016. La scimmia, uno degli animali dello zodiaco più amati della Cina, è considerata la più astuta e astuta del pantheon celeste. Nella cultura popolare, la scimmia è più spesso incarnata nel dio delle scimmie Monkey King dal classico lavoro della letteratura fantasy buddhista, Viaggio in Occidente.

Le immagini del Capodanno cinese indicano in genere l'anno dello zodiaco e i siti Web spesso decorano temporaneamente posizionando gli animali dell'anno in corso nelle intestazioni. Nel 2015, ad esempio, siamo stati bombardati da siti a tema di pecore, e l'anno prima, i cavalli.

The Monkey King su un banner di pagina per Quwan.com:

Pagina del progetto

Ecco un gioco a premi con busta rossa a tema scimmia:

Pagina del progetto

E un concept mockup per un'app light aziendale di fine anno:

Pagina del progetto

Il supermercato Jing Dong promuove la sua selezione di Capodanno attraverso una storia sulla casa di ritorno del Re Scimmia per le vacanze.

Pagina del progetto

Questo banner per l'e-commerce riunisce tutto ciò che riguarda couplets, scimmie e lanterne "fu" invertite:

Pagina del progetto

Adesso tutti insieme:

"Felice anno nuovo!"