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Di tutte le decisioni che prendi quando si avvia un'impresa, una delle più importanti è scegliere un nome.
È un mondo affollato, dopo tutto, e spesso non hai molto tempo per attirare l'attenzione dei potenziali clienti. Un nome accattivante e memorabile può darti un vantaggio reale, mentre la scelta sbagliata può confondere le persone o inviare messaggi sbagliati.
Quindi, in questa serie in tre parti, ti insegneremo tutto ciò che devi sapere sulla denominazione della tua attività.
In questo primo tutorial, imparerai tutti i passaggi da seguire quando scegli un nome per la tua attività. Riceverai suggerimenti su quali criteri utilizzare, quali insidie da evitare, come rendere il tuo nome "web-friendly" e come testarlo prima di prendere la decisione finale.
Quindi, nel resto della serie, esamineremo i passaggi relativi alla creazione di un marchio commerciale e spiegheremo come modificare un nome commerciale esistente.
Il primo passo nella scelta di un nome è il brainstorming. Ma non preoccuparti, ti daremo un aiuto qui. Dopotutto, è difficile se stai iniziando solo con un foglio di carta bianco. Quindi ecco alcune cose chiave su cui riflettere.
Pensa a ciò che fa la tua attività e annota termini diversi per essa. Utilizza un dizionario dei sinonimi o prova a digitare i termini chiave in uno strumento di brainstorming visivo online come SnappyWords o WordStorm. Cerca di trovare un elenco di almeno dieci termini chiave, preferibilmente di più.
Anche se non vuoi che la tua ragione sociale sia una semplice descrizione di ciò che fai, questi termini chiave possono aiutare a informare un nome più insolito. Ad esempio, Microsoft è un nome univoco, ma è formato anche da alcuni termini di base per ciò che l'azienda fa: vendere software per microcomputer (come venivano chiamati allora i PC).
Quindi, inizia a pensare in modo più ampio. Scrivi alcune associazioni o metafore più ampie per ciò che fa la tua azienda.
Ad esempio, il nome "Twitter" non è una descrizione letterale di ciò che fa l'azienda, ma puoi vedere come un grande volume di scoppi di discorso molto brevi possa essere paragonato al cinguettio degli uccelli.
Allo stesso modo, il servizio di condivisione di foto SnapChat incorpora l'idea della velocità, mentre l'app di messaggistica WhatsApp gioca su ciò che ci diciamo l'un l'altro quando ci stiamo registrando: "Che succede?"
Infine, pensa a come utilizzare il tuo nome, o le tue iniziali o combinazioni del tuo nome con i nomi dei tuoi partner commerciali.
La compagnia di giocattoli Hasbro, ad esempio, è un'abbreviazione dei nomi dei fondatori, i fratelli Hassenfeld. La società di produzione di Oprah Winfrey Harpo è il suo nome scritto all'indietro. E IKEA è formata dalle iniziali del fondatore, insieme alle iniziali del luogo in cui è cresciuto.
A volte anche il semplice è il migliore. Potrebbe non sembrare molto creativo solo per usare il tuo cognome come nome della compagnia, ma ha funzionato bene per McDonald's, Mars, Ford, Prada e molti altri. Oppure potresti essere più informale e ottenere termini di primo nome con i tuoi clienti, come Ben & Jerry's.
Quando hai un elenco di termini chiave, associazioni più ampie e versioni del tuo nome, prova a combinarli e vedere cosa ottieni. Questi sono gli elementi di base della maggior parte dei nomi di società là fuori, quindi continua a mescolare e abbinare fino ad ottenere alcuni nomi che ti piacciono. In questa fase, più idee riesci a trovare, meglio è. Inizieremo a filtrarli nei passaggi successivi.
Se sei bloccato per idee, prova a chiedere ad altre persone. Potresti fare un shoutout su Twitter o persino organizzare un concorso che offre un piccolo premio in denaro o un altro incentivo per la persona che sceglie il nome migliore. Questo ha il duplice vantaggio di generare buone idee e di far sentire le persone coinvolte e coinvolte con il tuo marchio.
