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Ehi, ce l'hai fatta! Sei arrivato a questo articolo. Quindi come sei finito qui?
Forse stavi navigando su Twitter o leggendo i tuoi feed RSS. Forse era una ricerca su Google. O forse ritorni regolarmente su Tuts + per vedere cosa c'è di nuovo. Ma questi non rispondono alla mia domanda.
Cosa ti ha portato ad atterrare qui, su questa pagina di un singolo articolo? La risposta è più probabile: il titolo. Questo è ciò che inizialmente ha attirato la tua attenzione e ti ha fatto decidere di cliccare e leggere questo articolo. Ho ragione?
Questo è ciò che fa un titolo efficace. Attira la tua attenzione, si connette con te in qualche modo e ti costringe a cliccare sulla pagina o a continuare a leggere.
Un titolo scarso fa l'opposto: o clicchi sul pulsante Indietro sul tuo browser, o, nel caso di Twitter o di un feed RSS, un titolo scarso non riesce a soddisfare il tuo interesse, così salterai a destra oltre.
In altre parole, non importa quanto il tuo post sia perspicace, o quanto sia perfetta la tua pagina di destinazione del prodotto, o quanto esilarante sia quel video che hai creato. Se il tuo titolo non riesce a fare il suo lavoro, il tuo pubblico non sarà mai abbastanza lontano per apprezzare tutto il lavoro che hai inserito nel tuo contenuto.
Questo articolo tratterà alcuni suggerimenti e tecniche per ideare un titolo omicida. Queste idee ti aiuteranno a tenere più visitatori incollati allo schermo mentre leggono le tue pagine di destinazione e spero che finiscano per interagire con i tuoi prodotti o servizi. Vedremo anche alcuni modi in cui possiamo progettare i nostri titoli per distinguerci e attirare l'attenzione.
Innanzitutto, smontiamo alcuni miti sulla creazione di titoli.
Esaminiamo alcune idee sbagliate che le persone hanno riguardo alla scrittura del contenuto del titolo.
Non cercare di ri-raccontare la storia della tua pagina in una frase e chiamarla come titolo. Prima di tutto, semplicemente non è possibile. Secondo, se segui questo approccio, il tuo titolo sarà molto blando e noioso, o non avrà senso.
Piuttosto che cercare di racchiudere l'intero corpus del lavoro in una frase, prova a scegliere l'idea più interessante o sorprendente e usala come base per il tuo titolo. Ecco un esempio di un titolo (noioso) che cerca di raccontare tutta la storia:
Tecniche di copywriting e tipografia per la scrittura di titoli e molto altro
Questo sarebbe meglio:
Tutto ciò che pensavi riguardo alla scrittura dei titoli è sbagliato
Anche una cattiva idea. Certo, potresti disegnare un sacco di occhi e click se usi un titolo come:
Guarda questo gattino fare un Backflip come il cane geloso Guarda in soggezione
Ma se la tua pagina non ha assolutamente nulla da fare per cani e gatti, allora quel traffico non resterà a lungo. Certamente non lo faranno abbastanza lontano attraverso la tua pagina per comprare da te o iscriverti (o qualunque sia il tuo obiettivo finale). I titoli click-bait come questi semplicemente non producono i risultati che stai cercando.
Il titolo deve essere pertinente al contenuto della pagina. Dovrebbe essere intrigante, o sorprendente, o addirittura scioccante in qualche modo, ma quello dovrebbe essere un lead-in per ottenere lo scoop completo più in basso nella pagina.
Quando si tratta di scrivere il titolo più importante, la dimensione conta davvero, in una certa misura. L'unica regola empirica che ti do qui è non rendere il titolo troppo lungo.
Se il titolo principale nella tua pagina di destinazione si estende su tre o più linee, la lunghezza attenuerà l'impatto di un grande titolo. Un grande titolo ti colpisce come una tonnellata di mattoni e attira la tua attenzione. Tre o quattro righe di testo veramente grande impiegano alcuni minuti per un lettore a setacciare, cosa che in questo frenetico mondo del web può essere un'eternità.
Un altro motivo per non andare troppo a lungo sarebbe se il tuo titolo potrebbe finire in un Tweet o una riga di oggetto di posta elettronica (come spesso fanno). Ovviamente i tweets devono essere più corti di 140 caratteri, ma è anche necessario lasciare spazio a "@usernames" "RT ..." ecc. Le righe dell'oggetto dell'email tendono a essere troncate quando superano le sette parole circa. Il titolo non avrà lo stesso effetto se il pubblico non può leggerne la maggior parte.
Detto questo, non andrei tanto lontano da dire "il più breve, meglio è". Il tuo obiettivo principale è quello di rendere il tuo titolo avvincente e accattivante, non di plasmare incessantemente il conteggio delle parole.
Troppo lungo:
Perché tutti e la loro nonna dovrebbero aggiornare il loro browser e smettere di usare Internet Explorer 6 così potranno finalmente sperimentare il web come dovrebbe essere!
