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Cosa starai creandoBenvenuti al settimo tutorial della nostra serie su Google DoubleClick for Publishers. DFP è un servizio che può sembrare incredibilmente complicato per i non addetti ai lavori, pertanto la nostra serie ha mirato a semplificarlo (mentre probabilmente alcuni dei product manager di Google potrebbero aver infastidito i suoi numerosi errori UX).
In questo tutorial, ti guiderò attraverso le opzioni Query e Reporting di Google DFP, esplorando le differenze tra query e rapporti e i vari modi per raccogliere dati sul rendimento della tua pubblicità web.
Per coerenza, il team di DFP ha reso questi aspetti complicati e confusi come altre parti dell'interfaccia di DFP, ma se li studi per un po ', le query e i rapporti diventano abbastanza semplici da utilizzare.
Se sei nuovo in questa serie, rivedi i nostri episodi precedenti prima di continuare: Introduzione a Google DFP Small Business, Inizio dell'integrazione degli annunci con il tuo sito web, i posizionamenti e gli ordini di posizionamento.
Cerco di partecipare alle discussioni qui sotto. Se hai una domanda o un suggerimento su un argomento per un episodio futuro, per favore pubblica un commento qui sotto o contattami su Twitter @reifman.
Prima di iniziare a scrivere su questo argomento, volevo vedere in che modo Google descrive le differenze tra query e report e immediatamente ho dovuto confrontarmi con un altro esempio della complessità del sistema, della sua terminologia e del suo sistema di aiuto a volte ridondante:
In sostanza le query e i report sono la stessa cosa. Tuttavia, quando si desidera eseguire solo un report ad-hoc rapido, è possibile utilizzare il comando Rapporti menu. Quando vuoi creare qualcosa che verrà eseguito ripetutamente, non è un rapporto che ricorre (Gentile team di Google UX, sarebbe più semplice), è una query.
Anche il HO FINITO il pulsante sembra sia un pulsante sia una casella di controllo. Questo è strano Se potessimo cavarcela senza entrate pubblicitarie, sono sicuro che molti di noi controllerebbero e fare clic su un pulsante intitolato "SONO FATTO CON DFP".
Più divertente, la descrizione di cui sopra non è abbastanza. In realtà c'è un "articolo completo sulla differenza tra una query e un rapporto" che ti porta a una nuova pagina con solo poche frasi extra per ciascuna (nota a Google, i collegamenti JavaScript sono ottimi per espandere piccole sezioni di contenuti):
Le query sono come modelli per i report. Quando si crea una query, si configurano essenzialmente i criteri per l'esecuzione di un report. Quando si esegue una query, l'output è un report. Le query sono consigliate quando si desidera recuperare lo stesso tipo di dati in futuro, in particolare quando si seleziona un intervallo di date scorrevole, ad esempio, "Ultimi 7 giorni".
Per trovare facilmente l'ultimo rapporto generato da una query specifica, visualizza la pagina dell'elenco di query e vedrai una colonna per "Esecuzione report più recente". Le query possono essere configurate per essere eseguite automaticamente su una pianificazione.
I vantaggi delle query includono:
I report possono essere eseguiti ad hoc, senza essere generati da una query salvata. Se si eseguono i report in questo modo, potrebbe rivelarsi più utile quando i dati sono necessari per l'utilizzo una tantum, ad esempio la risoluzione dei problemi. Quando viene visualizzata la pagina di elenco dei report, la colonna "Query" visualizza la query che ha generato il report. Per i report eseguiti ad hoc, questa colonna è vuota.
Ecco i tipi di rapporto (e query) di Google DFP:
In alto a sinistra del Rapporti DFP menu, c'è un Rapporto sui rendimenti. È possibile generare questo con due diversi approcci:
Ecco il tipo di rendimento come un esempio in appena un mese:
E, ecco un rapporto sul canale di domanda aggregato in due anni:
Le query di sistema predefinite sono incorporate in DFP e possono essere molto utili. Sfortunatamente, la colonna della descrizione è vuota e sprecata:
Qui puoi trovare i campi di descrizione mancanti per le query di sistema.
