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Cosa starai creandoQuesto è il sesto tutorial di una serie su Google DoubleClick for Publishers. DFP è un servizio che può sembrare incredibilmente complicato a chi non lo sapesse: la nostra serie punta a semplificarlo.
In questo tutorial, ti guiderò attraverso la configurazione di un gruppo di annunci interni che possono generare entrate, ma allo stesso tempo far pressione su Google AdSense per fornire annunci più remunerativi.
Se sei nuovo in questa serie, ti preghiamo di rivedere i nostri episodi precedenti prima di continuare: Introduzione a Google DFP Small Business, Inizio dell'integrazione degli annunci con il tuo sito web e i tuoi posizionamenti.
Cerco di partecipare alle discussioni qui sotto. Se hai una domanda o un suggerimento su un argomento per un episodio futuro, per favore pubblica un commento qui sotto o contattami su Twitter @reifman.
In genere, quando esegui un sito Web, avrai più visualizzazioni di pagina rispetto alla richiesta di inserzionisti di qualità. Gli annunci autopromozionali sono ciò che inserisci in quegli spazi non prenotati. A volte, un annuncio autopromozionale potrebbe collegare un visualizzatore per acquistare effettivamente un annuncio sul tuo sito. Altre volte, gli annunci autopromozionali si collegano a prodotti, servizi o eventi che offri e che desiderano che i visitatori vedano.
Uno dei modi in cui guadagno è riempire il mio inventario invenduto con annunci autopromozionali che si collegano ai miei programmi di affiliazione preferiti. Come ho già detto prima, sono rimasto molto impressionato dalle offerte affiliate di WPEngine e Digital Ocean: promuovo anche FastMail. Tutti questi servizi tendono ad attrarre anche i miei lettori.
Oggi ti guiderò attraverso la configurazione del tuo account Google DFP e del tuo sito web per competere con gli inserzionisti a pagamento di AdSense con gli annunci autopromozionali selezionati.
Possiamo implementare gli annunci autopromozionali in diversi modi in Google DFP. Per questo tutorial, creerò un ordine per la mia azienda che utilizza diversi elementi pubblicitari per unità pubblicitarie e dimensioni diverse.
Segui di seguito mentre ti guido attraverso i vari passaggi. Innanzitutto, creiamo le unità pubblicitarie sul mio sito Web Pubblicando con WordPress.
Le unità pubblicitarie rappresentano le aree esatte del tuo sito in cui desideri pubblicare un annuncio. Rappresentano posizioni specifiche. Il primo annuncio che creerò è in cima alla barra laterale. La sua dimensione è 250x250. Visita il Google DFP Inventario pagina e clicca Nuova unità pubblicitaria:
Sto creando l'annuncio della sidebar in alto per le immagini quadrate di 250 x 250.
Creeremo anche una seconda unità pubblicitaria per la barra laterale centrale a 160 x 600, utilizzando la stessa procedura. Volevo sperimentare con un annuncio pubblicitario vicino alla parte superiore e un annuncio più alto lungo la pagina. Gli annunci più alti in genere sono più efficaci, ma l'uso della pubblicità quadrata più in alto rende la barra laterale un po 'più funzionale per i lettori, esponendo meglio l'accesso ai widget di ricerca e post recenti.
Successivamente, sul Inventario pagina, ho scelto Genera tag nella barra laterale di sinistra. Ho selezionato le due unità pubblicitarie pianificate per la mia pagina: Parte superiore della barra laterale e Middle Sidebar:
Google DFP ti guida quindi attraverso una procedura guidata breve:
Quando si fa clic Continua, ti verranno presentati i tag HTML e JavaScript per il tuo sito web:
Utilizzando l'editor di temi WordPress in Aspetto> Editor e scegliendo header.php, Ho incollato il codice HEAD globale più in alto sopra:
Ogni volta che il nostro sito viene caricato, questo prepara la pagina per caricare il gruppo di annunci da DFP. Successivamente, dobbiamo posizionare le singole unità pubblicitarie nelle loro posizioni effettive.
Per questo usiamo il Aspetto> Widget editore e Testo campi:
Ho creato due campi di testo, incollando la barra laterale in un widget e la barra laterale in un'altra. Poi li ho trascinati al loro posto dove li volevo.
Successivamente, possiamo iniziare a popolare la nostra rete di annunci autopromozionali.
Sono andato alla pagina di consegna di DFP e ho fatto clic Creatives, poi Aggiungi creatività. Separatamente, ho dovuto accedere ai miei banner affiliati e agli URL di click-through in modo da poter caricare le immagini e fornire a DFP gli URL di destinazione:
Dopo averlo ripetuto per tutti gli annunci, DFP mi ha mostrato Tutte le creatività insieme:
Poi è arrivato il momento di creare l'ordine di casa della mia azienda.
