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Search Engine Optimization (SEO) è visto come straordinariamente importante da molti proprietari di business online. E uno può capire perché: se il tuo sito si colloca nella prima pagina di Google per una parola chiave popolare, godrai di un flusso di traffico relativo. Speriamo che questo traffico porti a conversioni e acquisti, che forniscono un ritorno diretto sul tuo investimento in SEO.
Ma a mio parere, concentrarsi esclusivamente sul SEO è rischiare di rovinare la tua attività.
Perché? Perché le classifiche dei motori di ricerca sono completamente fuori dal tuo controllo. Se fai affidamento principalmente sul posizionamento nei motori di ricerca per alimentare la tua linea di fondo, qualsiasi modifica alla posizione del tuo sito in Google potrebbe significare disastri.
Con questo in mente, consiglio a qualsiasi piccolo imprenditore di spendere pochissimo tempo o denaro per i suoi sforzi SEO. C'è un modo migliore per attirare traffico (e clienti) sul tuo sito.
In questo post voglio rivelare quanto siano volubili i ranking dei motori di ricerca e rivelare la mia strategia di marketing chiave che fornirà una solida base a lungo termine per il tuo business.
Potrebbe essere ragionevole versare le tue risorse in SEO se si potesse dimostrare che Google è fiera. Ma quando si tratta di SEO, stai operando sul loro territorio, secondo le loro regole.
I motori di ricerca possono (e fanno) cambiare i loro algoritmi di classificazione a loro piacimento, il che può portare a un aumento o ad un calo del sito. Vuoi veramente che la redditività della tua azienda sia influenzata negativamente da qualcosa che è completamente fuori dal tuo controllo?
Alcune delle migliori analisi che ho letto sull'argomento della natura volubile di Google possono essere trovate nell'eccellente blog di ViperChill (scritto da Glen Allsopp). Inizieremo con il post di Glen sul "nuovo" SEO, in cui ha rivelato che un singolo marchio (Yoast, sviluppatore del popolare plugin SEO di WordPress) era in classifica per tutti e cinque i primi risultati su Google per la parola chiave "SEO WordPress" ".
Google classifica attualmente Yoast nei primi quattro risultati della mia pagina dei risultati:
È qui che Glen fa il suo primo punto (interamente valido): se Google privilegia tanto i marchi particolari, che possibilità hanno noi avere una classifica? È noto da tempo che Google ama i grandi marchi, ma sicuramente la stessa marca che condivide i primi quattro risultati è un po 'troppo? Certamente non aiuta l'utente a fornire varie fonti di informazione (che è in genere ciò che Google si sforza di fare).
Ma questa è solo la punta dell'iceberg. Mentre non ho intenzione di coprire ogni singolo esempio che Glen usa nel suo post, ce n'è un altro che voglio menzionare. Vai avanti e cerca su Google "come creare un sito web". Al momento della scrittura, i primi due risultati sono due video ospitati su YouTube:
Questi due video sono della stessa persona e sono stati portati in cima alla classifica con poche settimane di intenso backlinking. Dimentica domini invecchiati e backlink di qualità, se sai cosa stai facendo e disponi delle risorse, puoi spingere i tuoi contenuti in cima a Google (almeno, a breve termine).
Questo è il motivo per cui vedo un SEO intensivo simile a rincorrere la coda. tu potrebbe arrivare in cima alla classifica, ma ciò non garantisce il posizionamento a lungo termine. Inoltre, non garantisce che un sito inferiore o spam non ti stacchi dalla classifica lanciando un numero enorme di backlink sul loro sito.
Mentre Google ama affermare che ottimi contenuti e backlink di qualità ti portano in cima a Google, le prove spesso dimostrano il contrario.
Ora voglio parlare di un mezzo per promuovere il tuo sito che può fungere da solida base per i mesi e gli anni a venire. Non ha nulla a che fare con il SEO "tradizionale" (cioè il link building). Mentre potrebbe non darti i risultati istantanei (e in gran parte insicuri) che certe tattiche "black hat" possono, offre molto di più a lungo andare.
