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Search Engine Optimization (SEO) è spesso considerato come una misteriosa e arcana disciplina dalla maggior parte dei web designer ... e tuttavia, con poche strategie, puoi trasformare i tuoi progetti in juggernaut SEO prima ancora di scrivere una riga di codice. Questo articolo cercherà di demistificare la SEO e ti darò alcuni suggerimenti che potrai utilizzare nella fase di progettazione di un sito web.
Search Engine Optimization (SEO) sta prendendo d'assalto l'industria del marketing e sta rapidamente diventando una delle più importanti tattiche di marketing su Internet. Sempre più aziende stanno cercando di sfruttare la SEO e questo significa che i web designer devono iniziare a pensare a come l'ottimizzazione dei motori di ricerca può influenzare la progettazione di un sito web.
Stabilire le strategie SEO di base di un sito durante la fase di progettazione è il modo migliore per 1) assicurarsi che il sito abbia un buon rendimento nei ranking di ricerca e 2) impedire al proprietario del sito di rovinare la progettazione cercando di aggiungere queste stesse strategie!
Niente è peggio che creare un bel design per un cliente solo per far entrare gli altri e rovinarlo aggiungendo un po 'di elementi extra non pianificati. Stare attenti a cosa sta succedendo nel marketing su Internet e gli ultimi modelli in SEO ti aiuteranno solo come web designer e manterranno i tuoi siti belli!
Di seguito sono riportate alcune tecniche comuni utilizzate dagli strateghi SEO per migliorare l'ottimizzazione dei motori di ricerca in loco. Tenendo presente questi elementi, è possibile progettare un sito Web che sarà facile da ottimizzare poiché tutto ciò è già stato preso in considerazione durante la creazione del layout.
Mantieni la gerarchia di navigazione del tuo sito più piatta e chiara possibile. Più sottocategorie / cartelle hai (o più profonda è la tua gerarchia), più difficile sarà per i motori di ricerca indicizzare tutte le tue pagine. Una gerarchia piatta aiuta anche i motori di ricerca a visualizzare più pagine come "importanti", dando loro più peso nelle classifiche di ricerca.
Molti progettisti non sentono di avere il controllo sulla gerarchia di navigazione di un sito quando stanno parlando con un cliente ... questo però non dovrebbe essere il caso. I clienti guardano ai web designer come gli esperti di queste cose, quindi se gli chiedi gentilmente di mantenere la loro struttura di navigazione più pulita e ordinata possibile, di solito ascolteranno.
Anche il design della navigazione è importante; L'utilizzo di immagini per il tuo testo può spesso compromettere la capacità di un motore di ricerca di eseguire correttamente la scansione del tuo sito. La maggior parte delle tecnologie di sostituzione dei font (FLIR, SIFR, Cufon, CSS3, Embedded Fonts, ecc.) Sono SEO friendly, quindi questo non significa che devi rispettare Arial o Times New Roman. La chiave è la progettazione con "facilità d'uso" in mente. Evita di nidificare la navigazione o utilizzare elementi dell'interfaccia utente non tradizionali senza prima discuterne con uno sviluppatore.
Uno degli elementi più importanti dell'ottimizzazione on-page sta avendo titoli e sottotitoli con frasi di parole chiave target. I tag più comunemente usati dagli strateghi SEO sono H1, H2 e i tag. Durante la creazione e il layout del sito web SEO friendly, assicurati di avere macchie per questi tag su ogni pagina ... e formattali correttamente.
È anche estremamente utile indicare questi elementi allo sviluppatore (se non lo si sta codificando da soli). Prendendo solo pochi istanti per spiegare che ogni titolo dovrebbe essere codificato come H1 o H2 può farti risparmiare molta frustrazione a lungo andare.
Potresti non essere in grado di controllare con quanta efficacia il proprietario del sito realizzerà questi titoli quando aggiungeranno il proprio contenuto, ma la progettazione con elementi H1 e H2 nella parte superiore della gerarchia di progettazione assicurerà che abbiano le migliori possibilità di essere scoperti da motori di ricerca molto tempo dopo aver abbandonato il progetto.