Per il nuovo ordine, ho creato un nuovo inserzionista per la casa aziendale dopo il mio braccio di consulenza, Lookahead Consulting. Quindi ho specificato un elemento pubblicitario per gli annunci Top 250x250 della sidebar:
Poi ho sperimentato la mia prima tecnica di outpricing di Google AdSense. Ci sono diversi approcci che puoi prendere qui.
I tipi di elementi pubblicitari e le loro priorità di pubblicazione spiegano che se non sei interessato alle entrate generate dagli annunci autopromozionali e desideri semplicemente che vengano compilati quando non ci sono inserzionisti paganti, puoi utilizzare il tipo di casa. Per me, ho appena lasciato il mio genere come Standard per competere con AdSense.
Il mio primo esperimento consisteva nell'impostare un numero infinito di clic (10 milioni) (per il mio sito) a $ 1 per clic (CPC). Supposi che questo sarebbe stato sufficiente per superare la maggior parte degli annunci AdSense per un po '. Tuttavia, sapevo che avrei dovuto tornare e monitorare queste impostazioni.
Per Aggiungi targeting-il mio campo DFP con etichetta errata (non Targeting per annunci, Aggiungi targeting), ho specificato che questo elemento pubblicitario inseriva annunci Parte superiore della barra laterale di PubWP:
Dopo aver creato un ordine di elementi pubblicitari, devi fare clic su di esso e Approvare esso. Non c'è molta notifica UX su questo.
Quindi, ho aggiunto le mie creatività esistenti. Ho selezionato i miei tre annunci quadrati 250x250: due per WP Engine e uno per Digital Ocean.
Poiché in precedenza avevo caricato queste creatività per un nome diverso, dovevo fare delle copie un paio di volte per inserirle nella nuova società corretta. Puoi ignorare il testo (copia) e (copia) (copia).
Secondo Google:
"Dopo aver attivato un elemento pubblicitario, la prima impressione viene consegnata entro circa 30 minuti. Una volta consegnata la prima impressione, i rapporti vengono aggiornati (e lo stato dell'elemento pubblicitario cambia da "Pronto" a "Consegna") entro altri 30 minuti."
Mentre stavo aspettando, ho ripetuto il processo per gli annunci della barra laterale centrale 160x600. Per questo elemento pubblicitario, ho valutato il prezzo per competere con Google AdSense utilizzando impressioni a $ 5 CPM.
Ho visitato la pubblicazione con WordPress per vedere se gli annunci avevano iniziato a essere pubblicati. Gli annunci autopromozionali non venivano ancora pubblicati, pertanto gli annunci AdSense di Google sono stati pubblicati in entrambe le unità pubblicitarie:
Ecco un aspetto completo nella barra laterale:
Poco dopo sono apparsi gli inserzionisti di immagini, ma non quelli della mia casa:
Ho lavorato con Google DFP abbastanza per sapere che in questa fase devi solo tornare in un'ora o due. Non ci sono molti modi per vedere cosa sta succedendo.
Il mio problema DFP UX preferito è come dice Pronto quando dovrebbe davvero dire in attesa di 120 minuti o qualcosa del genere. Mi dispiace ingegneri di Google, so che non tutto è facile, ma tu sei un genio!
Ci è voluto un po ', ma gradualmente sono comparse le mie inserzioni Parte superiore della barra laterale, prima Digital Ocean e poi WP Engine:
Dopo un po 'di tempo, la barra laterale destra ha iniziato a ruotare annunci di middle house:
Lo stato di consegna degli elementi pubblicitari era un po 'indietro, continuando a dire solo per primo Pronto anche una volta che la pubblicità principale era iniziata, e poi tardivamente diceva che uno stava consegnando. Sono sicuro che entro la fine dell'anno, questo dirà Consegna (2). Alla fine, ci è voluta solo un'ora.
Nel tempo, espanderò il posizionamento degli annunci e l'inventario degli annunci autopromozionali. Sarà divertente vedere se questo funziona meglio dei miei precedenti posizionamenti WordPress statici. Ho usato i widget per posizionare l'HTML statico dei miei annunci ospitati. In genere non ruotano o includono reti pubblicitarie a pagamento come AdSense.
Nel corso del tempo, dovrò rivedere il prezzo con clic e impressioni per vedere quanto competono con AdSense. Posso anche aggiungere vari programmi di affiliazione e valutarli accuratamente rispetto al loro rendimento medio. In questo modo, DFP ti aiuterà a ottimizzare la pubblicazione degli annunci più redditizi per i visitatori.
Nella prossima puntata, esploreremo Google Rapporti DFP. Speriamo che da allora i nostri annunci abbiano iniziato a essere pubblicati e abbiamo buoni dati da presentare.
Con l'evolversi della serie, mi piacerebbe sapere di più del tuo feedback sugli argomenti di DFP che desideri esplorare. Non esitate a postare le vostre domande e commenti qui sotto. Puoi anche contattarmi su Twitter @reifman. Per vedere altri tutorial che ho scritto, sfoglia la mia pagina Envato Tuts + istruttore.
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