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Finora, durante questa sessione, abbiamo parlato di varie misure tecniche che possono essere adottate per ottimizzare il tuo sito web per i motori di ricerca. Ma ciò che è forse ancora più importante è il contenuto delle tue pagine. Oggi diamo un'occhiata a come possiamo ottimizzare i nostri contenuti non solo per i motori di ricerca, ma anche per gli utenti.
Quando utilizziamo un motore di ricerca, stiamo cercando informazioni risolvere un problema. Questi problemi possono essere molto diversi:
Il lavoro di un motore di ricerca è quello di elencare le pagine più rilevanti che risolveranno questi problemi. I risultati più rilevanti verranno visualizzati nella prima pagina, meno rilevanti in altre pagine.
Quando confrontiamo i risultati della prima pagina con le pagine con classificazione più bassa, di solito vediamo una grande differenza in termini di qualità. I primi sono probabilmente articoli estesi che sono facili da leggere e contengono molte informazioni preziose. Le probabilità sono che quest'ultimo abbia per lo più un contenuto sottile (poco o nessun contenuto originale di basso valore).
Il contenuto di qualità sarà automaticamente attirare più collegamenti. Questo a sua volta migliorerà la classifica della pagina. Come abbiamo visto nella nostra introduzione all'articolo SEO; ogni link a un sito web è visto come un voto per quel sito. Più link ottieni, più alto sarà il ranking della pagina. Ricorda che i collegamenti dai siti Web di alta autorità sono più preziosi dei collegamenti da siti meno consolidati.
Un altro vantaggio del contenuto di qualità è che è facilmente condivisibile con gli altri. Interessanti pagine web troveranno rapidamente la loro strada per Facebook, Twitter, Google+, Linkedin ... aumentando così i visitatori social.
La creazione di contenuti di qualità è spesso trascurata. I web designer hanno parlato di architettura delle informazioni, esperienza utente, interfacce utente, ecc. Per anni. Ma qual è il punto di avere il web design 'perfetto' quando non ci sono contenuti per abbinarlo?
Ecco dove entra in gioco la Content Strategy. La strategia di contenuto si riferisce al pianificazione, sviluppo e gestione di contenuti informativi.
La prima domanda che dovremmo porci è: perché stiamo pubblicando i contenuti? Qual è lo scopo? Oggigiorno molte aziende iniziano con la creazione e la condivisione di contenuti per attirare nuovi clienti (Content Marketing). Ma un blogger avrà probabilmente un obiettivo diverso in mente. Una strategia per i contenuti colma il divario tra gli obiettivi di business (vendita di prodotti, miglioramento della fedeltà dei clienti ...) e le esigenze dei visitatori (risoluzione di un problema).
Nota: Poiché si tratta di una sessione SEO, parleremo della strategia dei contenuti da una prospettiva SEO. Se vuoi saperne di più su Content Strategy e altri suoi vari aspetti, ti consiglio vivamente Content Strategy: the Philosophy of Data di Rachel Lovinger.
Primo passo prima: la pianificazione del contenuto. Quando si tratta di ottimizzazione dei motori di ricerca, una buona pianificazione può significare la differenza tra 100 visitatori di una pagina e 1.000 visitatori. È un fattore importante per il successo. Il primo passo di questo processo è decidere cosa scrivere di.
A volte sai già di cosa stai per scrivere. Sfortunatamente non è sempre così. Molti scrittori hanno difficoltà a trovare nuovi argomenti su cui scrivere (problematico se produci contenuti per vivere). Per fortuna ci sono diversi modi per trovare argomenti interessanti per i tuoi utenti.
Il mio metodo preferito per trovare nuovi argomenti è usare Quora. Anche per nicchie apparentemente noiose troverai argomenti di valore in pochissimo tempo. Supponiamo che tu stia vendendo fertilizzante per il prato e che tu voglia scrivere alcuni articoli per il blog aziendale, al fine di catturare un traffico long-tail. Se vai a Quora e cerchi domande che usano la parola "prato", troverai molti buoni thread che possono essere trasformati in articoli interessanti;
Ci sono molte altre fonti per trovare argomenti interessanti, come motori di ricerca, social media, blog, forum ... Dainis Graveris ha scritto un articolo per aiutarti a inventare idee.
