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In fondo in ogni designer ama un buon vecchio logo della moda. In effetti, da bambino probabilmente hai ridisegnato il logo Nike o Lacoste ancora e ancora, solo per divertimento. O ero solo io? Quindi, quando un imprenditore in start-up di una società di formazione atletica mi ha contattato per aiutare con la loro identità, ero davvero entusiasta dell'opportunità. In questo caso di studio illustrerò il processo che ho seguito per creare il logo e alcuni dei pezzi identitari.
Un'anteprima dell'identità finale "ELITE" è sotto. Continua a leggere per avere una comprensione più approfondita del processo coinvolto.
La dichiarazione della missione Elite Sports Training recita "Istituto di prestazioni atletiche guidato per aiutare a preparare i giovani atleti a vivere e competere per il loro pieno potenziale." Fondamentalmente, aiuteranno gli atleti, di qualsiasi sport o livello di abilità, ad allenarsi per migliorare le loro abilità atletiche.
Dato che il cliente di questo progetto era un giovane, nuovo business, era importante per loro non venire fuori come dilettanti. Volevano che l'identità visiva si sentisse forte, affermata e affidabile. Non volevano che il marchio fosse troppo 'fresco o alla moda'era più importante essere seri, quasi'aziendale,'senza essere noioso o poco brillante.
Prendi appunti, molti e molti. Dopo alcune conversazioni con il cliente discutendo i valori fondamentali e lo scopo dell'azienda e il modo migliore di rappresentarlo visivamente, c'erano molte parole che le parole che avevo graffiato con il pollo nei miei appunti. Alcuni di quelli che mi sono saltati fuori sono stati: Sport, Dedizione, Integrità, Dominazione, Miglioramento, Excel, Lead, Crescita, Perform, Better, Build, Value, Preparare, Scopo.
Nei progetti di identità, cerco sempre di raccogliere parole e / o frasi che incarnino l'azienda perché aiuta sempre a generare idee e / o immagini. Dalle grandi raccolte di parole, ho cercato di restringere a una o due parole che in realtà 'riassumere'la società in modo che io possa provare a costruire concetti intorno a loro. Le due parole che sembravano davvero resinarsi con me, così come con il cliente, erano "Sport' e 'Migliorare.'
Quindi, dopo un altro giro di discussioni e concetti, è stato deciso che il concept / direzione doveva rappresentare l'azienda con una combinazione di più icone sportive e una tipografia forte e audace. Le icone dello sport, molto semplicemente, rappresentano lo scopo dell'azienda. E la tipografia forte e audace è coerente con l 'forte' e 'potente'aspettative del cliente. Inoltre, avendo più icone sportive mostra che l'azienda è fluida e abbraccia tutti gli sport.
L'idea è che le icone potrebbero essere intercambiabili, a seconda dell'esecuzione. Ad esempio, se c'è un 'Allenamento veloce'sessione che andrà a beneficio di giocatori di basket, velocisti e giocatori di hockey; le icone potrebbero essere un pallone da basket, una scarpa da corsa e una mazza da hockey. L'identità avrebbe un formato, ma potrebbe essere personalizzata a seconda dell'implementazione. Ma questo sarà più avanti, poiché l'azienda cresce e si espande per coprire ulteriori allenamenti sportivi, per ora inizieremo con quattro icone sportive.
Ora che ho una chiara comprensione del progetto a portata di mano e ho stabilito le idee che ho intenzione di andare avanti con il suo tempo per mettere la matita sulla pagina. Inizierò con il concetto di più icone sportive. Poiché so che l'obiettivo finale di questo sarà la creazione di icone nitide e pulite in Adobe Illustrator, gli schizzi possono essere molto veloci e grezzi.
L'aspetto principale è quello di ottenere le nozioni di base sulla pagina, per semplificare ciascuna icona e non preoccuparsi di dettagli specifici. Ecco alcuni degli schizzi iniziali:
Inoltre, il modo in cui le icone sono gestite deve essere affrontato, quindi elaboro alcune idee per il modo di impaginare e visualizzare le icone:
Inizierò con le quattro icone per il basket, il calcio, il baseball e il calcio, perché queste saranno usate per l 'principale'icona di blocco. Questi sono stati scelti perché sono i quattro sport più popolari, almeno in America.
