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A volte, in particolare quando lavori con marchi e aziende consolidate, potresti incontrare una serie di linee guida sul marchio o sul design. In qualità di sviluppatore che potrebbe lavorare su un sito Web senza molto aiuto di progettazione, questo può essere qualcosa che puoi davvero sfruttare a tuo vantaggio, guidandoti nel tuo processo decisionale di progettazione.
Le linee guida del marchio sono solitamente fornite come un insieme di documenti che stabiliscono come dovrebbero essere utilizzati gli elementi di design per un marchio. Spesso creati per essere utilizzati dai designer all'interno di un'azienda, così come i team di progettazione esterni, esistono per fornire coerenza a un marchio su tutti i mezzi.
Potresti trovare dettagli sul modo in cui utilizzare i caratteri tipografici scelti di un marchio, i colori disponibili per te (e come dovrebbero essere usati), anche quanta spazio dovrebbe essere dato intorno al logo del marchio.
Le migliori linee guida del marchio riguardano non solo elementi di visual design. Offrono anche informazioni sullo stile dei contenuti o sul tono della voce da utilizzare, esprimendo non solo la presenza visiva, ma anche i valori e la personalità.
Parte delle linee guida del marchio Guru, disegnate da Naomi Atkinson Design, che mostrano lo schema dei colori del marchio.Nella maggior parte delle linee guida del marchio ti verrà fornita una combinazione di colori che il marchio utilizza attraverso i suoi vari media offline e online. Questo può essere un solido punto di partenza quando scegli la combinazione di colori per un design - e anche se può sembrare un po 'limitante avere una combinazione di colori già impostata, non aver paura di spingere ciò che fai con questi colori e sperimentare combinando loro in modi diversi da quelli già utilizzati.
Parte delle linee guida del marchio Charter Housing, disegnate da Bluegg, che illustrano la tavolozza dei colori del marchio.A seconda del tipo di progetto o dei clienti che hai, ti troverai spesso di fronte a una forza diversa dell'identità di marca con cui lavorerai. Non pensare che le dimensioni di un'azienda possano dettare la forza o la debolezza di un marchio. Spesso la forza di un marchio - e in seguito il suo marchio e le linee guida del design - saranno molto diverse a seconda del livello di lavoro messo inizialmente nel marchio.
Una parte delle linee guida del marchio Locality, progettata da Naomi Atkinson Design, che mostra l'uso corretto del logo. Lavorare con un forte design e linee guida del marchio è fantastico per i designer. Forniscono un vantaggio sulla creazione di un design che è rilevante per il brief, coinvolgente, ma anche molto accurato al marchio. Le forti linee guida del marchio ti consentono semplicemente di prenderle e quindi di rappresentare quel marchio nel modo migliore che puoi in una forma diversa (sul web).
Tuttavia, a volte potresti trovarti a dover lavorare con linee guida di progettazione e design deboli, indipendentemente dal fatto che siano errate, offra consigli o informazioni tecniche errate (come colori errati o informazioni tipografiche) o semplicemente non siano coerenti con il messaggio che il marchio cerca di trasmettere.
Una parte delle linee guida del marchio Chart Housing, progettata da Bluegg, che mostra come utilizzare il logo. Quando ti senti come se fossi in una posizione in cui ti sono state fornite linee guida più deboli su cui lavorare, o se ritieni che potrebbero esserci miglioramenti apportati al marchio e come è rappresentato nel tuo design, parla semplicemente con il tuo cliente . I clienti sono aperti e preferisco sempre lavorare con i miei clienti piuttosto che per loro, quindi la comunicazione è la chiave per questo. Parla al tuo cliente delle tue preoccupazioni e avere alcuni suggerimenti pronti per il modo in cui l'immagine del marchio potrebbe essere migliorata attraverso le idee per il tuo design. A volte, soprattutto se un cliente non è creativo o esperto di tecnologia, potrebbe non aver capito che c'era un problema finché non hai detto qualcosa a te stesso.
Quando lavori con le linee guida del marchio, non aver paura di spingere il limite di ciò che puoi e non puoi fare con le linee guida che ti sono state date.
Non aver paura di parlare con i tuoi clienti e vedere cosa può essere spinto un po 'oltre le linee guida che ti sono state fornite. Molto spesso i clienti sono disposti ad ascoltare e ti daranno un'idea di quanto puoi piegare le regole. Finché si hanno solide ragioni dietro le modifiche che si vogliono apportare, allora nessun cliente dovrebbe assolutamente ignorare le proprie idee. Dicendo ciò, possono sempre dire di no, se sentono che si allontana troppo dal loro noto stile di marca.
In realtà, quando si lavora con le linee guida del marchio, si pensi a tutto ciò che sono: una guida per aiutarti a rappresentare il marchio nei tuoi progetti. È importante non sentirti limitato, in termini di idee o creatività, ma vedere le linee guida come una piccola piattaforma che può aiutarti a creare un design più accurato e preciso per il marchio.
Linee guida del marchio per Exocad, progettato da Naomi Atkinson Design, che mostra i caratteri tipografici utilizzati nel marchio. Perché non avvicinarsi a questo dall'altra parte della scrivania? Prendi un modello di branding visivo (come questo di Graham Smith) e vedi se riesci a creare linee guida per un marchio esistente? Prendi i colori e la tipografia familiari da una nota multinazionale, quindi inseriscili nel modello. Presto diventerai consapevole del modo in cui il loro marchio viene controllato dietro le quinte.
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