È sempre una buona idea fare qualche ricerca per parole chiave prima di scrivere un articolo. Scegliere la parola chiave giusta può aiutarti ad attirare il giusto tipo di visitatori. Lo Strumento per le parole chiave di AdWords di Google è un ottimo punto di partenza per questa attività.
Diciamo che sei un produttore di cucine. Hai un sito web in cui scrivi articoli su tutto ciò che è legato alle cucine. Attraverso questi articoli si desidera ottenere alcuni visitatori extra al tuo sito web. Per il tuo prossimo articolo hai deciso di scrivere su strumenti di design popolari per la cucina, ad esempio programmi per computer che ti aiutano a pianificare una cucina. Ma gli "strumenti di design in cucina" sono una buona frase chiave? Possiamo utilizzare lo Strumento per le parole chiave di AdWords per verificarlo.
Nota: Accedi al tuo account AdWords (o creane uno) per vedere la scheda 'idee per gruppi di annunci'.
Nella lista delle idee per le parole chiave ho notato il termine "software". Forse dovremmo usare "software di progettazione cucina" invece di "strumento di progettazione cucina"? Quando diamo un'occhiata all'ammontare delle ricerche mensili, vediamo che la frase che include il software ha un volume di ricerca più alto.
Per ottenere un pubblico più ampio per il nostro articolo, dovremmo prendere in considerazione l'utilizzo della frase ricca di parole chiave "software di progettazione cucina".
Ricorda che queste sono stime; la quantità di visitatori che otterrai sarà probabilmente molto più bassa. Ciò dipende in gran parte dalla classifica della tua pagina, rich snippet, informazioni sull'autore, titolo, descrizione ...
Ora che sai cosa stai per scrivere è tempo di fare una piccola ricerca. È probabile che ci sia probabilmente un altro sito web che ha già trattato lo stesso argomento. Quindi, perché le persone dovrebbero visitare la tua pagina anziché gli altri siti web?
Fai delle ricerche e guarda cosa hanno scritto gli altri. Pensa a come puoi migliorare questi articoli. Ci sono informazioni importanti che hanno dimenticato? Ci sono dichiarazioni in cui non sei d'accordo? Utilizza queste informazioni per trovare un contenuto pertinente e unico.
Finora abbiamo selezionato le "parole chiave giuste" e abbiamo svolto alcune ricerche sull'argomento. Ora è il momento di iniziare a scrivere il contenuto.
Dovrai aggiungerne un po ' struttura all'articolo per aiutare le persone a trovare le informazioni che stanno cercando. A nessuno piace leggere un grosso pezzo di testo che manca di paragrafi, intestazioni e una struttura generale.
Ci sono alcuni suggerimenti che possono aiutarti a scrivere buoni articoli, almeno da un punto di vista strutturale. Non solo gli utenti, ma anche i motori di ricerca apprezzeranno questo. Una buona struttura rende più facile per i visitatori leggere la pagina.
Uno dei modi più semplici per aggiungere la struttura è tramite intestazioni. Le intestazioni tagliano efficacemente un articolo in pezzi più piccoli e piccoli. Aiuta i lettori a scansionare l'articolo per ottenere informazioni pertinenti. Supponendo che la scelta degli elementi di intestazione rappresenti correttamente la gerarchia dei tuoi contenuti, i motori di ricerca dedicano loro maggiore attenzione, in particolare h1 e h2.
Puoi usare grassetto per elementi importanti del tuo contenuto. Il valore SEO di questo è trascurabile, ma è molto utile per i tuoi visitatori. Il grassetto è un ottimo modo per enfatizzare parti importanti del tuo testo. Google considera il tag audace e forte con lo stesso peso.
elenchi sono un ottimo modo per strutturare certe informazioni. Di solito sono un vero e proprio eye-catcher e possono rompere grandi pezzi di testo. Secondo Bill Slawski, anche le liste hanno un valore SEO. Le sue scoperte sono basate su un brevetto di Google su un sistema di classificazione dei documenti basato sulla distanza semantica. La distanza semantica tra il titolo della lista e la voce dell'elenco è in realtà più breve della distanza semantica tra gli elementi dell'elenco.