Quando si progettano icone, la chiave è la semplicità. In genere mi piace iniziare con forme geometriche di base per creare la forma / forma dell'icona. Da lì aggiungerò il minor numero di linee possibili per rendere l'icona. Usare la palette del Pathfinder e accendere le Smart Guides renderà le cose molto più semplici. Inoltre, utilizzo lo stesso peso di linea per tutto, quindi tutto rimane coerente.
È anche importante sperimentare, o giocare con le forme e le proporzioni per vedere se ci sono problemi. Uso spesso Dribbble per ottenere feedback sui progetti su cui sono in procinto di lavorare. Dopo aver trascorso innumerevoli ore a guardare i minimi dettagli di un progetto, è un buon modo per ottenere una nuova serie di occhi per guardare tutto nel suo complesso.
Ad esempio, qualcuno ha commentato che pensavano che il pallone da calcio fosse un po 'come un fiore. Un'altra persona ha notato che pensava che un pallone da calcio avrebbe dovuto avere le parti nere per renderlo facilmente riconoscibile. Entrambe sono davvero buone risposte, che ho preso in considerazione in seguito.
Avendo stabilito un buon inizio per la progettazione delle icone, passo al lavoro iniziale per la tipografia. Sapendo che il cliente ha richiesto espressamente lettere forti e audaci - niente di speciale o eccessivamente disegnato - guarderò un sacco di caratteri tipografici e vedrò se qualcosa salta fuori per me. A partire da alcuni dei classici caratteri tipografici come Gotham, Helvetica, Futura, ecc.? e passando a caratteri tipografici più moderni come Black Slabbath, guardo un sacco di tipi.
Una volta che vedo qualcosa che funziona bene, proverò con alcuni lock up iniziali che integrano le icone. A questo punto voglio esplorare alcune varianti per il tipo, senza andare troppo lontano. Quindi, qualcosa di semplice come il corsivo sembra funzionare bene per implicare movimento e andare avanti. Inoltre, l'integrazione di una linea semplice sembra aiutare a radicare tutto.
Avendo stabilito un buon inizio per la progettazione delle icone, passo al lavoro iniziale per la tipografia. Sapendo che il cliente ha richiesto espressamente lettere forti e audaci - niente di speciale o eccessivamente disegnato - guarderò un sacco di caratteri tipografici e vedrò se qualcosa salta fuori per me. A partire da alcuni dei classici caratteri tipografici come Gotham, Helvetica, Futura, ecc.? e passando a caratteri tipografici più moderni come Black Slabbath, guardo un sacco di tipi.
Inoltre, come notato in precedenza, l'icona del pallone da calcio ha bisogno di un po 'di raffinazione. Ora, la geometria di un pallone da calcio è una specie di incredibile, google it. Non esiste un modo geometricamente perfetto per mostrare lo schema di un pallone da calcio in due dimensioni, quindi ho dovutocaramella fondente'un po', e andare rigorosamente da come appare visivamente. Ero felice del risultato, così come lo era il cliente.
Ora che ho le icone solidificate, è tempo di impiegare un po 'di tempo per perfezionare i lock-up del logo. Ecco quattro delle varianti di logo presentate:
Durante questo processo ci sono molti, molti piccoli scrap e pezzi che vengono creati e cancellati. Di seguito sono riportati alcuni pezzi della mia tavola da disegno. La tavola da disegno di tutti sembra un disastro naturale, o è solo per me?
Dopo ancora più conversazioni (o argomenti piuttosto cordiali), spiegazioni e ulteriori sessioni di perfezionamento, ecco la direzione scelta. L'obiettivo finale è stato raggiunto, un solido marchio di combinazione in cui sia il marchio sia il simbolo potevano essere utilizzati separatamente.
Dopo tante conversazioni con il cliente, ho avuto un buon feeling con l'azienda e le esigenze / esigenze del cliente per quanto riguarda l'identità. Ottenendo questa intuizione, il resto del progetto è progredito abbastanza facilmente.
I pezzi di identità aggiuntivi sono biglietti da visita, carta intestata e busta. Dal momento che nel complesso guardare / sentire è semplice e pulito, si trattava di prendersi tutto il tempo necessario. Una delle cose più difficili che io possa fare personalmente in un pezzo semplice e pulito come questo è di tirarsi indietro, e non provare a fare troppo.
Questo copre praticamente il processo del logo di Elite Sports Training e del progetto di identità. L'immagine finale è sotto.
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