La frase "il contenuto è re" è comunemente parlata nella comunità di marketing e SEO. Senza contenuto, un sito ha scarso valore agli occhi del motore di ricerca. La maggior parte degli strateghi di ricerca desidera un sacco di contenuti unici su ogni pagina e spesso creerà molte pagine di destinazione personalizzate con contenuti unici ottimizzati per parole chiave diverse. Creare un "modello di design per la pagina di destinazione" per progetti che cercano davvero di massimizzare il loro posizionamento nei motori di ricerca è un'idea fantastica.
Quando si progetta il layout della pagina di destinazione, assicurarsi che ogni pagina abbia spazio per almeno alcuni paragrafi di testo descrittivo. Altrimenti, il testo potrebbe essere aggiunto in un secondo momento e potrebbe sembrare forzato e fuori luogo. Se si progetta il layout con i contenuti in mente, il contenuto si amalgama bene e sarà effettivamente utile per i lettori così come i motori di ricerca.
Le immagini possono essere una grande fonte di traffico di ricerca e forniscono anche agli strateghi di ricerca una migliore ottimizzazione sul posto. Ogni pagina dovrebbe avere uno spazio per un'immagine, che dovrebbe essere elaborata nel contenuto sopra menzionato. Queste immagini dovrebbero avere nomi di file ottimizzati, tag alt e titoli che includono la frase chiave di destinazione.
Oh, un'altra nota sulle immagini: non usare mai un'immagine al posto del testo quando puoi aiutarla! Il testo incorporato in un'immagine potrebbe essere leggibile per i visitatori umani del tuo sito, ma i motori di ricerca non lo vedranno. Quando possibile, usa immagini con testo descrittivo per dare ai motori di ricerca qualcosa da trovare.
Il collegamento interno, noto anche come "deep linking", è un'altra pratica comune degli strateghi di ricerca. Questo non è un elemento visivo molto drammatico, ma il sito potrebbe finire per avere più collegamenti sulle pagine di quanto ti aspettassi. Ad esempio, se il sito avrà diversi livelli di categoria, gli strateghi SEO suggeriscono di includere collegamenti a tutte le sottocategorie in ciascuna pagina della categoria principale. La barra laterale di solito è un buon posto per rilasciare questo tipo di "elenco di link", ma è anche comune aggiungere link nel footer su importanti pagine di destinazione SEO.
Questi link sono importanti per il SEO perché aiutano i motori di ricerca a capire di cosa parlano le pagine. Le frasi di parole chiave di destinazione dovrebbero sempre essere utilizzate quando si collegano in profondità ad altre pagine.
Dove questo viene per giocare nel design: vedo spesso i proprietari di siti che cercano di aggiungere questi elementi dopo la fase di progettazione ... che di solito si traducono in elenchi di link brutti che sembrano completamente fuori luogo. Fornire un modello di design semplice a cui dovrebbero attenersi se scelgono di aggiungere cose come questa in futuro ti aiuterà a impedire loro di rovinare il tuo duro lavoro!
Ogni sito web dovrebbe avere una sitemap HTML e XML (nota anche come pagina "archivio"). Queste sitemap aiutano i motori di ricerca a eseguire ricerche per indicizzazione / indicizzazione del tuo sito e aiutano gli utenti a trovare contenuti. Oltre a un documento XML di base, è particolarmente importante avere una sitemap HTML ben progettata per siti Web di grandi dimensioni.
Come ulteriore vantaggio, queste pagine di Sitemap possono rendere più fruibile la progettazione del tuo sito. La navigazione su siti di grandi dimensioni può spesso essere complicata e molte persone usano le sitemap per individuare ciò che stanno cercando. Pertanto, quando si crea un sito Web, è altamente consigliabile progettare un layout personalizzato solo per la Sitemap. Questo modello di progettazione dovrebbe essere in grado di visualizzare possibilmente centinaia di link in modo organizzato, quindi fai del tuo meglio per pianificare un layout ben organizzato e facile da leggere.