Un'immagine dice più di mille parole. Aggiungi un po immagini ai tuoi articoli per renderlo visivamente più attraente. Abbiamo recentemente pubblicato un articolo su come ottimizzare le tue immagini per SEO con alcuni suggerimenti utili. Le immagini non possono solo ottenere visitatori extra tramite Google Ricerca immagini, ma possono anche aiutare il tuo posizionamento. L'analisi della correlazione ha dimostrato che le immagini, in particolare l'alt-text, sono una metrica ben correlata per il SEO.
Collegamenti interni può anche aiutare a stabilire un'architettura di sito SEO-friendly. Invece di utilizzare un testo di ancoraggio generico (ad esempio "qui", "questo articolo" ...) utilizza parole chiave dalla pagina in questione. I collegamenti interni sono anche utili per i visitatori che desiderano saperne di più su un argomento.
Piuttosto che scorrere la pagina oltre una manciata di annunci, gli utenti vogliono vedere il contenuto subito.
Assicurati che l'inizio del tuo contenuto sia visibile Sopra la piega. Alcuni siti web dedicano molto spazio above the fold agli annunci. Se i visitatori devono prima scorrere verso il basso per vedere il contenuto, non è molto facile da usare. Questo è il motivo per cui Google ha iniziato a penalizzare i siti Web che erano più pesanti con gli annunci. Ma quanto è troppo? E abbiamo ancora bisogno di prendere in considerazione la piega a causa della varietà di dimensioni dello schermo? Questo è lasciato al webmaster per decidere. Tuttavia, Matt Cutts afferma che questa modifica riguarda solo i siti che caricano la parte superiore della pagina con gli annunci in misura eccessiva o rendere difficile trovare il contenuto reale.
Ricorda che abbiamo fatto qualche ricerca per parole chiave? È naturale che vogliamo che la nostra pagina valuti quella parola chiave.
I motori di ricerca prestano particolare attenzione ad alcune parti di una pagina. Se vogliamo che la nostra pagina classifichi per una parola chiave specifica, dobbiamo usarla da queste parti:
Oltre a questi elementi probabilmente utilizzerai la parola chiave più volte nel tuo articolo. Sarebbe strano scrivere un articolo su un argomento, ad esempio la Casa Bianca, senza usare quella parola chiave. Se possibile, utilizza i sinonimi per rendere il tuo testo meno ripetitivo.
Non dimenticarlo imbottitura di parole chiave è cattivo. Assicurati che il testo sia naturale e che sia facile da leggere. L'abuso di parole chiave non è apprezzato dai visitatori né dai motori di ricerca.
Alcuni articoli parlano di "densità di parole chiave perfetta". È un rapporto che mostra la frequenza con cui è stata utilizzata una parola chiave. La densità delle parole chiave viene solitamente espressa in percentuale (ad esempio, 10 volte in 1000 parole è una densità di parole chiave dell'1%).
C'è una densità di parole chiave perfetta?
No. La densità delle parole chiave non è una misura per il contenuto di qualità. L'aggiunta di parole chiave irrilevanti a una pagina non renderà il ranking per quella parola chiave (ad esempio la parola chiave "maglioni rossi" in un articolo sul giardinaggio). È meglio utilizzare le parole chiave in modo naturale.
I motori di ricerca vogliono mostrare le pagine più rilevanti per una query di ricerca. Avere due o più pagine con contenuti quasi identici non è molto utile per gli utenti. Ecco perché l'algoritmo dei motori di ricerca filtra il contenuto duplicato.
Rand Fishkin di SEOmoz nota che il contenuto unico non è lo stesso di valore unico. Puoi copiare un articolo e cambiare la maggior parte delle parole. Tecnicamente hai creato contenuti unici, ma non hai fornito un valore univoco. Come abbiamo detto prima: un valore unico deriva da contenuti di qualità che risolvono il problema del ricercatore. Chiediti sempre: perché dovrebbe leggere il mio articolo al posto del mio concorrente?
Ora che hai pubblicato i tuoi articoli, entra in gioco la gestione dei contenuti. Quando si tratta di gestione dei contenuti, un SEO è principalmente preoccupato per il accessibilità del contenuto.
Ci saranno momenti in cui è necessario spostare domini o pagine. Se si desidera impedire un'overdose di 404 errori in Strumenti per i Webmaster, è necessario implementare i reindirizzamenti.
