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Ok, quindi ti diverti come uno sviluppatore informatico di WordPress che conosce il CMS più popolare al mondo; Puoi progettare e codificare un tema WordPress in un fine settimana; Si estrae un plug-in di WordPress con il codice più pulito possibile. Non c'è niente che non puoi fare con le tue abilità di codifica divina? ma nessuno sta usando i tuoi plugin o temi. "Cosa dà?" Oggi stiamo dando il via a una nuova serie che esamina proprio questo: come commercializzare efficacemente plugin e temi.
Sono Stephen Ou, il fondatore di Artsy Editor, un editor WordPress di qualità che aiuta centinaia di blogger e clienti a scrivere in modo più efficiente. In questa serie, condividerò con te una guida di marketing utilizzabile a partire dal momento in cui hai avuto la tua idea a mesi dopo aver lanciato il tuo tema / plugin. Parlerò da un punto di vista del prodotto a pagamento, ma la maggior parte di essi si applica anche a temi / plug-in gratuiti. Questa serie sarà divisa in tre parti e distribuita in questa settimana:
Oh, e di recente abbiamo visto come pubblicare sul repository dei plugin WordPress, che potrebbe interessarti anche perché ha molto a che fare con il rilascio di plugin open source tramite WP.org! Ok, diamo il calcio d'inizio!
Il primo problema che hanno molti grandi sviluppatori è chiarire le loro idee per plugin o temi nel mondo reale soluzioni. Arrivano con quello che pensano sia un'idea fantastica, quindi si tuffano direttamente nella fase di codifica senza pensarci davvero in modo significativo. Questo di solito si traduce in prodotti finiti semilavorati che hanno perfettamente senso per il creatore, ma non fanno molto per attirare molta attenzione da chiunque altro.
Prima ancora di iniziare a programmare, poniti queste domande subito dopo che hai avuto la tua idea:
Se non sei sicuro di queste domande, la tua idea potrebbe non contenere tutto il potenziale che pensi. La logica dietro questo è semplice. Un tema / plugin non può avere successo senza una forte domanda E una forte domanda non può essere creato senza un problema esistente.
Una volta che hai risposto a queste domande, è ora di uscire e iniziare a parlare con i potenziali clienti (o utenti, se hai intenzione di renderlo un tema / plugin gratuito). Considero questo come il punto che farà o spezzerà il tuo tema / plugin. Perché questo è il momento in cui puoi conoscere il mercato che stai conquistando e decidere se vale la pena andare avanti.
Ci sono tre possibili risultati:
Puoi iniziare inviando un'email alla tua rete di amici, colleghi e contatti di lavoro:
Ecco l'email iniziale che ho inviato per convalidare l'idea di Artsy Editor:
Ho avuto un'idea: un editor WYSIWYG WordPress senza distrazioni. Simile a http://ommwriter.com e http://bywordapp.com, ma viene eseguito su WP come plug-in.
Lo userete? Inoltre, quali caratteristiche ti senti mancante nell'editor di default di WP?
Se hai pochi minuti da risparmiare, per favore rispondi. :-)
Grazie.
Stefano
Non importa quante risposte ricevi effettivamente da tutte quelle email? anche solo un paio di risposte reali dovrebbero darti una visione migliore e più realistica della tua idea. E dovresti essere chiaro se vale la pena perseguire ulteriormente l'idea.
Questo non è uno di quegli stealth, tipo tweet-or-like-tre-volte-in-order-to-get-priority-access in arrivo pagine. Sto parlando di una vera e propria pagina di destinazione che dimostra completamente la tua idea e raccoglie i lead di email.
Non dovresti investire molto tempo in questo. Quando ho creato la pagina di destinazione di Artsy Editor, mi ci sono voluti meno di 60 minuti perché utilizzo il tema Segnaposto di WooThemes. Puoi facilmente ottenere un modello di pagina di destinazione semplice e pulito su ThemeForest a un prezzo ragionevole o persino crearne di tuoi utilizzando strumenti di supporto come HTML5 Boilerplate.
Comunicare la tua idea è l'obiettivo principale della tua pagina di destinazione. Raccomando di usare pezzi visivamente accattivanti per comunicare la tua idea. Se hai esperienza nella produzione di video, crea un breve video introduttivo in grado di massimizzare i risultati. Il prossimo approccio è mostrare schermate o prototipi della tua idea. Il testo sulla pagina dovrebbe essere breve e conciso. Prova a utilizzare i punti elenco anziché i paragrafi poiché sono molto più leggibili.
La raccolta di indirizzi di posta elettronica è l'obiettivo secondario della tua pagina di destinazione. Puoi avviare una mailing list e ottenere moduli incorporabili usando software come Campaign Monitor, MailChimp o Constant Contact, e assicurati di mettere il modulo email in un posto ben visibile dopo aver mostrato loro la tua idea.
Qui ci sono solo una manciata di pagine di destinazione dei plugin che potresti avere familiarità con:
Ovviamente non approfondirò i dettagli del design e dello sviluppo perché so che molti di voi sono molto più bravi di me in questo. Ma ci sono alcuni punti che dovresti ricordare durante la progettazione / lo sviluppo del tuo tema / plugin:
Una settimana prima del lancio, invia una newsletter in anteprima alla tua mailing list condividendo un po 'di dettagli che possono farli emozionare. Lo scopo è riconnettersi con quegli abbonati e fornire loro nuove informazioni sul tuo imminente lancio. Rilascia altri screenshot, racconta loro il tuo programma di lancio, spiega alcune storie sul dietro le quinte, o anche avvia le vendite pre-lancio con lo sconto pesante, sono ottimi modi per creare buzz attorno alla tua mailing list.
Trova solo i blog a cui i tuoi utenti target si stanno iscrivendo. So che è il sogno di molte persone di entrare nei principali blog tecnologici come TechCrunch o Read Write Web. Ma se il tuo mercato di riferimento non li legge, è meglio risparmiare tempo per pubblicare un sito di notizie i cui lettori sono i tuoi potenziali clienti.
Non iniziare chiedendo ai blogger di coprirti. Questo è il momento in cui inizi a creare fiducia con i blogger. Devi sempre stabilire prima le connessioni soft, trovare ciò che entrambi avete in comune. Offri qualcosa di prezioso in anticipo che li faccia sentire bene. E non preoccuparti di chiedere ancora la copertura della stampa.
Le comunità sono dove le conversazioni appartengono. Se il tuo tema / plugin risolverà un enorme mal di testa per i membri delle comunità, dovresti essere in grado di generare un sacco di buzz.
Usa l'atteggiamento di "Helping Out" invece di "Check It Out". Dì loro come il tuo tema / plugin li aiuterà a risparmiare tempo e denaro. Mostra loro i vantaggi che il tuo tema / plugin offre nel loro flusso di lavoro. Quindi, chiedi loro di inserire i loro indirizzi email sulla pagina di destinazione se sono interessati. Produrrà un risultato molto più che semplicemente dicendomi di controllare qualcosa.
Esaminiamo un po 'prima di chiudere per oggi. Ci sono 5 cose che devi ricordare durante il pre-lancio:
Nel nostro prossimo post, parlerò del momento più significativo e probabilmente il più eccitato di cui molti sviluppatori non vedono l'ora: questo è il lancio del tema / plugin per il mondo. Torna domani per quel post! (oh, e se hai qualche idea sul processo di pre-lancio, fammi sapere nei commenti!)
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