Mentre siti come Twitter e Facebook offrono un luogo ideale per idee di crowdsourcing chiedendo a migliaia di persone diverse contemporaneamente, puoi anche usare metodi più tradizionali come chiedere faccia a faccia alle persone. Se hai dipendenti o partner commerciali, chiedi loro di contribuire anche con alcune idee.
Quindi a questo punto dovresti avere una buona lista di possibili nomi tra cui scegliere. Ora proviamo ad abbreviare quella lista, e infine a scegliere un vincitore. Ecco i criteri chiave da considerare.
Il tipo di attività in cui ti trovi fa la differenza rispetto al nome che scegli. Una nuova parola inventata funziona particolarmente bene per le aziende tecnologiche, ad esempio perché trasmette novità e progresso. Pensa a Google, ad esempio.
Ma se gestisci un'attività più tradizionale, un nome di novità potrebbe confondere i tuoi clienti. Immagina di guidare mentre una luce si accende nella tua auto, indicando che hai bisogno di un cambio d'olio. Se vedi un cartello che dice "Auto Shop di Johnson", ti fermerai lì. Ma un cartello con un nome inventato come "Tribble" ti lascerà a chiedermi cosa fa l'azienda, e probabilmente continuerai a guidare.
Ti sei mai chiesto cosa significa Häagen-Dazs?
La risposta: niente. È una parola inventata. I fondatori dell'azienda con sede nel Bronx hanno scelto un nome che pensavano fosse danese, perché volevano trasmettere un'immagine di qualità straniera esotica. Funzionava: erano in grado di commercializzare il loro gelato come marchio premium, vendendo più dei loro concorrenti.
Che immagine vuoi trasmettere? Che tipo di clienti stai prendendo di mira? Se stai concorrendo in modo aggressivo sul prezzo, qualcosa come il Joe's Discount Club potrebbe essere solo il biglietto. Se scegli come target i consumatori di fascia più alta, scegli qualcosa di un po 'più elegante.
Anche il suono del nome è importante. Pensa a un nome come 7-Eleven, che è iniziato come una semplice descrizione degli orari di apertura del negozio, ma ha avuto un successo incredibile perché fa rima così bene, rendendolo immediatamente memorabile. Otto Six non sarebbe stato lo stesso. Coca-Cola è un altro nome che funziona bene a causa di come suona, il ritmo e le due parole molto simili insieme.
Sempre più commercio si sta spostando online in questi giorni, quindi anche se la tua azienda è principalmente un'azienda di mattoni, dovrai comunque considerare se il nome che stai pensando funzionerà bene online.
È facile fare lo spelling? È abbastanza breve o può essere facilmente abbreviato in un URL gestibile? Ha qualche ambiguità - per esempio, una parola che può essere scritta in diversi modi, o un trattino o un carattere speciale che le persone non sanno se includere?
Vale anche la pena pensare all'ottimizzazione dei motori di ricerca. Un argomento per includere una sorta di descrizione del prodotto nel nome della tua azienda è che aiuta le persone a trovarti mentre cercano online. Se vendi candele, ad esempio, un nome come Candle Shack attirerà probabilmente più ricercatori rispetto a un nome come quello di Waterberry.
Ma le regole del motore di ricerca cambiano continuamente e le parole chiave nel nome sono già meno importanti di una volta, quindi non scegliere un nome basato esclusivamente sull'attrazione del traffico di ricerca. È solo uno dei tanti fattori.
Ormai dovresti restringere la tua lista originale a una manciata di possibilità, o potresti persino avere un chiaro vincitore. Il prossimo passo è vedere se qualcun altro ha avuto la tua idea prima.
Una ricerca sul Web è un buon inizio, ma per un controllo più affidabile, cerca i marchi registrati. Negli Stati Uniti, puoi farlo online attraverso lo strumento di ricerca dell'Ufficio brevetti e marchi statunitensi.
Se il nome è molto insolito ed è già stato utilizzato da qualcun altro, in particolare da una nota azienda, è meglio evitarlo. Denominare la tua azienda Google, ad esempio, è una cattiva idea, indipendentemente dal settore in cui ti trovi.
