Share
Il contenuto è re.
Potrebbe essere familiare con la citazione di cui sopra. E 'stato coniato da Bill Gates in un saggio del 1996 che era stranamente preveggente della prossima esplosione di popolarità di Internet. Le parole sono preferite tra i creatori di contenuti online come un modo per convalidare il valore della parola scritta contro altri "contendenti" per importanza (come il design).
E mentre non si può sottovalutare l'importanza dei contenuti quando si tratta di costruire un blog di successo, viviamo in un mondo in cui il contenuto di qualità da solo non è sufficiente. Elementi multipli devono combinarsi in modo sinergico per dare a un blog le migliori possibilità di successo.
Non commettere errori: la qualità dei tuoi contenuti è di vitale importanza. In effetti, abbiamo un intero post dedicato alla creazione di contenuti fantastici più avanti in questa serie. Ma il branding è probabilmente altrettanto importante, eppure così spesso trascurato.
Con questo in mente, in questo post voglio esplorare l'importanza del branding, fornirti esempi di branding su tutto il Web, quindi spiegare cosa devi fare per contrassegnare il tuo blog di autorità in modo convincente.
L'American Marketing Association definisce il marchio come:
Un nome, un termine, un segno, un simbolo o un disegno o una combinazione di essi intesi a identificare i prodotti e i servizi di un venditore o gruppo di venditori e a differenziarli da quelli di altri venditori.
Come blogger, il tuo ruolo principale sarà quello di coinvolgere il lettore piuttosto che venderlo (la vendita di solito viene dopo), quindi il branding in quel contesto è tutto dimostrando ai visitatori ciò che differenzia il tuo blog dai tuoi "concorrenti" (anche se esita a usare quel termine per ragioni a cui andrò più avanti in questa serie).
Il branding è più di una cosa: è una combinazione di vari elementi (di cui parleremo in seguito) che si uniscono per fornire ai visitatori del tuo sito un motivo immediato e convincente per restare ed esplorare ulteriormente.
Nel 2012 Il guardiano ha riferito sulla portata sempre crescente dell'attenzione del consumatore moderno di Internet con il titolo: "Ditelo svelto, dillo bene":
Un recente studio Pew di Internet negli Stati Uniti suggerisce che mentre gli studenti arrivano attraverso il sistema scolastico in questo mondo sempre beneficiando dell'accesso istantaneo a una ricchezza di informazioni provenienti da numerose fonti, la loro capacità di attenzione e il desiderio di un'analisi approfondita sono conseguentemente ridotte. L'attuale generazione di consumatori di Internet vive in un mondo di "gratificazione istantanea e soluzioni rapide" che porta a una "perdita di pazienza e una mancanza di pensiero profondo".
In un mondo di gratificazione immediata e in cui un sito Web alternativo è a portata di clic del mouse, i proprietari di siti web devono trovare il modo di catturare l'attenzione di un utente e quindi mantenerlo abbastanza a lungo da far passare il messaggio. Se non lo fai, il loro cursore si dirige verso il pulsante indietro e su un concorrente in un batter d'occhio.
Avere un blog pieno di contenuti fantastici, ma un branding scadente è come cercare di avviare un motore Rolls Royce senza gas nel serbatoio. Ma non è tutto quello che c'è da fare. Non vuoi semplicemente mettere qualsiasi vecchio gas nel tuo motore; vuoi le cose di alta qualità che faranno partire il motore ogni volta e continueranno a funzionare senza problemi. Ecco cos'è il branding: il tuo carburante.
Ogni tanto mi imbatto in un sito che è marchiato in un modo assolutamente convincente. Anche se non sono nel pubblico target di quel blog, mi siedo e prendo nota. Per darti un'idea più chiara di che aspetto ha un buon marchio prima di entrare nello specifico, ho incluso alcuni dei miei esempi preferiti di seguito.
Uno degli elementi più importanti del marchio è l'immediatezza e il sito di Chris è un ottimo esempio di come farlo nel modo giusto. Il suo slogan - "Challenging Authority Since 1978" - è sufficiente per catturare l'interesse di chiunque sia interessato a un modo di vivere anticonformista.
Questo sito presenta uno dei miei progetti preferiti. È chiaro, colorato e non lascia nulla all'immaginazione in termini di ciò che ci si può aspettare esplorando ulteriormente. Il messaggio è chiaro: se vuoi creare un sito web di successo, dovresti essere un abbonato Think Traffic.
