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Quindi vuoi essere un designer di template per la landing page? Potresti pensare di averlo facile: dopotutto, i modelli di pagina di destinazione sono solo una singola pagina. È molto più semplice della progettazione di un sito Web completo. Ma le regole del design cambiano un po 'quando si costruiscono pagine di destinazione centrate sulla conversione.
Prima di entrare nei principi di progettazione che stanno dietro le pagine di destinazione, prendiamo alcune definizioni fuori dal modo:
Una pagina di destinazione è una pagina web autonoma specifica per la campagna. Il suo intento è far sì che i tuoi visitatori completino una singola azione. Non è il tuo sito web, e sicuramente non è la tua home page.
I siti web sono stazioni centrali del marchio e sono per le persone che trovano organicamente il tuo sito o che hanno bisogno di fare riferimento o guardarlo nella modalità di ricerca del loro ciclo di acquisto. Loro sono non buono per le campagne di marketing.
Le campagne di marketing si basano su un unico scopo: acquistarlo, iscriversi a questo e, in quanto tale, richiedere un'esperienza più mirata. La ragione principale per l'utilizzo di una pagina di destinazione rispetto a una home page per il target di qualsiasi traffico della campagna (PPC, email, social) è a causa di qualcosa chiamato rapporto di attenzione.
Il rapporto di attenzione è il rapporto tra i punti di interazione (link) su una pagina, il numero di azioni previste su quella pagina (che per una campagna è sempre 1). In una homepage questo è tipicamente intorno a 40: 1, il che significa che ci sono 39 azioni di distrazione e 1 azione desiderata.
D'altra parte, una landing page focalizzata ha un rapporto di attenzione di 1: 1. Per questo motivo, gli esperti di marketing intelligenti utilizzano una pagina di destinazione dedicata specifica per ogni campagna pubblicitaria.
Sono finiti i giorni in cui era accettabile progettare una bellissima esperienza sul web, mettere giù il pennello e andare via con un assegno in tasca.
La conversione è una delle parole più calde sul web in questo momento. Ogni pagina web che disegni è ora un pezzo di "contenuto responsabile". Con questo intendo che il suo scopo, impatto e successo possono essere misurati e vengono misurati. Se non sta giocando un ruolo nel convertire correttamente i visitatori in clienti, non è stato progettato correttamente.
Il design non è l'unico fattore in alti tassi di conversione. La copia gioca un ruolo enorme. Ma la copia più grande del mondo non ti aiuterà se il tuo visitatore è distratto, offeso - sappiamo tutti che il cattivo design può essere decisamente offensivo - o confuso.
Combinando alcuni semplici principi di progettazione e una certa psicologia di base, puoi spostare completamente l'attenzione sull'esperienza web di progettazione che sia piacere e conversione.
Io chiamo questo Design centrato sulla conversione. CCD in breve.
Questo è un corso accelerato in CCD, quindi discuterò i 7 principi, ti diverto su alcuni Psych 101, poi ti mostrerò alcuni modelli di landing page belli e ad alta conversione che li mettono in pratica in modo da poter imparare con l'esempio.
Pronto a diventare un Designer centrato sulla conversione?
I principi sono semplici Impara, praticali e vedrai i tuoi tassi di conversione salire.
Avvolgere le cose è una pratica intelligente. Funziona per la tua testa a temperature fredde, patate bollite in caldo, e rende il Natale più divertente. Quindi prendi la cosa più importante sulla tua pagina (il tuo obiettivo di conversione) e avvolgila in qualcosa per dimostrare che è degno dell'attenzione del tuo visitatore.
Così molti marketer parlano del colore dei bottoni. Questo è un errore. Un buon designer basato sulla conversione sa che il colore del pulsante è irrilevante. È il contrasto che conta. Se hai una pagina con tonalità prevalentemente verdi, un pulsante rosso salterà ai tuoi visitatori. Non preoccuparti che sembra arrabbiato; i tuoi potenziali clienti non sono tori.
In alcune culture, è considerato maleducato. Non in terra di conversione. Quando qualcuno arriva sulla tua pagina di destinazione, il tuo progetto deve puntare verso l'obiettivo che vuoi che raggiunga. Usa le frecce e la triangolazione per creare punti focali. Con la fotografia, usa la linea di vista per attirare l'attenzione sul tuo invito all'azione (CTA).
Questo è semplice. Non stipare le cose insieme. La mancanza di spazi bianchi è un design offensivo. Facendo respirare gli occhi delle persone (possono farlo?) Crei un'esperienza più piacevole che ti darà alcuni secondi preziosi in più per comunicare il messaggio della tua campagna.
Questo è il primo principio basato sulla psicologia. Creare urgenza o scarsità è principalmente un esercizio scritto, ma spetta a te presentare le informazioni usando un buon design. La vicinanza all'obiettivo di conversione della pagina di destinazione è fondamentale quando si tratta di segnalare la scarsità. Assicurando che il tuo visitatore capisca di avere una scadenza, puoi rendere quel clic un po 'più probabile.
Expedia fa un ottimo lavoro qui utilizzando l'incapsulamento per evidenziare la dichiarazione di scarsità ("Solo 3 biglietti rimasti a questo prezzo!") Nell'immagine qui sotto.
Hai mai "campionato" un'uva in un supermercato? Questa è un'anteprima della qualità e aiuta le persone a prendere decisioni di acquisto informate. Esempi nel regno digitale includono un capitolo di un ebook o una presentazione visiva che copre alcuni punti salienti di un rapporto del settore, di un corso online o di un video teaser / trailer per un evento imminente. Amazon ha davvero fissato lo standard con le anteprime dei libri "Guarda dentro".
Aprendo il tuo prodotto all'esame accurato prima dell'acquisto, sembri autorevole e credibile. Ciò aumenta la fiducia e può essere un fattore importante per aumentare le conversioni.
Come designer orientato alla conversione, dovresti trovare modi creativi per presentare queste anteprime.
Elementi di fiducia sono una parte fondamentale di qualsiasi pagina di destinazione. Eseguono il backup delle tue affermazioni e, quando vengono eseguite correttamente, parlano ai tuoi visitatori dal punto di vista di un consumatore che la pensa allo stesso modo. Le testimonianze sono l'approccio più popolare. Come il principio 5, questo è principalmente un elemento scritto, ma è possibile utilizzare gli aspetti della progettazione di contenuti intelligenti, in particolare la gerarchia, per incoraggiare le persone a leggerle effettivamente.
Aggiungere un titolo esplicativo sopra le testimonianze (o il logo del cliente, ecc.) Può aumentare il potere della prova sociale.
Armati con i tuoi nuovi strumenti di progettazione, diamo un'occhiata a cinque modelli di pagina di destinazione Unbounce per ispirarti mentre crei i tuoi modelli.
Essere un Designer centrato sulla conversione è la prossima evoluzione del design nel mondo degli affari e, armati dell'apprendimento di oggi, farai felici i tuoi clienti / boss quando aumentano i loro tassi di conversione.
Quindi, mentre progetti i tuoi modelli di landing page di Themeforest, eseguili contro i sette principi del CCD e scopri come si impilano davvero.
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