Se hai scritto per una pubblicazione cartacea, hai avuto l'esperienza agrodolce di presentare una storia e di avere il tuo titolo scritto per te. È fantastico, perché un altro essere umano deve passare attraverso l'angosciosa esperienza di scrivere il titolo perfetto per la tua storia. E 'anche orribile, perché questo piccolo bambino che hai allattato e cullato e nutrito alla perfezione è ora trasformato in un perfetto sconosciuto, che per quanto ne sai lo mangerà con un clunky humdrummer.
Ma come scrittore di blog, non hai più il lusso di scrivere una prosa brillante e intoccabile e lasciare che qualcun altro faccia il duro lavoro di scrivere il titolo. E come scrittore di blog, la mezza dozzina di parole del titolo è la più importante mezza dozzina di parole che scriverai.
Dovrebbero essere la mezza dozzina di parole su cui passi più tempo. Puoi sfornare la prosa, ma dovresti creare con cura quel titolo. Come ex editore di un giornale, ho avuto un po 'di esperienza nella stesura di titoli - e farlo per una pubblicazione cartacea non è molto diverso dal farlo per un blog. Ma come proprietario di un blog, ho fatto molti esperimenti su ciò che funziona e cosa no con i titoli - ea volte ho capito bene, ea volte sono stato terribilmente sbagliato. Condividerò quello che ho imparato di seguito.
In primo luogo, diamo un'occhiata al motivo per cui uno scrittore di blog dovrebbe preoccuparsi del titolo, immensamente:
Iscritti. Molte persone vedranno il tuo titolo in un elenco di titoli nel loro lettore di feed. Non leggeranno tutti i post nel loro lettore di feed. Ne leggeranno almeno una dozzina e leggeranno quelli che hanno titoli che attirano la loro attenzione e attirano la loro curiosità per leggere di più.
Altri blog. Altre persone scopriranno il tuo post attraverso altri blog e molto spesso il link che vedranno da quel blog sarà il tuo titolo. Se il titolo è buono, farà clic sul link. Se non lo è, passeranno a quello successivo.
Digg e Delicious. I social media sono enormi e, come loro o meno, possono portare molto traffico al tuo sito. Se il titolo attira la loro attenzione. Su siti come questi, ci sono migliaia di storie. Vinceranno solo le storie con titoli accattivanti. In effetti, i titoli sono il 98% del motivo per cui una storia diventa popolare. L'altro 2% è fortuna. Nota che il contenuto della tua storia è solo del 5%. (Sono uno scrittore, non un esperto di matematica.)
Supponiamo che ammetterai che scrivere un titolo è importante. Ora ti stai aspettando per darti 10 regole che ti daranno il titolo perfetto, ogni volta. Non molta fortuna. La scrittura principale è un'arte, non una scienza, e il meglio che posso darti sono alcune linee guida generali. Ecco 20 linee guida per aiutarti a scrivere titoli fantastici:
orecchiabile. Il primo lavoro di un titolo è catturare l'attenzione del lettore. Dovrebbe farlo in modo appropriato e onesto, ovviamente, ma il titolo è il modo in cui si disegna un lettore in una storia. Se non attira l'attenzione, non importa che altro faccia il titolo. Tuttavia, non esagerare: se il tuo lettore è attratto dalla storia, e il titolo lo sovrasta, il lettore si sentirà imbrogliato e truffato. Non è esattamente l'emozione che vuoi incitare nei tuoi lettori, direi.
Essere utile. Il titolo migliore dirà al lettore ciò che uscirà leggendo questa storia. Ti insegnerà qualcosa che hai sempre voluto imparare? Ti aiuterà a diventare più intelligente, più forte, più bello, meglio a letto? Ti aiuterà a diventare più informato? Ti darà il pettegolezzo succoso che hai sempre desiderato? Qualunque cosa farà la storia, dovrebbe avere qualche utilità per il lettore. Più utile è, meglio è.
Il punto principale. Il titolo dovrebbe riassumere il punto principale di un articolo. Questo è un altro dei più grandi lavori del titolo (alcuni potrebbero sostenere il più grande lavoro). Quindi, per scrivere il titolo, è necessario leggere l'articolo (o rileggerlo, se lo hai scritto) e capire qual è il punto principale dell'articolo - e se è ben scritto, non dovrebbe essere troppo difficile. Se non ottieni il punto principale, o pensi che ci siano 3 o 4 punti principali, l'articolo non ha fatto il suo lavoro. Dovrebbe essere riscritto. Ma in ogni caso, trova il punto principale e riassumilo nel titolo.
Curiosità. I titoli migliori riassumono una storia, ma lasciati curiosi di saperne di più. "Perché dovresti preoccuparti di Technorati" o "Il segreto per fare la palla di neve perfetta" lascerà alcuni lettori che vogliono di più (forse non tutti voi).
succinto. I titoli paurosi perderanno molti lettori. Certo, le persone dovrebbero essere in grado di leggere 15 piccole parole, ma si aspettano di ottenere rapidamente le loro informazioni. Non chiedermi il perché. Abbreviare un titolo fino a 5-10 parole, eliminando tutto ciò che non è necessario.