Ci deve essere più per la tua interazione con gli altri che un disperato bisogno di indirizzare il traffico verso il tuo sito.
È una strategia che io definisco SEO "incidentale". La teoria di base è semplice: se scrivi contenuti fantastici e stabilisci relazioni autentiche con gli altri nella tua nicchia, non solo otterrai referenze dirette (tramite link da altri siti e passaparola), ma con il tempo ti classifichi in Google a causa di l'autorità percepita del tuo sito.
Questa non è una strategia che offre successo durante la notte. Probabilmente occorreranno mesi prima che raccolgano i benefici, e anni prima che tu sia davvero ben stabilito. Tuttavia è prova futura.
Stai essenzialmente lavorando per le linee guida che Google vorrebbe piace a cui aderire. E anche se non hanno ancora perfezionato i loro algoritmi, puoi star certo che alcune delle menti più brillanti del mondo stanno lavorando sodo per portarli lì.
Quindi che tipo di strategie stiamo parlando allora? Io sostengo solo tre cose (meno ci si deve preoccupare, più è probabile che ci riusciremo):
Lo so, sembra davvero semplice - e in parte lo è. Ma la chiave è nell'esecuzione e la chiave per l'esecuzione è di togliersi il cappello "marketing" e indossare il tuo cappello "essere umano". Devi essere genuino. Ci deve essere più per la tua interazione con gli altri che un disperato bisogno di indirizzare il traffico verso il tuo sito. Concentrati prima sul dare e pensa a ricevere dalla tua testa. Questo arriverà in tempo.
Cosa significa in termini pratici? Bene, lascia che ti dia alcuni esempi:
In realtà ho un articolo imminente sull'estensione della posta elettronica qui su FreelanceSwitch che consiglio vivamente di leggere quando viene pubblicato. Sottolinea l'approccio "naturale" che sostengo.
Forse ti starai chiedendo perché definisco questa strategia "incidentale" SEO. È semplice: il culmine dei tuoi sforzi di sensibilizzazione naturale (tramite i tre canali sopra menzionati) si tradurrà in un buon posizionamento nei motori di ricerca in futuro. Anche se non lo sei consapevolmente realizzando SEO, il risultato sarà come se tu fossi. I vantaggi della classifica sono accessori a quello che sei in realtà cercando di ottenere (cioè relazioni preziose con altri esseri umani).
In definitiva, ottieni un effetto triplo effetto: referral diretti, passaparola e referral del motore di ricerca. Questo tipo di diversificazione nelle fonti di traffico è una buona cosa.
Le persone proveranno sempre a giocare a Google. Per quanto posso vedere, non cambierà mai. Ma come ho detto prima, quelle persone stanno inseguendo la coda. Ciò che funziona oggi potrebbe non funzionare domani. Gli effetti devastanti di Penguin e altri aggiornamenti ne sono la prova.
Sono i veri rapporti umani che stabilisci che alla fine definiranno il tuo successo.
Non sono in questo business per fare un dollaro veloce. Voglio stabilire un solido business online che duri nel tempo, e riconosco che inseguire le classifiche di Google non è il modo migliore per costruire un'azienda sostenibile. Non c'è mai una vera relazione tra te e Google: possono lasciarti domani come se fossi niente. Sono i veri rapporti umani che stabilisci che alla fine definiranno il tuo successo.
Tenendo questo a mente, non sostengo alcun tipo di ottimizzazione off-site intenzionale (es. Link building). La tua strategia di SEO incidentale si prenderà cura di questo nel tempo. Ma cosa io fare avvocato è una misura di sul posto ottimizzazione, che implica la presentazione dei tuoi contenuti in modo tale che la sua rilevanza sia ovvia per Google.
sono non parlando di tecniche di riempimento di parole chiave della vecchia scuola, o anche di considerazioni sulla densità delle parole chiave e così via. Tutto ciò che suggerisco è di rendere la vita di Google facile in termini di determinazione della pertinenza dei tuoi contenuti.
Con questo in mente, ho delineato sotto i pochi elementi chiave su cui dovresti concentrarti.