Si potrebbe sostenere che lo slogan "Ottieni tutto ciò che vuoi" è piuttosto ambiguo, ma Il sito di Marie Forleo è un ottimo esempio di come i vari elementi del branding possano unirsi per dare un messaggio irresistibile. È quasi immediatamente chiaro che questo sito è per donne imprenditrici che sono interessate allo sviluppo personale e professionale.
Questo sito è una fantastica dimostrazione del potere della prova sociale nel branding. Anche se il design in sé non è particolarmente accattivante, Laura si affida alla testimonianza di un abbonato combinato con menzioni su alcuni siti molto conosciuti (incluso il Freelance Switch!) Per convincere i visitatori che non si perderebbero unendosi alla sua lista.
In realtà si potrebbe scrivere un libro sul marchio efficace (e molte persone lo hanno), ma certamente non abbiamo tempo per questo qui. Quindi, invece, mi concentrerò su ciò che considero gli elementi chiave del marchio e spiegherò come sfruttarli al loro massimo potenziale. Inoltre, se del caso, ti darò delle opzioni di budget in modo da poter costruire un marchio avvincente senza spendere troppo.
I blogger di avvio spesso agonizzano sul nome del loro blog. So che l'ho fatto. Se capisci bene, il nome può diffondersi a macchia d'olio; se ti sbagli, puoi diventare seriamente stanco di farlo nel tempo.
Tuttavia, per placare le tue paure, farò due punti:
La mia raccomandazione numero uno con un nome sarebbe andare con qualcosa di sicuro e relativamente convenzionale. Se non sei sicuro di un'idea perché pensi che potrebbe sembrare un po 'troppo commerciale o falso, scaricalo. Molto meglio che tu vada con qualcosa di semplice come il tuo nome piuttosto che qualcosa con cui le persone si spengono.
Cosa ha un blog di successo? Un logo In definitiva, è qualcosa di cui hai bisogno -- se ne hai uno quando lo lanci o in un secondo momento.
Se scegli di rinunciare a un logo, potresti non essere preso sul serio da molti dei tuoi colleghi e visitatori. Personalmente parlando, un blog senza un logo è un modo semplice per me per determinare che un blogger non è impegnato a ciò che sta facendo. Questo genere di test al tornasole è molto diffuso tra gli utenti di Internet (sia che si tratti di conscio o di subconscio), quindi andare senza un logo sta per ostacolare il tuo sviluppo in modo abbastanza drastico.
Forse la cosa più importante da ricordare sul tuo logo è questo non ha bisogno di essere complesso o estremamente fantasioso. Considera i quattro loghi negli esempi sopra: sono assolutamente semplici. Un logo in sé non produce miracoli, ma deve essere abbastanza unico per essere riconoscibile. Considera il fatto che il 93% dei bambini riconosce gli archi dorati di McDonalds - sebbene il logo stesso sia piuttosto insignificante, il potere del marchio lo ha elevato al riconoscimento mondiale.
Se non sei esperto in progettazione grafica, dovrai commissionare un progetto. Fortunatamente, ci sono alcune grandi opzioni per tutte le tasche.
Envato (il team dietro FreelanceSwitch) ha recentemente lanciato Microlancer. Questo nuovo sito è impostato in modo che i freelance possano vendere pacchetti di servizi mirati. Ci sono freelance di alta qualità che offrono servizi di progettazione logo su Microlancer. Puoi scegliere tra una vasta gamma di stili e prezzi. Puoi anche sfruttare la nostra bacheca di annunci FreelanceSwitch per inserire un annuncio diretto e gratuito alla ricerca di un designer di logo freelance.
Un logo in genere non trasmette chiaramente il messaggio del tuo blog: è solo un pezzo del puzzle. Il tuo slogan tuttavia non dovrebbe lasciare nulla all'immaginazione. Considera gli slogan dai siti sopra elencati (salvo il sito di Laura in quanto non ha una tagline chiara):
Ognuna di queste tagline, in poche parole, ti dà una buona idea di cosa aspettarsi dal sito. E questo è, in poche parole, qual è il compito del tuo slogan: trasmettere abbastanza informazioni sul tuo sito per convincere le persone a esplorare ulteriormente.