Controversia. Non c'è migliore garanzia di catturare l'attenzione di un lettore piuttosto che suscitare un po 'di polemiche. Sii coraggioso, osi incitare un po 'di indignazione, o ottenere il battito del polso solo un po'. Non essere però pazzo di ciò. Non è necessario incitare una rivolta.
specifiche. I titoli specifici sono migliori di quelli vaghi. Getta un dettaglio o due che cattureranno l'interesse di un lettore - ma non gettarlo nel lavello della cucina. Questo è il motivo per cui i numeri nei titoli funzionano, indipendentemente da quante persone li odiano. Non mi darai "un sacco di consigli" ma invece "10 consigli".
riviste. Se vuoi trarre ispirazione, guarda la copertina delle riviste. La metà delle volte sbagliano, ma a volte troverai un titolo eccezionale. Lo odio quando sovrastimano una storia, ma quegli editori di riviste sanno sicuramente come scrivere titoli sexy. Salta l'Enquirer: superano. Ma le riviste conoscono il segreto dei titoli: sono i titoli (e il modello sexy) che vendono la rivista. Stessa cosa con i titoli del tuo blog.
Blog. Questo dovrebbe essere ovvio, ma lo dirò comunque - leggi i buoni blog. I blog di successo sono arrivati dove sono perché forniscono contenuti fantastici con titoli da abbinare. E i blog che hanno avuto successo per qualche tempo hanno di solito perfezionato il mestiere. Usali per l'ispirazione.
Il come. Probabilmente non esiste alcun tipo di titolo che abbia più probabilità di fare bene rispetto al titolo. Inizia un titolo con queste due parole e seguile con un'abilità che molte persone vorrebbero apprendere e hai un vincitore. Bene, la maggior parte del tempo. Non esagerare.
Elenchi, con numeri. Sì, sono esagerati, ma è perché funzionano. Guarda un elenco degli articoli più popolari su Delicious o Digg e troverai i titoli delle liste - almeno alcuni. Esagerato, in realtà, perché praticamente ogni post che scrivo ha una lista. È solo il modo in cui penso. E se il mio post ha una lista, il mio titolo probabilmente avrà anche una lista. Ho dovuto resistere a suggerire un titolo di lista per questo post. "20 consigli per scrivere grandi titoli"
Scrivi diverse versioni. Sfida te stesso a scrivere il titolo migliore possibile. Non andare solo con il tuo primo tentativo. Scrivilo, poi fai 3 o 4 tentativi. Prova ogni titolo dicendo ad alta voce. Esaminare queste linee guida e vedere se qualcuno di loro aiuterà il titolo. Dillo ad alta voce al tuo coniuge o migliore amico o tua madre. Quale attira la loro attenzione? A volte un titolo intelligente suona confuso agli altri.
Titolo della domanda? A volte il titolo migliore pone una domanda. Rende il lettore vuole trovare la risposta. O avvisa il lettore di un interessante dibattito. Dai una prova alla domanda: potrebbe funzionare per il tuo articolo.
Scrivi un titolo del comando. Dì al lettore cosa fare. A volte un titolo di comando può essere troppo prepotente - ma altre volte è solo il consiglio che il lettore stava cercando.
Essere distaccato. Nel giornalismo stampato, un editor distaccato scrive il titolo. Lo scrittore è troppo vicino alla storia ed è prevenuto. Lei pensa che ogni parola sia importante, ogni punto è il punto principale. E nessun titolo è abbastanza buono. Se stai scrivendo i titoli dei tuoi blog, dovresti essere distaccato. Scrivi un titolo, lascialo per un po ', torna ad esso. Prova a vederlo come un estraneo lo vedrebbe - qualcuno che non ha ancora letto il tuo articolo.
Trova equilibrio. Devi trovare la linea di mezzo tra essere noiosi e essere pazzi. Non è sempre facile. "20 modi per scrivere un grande titolo" è meglio di "Headline Writing" ma non così forte come "Scrivi un titolo perfetto o il tuo blog fallirà e così anche tu".
Verbo chiave. Prova questo esercizio: trova un verbo forte che meglio si adatta alla storia. Quindi trova altre parole nella storia per aggirare il verbo per formare una frase che riassuma la storia. Quindi abbreviare quella frase per fare un grande titolo.
Brevi parole attive. Preferisci parole brevi a parole lunghe e parole attive a parole passive. Evita il gergo e gli acronimi. E sentirsi liberi di essere creativi e infrangere una di queste regole se funziona.
Doppio controllo. Prima di andare a stampare con il tuo articolo (o premere "Pubblica"), controlla nuovamente il titolo. Leggilo per errori di ortografia, errori di grammatica, errori di punteggiatura, errori di fatto (il titolo è il peggior posto dove fare questi errori). Assicurati che abbia senso e che faccia il suo lavoro.
Scrivilo prima. Non salvare il titolo per ultimo. È troppo importante, e quando hai finito con un post, vuoi solo scrivere il titolo di darn e averne fatto. Scrivi prima il titolo: questo ti consente di conoscere il tuo punto principale prima ancora di iniziare a scrivere. Quindi riscrivi il titolo più tardi, e dargli un po 'di tempo per andare bene.
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