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Uno dei principali vantaggi di una serie di prodotti è che aiuta a comunicare la visione del prodotto con altri, come il tuo team o gli investitori. In questo articolo, ti insegnerò come strutturare il set di funzioni del prodotto e cosa dovrebbe essere coperto in tale documento. Lungo la strada, cercherò di convincerti del valore della scrittura di un set di funzionalità del prodotto.
Quando inizi a costruire un prodotto, hai una visione di ciò che desideri ottenere. Attraverso una serie di prodotti, sei costretto a rendere la tua visione il più specifica possibile.
Una serie di caratteristiche può essere meglio riassunta come documento scritto che elenca le specifiche di un prodotto. Include l'elenco delle funzionalità che insieme creano un prodotto. Oltre a ciò, si copre la visione del design e quali tecnologie verranno utilizzate per costruire il prodotto.
Un set di funzionalità del prodotto è utilizzato innanzitutto per facilitare la comunicazione sulla visione del prodotto. Questi sono alcuni casi d'uso tipici:
Un set di caratteristiche del prodotto è un documento economico e di grande valore che facilita la comunicazione. Imposta il tono per un prodotto prima che entri nello sviluppo.
Non esiste uno standard per un set di funzionalità del prodotto. Ho trovato che la seguente struttura funziona meglio per me. Copre una varietà di argomenti che definiscono la direzione del prodotto:
Pensare a ciascuno di questi singoli elementi ti aiuterà a capire meglio il tuo prodotto. Renderà più semplice la comunicazione sulle diverse parti di detto prodotto.
Basta con la teoria, scriviamo un set di caratteristiche del prodotto. In questo articolo, fornisco consigli su come scrivere un set di funzionalità del prodotto. Tuttavia, sentitevi liberi di adattarlo alle vostre esigenze e, cosa più importante, al vostro pubblico. Se la serie di caratteristiche del prodotto è esclusivamente per gli investitori, la struttura e la dicitura possono essere diverse rispetto a quando le scrivi per te stesso.
Nella prima sezione di un set di funzionalità, inizi a scrivere il riepilogo del tuo prodotto. Nel riepilogo, si imposta la fase per il resto del documento. Questo dovrebbe essere breve e dolce. Cerca di restare entro due o tre paragrafi. Se qualcuno guarda il sommario, dovrebbe sapere qual è la proposta di valore del tuo prodotto.
Diciamo che stai scrivendo un sommario per Snapchat, nei primi giorni del prodotto. Il sommario potrebbe essere qualcosa del genere:
| Con Snapchat, gli utenti sono in grado di inviare messaggi privati tra loro. I messaggi privati sono sotto forma di foto scattate dall'utente in tempo reale. L'utente può selezionare la quantità di tempo in cui il ricevitore è in grado di visualizzare la foto. Attraverso il nostro prodotto, vorremmo riportare la privacy alle conversazioni, sia tra amici che tra estranei. Il pubblico di riferimento è composto principalmente da uomini e donne, di età compresa tra 16 e 30 anni. Utilizzando le foto private come principale metodo di comunicazione, ci aspettiamo brevi raffiche di utilizzo del prodotto. Il contenuto generato dall'utente sarà di qualità inferiore in quanto è rivolto a una singola persona. Ciò va contro lo stato attuale del settore, che sta curando i contenuti per un vasto pubblico, come Instagram o Facebook. |
Nella sezione visione, ci concentriamo sul quadro più ampio dei diversi aspetti del tuo prodotto.
Nella sezione di visione del prodotto, hai l'opportunità di spiegare l'immagine più grande del tuo prodotto. I migliori prodotti provengono tutti da un MVP o da un prodotto minimo vitale. Se non sei sicuro di quale sia il prodotto minimo praticabile o ti stai chiedendo come utilizzarlo, puoi leggere questo articolo.
Il riepilogo del prodotto dovrebbe spiegare il tuo MVP. Nel visione del prodotto, descrivi la tua grande visione, qual è l'obiettivo finale del prodotto?
Confronta lo sviluppo del prodotto con la scalata di una montagna. Il tuo MVP, il riepilogo del prodotto, è la tua prima tappa sulla montagna durante la salita mentre la visione del prodotto è la vetta.
Facciamo un altro esempio, Facebook. La loro visione del prodotto potrebbe essere così:
| Inizialmente vogliamo concentrarci sul collegamento degli studenti universitari presso le università locali. In definitiva, vogliamo potenziare tutti persone per connettersi con i loro amici, familiari e sconosciuti. |
Se sei un designer, sono certo che hai in mente una direzione per l'esperienza utente e per l'interfaccia utente. Potresti avere in mente uno stile di design, ad esempio Material Design, oppure puoi menzionare un numero di prodotti che ti piacciono molto in termini di esperienza utente. Questo è ciò che copri nella visione del design del tuo set di funzionalità.
Material Design è una visione possibile per l'interfaccia utente del tuo prodotto.Per qualcuno che ha molta meno familiarità con il design, questa potrebbe essere una sezione difficile da scrivere. Se non riesci a pensare molto più di "pulito, facile da usare", allora ti consiglio di non includere questa sezione nel tuo set di funzionalità.
Il design di un prodotto è importante. Se non fa parte delle tue competenze, ti consiglio vivamente di chiedere consiglio a un designer di prodotti.
Naturalmente, anche il modello di business del prodotto è coperto. Sono disponibili moltissimi percorsi di monetizzazione, che vanno dal freemium e dalla pubblicità a un modello basato su abbonamento. Questo è un argomento importante e ampio che richiede un articolo separato.
In questa sezione, descrivi come pensi di ottenere un ritorno dell'investimento dal prodotto e come lo definiresti "di successo". A seconda degli obiettivi del prodotto, potrebbero non essere nemmeno entrate, ma creare impatto in una campagna di marketing, ad esempio.