I social media sono un altro metodo di marketing molto popolare che in realtà ha un impatto sulla SEO. I motori di ricerca stanno iniziando a utilizzare la popolarità dei social media come segnale di quanto il contenuto sia rilevante e importante sul web. Integrando i pulsanti di "condivisione" dei social media nel tuo progetto, puoi contribuire ad aumentare la pertinenza dei contenuti nei motori di ricerca. È anche comune avere icone che collegano i profili principali di Twitter, Facebook e altri profili social su un sito web. Più il traffico "sociale" che un sito può generare, più alto sarà il sito che verrà visualizzato nei ranking di ricerca.
Il sito Web di Virgin fa una serie di cose direttamente dal punto di vista SEO. Incorporano il deep-linking nei loro dropdown di navigazione, i titoli sono tutti in stile con i metodi di sostituzione dei font SEO, e includono una sitemap fantastica che è espansiva, ma facile da scansionare.
Anche se Wikipedia potrebbe non vincere alcun premio per un design incredibile, vale la pena di fare riferimento alle strategie SEO perché lo fanno proprio così bene. Wikipedia è il re del deep linking e della creazione di contenuti. Hanno enormi quantità di contenuti indicizzati (oltre 100.000.000 di pagine) e la maggior parte delle loro pagine si posiziona estremamente bene nei motori di ricerca, in parte a causa del loro impressionante collegamento profondo. Ogni pagina su wikipedia collega ad altre pagine su Wikipedia utilizzando link ottimizzati per parole chiave, ricchi di parole chiave. Ciò aiuta a mantenere gli utenti sul sito più a lungo, aiuta gli utenti a trovare contenuti più pertinenti e aiuta ad aumentare il posizionamento di tutte le loro pagine nel motore di ricerca.
Il sito Web Bnet è un ottimo esempio di un sito che fonde l'ottimo design con le strategie SEO friendly. La loro navigazione è elegante, ma molto facile da gattonare. L'indice del sito rende molto facile trovare un'ampia varietà di contenuti. La caratteristica più importante è la categoria deep-linking. Hanno anche una solida ottimizzazione on-page usando cose come titoli di pagina, titoli di contenuto e tracce di breadcrumb per migliorare SEO e classifiche on-page.
eHow è un altro colosso dei contenuti con tonnellate di pagine di alto livello. eHow è orgoglioso di avere contenuti estremamente utili su praticamente tutti gli argomenti "come" immaginabili. La chiave del loro successo non è solo la qualità dei contenuti, ma anche la loro impressionante ottimizzazione sul sito. Hanno una chiara navigazione SEO amichevole sul lato sinistro per le categorie. Tutte le loro pagine secondarie hanno anche una navigazione SEO friendly sul lato sinistro, oltre a molte sezioni che rimandano a contenuti popolari e correlati indipendentemente dalla pagina in cui ti trovi.
eHow fa anche un grande uso della navigazione piatta che abbiamo menzionato. Tutto il loro contenuto è a un solo livello dalla cartella radice. Quindi tutte le loro categorie, sottocategorie e singole pagine sono http://www.ehow.com/something/.
Internet sta diventando più complesso su base giornaliera, con i proprietari di imprese che vogliono sempre più funzionalità ed elementi sul loro sito. Il problema è che tutti vogliono anche siti web puliti e senza problemi che siano il più possibile user-friendly. Può essere difficile trovare un mezzo felice tra i due, ma il modo per vincere la guerra è continuare a pensare in anticipo.
Molti proprietari di siti hanno un sito progettato senza mai considerare dove vogliono andare con il SEO ... quindi tenteranno spesso di aggiungere strategie di ricerca dopo che il progetto è stato completato. Di solito puoi dire quando un proprietario del sito ha fatto ciò: i widget appariranno strani e fuori posto; i pulsanti dei social media appariranno come se fossero stati registrati; e i modelli di design possono sembrare completamente rotti. Stabilire le strategie SEO di base di un sito durante la fase di progettazione è il modo migliore per 1) assicurarsi che il sito funzioni bene nelle classifiche di ricerca e 2) che il proprietario del sito non rovinerà il tuo design tentando di aggiungere queste stesse strategie!
Scopri cosa le persone vorranno in anticipo per migliorare la loro visibilità sul Web, in modo da poter creare progetti creativi e accattivanti che abbiano anche tutte le caratteristiche e gli elementi più recenti che gli imprenditori si aspettano.
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