Il denominatore comune tra la maggior parte degli slogan è che comunicano un chiaro vantaggio. Considera Marie's - cosa potrebbe essere più chiaro di "Get Anything You Want"? Le persone dovrebbero trarre beneficio da una visita al tuo blog: è compito della tagline rendere assolutamente chiaro qual è il vantaggio.
Il bello delle tagline è che puoi cambiarle facilmente. Non è così semplice con un logo, ma una tagline può essere cambiata in qualsiasi momento. Se scegli qualcosa oggi e non ti piace la prossima settimana, cambiala.
Sto solo sfiorando l'argomento del design qui perché abbiamo un intero post dedicato ad esso più avanti nella serie, ma quando si parla di branding, il tuo design dovrebbe funzionare come un facilitatore. Pensa alla funzione sulla forma: molto meglio avere un design di base che aiuti a creare un marchio avvincente piuttosto che un bel design che lascia un visitatore confuso su ciò che effettivamente hai da offrire.
Non c'è assolutamente nulla di sbagliato nella scelta di un design blog relativamente pulito e semplice. In effetti, se non hai mai rivolto la mano a blog design prima di allora, ti consiglio vivamente di mantenerlo semplice. Un design pulito del blog può facilitare un marchio di qualità in modo molto più efficace rispetto a qualcosa di più complicato.
Il miglior esempio di uso eccellente di un design semplice sopra è il sito di Laura. In realtà, è solo un semplice marchio, una casella di iscrizione e alcuni loghi. Cosa potrebbe essere più semplice? Eppure sono pronto a scommettere che è un grande successo nel comunicare efficacemente il suo marchio e attrarre abbonati.
Puoi iniziare il tuo blog con un tema WordPress predefinito (e gratuito) come Twenty Eleven o Twenty Twelve. Tuttavia, consiglierei di fare un ulteriore passo avanti e di acquistare un tema premium di qualità. La mia raccomandazione numero uno è la struttura Canvas (che puoi acquistare solo per $ 60): ti offre una vasta gamma di opzioni di personalizzazione ed è ciò che utilizzo per il mio blog.
Tornando di nuovo ai denominatori comuni, potresti aver notato che nessuno degli esempi precedenti presenta normali contenuti di blog (cioè post di blog) ai visitatori "above the fold". Questo perché un estratto da un post sul blog è improbabile che comunichi chiaramente i vantaggi del sito, il che significa che i visitatori hanno maggiori probabilità di abbandonare la nave.
Con quello in mente, la copia sulla tua home page dovrebbe espandersi sul chiaro vantaggio comunicato tramite la tagline e dare ai visitatori istruzioni chiare su cosa dovrebbero fare dopo (non aver paura di dire ai tuoi visitatori cosa fare, altrimenti potrebbero prendere la loro decisione che li obbliga a lasciare il tuo sito!).
Mettere insieme la copia che aiuterà a convertire i principianti in visitatori e abbonati ripetuti è forse la parte più impegnativa del processo di branding, ma come con il tuo slogan, ricorda che puoi cambiare la tua copia in qualsiasi momento. In breve, non preoccuparti. Come puoi vedere dagli esempi sopra, la tua copia della home page può essere scritta in molti stili, nessuno dei quali è "giusto" o "sbagliato". Inizia semplicemente andando con quello che sembra giusto.
C'è la possibilità che tu possa sentirti sopraffatto dal concetto di creare un marchio forte per il tuo blog, specialmente se questo è tutto nuovo per te. Per questo direi di non preoccupartene troppo. Man mano che cresci e ti sviluppi come blogger, le tue abilità di branding si evolveranno e sarai in grado di migliorare il tuo blog di conseguenza.
Prendi questo screenshot da Think Traffic intorno al 2010:
Non proprio così flash, giusto? Ricorda che puoi cambiare qualsiasi cosa sul tuo blog in qualsiasi momento. La cosa fondamentale è iniziare; agire. Senza di ciò non otterrai nulla.
Ora che abbiamo coperto il branding, il prossimo passo per il tuo blog sarà realizzarlo. Nel prossimo post di questa serie ti illustrerò una guida passo passo per mettere in funzione il tuo blog sulla piattaforma WordPress. Non ti preoccupare - sarà una fetta di torta!
Accentsconagua