Quando passi il mouse su una query, DFP mostra ulteriori dettagli sulle opzioni di input configurabili:
Ecco alcune query di sistema ovviamente utili:
Prima di creare la tua query da zero, ti consiglio di provare a eseguire e modificare una di queste query di sistema a tuo piacimento. Facciamo prima questo.
Sul Interrogazioni pagina, fare clic Nuova query. Puoi nominare la query e iniziare un'ampia gamma di opzioni di configurazione aperte per ciò che desideri. In questo caso, ho voluto creare un Storico rapporto per due anni delle prestazioni della mia rete che mostrano le basi: impressioni, CPM, CPC, ecc.
La configurazione del report è molto dettagliata. Ecco le metriche del rapporto che puoi scegliere:
E l'area finale ti consente di impostare rapporti ricorrenti. Clic modificare accanto Genera rapporto:
E puoi scegliere la frequenza di ricorrenza e selezionare un indirizzo email e il formato del rapporto:
Ecco la mia prima visione del rapporto, che posso salvare o esportare in vari formati di file:
Se vuoi creare un rapporto tu stesso, visita il Rapporti menu e fare clic Nuovo rapporto. Quindi puoi configurare completamente i nuovi rapporti con tutte le ricche opzioni di DFP:
Per questo ho chiesto un rapporto storico nell'ultima settimana che mostra i clic e le impressioni a vita così come CTR, CPM e CTC.
DFP ti consente di Anteprima dei report, che può essere molto utile nel vedere come si sta avvicinando la tua personalizzazione:
Se visiti il Rapporti menu, vedrai un elenco di rapporti e quando sono stati creati. Rapporti ricorrenti appariranno anche qui.
Puoi facilmente condividere rapporti con i tuoi colleghi facendo clic su Condividere pulsante su singoli rapporti e fornendo un indirizzo email:
Le persone che non sono registrate in DFP ricevono solo un allegato del rapporto; essi non avere accesso all'interfaccia utente di DFP.
Google non consente l'ordinamento all'interno dell'interfaccia di reporting, dicendo: "Generalmente l'idea è che la maggior parte degli sviluppatori preferisce il report in un formato di base come CSV in modo che possano importarlo e manipolarlo come vogliono".
È molto facile esportare i report quando li si crea per inviare esportazioni di file in una pianificazione di generazione di report o per farlo una volta dall'elenco Report o Report:
I tipi di file e le destinazioni per i report esportati sono i seguenti:
Ecco come appariva il mio rapporto Google Drive:
Se hai seguito la serie, spero che inizi a sentirti più competente con le basi di DFP. Non è facile immergersi. Le query e i report sono anche più complicati di quanto dovrebbero essere.
Le sue query di sistema rendono i rapporti abbastanza semplici una volta che si è abituati all'interfaccia utente. Anche la ricorrenza, la condivisione e l'esportazione sono abbastanza potenti.
Mentre ho notato che i ragazzi di Google hanno cercato di migliorare il loro aiuto e la documentazione, hanno davvero bisogno di riprogettare gran parte del sistema e aggiornare la loro terminologia. Non è utile dover lasciare ripetutamente un'applicazione Web e scavare attraverso lunghe spiegazioni tecniche.
Con l'evolversi della serie, mi piacerebbe sapere di più del tuo feedback sugli argomenti di DFP che desideri esplorare. Non esitate a postare le vostre domande e commenti qui sotto. Puoi anche contattarmi su Twitter @reifman. Per vedere altri tutorial che ho scritto, sfoglia la mia pagina Envato Tuts + istruttore.
Nella prossima puntata, esploreremo la vendita diretta agli inserzionisti e inseriremo gli ordini per le unità pubblicitarie e i posizionamenti all'interno di Google DFP.
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