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L'ottimizzazione dei motori di ricerca, meglio conosciuta come SEO, implica più che l'integrazione del tuo blog o sito web freelance con parole chiave e la creazione di link che rimandino al tuo sito. Mentre un sito Web o un portfolio ricercabili è certamente un bonus, in realtà non è un fattore determinante per aiutarti a creare il tuo business freelance.
Le tue connessioni sono la tua migliore risorsa per costruire la tua attività e il modo migliore per creare connessioni è aumentare la tua visibilità e popolarità sul web, anche se non hai un sito web professionale ricco di parole chiave.
La funzione principale delle pratiche SEO è aiutare i motori di ricerca a trovarti e classificarti di conseguenza. Tuttavia, una funzione laterale molto importante della SEO sta creando la tua rete. Se accumuli la quantità di link che rimandano al tuo sito, allora avrai maggiori probabilità di essere visti da un pubblico più ampio.
Più collegamenti significano anche che più persone condividono i tuoi link, il che significa che a loro piace ciò che hai da dire o condividere. Tieni presente che la creazione di questa rete non avviene tramite trucchi SEO oscuri. Nell'era odierna degli aggiornamenti di Google, come ad esempio Panda, nessuna azienda può permettersi di acquistare semplicemente una manciata di link.
L'ottimizzazione del motore di ricerca etico è il modo migliore per commercializzare il tuo business freelance online. È ciò che renderà il tuo page rank sicuro rispetto ai futuri aggiornamenti di Google. E ancora più importante, è ciò che aiuterà il tuo pubblico di destinazione a prenderti in considerazione. E questa è l'ultima pepita d'oro nel settore del free-lance perché è ciò che renderà i clienti in contatto con te, piuttosto che spendere tempo prezioso per trovarli. Questo è anche il motivo per cui potresti non aver bisogno di creare un sito web professionale fino ad ora. Se tutto ciò che devi collegare è la tua pagina Facebook o il tuo portfolio Flickr, puoi comunque costruirti una rete killer.
Quello che segue è un run-down di alcuni dei migliori (e più recenti) consigli di SEO freelance. Da quando ho iniziato a usare queste strategie per me stesso, non ho mai dovuto contattare i clienti. Vengono da me in un modo misterioso, "costruiscono e verranno" in un certo senso.
Di seguito sono riportati alcuni nuovi termini che potresti non aver ancora ascoltato - segnali sociali, co-occorrenza - e alcuni vecchi termini, ma con una nuova svolta - guest blogging e frasi di parole chiave. Tutti sono abbastanza semplici, ma tieni presente che l'ottimizzazione dei motori di ricerca etici richiede tempo. Alla fine, però, con un sacco di duro lavoro e le giuste tattiche, ti costruirai un business freelance che non può essere ignorato.
Conosciuto anche come voti sociali, "segnali sociali" è il termine comune usato per il ronzio che ti circonda sui social media e persino nei post dei blog. Nel mondo della SEO, i segnali sociali sono molto migliori rispetto al backlink tradizionale, perché sono collegamenti "organici".
Pensalo in questo modo: ogni volta che qualcuno retweet il tuo post, ti sta approvando come esperto nel tuo campo.
Organico è un altro termine che è cresciuto in popolarità (soprattutto dopo l'aggiornamento di Panda di Google) che si riferisce a qualsiasi tattica SEO che aiuta ad aumentare il posizionamento di una pagina a causa della relativa connessione con i termini di ricerca, piuttosto che i link o gli annunci che acquisti. Poiché i segnali sociali sono organici, Google e altri giganti dei motori di ricerca ora elencano i post sui social media nei risultati di ricerca, a volte persino superiori rispetto ad alcuni dei siti ottimizzati per quelle ricerche.
Ok, basta parlare con i motori di ricerca, che ne dici di costruire la tua rete? Bene, come utente dei social media, probabilmente condividi solo, retweet o ripeti quei post che ti impressionano davvero in un modo o nell'altro. Altri utenti di social media fanno lo stesso, come si potrebbe intuire, il che significa che i segnali sociali sono molto più affidabili di, per esempio, un annuncio nella parte superiore di una pagina. Pensalo in questo modo: ogni volta che qualcuno retweet il tuo post, ti sta approvando come esperto nel tuo campo. Stanno dicendo ai loro amici che si fidano di te.
