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Nel dicembre 2012, abbiamo pubblicato il primo articolo della nostra serie SEO per Web designer. I fondamenti che abbiamo analizzato costituiscono ancora un'ottima base per l'ottimizzazione di un sito Web, ma a causa di alcune modifiche all'algoritmo di Google, ho deciso di darti alcuni consigli aggiuntivi sull'applicazione di queste tecniche.
Google modifica l'algoritmo di ricerca su base regolare. Nel 2013, ci sono stati non meno di 15 cambiamenti degni di nota, oltre a numerosi aggiornamenti minori.
Probabilmente hai già sentito parlare di termini come "Google Panda" e "Google Penguin". Questi sono i nomi dati alle principali modifiche dell'algoritmo di ricerca. Panda, rilasciato per la prima volta nel 2011, è praticamente un filtro per la qualità dei contenuti che riduce il livello dei siti di bassa qualità. Un anno dopo, abbiamo visto il Pinguino aggiornamento, che ha mirato a collegamenti sospetti, come link a pagamento o l'uso di reti di link. Migliaia di domini, compresi siti popolari come Rap Genius e Interflora, sono stati colpiti da questi ritocchi. Secondo Google, Panda ha influenzato il 12% di tutti i risultati di ricerca, mentre Penguin ha colpito un ulteriore 3,1%.
Quelle percentuali sono sminuite dal Colibrì aggiornare l'anno scorso. Secondo Matt Cutts, impatta più del 90% delle ricerche in tutto il mondo, rendendolo uno dei più grandi cambiamenti dell'algoritmo di Google negli ultimi anni.
L'obiettivo di questo aggiornamento è quello di migliorare il capacità di ricerca semantica del motore di ricerca; una migliore comprensione dell'intento e del contesto dovrebbe produrre risultati più pertinenti.
Forse la migliore illustrazione delle possibilità di questo aggiornamento è la ricerca conversazionale. A causa di una migliore comprensione del significato delle parole, Google può ora rispondere alle query di ricerca che sono state difficili da risolvere in passato.
SEO è in continua evoluzione. Diversi approcci che sono stati molto efficaci in passato sono diventati obsoleti (ecco perché l'ottimizzazione dei motori di ricerca è un campo così interessante!)
Gli aggiornamenti degli anni precedenti influenzano il modo in cui facciamo SEO nel 2014. Ecco perché dobbiamo tenere in considerazione le seguenti modifiche:
Nel 2013, Google ha deciso di abilitare la ricerca sicura per tutti gli utenti. Grazie a questa crittografia SSL, i dati delle parole chiave non sono più condivisi.
Puoi vederlo da solo. Se utilizzi Google Analytics, dai un'occhiata Acquisizione> Parole chiave> Organico. Le probabilità sono che il primo posto sia preso da (non fornito), indicando che il visitatore ha usato una ricerca sicura.
Ciò significa che il traffico organico di Google non può più essere monitorato a livello di parola chiave. Purtroppo, perdiamo molte informazioni preziose sui nostri visitatori a causa di questo cambiamento "minore". Nel 2014, sarà più difficile ottimizzare il tuo sito per parole chiave pertinenti.
Detto questo, Google vuole che smettiamo di concentrarci sulle parole chiave e iniziamo a pensare a produrre contenuti di qualità. Il che ci porta al prossimo cambiamento.
La perdita di dati sulle parole chiave e l'introduzione dell'aggiornamento Hummingbird ci costringono a passare da parole chiave a argomenti.
Come ho detto prima, Hummingbird pone una maggiore enfasi sul contesto e sull'intento dell'utente. Google ora può mostrare pagine web che rispondono alle domande anche se la pagina non è ottimizzata per quella query.
Questo ha un impatto sul modo in cui faremo SEO in futuro. Anziché ottimizzare una pagina per una determinata parola chiave, dovremo pensare fuori dagli schemi e creare contenuti intorno agli argomenti, definendo gruppi di parole chiave coerenti che possono essere tutti offerti dallo stesso contenuto.
Nell'agosto 2013, Google ha introdotto un nuovo tipo di risultato di ricerca: articoli approfonditi. Questi risultati vengono visualizzati in un blocco separato sul lato destro delle SERP e forniscono contenuti di alta qualità per aiutarti a conoscere un determinato argomento.
Ci sono diversi passaggi che possiamo prendere per migliorare le possibilità di presentarsi nella lista degli articoli approfonditi. I dati strutturati giocano un ruolo importante (ne parleremo più avanti).
