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La pubblicità è sempre stata un grande business e, oggigiorno, Internet ha un ruolo molto importante. Entro il 2011, le entrate pubblicitarie su Internet hanno superato quella della televisione via cavo negli Stati Uniti e, l'anno successivo, le stime hanno fatto guadagnare entrate pubblicitarie su Internet negli Stati Uniti a $ 36,57 miliardi.
Con molti siti che generano profitti che fanno affidamento sui guadagni pubblicitari, gli inserzionisti più accondiscendenti sono un affare importante. Tuttavia, sovraccarichi un sito con lo spazio pubblicitario e allontanerai i visitatori, facendo così crollare le speranze di proficue relazioni con gli inserzionisti e il potenziale profitto. Stabilire un equilibrio tra i tuoi utenti e i tuoi inserzionisti è la chiave per progettare un sito amico della pubblicità e, in questo articolo, daremo un'occhiata ad alcune delle preoccupazioni e delle migliori pratiche per crearne uno.
Comprendere il business pubblicitario è probabilmente uno dei maggiori ostacoli alla realizzazione di un sito ben progettato, ottimizzato per attrarre pubblicità, anche se è piuttosto semplice.
Gli inserzionisti possono acquistare spazio pubblicitario per una serie di motivi: proprio come qualsiasi progetto di web design, gli obiettivi e i requisiti specifici possono differire drasticamente tra le campagne, ma generalmente è l'esposizione per la loro causa. Maggiore è il potenziale per la visualizzazione e / o l'interazione di un annuncio da parte di un determinato numero di utenti o una specifica demografia, maggiore è la domanda e maggiori sono i costi che il sito può addebitare per offrire agli inserzionisti il privilegio di lavorare con loro. Un annuncio leaderboard sul fronte del New York Times attirerà più interessi pubblicitari e richiederà prezzi più alti di una scatola da 100 x 100 px nella parte inferiore della terza pagina del blog di nicchia di un individuo.
È anche importante capire quali metriche vengono utilizzate per tracciare il successo di un annuncio e questo non è qualcosa a cui possiamo dare una risposta universale. Alcuni annunci verranno venduti in base a quante persone sono in grado di vederli, mentre altri potrebbero essere valutati in base al numero di clic degli utenti. Pertanto è importante prendere il contenuto di questo articolo con un pizzico di sale. Considera sempre in che modo il sito venderà pubblicità per progettare attorno a questo fatto, sebbene la maggior parte di ciò di cui parliamo sia quasi universalmente applicabile.
Considerare la pubblicità durante tutto il processo di progettazione è vitale; ci possono essere ripercussioni significative solo per schiaffi in alcuni spazi pubblicitari all'ultimo minuto. Quando la maggior parte degli introiti del sito proviene dalla pubblicità, gli utenti sono il prodotto che stai pubblicizzando e allontanandoli con pubblicità odiosa e sovra-saturi inizia a diminuire il valore di ciò che stai vendendo. Pertanto, prendere un momento per considerare come la pubblicità si adatta al tuo design è cruciale per la futura esistenza di un equilibrio tra inserzionisti felici e utenti soddisfatti.
Gli annunci sono disponibili in tutte le dimensioni e possono occupare una quantità significativa di immobili nel tuo progetto. Non esiste una regola che impone di utilizzare le dimensioni degli annunci standard nella progettazione, ma l'adozione di dimensioni di uso comune garantisce un processo continuo per i potenziali inserzionisti per l'esecuzione di una campagna all'interno del progetto.
L'Interactive Advertising Bureau ha stabilito la serie più comune di dimensioni pubblicitarie sul web ed è altamente raccomandato che tu usi queste dimensioni. Queste dimensioni variano in modo significativo in termini di dimensioni da cartelloni di grandi dimensioni a tutta pagina, a rettangoli più piccoli, quindi il catalogo disponibile non dovrebbe ostacolare troppo il tuo design.
Probabilmente, specialmente negli ultimi anni, c'è un'altra dimensione che potrebbe dover essere presa in considerazione. Puoi scegliere di offrire annunci più piccoli che possono espandersi sui tuoi contenuti quando vengono eseguiti da un utente. Poiché questo naturalmente copre altri elementi della pagina, considerando dove posizionare contenuti più importanti in modo che non sia influenzato in modo eccessivo dall'espansione degli annunci è importante.
L'esperienza degli utenti che l'offerta di annunci è un argomento delicato, quindi sii molto consapevole del livello di intrusione offerto da questi annunci.
La proliferazione di enormi banner pubblicitari in espansione sui principali siti web mi ha reso molto abile in una cosa: imparare dove si trova il pulsante di chiusura.
Posizionare il tuo spazio pubblicitario disponibile è forse ancora più importante della scelta della sua dimensione. Gli inserzionisti non valuteranno lo spazio nascosto più vicino al fondo della pagina, quindi selezionare una posizione che richiede da zero allo scorrimento minimo per visualizzare è sempre una buona idea.
Allo stesso modo, poiché la maggior parte degli utenti visiterà il tuo sito per i tuoi contenuti, posizionando lo spazio pubblicitario più vicino o persino all'interno, il contenuto della pagina aumenterà probabilmente l'interazione e aumenterà il valore per gli inserzionisti.