Per trarre il massimo vantaggio dai segnali sociali SEO, dovrai prima scoprire che cosa piace al tuo mercato di riferimento, e per mercato di destinazione intendo sia le tue attuali connessioni ai social media che i tuoi clienti ideali. Fai questo osservando ciò che i concorrenti pubblicano e nota quanta attività ricevono da questi post. Puoi anche guardare i tuoi attuali fan, follower e simili e vedere cosa sembrano condividere o commentare di più.
L'idea è di concentrarsi sulla qualità, non sulla quantità, che include diverse considerazioni. Prima di tutto, la coerenza è la chiave. Anche se pubblichi solo una volta alla settimana, assicurati di non perdere una settimana. E aggiorna quando i tuoi follower sono più attivi. Con Facebook e altri siti di social media, questi orari sono solitamente di prima mattina, di sera e nei fine settimana. Per Twitter, puoi essere molto più conciso usando una risorsa come Tweriod, che traccia l'attività delle tue connessioni.
Considera ogni piattaforma di social media quando decidi sulla frequenza dei tuoi post. Facebook e Google+ possono essere aggiornati solo una o due volte alla settimana. Con Twitter o Pinterest, tuttavia, potresti riuscire a farla franca con l'aggiornamento più volte al giorno. E per Twitter puoi persino twittare lo stesso post più di una volta, soprattutto se i tuoi follower provengono da fusi orari diversi o se noti che il loro tempo su Twitter varia in maniera abbastanza drastica.
Inoltre, assicurati di avere account su più di un sito di social media, dal momento che folle diverse preferiscono siti diversi. Ovviamente, trascorri più tempo sul sito da cui vedi la maggior parte delle azioni, ma rimanendo coinvolto in più siti di social media, semplicemente aumenti la tua copertura di rete.
Secondo SEOmoz, i testi di ancoraggio stanno morendo. Cosa li sta sostituendo? Un boccone di un termine chiamato co-occorrenza. Come descritto da Rand Fishkin, la co-occorrenza si verifica quando il nome del tuo brand viene citato a fianco delle parole chiave del tuo brand all'interno di contenuti pertinenti. Nessun collegamento necessario. Gli algoritmi dei motori di ricerca ora possono rilevare frequenti occorrenze di nomi di marchi insieme a parole chiave e prendono nota.
Tieni presente che i testi di ancoraggio sono ancora necessari ma con minore frequenza. E i testi di ancoraggio rischiano di essere colpiti dagli aggiornamenti di Google, mentre la co-occorrenza non comporta tale rischio. Infatti, poiché questi sono di solito molto rilevanti per il contesto, sono molto preziosi.
Ancora meglio, però, è il fatto che la co-occorrenza crea il tuo marchio freelance. Più segnali sociali ricevi per i post che includono il tuo nome freelance, più il tuo pubblico target vedrà e prenderà nota di te o della tua attività. E come i lettori ti vedono menzionato negli articoli, ti vedranno come una fonte di autorità, un esperto nel tuo campo.
La co-occorrenza in cui altri blog e autori menzionano te è molto più difficile da ottenere organicamente. Mentre costruisci la tua rete e fornisci aggiornamenti di social media di qualità per gli utenti, è molto più probabile che gli autori ti menzionino nei loro articoli.
Se noti scrittori che hai collegato con retweet o condividendo parecchio i tuoi post, puoi semplicemente contattarli per far loro sapere che saresti disposto a fare un'intervista. Oppure offriti di aiutarli con una revisione del loro business freelance gratuitamente se semplicemente ti menzionano nel contenuto.
Infine, puoi scrivere blog per gli ospiti (vedi più sotto) o anche alcuni post che pubblichi sul tuo blog su argomenti in cui puoi menzionare in modo pertinente il nome commerciale freelance e una delle tue parole chiave nel contenuto. Assicurati che il motivo per cui ti menzioni sia altamente ragionevole, altrimenti i blog non saranno disposti a pubblicare il tuo articolo. Anche Google può dire quanto sia rilevante il riferimento al tuo nome e alla tua parola chiave.