Se utilizzi WordPress, ti consiglio di semplificarti la vita installando il suddetto plug-in SEO di Yoast. Questo contiene tutte le impostazioni (e quindi alcune) con le quali devi giocare per assicurarti che il tuo SEO in loco sia all'altezza.
Per un tutorial dettagliato su come sfruttare al meglio questo plugin, vedi i seguenti due post:
Ora esaminiamo gli aspetti principali della SEO in loco di cui dovresti preoccuparti.
Non ci vuole un genio per indovinare quali tag title sono:
Le parole all'interno del tag del titolo hanno un grande gioco da parte nell'algoritmo di Google. Qualsiasi cosa tu scelga di includere può essere molto influente, quindi assicurati che le parole siano pertinenti al tuo sito e alla tua pagina. Questo vale sia per la tua home page che per ogni singola pagina e pubblica la tua pubblicazione sul tuo sito.
Con il plug-in SEO di Yoast puoi personalizzare l'output del tag title tramite SEO> Titoli e Metas nella barra laterale di WordPress.
La meta description è probabilmente il fattore SEO onsite più sottovalutato. È, come puoi immaginare, la descrizione sotto il titolo:
La maggior parte delle persone lascia questo spazio vuoto, il che significa che Google prenderà quello che ritiene essere uno snippet pertinente dal sito e lo visualizzerà. Questo non è molto buono. In realtà, una meta description convincente può aumentare il traffico di Google senza effettivamente migliorare le tue classifiche, dal momento che sempre più persone fanno clic sul tuo risultato (indipendentemente da dove si trova sulla pagina).
Tecnicamente parlando, questo è meno sul SEO e altro sul marketing persuasivo, ma si tratta ancora di ottenere più traffico sui motori di ricerca sul tuo sito, quindi consiglio vivamente di creare meta descrizioni per la maggior parte dei post e delle pagine sul tuo sito.
Puoi aggiungere una descrizione meta per la tua pagina iniziale e le pagine modello tramite SEO> Titoli e Metas. Puoi aggiungere una meta descrizione per post o pagina all'interno della singola pagina o schermata, tramite la casella SEO per Yoast:
Le parole chiave contenute nell'URL del tuo sito possono anche avere un impatto sul posizionamento nei motori di ricerca. Come tale, quando possibile dovrebbero essere ricchi di parole chiave e evocativi di qualunque argomento si sta affrontando su una determinata pagina.
I permalink sono semplicemente i "collegamenti permanenti" che WordPress usa per indirizzare le persone intorno al tuo sito. Vuoi dei bei permalink, piuttosto che il brutto standard predefinito da WordPress.
Puoi cambiare la struttura dei permalinks tramite Impostazioni> Permalink:
Ti consiglio di scegliere il formato "Post name".
Questo è tutto! Quando si tratta di elementi essenziali SEO on-site, è possibile ottenere abbastanza felicemente con solo le impostazioni di cui sopra in atto.
Se sei un SEOaholic in fase di recupero, il mio consiglio a voi in questo frangente è semplice: iniziare a creare relazioni reali.
Non posso sottolineare quanto questo ti avvantaggerà a lungo termine, non solo per quanto riguarda le prospettive future della tua azienda, ma anche in termini di godimento di ciò che fai.
Il mondo della SEO è solitario. Non fai amicizia ottimizzando il tuo sito all'infinito e costruendo link. D'altra parte, tu fare fare amicizia facendo amicizia. È un'affermazione ovvia, ma che molti internet marketer non apprezzano appieno.
Quindi prenditi il tempo che hai utilizzato per le tue tattiche SEO e applicalo invece per conoscere le persone nella tua nicchia. Raggiungi gli altri blogger. Non contattare le persone nella vana speranza di ottenere un collegamento. Spingere te stesso fuori da quella mentalità sarà probabilmente la cosa più difficile con cui iniziare.
Il desiderio delle persone di ricambiare è un fatto sociale ben consolidato. Se aiuti le persone, alla fine faranno del bene a te. È in parte il modo in cui opera la nostra società. Quindi dimenticatevi di backlink, autorità di dominio e PageRank. Concentrati invece sull'elemento umano del business building. Ti ringrazierai su tutta la linea.
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