Questo aggiornamento mostra ancora una volta l'importanza del contenuto di qualità. Il contenuto sottile con poco o nessun valore aggiuntivo non ha alcuna possibilità di farlo nel blocco degli articoli approfonditi. Combina questo con l'obiettivo dell'aggiornamento di Hummingbird (argomenti invece di parole chiave) ed è chiaro che Google vuole che creiamo contenuti accattivanti con particolare attenzione all'intento dell'utente.
Per questo motivo, in futuro, vedremo molti più "grandi contenuti", pagine che trattano un determinato argomento in modo molto dettagliato.
Uno dei migliori esempi di questa tecnica è 'Brandopolis', un articolo di Distilled sulla strategia dei contenuti (vale la pena leggerlo se hai del tempo libero).
Quicksprout usa un approccio simile per la loro guida al copywriting.
Questi articoli estesi hanno due grandi vantaggi:
I collegamenti sono ancora il Santo Graal del SEO. I motori di ricerca vedono ogni link a un sito web come un voto per quel sito web. Più link riceve una pagina, più diventa facile classificare in modo accurato.
La quantità di per sé non è importante, anche la qualità gioca un ruolo importante. Collega lo spam (spesso tramite software automatizzato) è possibile creare rapidamente centinaia o migliaia di link facendo cadere gli URL con testo di ancoraggio ottimizzato nei forum e nelle sezioni dei commenti. Questi collegamenti sono facili da costruire, ma offrono poco o nessun valore aggiunto al visitatore.
Un sacco di siti Web con profili link sospetti hanno già ricevuto un avviso di collegamento non naturale da Google. Questa penalità limita la loro visibilità nelle SERP e le obbliga a ripulire il loro profilo di collegamento.
Una buona struttura aiuta i motori di ricerca a capire il contenuto di una pagina. Sfortunatamente, il markup HTML è troppo limitato nel definire il vero significato di vari elementi, sebbene questo sia un po 'migliorato con l'introduzione di HTML5. Ci sono molti nuovi tag (per esempio e ) che possiamo usare per organizzare una pagina e aiutare i motori di ricerca a capire il contenuto. Al momento non è del tutto chiaro come Google gestisca questi tag, ma è indubbiamente una buona idea iniziare a implementare questi tag nei progetti e considerare la semantica del markup.
Anche i dati strutturati possono essere una soluzione. Aiuta i motori di ricerca a capire il contenuto di una pagina e può anche migliorare la visibilità nei SERP tramite rich snippet (e la nuova scatola di articoli approfonditi). Esempi di rich snippet sono miniature video, prezzi o valutazioni a stelle. Questi elementi possono dare una bella spinta al CTR sulla tua pagina.
Un altro tipo di rich snippet è il markup degli autori. Le informazioni sull'autore consentono di collegare un articolo al profilo Google+ dell'autore. Grazie a questo link, viene visualizzata una piccola immagine del profilo accanto al risultato della ricerca.
Google assegna a ciascun autore un AuthorRank. Autori popolari poteva il loro contenuto associato è più alto del contenuto non firmato o del contenuto di altri agenti meno autorevoli. Ancora una volta, la qualità dei contenuti che produci è fondamentale.
Probabilmente non devo dirti che, sotto l'influenza dell'aumento delle vendite di smartphone e tablet, sempre più visitatori utilizzano un dispositivo mobile per navigare sul web. Questo è il motivo per cui un sito ottimizzato per i dispositivi mobili è importante.
Google consiglia un design reattivo, per tre motivi:
Il secondo punto elenco riguarda il tempo di caricamento. Un paio di anni fa, Google ha incorporato la velocità del sito nel suo algoritmo. Ciò significa che una pagina di caricamento lento può danneggiare la tua classifica. Quindi non dimenticare di ottimizzare il tuo sito per la velocità della pagina (Yahoo YSlow potrebbe tornare utile).
Anche se i social media possono portare a tonnellate di visitatori, non ha ancora una grande influenza sulle classifiche (c'è una correlazione tra social media e classifiche, ma nessuna causalità). Questo potrebbe cambiare in un paio di anni, quindi è sempre una buona idea iniziare a costruire una presenza sociale. Non dimenticare di aggiungere il markup Open Graph alle tue pagine per ottimizzare i tuoi snippet social.
Non ci sono cambiamenti drastici nel modo in cui faremo SEO nel 2014. Abbiamo ancora bisogno di fornire contenuti pertinenti e una buona esperienza utente per i nostri visitatori. Tuttavia, ci sono alcuni suggerimenti aggiuntivi che potrebbero aiutare i vostri sforzi SEO:
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