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Potresti non accorgertene, ma hai un marchio personale. Peggio ancora che non saperlo, il tuo marchio personale potrebbe non essere nemmeno qualcosa che ti piacerebbe fosse! Se non sei sicuro di ciò che pensa la gente quando vede il tuo portfolio, allora è il momento di prendere le cose nelle tue mani.
Foto di Negative SpaceUn marchio personale è la tua immagine e la tua reputazione. Comprende il tuo passato, presente e futuro. Nel mondo degli affari di oggi non c'è spazio per essere solo un'altra faccia nella folla. Devi distinguerti dalla concorrenza, attirare il tuo pubblico e puoi farlo creando un marchio personale riconoscibile.
Ecco il modo in cui Gary Vaynerchuk interpreta il marchio personale (spesso esplicito):
"È importante costruire un marchio personale perché è l'unica cosa che avrai. La tua reputazione online e nel nuovo mondo degli affari è praticamente il gioco, quindi devi essere una brava persona. Non puoi nascondere nulla e, cosa più importante, devi essere là fuori a un certo livello. "- Gary Vaynerchuk
Per esperti di design e professionisti, un forte marchio personale è la chiave per influenzare e riconoscere. Per i freelance e i neolaureati, il marchio personale è la porta d'accesso per nuovi posti di lavoro, progetti e concerti. Per gli imprenditori, il marchio personale è una base di fiducia che spinge gli investitori a finanziare le proprie iniziative.
Indipendentemente da chi (e in quale fase della vita) tu sia, un marchio personale può portarti molti vantaggi.
Il marchio personale fatto bene è molto potente. Nel corso degli anni, mi ha portato a numerosi impegni linguistici, interviste su pubblicazioni come Forbes e Fast Company, crescita del business e lead, per non parlare delle connessioni e delle amicizie che ho fatto.
Forse ancora più importante, perché stai per quelle cose?
Il mio sito webIl tuo marchio non riguarda solo il numero di persone che ti conoscono. Riguarda quante persone ti riconoscono per quello che sei. Pertanto, prima di immergerti nel tuo sito web, i colori del marchio, il marketing e lo stile eccezionale, definisci la tua visione: la cosa numero uno per cui vuoi essere conosciuto e il motivo principale per perché fai quello che fai.
"Il mio lavoro è la mia arte, e la mia arte è la mia vita." - Robin Sharma
La tua visione si illuminerà ovunque tu vada.
Ad esempio, il designer e scrittore Ethan Marcotte è noto per "iniziare l'intera progettazione reattiva." Un altro scrittore e designer Denise Anderson cerca di "liberare e responsabilizzare gli altri con il pensiero del design". La mia visione personale su tomaslau.com è "potenziare un milione di persone per cambiare il loro stile di vita per sempre ".
Non aver paura di girare per le stelle e essere audace.
Proprio come non puoi vendere cibo per cani ai gatti, è anche impossibile creare un marchio che piaccia a tutti. Come disse una volta Walt Whitman: "Per avere grandi poeti ci deve essere un grande pubblico." Ecco perché invece di cercare di accontentare tutti, dovresti concentrarti sulle persone che in realtà significano affari per te.
Secondo Neil Patel e Aaron Agius, dopo aver separato il grano dalla pula, nel radar bersaglio dovrebbero esserci tre tipi di persone:
Se possibile, conosci alcune di queste persone. Quali sono i loro problemi? Cosa li spinge avanti? E, soprattutto, come puoi aiutare? Conoscere il proprio pubblico e stabilire una relazione cristallina autentica sin dall'inizio è necessario per creare comprensione e fiducia reciproca.
Tempo per un'altra citazione, penso!
"Il segreto del grande marchio è la coerenza; ogni aspetto e ogni interazione richiede che tu proietti la stessa immagine. "- Liz Goodgold, esperto di branding e autore
Ogni grande marchio ha il suo eccezionale stile visivo, il tono della sua voce e la sua sensibilità. Quando costruisci il tuo marchio personale, sei il responsabile di tutto. Come designer, puoi preparare:
Qualunque sia il contenuto che prepari, è fondamentale che siano coerenti con il tuo marchio generale. I messaggi incoerenti riducono la credibilità del marchio, portano alla confusione del marchio, creano problemi di comunicazione e distraggono i clienti dal messaggio principale.
Ma la coerenza non finisce qui. La coerenza consiste anche nel fornire valore su base regolare. Se i tuoi fan e follower non ti sentono da mesi, è probabile che ti dimenticheranno.
Un notevole marchio personale potrebbe farti notare. Tuttavia, è il tuo portafoglio che ti farà ottenere il lavoro. È tempo di mostrarlo al mondo.
Il tuo portfolio di design è la prova più significativa delle tue capacità e competenze.
La maggior parte dei designer presenta lavori completati per altri clienti. Da un lato, è un ottimo modo per sfruttare le associazioni di marchi secondarie e aumentare il valore del marchio. D'altra parte, il lavoro del cliente e i progetti passati non mostrano sempre le tue capacità complete, in quanto sono limitati da vari requisiti e condizioni. Pertanto, assicurati di includere esempi di lavoro che svolgi per divertimento, in quanto ciò darà un vero assaggio di ciò che puoi effettivamente offrire.
Ecco alcuni grandi portafogli di stilisti per la tua ispirazione.
Debbie Millman
Max Friedman
Leta Sobierajski
Raewyn BrandonIl personal branding non riguarda solo la grafica mozzafiato e il tuo lavoro. Si tratta anche di coinvolgere il tuo pubblico e fornire preziose informazioni, suggerimenti, strategie, tattiche e intrattenimento. Ecco perché il tuo marchio ha bisogno di una buona narrazione.
Basta dare un'occhiata a questo esempio di Claire Baxter.
Non hai bisogno di storie perfette per coinvolgere il tuo pubblico, ma devi comunicarlo in modo coinvolgente. Ecco perché sviluppare buone capacità di narrazione è fondamentale.
Come dice Michael Simmons, "l'autenticità è la chiave nell'era digitale." Tutti sanno qualcosa che non si fa e così anche voi. Condividi le tue esperienze e conoscenze con i tuoi follower e questo si tradurrà in un supporto costante.
Uno dei modi migliori per continuare a imparare è avere qualcuno a cui guardare. Ecco dove entra in gioco il mentoring. In tempi di abbondanza di informazioni, è facile dare per scontato un buon consiglio. Tuttavia, è il tuo mentore che può fornirti competenza, responsabilità, chiarezza e nuove sfide su misura per te.
Non è necessario cercare un mentore lontano, può essere il tuo capo, i tuoi amici o solo qualcuno nella tua rete estesa. Come dice Johnny Lee Dee, l'ospite del podcast di Entrepreneurs on Fire,
"Sei una media di cinque persone con cui hai passato la maggior parte del tempo."
Circondati di persone dalle quali puoi imparare e vedere te stesso e il tuo marchio personale crescere.
Sei una storia continua che si svela col passare del tempo. Alla fine della giornata, il tuo marchio personale è tutto su di te: il tuo passato, presente e futuro. Naturalmente, il tuo marchio si evolverà con esso. Potresti non avere il controllo completo su tutto, ma avere un approccio strategico sui suoi elementi principali aumenterà in modo significativo le tue prospettive future per ottenere ciò che desideri.
Dopotutto, che lo sviluppiate o meno, il vostro marchio è là fuori comunque.
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