Ricorda che la maggior parte dei prodotti raramente genera entrate dal primo giorno. In effetti, la maggior parte dei prodotti richiede una trazione significativa prima che si rompano. Questo è particolarmente vero per freemium e prodotti focalizzati sulla pubblicità.
La monetizzazione per ciascun prodotto è diversa. A volte è meglio concentrarsi sulla trazione degli utenti ea volte è meglio concentrarsi sull'aspetto monetario del prodotto. È una decisione che devi prendere.
Eccezionale. Abbiamo coperto la vista di 10.000 piedi dei tuoi obiettivi. È giunto il momento di arrivare al nocciolo della questione. Nella sezione del prodotto, descrivi più granulare qual è il piano. Definisci tutti i pezzi mobili del prodotto.
Prima di tutto, l'architettura delle informazioni del prodotto deve essere definita. Definendo l'architettura delle informazioni, si struttura un prodotto per supportare l'usabilità e la rilevabilità.
Nel set di funzionalità, l'obiettivo è elencare i diversi flussi del prodotto. Ciò fornisce una buona comprensione di quanto grande o piccolo sia il prodotto. Aiuta le persone a capire quali sono le caratteristiche del prodotto. Risponde anche alla domanda su come un utente naviga attraverso il tuo prodotto.
Il seguente schema è un esempio di architettura informativa per una semplice app di appuntamenti:
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Un ottimo esercizio è provare e mappare un prodotto grande ed esistente. Ad esempio, se fai questo esercizio per Facebook, ti renderai conto che ci sono molte parti in movimento (eventi, gruppi, pagine, pubblicità, ...).
Se si dispone di un background tecnico, si consiglia di fornire alcune note tecniche di alto livello.
Personalmente, nell'architettura tecnica mi piace elencare le API che intendo utilizzare, descrivere la funzionalità del back-end e descrivere possibili sfide tecniche per il prodotto.
Non sono uno sviluppatore, quindi il mio obiettivo definendo l'architettura tecnica è di poter iniziare una discussione con un team di sviluppatori.
L'obiettivo non è quello di prendere decisioni tecniche finali, ma piuttosto di parlare della tecnologia sottostante e di come influisce sul prodotto.
Ecco un esempio di architettura tecnica da un set di funzionalità:
Elenco di API:
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La sezione delle funzionalità è la sezione più importante del tuo set di funzionalità. In questa sezione, descrivi le caratteristiche del prodotto in maggior dettaglio.
Potresti chiederti quanti dettagli dovresti aggiungere? Quando un designer è in grado di progettare l'interfaccia utente del prodotto in base al tuo set di funzionalità, allora c'è abbastanza dettaglio.
In sostanza, descrivere una caratteristica significa descrivere i diversi elementi per far funzionare quella caratteristica. Quale logica è richiesta sul back-end? Quali elementi deve avere l'interfaccia utente? Come posso navigare tra diversi flussi? Queste sono alcune domande che puoi porci quando scrivi le caratteristiche del prodotto.
Ecco un esempio di un home feed che elenca gli inviti agli eventi:
| Il feed di casa consiste in un elenco di eventi. Ogni voce di elenco contiene un titolo e una data. L'elenco è ordinato per data, gli eventi più recenti vengono visualizzati per primi. L'elenco mostra solo eventi attuali e futuri, gli eventi passati non sono più visibili. Gli eventi creati dall'utente hanno un indicatore visivo. Se un utente non ha alcun invito nel proprio feed home, vedrà un'illustrazione più copywriting con un invito all'azione per creare un evento. Il feed home ha una barra di navigazione in alto. Nella barra di navigazione in alto, l'utente può navigare alle loro impostazioni o creare un evento. L'utente può toccare un evento per vedere la schermata dei dettagli dell'evento. |
L'obiettivo del tuo set di funzionalità è concentrarsi sul prodotto minimo vitale come descritto all'inizio di questo articolo. Come per la maggior parte dei prodotti, c'è una grande visione di ciò che si vuole raggiungere e di come si vede crescere il prodotto in termini di funzionalità. Questo è coperto nella roadmap del prodotto.
Nella sezione finale del set di funzionalità del prodotto, si copre il futuro del prodotto.
Quali funzionalità vorresti eventualmente sviluppare in una versione 1.1? Versione 1.5? Che dire di 2.0?
Ciò che è importante è che in questa sezione si gratta semplicemente la superficie. Con l'aumento della trazione del tuo prodotto, ottieni informazioni su come le persone utilizzano il tuo prodotto. Queste informazioni in genere influenzano la visione del prodotto. Il tuo prodotto potrebbe essere usato in modi diversi da quanto immaginavi.
Ecco un breve esempio di come una roadmap del prodotto può cercare un MVP di un prodotto fitness:
| 1. Connettiti con gli altri Uno dei possibili percorsi successivi per il prodotto potrebbe iniziare l'integrazione di essere in grado di connettersi con gli altri. Dovremmo creare un livello social sopra i profili utente. Altre possibili funzionalità sono un feed di attività, la possibilità di conoscere altri utenti, trovare un personal trainer e la possibilità di inviare messaggi ad altri utenti. 2. Integrazione Web e Condivisione profili |
Questo è tutto. In questo articolo, abbiamo trattato come scrivi un set di caratteristiche del prodotto. Ora è il tuo turno. L'unico modo per imparare veramente come scrivere un set di caratteristiche è in realtà scrivendo uno.
Se al momento non hai un prodotto su cui stai lavorando, ti consiglio di scrivere il set di funzionalità di un prodotto esistente. È un buon esercizio.
Domande? Fatemi sapere nei commenti o su Twitter.
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