Meglio:
Sei già passato a IE6? Potresti perdere.
Quando scrivi il titolo della pagina di destinazione del tuo prodotto, vuoi arrivare direttamente al cuore del dolore e / o del vantaggio che ricevono.
Ciò richiede di acquisire una profonda comprensione di chi è il tuo cliente e del motivo per cui trova valore nel tuo prodotto. Puoi farlo attraverso ampie interviste ai clienti, sondaggi, test degli utenti e altro ancora. Ma questo è un argomento per un altro giorno.
Una volta individuato il dolore o il problema numero uno (dal punto di vista del cliente) che il prodotto risolve, disegna nel titolo. Questo è molto potente perché risuonerà immediatamente con il cliente target nel momento in cui atterreranno sul tuo sito web.
Usando il tuo titolo per identificare il dolore, ti stai connettendo con il cliente, dicendo loro che sai come si sentono. Ciò implica che hai anche una soluzione (e possono scoprire se continuano a leggere).
Il titolo e la sottotitolo della homepage di BrowserStack fanno un ottimo lavoro nell'individuare il punto dolente del cliente target. Tu e io sappiamo quanto sia dispendioso il tempo per configurare una macchina virtuale o accendere più dispositivi mobili solo per testare i tuoi progetti tramite browser. Anche BrowserStack lo sa e guida proprio a questo punto dolente qui nei titoli.
Conoscere il cliente e il membro del pubblico a un livello profondo, quasi personale, può fare molto per aiutarti a scrivere titoli molto efficaci. Pensa a come interagisci con il tuo migliore amico, o tuo fratello o tua sorella. Li conosci così bene che sai esattamente come premere i pulsanti, o stuzzicarli.
Questo è essenzialmente ciò che stai mirando a fare con il tuo titolo - stuzzicare i tuoi lettori, senza esagerare.
Vuoi attirare la loro attenzione con qualcosa di sorprendente o quasi scioccante. Vuoi anche identificarti con il loro specifico punto dolente in modo che si preoccupino di quello che hai da dire. Il trucco è non dare via quello che vogliono fino a dopo che hanno superato il titolo e leggere l'articolo.
Non dare via la soluzione o la risposta che cercano all'interno del titolo. Semplicemente implica che tu abbia la soluzione affermando il problema. Questo dà al tuo lettore un incentivo per leggere il sottotitolo, quindi il primo paragrafo e così via.
Ecco alcuni titoli che provocano la nostra curiosità:
Nel blog Buffer:
Come smettere di procrastinare usando "La regola dei 2 minuti"
Sul blog CopyHackers:
È il tuo titolo di sofferenza da "TMI"?
Il titolo principale nella home page per HTML5 Boilerplate:
Il modello di front-end più popolare del web
Il titolo Boilerplate realizza due cose.
In generale, non mi piace parlare di "regole" quando si tratta di progettare determinati elementi, come un titolo. Esistono molti modi diversi per essere efficaci e le soluzioni possono variare da progetto a progetto. Come dice spesso Jeremy Keith Dipende.
Detto questo, ecco alcuni suggerimenti che trovo che tendono a funzionare bene quando si tratta di progettare titoli su una pagina di destinazione.
Il tuo primo titolo dovrebbe utilizzare una dimensione del carattere notevolmente maggiore rispetto al testo che lo segue. Di solito miravo a 1,5 volte più grande o più grande. Questo rende l'attenzione del comando principale e richiede che l'occhio del lettore lo digiti prima, prima di qualsiasi altra cosa sulla pagina.
Vado anche per un colore ad alto contrasto per il tipo di titolo. Se la pagina ha uno sfondo scuro, un titolo chiaro o bianco avrà un contrasto elevato e attirerà lo sguardo verso di esso.
Dovrai anche rendere il testo circostante, in particolare il sottotitolo o il testo del paragrafo più sommesso, il che serve a rafforzare ulteriormente il titolo principale. Utilizza una dimensione del carattere più piccola e un colore a contrasto più basso per il testo del sottotitolo.
Infine, aggiungi spazio attorno al titolo per trasmettere importanza e priorità. Quando ci sono troppi elementi raggruppati insieme, essi competono per la nostra attenzione, il che diminuisce l'impatto di tutti questi elementi. Quando un elemento come un titolo principale viene separato dal pacchetto, e dato ampio spazio per respirare e dominare una parte sana della pagina immobiliare, trasmette importanza e priorità.
Il titolo della homepage di Mailchimp vive nel suo spazio, occupando la maggior parte dell'area superiore della pagina. La nostra attenzione viene immediatamente attirata non appena atterriamo sulla pagina, il che rafforza il suo impatto.
Per riassumere, ecco alcuni suggerimenti chiave quando si tratta di scrivere un titolo killer:
Spero che questo ti aiuti a scrivere e progettare titoli migliori che ti consentano di ottenere conversioni più elevate e pagine più performanti. Hai domande o altri suggerimenti quando si tratta di scrivere in prima pagina? Sentiamoli nei commenti!
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