Il lavoro di un web designer sta cambiando (e questa è una buona notizia)

Ecco una citazione da dare:

"Non è la più forte della specie che sopravvive, né la più intelligente che sopravvive. È quello che è più adattabile al cambiamento. "

Benché scritta per quanto riguarda l'evoluzione darwiniana, la prima volta che ho letto questa citazione mi ha fatto pensare a molti dei miei clienti. Il fatto che dovessero adattarsi al nuovo mondo digitale in cui si trovavano. Che se non lo facessero, non sarebbero sopravvissuti.

Ma più recentemente ho iniziato a pensare che il sentimento si applica anche a noi come web designer. Più di 25 anni nel web e mi chiedo se siamo noi che non ci adattiamo.

Sento i web designer freelance lamentarsi di quanto sia difficile trovare lavoro. O come le cose sono più complesse di come erano prima. Credo che stiamo assistendo a un cambiamento fondamentale nel nostro settore e che se non riusciremo ad adattarci potremmo diventare obsoleti.

Quindi come ci adattiamo? Per rispondere, dobbiamo prima chiederci come stanno le cose.

Come cambia il ruolo dei web designer

Il nostro lavoro come web designer si è evoluto in molti modi diversi. Ma penso che stiamo assistendo a uno spostamento più fondamentale in quattro aree diverse. Il più significativo dei quali è il passaggio verso le specializzazioni.

Più specializzato

Per la maggior parte della storia del nostro settore è stato possibile per un individuo costruire da solo un intero sito web. Dalla creazione di contenuti, alla progettazione e alla costruzione del sito, una persona potrebbe fare tutto.

Nei primi giorni del web, un web designer poteva fare tutto.

Ma man mano che i siti web diventano più complessi, diventa difficile per un individuo tutti le abilità necessarie. Ad esempio, potresti essere in grado di "cavartela" con una ragionevole comprensione dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Ma non sarai mai in grado di competere con uno specialista in questo settore. Alla fine fornirai un servizio di secondo livello.

Questo non importava tanto nei primi giorni del web. Non solo le cose erano più semplici da costruire, ma i siti web non erano altrettanto importanti.

Molti web designer non vogliono specializzarsi. Trovano di essere in grado di costruire l'intera esperienza più soddisfacente. Sfortunatamente questo li limiterà a lavorare su siti web più piccoli. Siti con funzionalità limitate e che non sono critici per l'azienda. La domanda è, per quanto tempo ancora ci saranno siti come questo?

Più integrato

I siti web non sono solo più complessi da una prospettiva di costruzione. Sono anche più complessi perché esistono all'interno di un ecosistema più ampio. C'era una volta il tuo sito web era il tuo unico canale digitale. Ora viviamo in un mondo in cui il sito web ha bisogno di collaborare con social media, mobile e campagne di marketing digitale.

Un sito Web è solo una parte di un ecosistema più grande.

Ciò significa che, mentre da una parte dobbiamo essere specializzati, dobbiamo anche essere consapevoli di un numero maggiore di canali rispetto al passato.

Ciò a sua volta significa che dobbiamo essere più collaborativi nel modo in cui lavoriamo.

Più collaborativo

Con così tante persone coinvolte nel successo della strategia digitale di un'azienda, non abbiamo più il lusso di lavorare da soli. Dobbiamo abituarci all'idea di progettare all'aperto. Non possiamo più aspettare fino a quando non abbiamo finito un disegno prima di mostrarlo agli altri.

Dobbiamo essere a nostro agio nel mostrare alle persone progetti in corso.

Questo perché le decisioni che prendiamo nel processo di progettazione avranno un impatto fondamentale su ciò che le altre persone stanno facendo. Le decisioni di progettazione avranno un impatto sulla creazione, il contenuto e il modo in cui il sito si integra con altri canali.

Mentre l'industria matura, dobbiamo diventare migliori giocatori di squadra. E non avere dubbi: il nostro settore sta crescendo.

Più maturo

Per lungo tempo, come web designer, abbiamo avuto un ampio margine di libertà. Il web non era così importante e la maggior parte dei siti era poco più di una brochure online.

Ma le cose sono cambiate e ora la maggior parte delle aziende percepisce giustamente il proprio sito web come business critical. Inoltre, dal momento che la complessità dei siti è cresciuta, anche l'importo è costato. Di conseguenza, i clienti si aspettano un maggiore ritorno sull'investimento.

Con la posta in gioco più alta che mai, siamo sottoposti a un maggiore livello di controllo. I clienti vogliono monitorare e testare i siti che costruiamo per assicurarci che stiano funzionando.

I siti Web che costruiremo saranno sottoposti a maggiori livelli di controllo.

Alcuni credono che questo tipo di scrutinio guidato dai dati mina la creatività e potrebbero avere ragione. Ma è la nuova realtà e non si può incolpare i clienti di voler ottenere il loro sito giusto quando è così importante per il loro successo.

I giorni selvaggi del web design sono alle nostre spalle. Alcuni scelgono di abbracciare questa nuova realtà mentre altri la resistono. Ma ci sono dei pericoli nel non adattarsi.

Non temere il cambiamento

Nella parte inferiore del mercato c'è ancora spazio per la one man band. Il web designer che offre l'intera soluzione. I clienti qui sono meno esperti e il sito Web è ancora in gran parte una brochure online.

Ma questo non durerà per sempre. Per molti il ​​web sarà critico tanto quanto lo è per le grandi organizzazioni. Per gli altri, sceglieranno di costruire i propri siti web con strumenti come Envato Sites, Squarespace o semplicemente fare affidamento su una pagina Facebook.

Strumenti come Squarespace significano che i clienti possono creare autonomamente siti più semplici.

Prima o poi dovremo adattarci, che ci piaccia o no. Il pericolo è che ti troverai disoccupato perché non hai più le competenze necessarie.

Come ti adegui al mercato in evoluzione?

Come andare avanti

Per cominciare è necessario scegliere una specializzazione. Vuoi concentrarti su design, codifica front-end, sviluppo, contenuto, SEO o altro?

Ma ciò non significa che puoi ignorare altre aree. Hai bisogno di una comprensione ampia di tutti gli aspetti del digitale, accompagnata da una profonda specializzazione in un settore. Questo perché devi essere in grado di comunicare efficacemente con altri professionisti digitali.

Dobbiamo sviluppare una comprensione a forma di T (conoscenza interdisciplinare vs. conoscenza profonda della disciplina).

Abbiamo tutti bisogno di lavorare sulle nostre capacità comunicative, assicurando che possiamo lavorare come parte di un team. In particolare, dobbiamo essere in grado di articolare i vantaggi del design nella lingua del business. Dobbiamo essere in grado di giustificare le nostre decisioni con dati concreti.

Dobbiamo accettare che i clienti vorranno essere in grado di misurare il successo del loro sito web. Ciò significa che in una certa misura è necessario abbracciare una cultura del monitoraggio delle prestazioni.

Ma soprattutto dobbiamo imparare a progettare in modo aperto e collaborativo. Non possiamo più pensare di avere noi stessi il monopolio del processo di progettazione. Dobbiamo riconoscere che i nostri colleghi apportano valore al tavolo e lo abbracciano. Che anche un cliente possa avere grandi idee per contribuire.

Se puoi farlo, prospererai. Ma se continui come stilista solitario, potresti ritrovarti obsoleto.