Potresti già sapere sul guest blogging. È un ottimo modo per ottenere link che rimandano al tuo sito o alla pagina dei social media, specialmente se il proprietario del blog ti permette di inserire un link all'interno del contenuto reale. Se non lo fanno, prova la co-occorrenza. E se non puoi lavorare una co-occorrenza nel contesto, allora hai ancora la biografia dell'autore in cui la maggior parte dei blog consente almeno un link. Tuttavia, per ottenere il massimo dal blogging degli ospiti, evita di buttare fuori gli articoli di merda per schifare i siti e pubblicare contenuti di qualità sui blog di qualità. Il quadro generale di questa tattica è una maggiore quantità di segnali sociali per post.
Secondo Neil Patel in un'intervista di SearchEngineWatch, più articoli pubblichi su un singolo sito, minore è la trazione che guadagni.
In effetti, può anche danneggiare il tuo page rank dopo troppi post su un singolo sito, semplicemente perché un link ripetuto sullo stesso dominio sembra spam. Quindi in realtà dovresti inviare solo circa 1-3 post su siti a basso traffico. Tuttavia, Neil sottolinea che c'è un punto molto più prezioso per il blogging degli ospiti: ottenere visibilità e competenza.
Cerca i siti nel tuo settore per consolidare la tua reputazione di esperto, ma cerca anche i siti visitati dai tuoi clienti.
Diciamo che passi la quantità di tempo necessaria per scrivere un articolo davvero incredibile e che un enorme sito web o blog lo raccolga. Diciamo che questo blog ha un sacco di traffico e ogni post sul sito viene twittato centinaia di volte e ogni post riceve anche molti commenti rilevanti. Non vorresti continuare a inviare articoli a questo sito e probabilmente molto più del tuo limite di 3? Neil dice decisamente, non preoccuparti per il tuo ranking di Google che riscuote un successo in questo caso dal momento che i tuoi guadagni in rete valgono la pena.
Un altro punto da tenere a mente quando il guest blogging è quello di inviare a quei siti che sono più rilevanti per i vostri servizi o prodotti come libero professionista. Cerca i siti nel tuo settore per consolidare la tua reputazione di esperto, ma cerca anche i siti visitati dai tuoi clienti. Ad esempio, uno sviluppatore web vorrebbe inviare tutorial e articoli di istruzioni ai blog sullo sviluppo web. Ma lui o lei potrebbe anche inviare articoli a blog aziendali su semplici consigli per lo sviluppo web (e lavorare sull'articolo in un blurb su "se vuoi portare questo al prossimo passo, avrai bisogno di un professionista"). Potresti anche pubblicare le tue esperienze come proprietario di una piccola impresa. Oppure puoi pubblicare su siti come FreelanceSwitch e metterti in contatto con altri freelancer che potrebbero aver bisogno dei tuoi servizi.
Infine, sii consapevole di come usi le tue parole chiave. Certo, assicurati che le tue frasi di parole chiave siano effettivamente quelle che i clienti possono usare per cercarti. Probabilmente vorrai utilizzare lo Strumento per le parole chiave di Google per cercare la popolarità di diverse parole chiave e per visualizzare parole chiave correlate. Potresti anche voler dare un'occhiata a questi suggerimenti per le parole chiave di giovedì Bram.
Ma una volta che hai il tuo elenco di frasi chiave per parole chiave da includere nel tuo contenuto, assicurati di cambiare l'ordine della frase, come usare "sviluppo web professionale", "sviluppo web professionale" e "professionale nel campo del web" sviluppo "nei tuoi post. La modifica delle frasi di parole chiave ora e poi mantiene il contenuto fresco per Google, salvaguardandoti da un algoritmo schizzinoso.
Tutte queste pratiche SEO - segnali sociali, co-occorrenza, guest blogging - hanno un elemento chiave in comune: contenuti di qualità. Se non pubblichi il tuo articolo, non scriverlo. Se non hai nulla da dire, non scriverlo. Se i tuoi fan e follower non lo trovassero utile, allora non scrivere.
Sì, ci vorrà del tempo per costruire la tua rete se segui i giusti metodi. Ma se segui i giusti metodi, alla fine arriverai a un punto in cui la tua rete si costruisce da sola. E questo è il momento in cui potresti dover assumere un aiuto per tenere il passo con tutte le nuove richieste dei clienti.
Credito fotografico: alcuni diritti riservati da Leungchopan.
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