Detto questo, è fondamentale prestare particolare attenzione quando si lavora con annunci pubblicitari all'interno dei contenuti principali in modo che siano entrambi ben distinti dal resto dei contenuti, per una serie di motivi e, in alcuni casi, legalmente richiesti, e non si verifichino troppo spesso per infastidire l'utente.
L'integrazione di Twitter di Promoted Tweets è un ottimo esempio di come la pubblicità possa essere ben architettata nei contenuti, fornendo al contempo un'interruzione minima. Non tutti sono felici della loro presenza, e questo è il dilemma perpetuo degli advertisers e dei designer.
La quantità di annunci visibili nella mia cronologia twitter è direttamente inversa per il numero di volte che voglio guardare detta linea temporale.
- Sean Bonner Ⓥ (@seanbonner), 29 ottobre 2013
Allo stesso modo, Google visualizza i suoi annunci nei risultati di ricerca direttamente accanto agli elenchi principali non sponsorizzati con stili simili, consentendo il flusso continuo della pagina senza interruzioni, ma con pubblicità in più posizioni.
La scelta del posizionamento per gli annunci può anche essere influenzata dalle teorie di layout stabilite, come i layout F e i layout Z. Definite dall'evidenza di come gli utenti leggono e interagiscono con una pagina, queste teorie di layout possono aiutare a guidare il posizionamento degli spazi pubblicitari in modo che siano nelle aree ottimali per la visibilità. Naturalmente, questo dovrebbe venire con il minimo ostacolo alla facile visualizzazione del contenuto principale possibile, ma è qualcosa da tenere a mente.
Molti siti scelgono di pubblicare un annuncio nella parte superiore di una barra laterale, nella seconda "linea" della Z, tra la scansione di un titolo da parte dell'utente e il raggiungimento del contenuto effettivo. D'altra parte, siti come The Washington Post utilizzano la teoria F-Layout per visualizzare un annuncio più piccolo nella parte più visibile della pagina, con annunci più grandi in aree in cui gli utenti sono meno attratti da.
Quando si adattano più annunci su una singola pagina, la spaziatura è un'altra area da indagare. Alcuni design scelgono di raggruppare gli annunci più piccoli in una singola area della loro pagina, mentre altri usano annunci più grandi ma in luoghi diversi. Raggruppare gli annunci insieme potrebbe tenere gli annunci a una distanza conveniente dal contenuto in un modo che gli utenti apprezzano, ma ciò può avere effetti negativi sul modo in cui gli inserzionisti visualizzano il tuo sito e, ancora una volta, trovare il giusto equilibrio è una considerazione specifica del progetto.
È molto importante, in questa fase, capire da dove vengono pubblicati i tuoi annunci. Se stai pubblicando annunci da una rete come AdSense di Google, a volte ci sono linee guida di posizionamento rigide che possono limitare la tua libertà di posizionamento. È imperativo rendersi pienamente consapevoli di tali linee guida per evitare problemi lungo la linea.
Penseresti che più spazio pubblicitario equivale a più soldi, ma l'eccessiva saturazione del tuo design con troppi annunci può avere l'effetto opposto. Se un utente viene bombardato di pubblicità, probabilmente si infastidisce e potenzialmente lascia il sito senza intenzione di tornare.
Come regola generale, quando i tuoi utenti cercano qualcosa, devi mantenere gli annunci al minimo per mantenerli sul tuo sito più a lungo, piuttosto che spingerli a lasciare.
Nelle pagine come la tua home page e i risultati dei risultati di ricerca, considera la possibilità di ridurre al minimo l'utilizzo degli annunci e concentrarti invece sugli utenti che desiderano i contenuti desiderati. Quando sono sistemati nel sito e hanno il contenuto che desiderano, è ora di mostrare loro un po 'più di pubblicità.
Mentre gli annunci sulla tua prima pagina potrebbero raccogliere più impressioni, nascondere ciò che gli utenti sono venuti a vedere in un primo momento in un mare di pubblicità non farà nulla per renderli più comodi e in grado di interagire.
Ad esempio, il sito web TIME presenta solo un annuncio sulla home page, dedicando il resto alla navigazione. All'apertura di una singola storia, tuttavia, tale numero viene aumentato e vengono visualizzati nuovi annunci sopra il contenuto. Allo stesso modo, YouTube utilizza annunci video interstitial e sidebar su singoli video, ma la loro homepage presenta solo uno, banner chiaramente distinto.
Interstitial ... presenta immediatamente ricche esperienze HTML5 o "web app" in punti di transizione naturali delle app come il lancio, il pre-roll dei video o il caricamento a livello di gioco.
La creazione di un design efficace e orientato alla pubblicità sta nel produrre l'equilibrio perfetto tra la visualizzazione e la visualizzazione degli annunci da parte degli utenti, senza violare il contenuto che è venuto a vedere sul tuo sito. Prendendo decisioni accurate in termini di dimensioni, posizionamento e frequenza degli annunci, questo può essere un processo semplice e un importante miglioramento del successo finanziario di un design.
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