Ma in alcuni casi, potrebbe essere corretto utilizzare un nome commerciale già esistente. Se è il tuo nome, ad esempio, puoi usarlo nella maggior parte dei casi. E se si tratta di un nome già in uso, ma per un tipo di attività completamente diverso, c'è un margine per la duplicazione. "Lotus", ad esempio, è il nome di un'azienda automobilistica britannica e anche di una società di software statunitense (ora di proprietà di IBM). Non c'è possibilità che le persone confondano un foglio di calcolo con un'auto sportiva, quindi i due possono coesistere. C'è anche una Lotus Foods in California e varie altre società Lotus in tutto il mondo.
Di solito anche i nomi generici vanno bene. "Fresh & Clean", ad esempio, è il nome di una lavanderia a secco del Michigan, un produttore di toilette portatile del New Mexico, un tema WordPress, diverse aziende di pulizia dei tappeti e molte altre. Nessuna singola azienda può rivendicare la proprietà su parole comuni come "fresco" e "pulito", quindi di nuovo alcune duplicazioni sono OK.
Ma stai molto attento qui, perché l'ultima cosa che vuoi è una causa da parte di qualcuno che pensa che tu abbia rubato il loro nome. La cosa migliore, ovviamente, è scegliere un nome completamente unico. Se stai duplicando il nome di un'altra società, assicurati che i clienti non possano essere confusi, o pensi che stavi cercando di compromettere la popolarità della società. In caso di dubbio, consultare un avvocato specializzato in marchi.
Assicurati anche di trovare un nome di dominio web di cui sei soddisfatto. Trovare gli indirizzi ".com" disponibili è sempre più difficile, ma potresti essere fortunato, o essere in grado di fare un'offerta al proprietario esistente dell'URL che desideri. Ancora una volta, avere un nome davvero unico aiuterà molto qui.
Una volta che hai trovato un nome di cui sei felice, è tempo di ottenere un feedback. Chiedi ad amici e parenti, esegui sondaggi web e usa i social media. Esegui un concorso e offri incentivi per le persone a darti il loro feedback onesto. Più persone riesci a testarlo, maggiori sono le tue possibilità di farlo bene.
È anche importante vedere come il nome suona a persone di diverse nazionalità e culture. Ci sono un sacco di esempi di disavventure di nominazione nel corso degli anni, dal banco di lavoro Fartfull di IKEA di breve durata allo spinoff di Kraft Foods Mondelez International, che significa qualcosa di molto negativo in russo.
Anche se il nome della tua società proposta non ha un significato offensivo in altre lingue, potrebbe essere semplicemente molto difficile da pronunciare o avere connotazioni completamente diverse rispetto all'inglese. Vale la pena ottenere input da una sezione trasversale della popolazione il più ampia possibile. Anche se hai intenzione di iniziare come una ditta locale, potresti voler espandere in seguito. E Internet può dare anche alle imprese locali il potenziale per la portata globale.
Prova anche tu stesso il nome definendo alcune possibili idee per il branding e il logo, elaborando un design approssimativo del tuo sito web e immaginando il nome sul tuo biglietto da visita e sulla carta intestata. Assicurati che il nuovo nome sia adatto a tutte quelle situazioni.
Ora hai imparato come fare brainstorming per i nomi delle società, quali criteri utilizzare per restringere la scelta, come evitare la duplicazione e come testare il nome con un vasto pubblico.
Il passaggio 5 è mettere tutto insieme e prendere una decisione definitiva sul nome giusto per la tua attività. Idealmente è un nome che:
Se soddisfa almeno la maggior parte di questi criteri, allora puoi andare avanti con fiducia, sapendo che hai svolto un lavoro completo nel trovare il nome giusto per la tua azienda.
Nel prossimo tutorial su questa denominazione della serie aziendale, vedremo come proteggere il tuo nuovo nome dai concorrenti. Copriremo quando avrai bisogno di un marchio, quali sono i vantaggi, quali tipi di nomi sono idonei e come applicarli. Quindi, nella parte finale della serie, esamineremo cosa succede se è necessario modificare il nome della tua attività in un secondo momento dopo che la tua azienda è cresciuta.
Graphic Credit: Brainstorm progettato da SuperAtic LABS dal progetto Noun.
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