I due principali reindirizzamenti sono 302 e 301. I webmaster usano spesso a 302 reindirizzamento per inviare traffico a un nuovo URL. Sfortunatamente questo è visto come un reindirizzamento temporaneo quindi passa no collegare il succo alla nuova pagina. Ciò significa che la nuova pagina inizia con un profilo di collegamento pulito. Ecco perché è meglio usare a 301 reindirizza. Questo è un reindirizzamento permanente che passa di più collegare il succo alla pagina reindirizzata.
Per rendere i nostri contenuti più utili per i motori di ricerca, possiamo aggiungere dati strutturati. I dati strutturati sono informazioni formattate in un modo universalmente comprensibile. Tagliando parti di testo specifiche, i motori di ricerca possono capirne il significato.
È possibile utilizzare microdati, microformati o RFDa per implementare dati strutturati. Questo markup viene utilizzato dai motori di ricerca per la visualizzazione rich snippet (ad esempio una valutazione a stelle, miniatura, durata del video, ecc.). Questo può migliorare il CTR delle tue pagine.
Non tutto il contenuto è accessibile per i motori di ricerca. Come dice il titolo: una bella pagina non è necessariamente una pagina ottimizzata per i motori di ricerca. Un designer vuole una pagina che abbia un bell'aspetto, mentre il SEO vuole una pagina che possa essere facilmente scansionata. La sfida è combinare questi due approcci.
I problemi possono sorgere quando alcuni elementi della pagina, ad esempio un call-to-action o un banner di sconto, lo sono implementato come immagini. Ciò consente al designer di manipolare facilmente font, trame, gradienti, ecc. Tuttavia, non è possibile eseguire la scansione di informazioni importanti nell'invito all'azione o al banner perché è incorporato nell'immagine.
Per fortuna questo problema può essere risolto con una combinazione di HTML e CSS. Utilizzando il codice anziché un'immagine, questi elementi sono completamente scansionabili. Caratteri Web sono anche utili per creare un sito web visivamente accattivante (quindi non devi usare le immagini come soluzione). Google ha una vasta raccolta di caratteri web open source che puoi utilizzare gratuitamente.
Un'altra tecnica è l'effetto mouse-over. Questo è un ottimo modo per aggiungere contenuti scansionabili a un'immagine. L'esempio seguente combina la preferenza visiva del designer (le immagini) con il contenuto scansionabile per il SEO (l'estratto tramite l'effetto mouse-over).
Quindi, invece di immagini semplici con un alt-text, i motori di ricerca hanno molte più informazioni.
Questo è probabilmente il miglior consiglio in questo articolo: progetta il tuo sito in base alle esigenze del visitatore. Assicurati di scrivere contenuti unici che possano risolvere il problema del visitatore. Che stiano cercando informazioni, prodotti, servizi, divertimento ... soddisfano i loro bisogni.
Se riesci a creare pagine di valore con contenuti esclusivi, probabilmente andrai bene nei risultati di ricerca. Anche se il tuo sito non è completamente ottimizzato per i motori di ricerca, i tuoi contenuti saranno comunque ben posizionati. Dopo tutto, i motori di ricerca cercano di emulare gli utenti. Se gli utenti apprezzano il contenuto e lo trovano pertinente e abbastanza interessante, i motori di ricerca probabilmente saranno d'accordo.
Per concludere questo articolo ho compilato una breve lista di controllo per ottimizzare i tuoi contenuti per i motori di ricerca e gli utenti:
Pianificazione del contenuto
Sviluppo del contenuto
Gestione dei contenuti
Il contenuto di qualità è ciò che il Web è tutto. Se puoi fornire un valore unico ai tuoi visitatori, probabilmente andrai bene nei risultati di ricerca. Ecco perché gli utenti vengono prima e i motori di ricerca in secondo luogo.
Tuttavia ci sono alcune tecniche che puoi usare per migliorare la visibilità dei tuoi contenuti. Strutturare il contenuto in modo significativo può aiutare molto. Usando la parola chiave 'giusta' in posti strategici, i motori di ricerca hanno un'idea migliore dell'argomento della pagina. Ci sono molti altri requisiti tecnici che possono aiutare, ma sono tutti subordinati a ciò che conta davvero: risolvere i problemi dei visitatori in modo utile, pertinente e unico.
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