Introduzione a Google DFP ottimizzazione delle entrate

Ottimizzazione delle entrate pubblicitarie di Google

Questo è l'ottavo tutorial della nostra serie su Google DoubleClick for Publishers. DFP è un servizio che può sembrare incredibilmente complicato a chi non lo sapesse, quindi questa serie ha lo scopo di semplificarla e di educarti su una serie di scenari più importanti. 

Nel nostro sesto episodio, Using House Ads, sono passato alla creazione di annunci autopromozionali e all'impostazione dei prezzi per costringere AdSense a competere con loro. In questo tutorial, mi immergerò un po 'più a fondo nella configurazione del tuo sito per maggiori entrate. DFP ha una manciata di approcci e impostazioni per questo, e li esploreremo in modo più dettagliato.

Puoi vedere uno dei risultati ottimali sopra nell'immagine in primo piano. Mostra pubblicità AT & T su una storia popolare che ho scritto sui problemi con il servizio clienti T-Mobile.

Se sei nuovo in questa serie, rivedi i nostri episodi precedenti prima di continuare: Introduzione a Google DFP Small Business, Inizio dell'integrazione degli annunci con il tuo sito web e Posizionamenti.

Cerco di partecipare alle discussioni qui sotto. Se hai una domanda o un suggerimento su un argomento per un episodio futuro, per favore pubblica un commento qui sotto o contattami su Twitter @reifman.

Approcci all'ottimizzazione

Oggi esamineremo diversi approcci chiave per ottimizzare le nostre entrate:

1. Selezione delle dimensioni degli annunci più performanti di Google per le entrate più elevate
2. Riconfigurazione dell'inventario delle unità pubblicitarie aggiornato sul nostro sito
3. Inserimento di ordini per i nostri annunci interni per migliorare i posizionamenti di AdSense

In un episodio futuro, passeremo attraverso un altro approccio, integrando reti pubblicitarie alternative per competere con AdSense per aumentare le entrate.

Iniziamo a guardare ai nostri approcci primari.

Selezione delle migliori dimensioni degli annunci di Google

Le dimensioni degli annunci più consigliati di Google qui sotto mostrano quali sono le dimensioni degli annunci migliori. Come puoi vedere, la dimensione dell'annuncio influisce sia sull'interesse dell'inserzionista che sulla percentuale di clic. Entrambe contribuiranno a maggiori entrate. Gli annunci più grandi sono più dirompenti dell'esperienza utente, ma hanno un inventario più elevato perché gli inserzionisti li gradiscono. La dimensione degli annunci più grandi offre agli inserzionisti la migliore possibilità di generare click-through, portando a più clic e maggiori entrate.

Alcune dimensioni dell'annuncio hanno un rendimento migliore sui siti mobili, ad esempio 300 x 250 e 320 x 100 in basso. Tuttavia, la dimensione 320 x 100 di seguito non verrà visualizzata nei layout desktop, rischiando di perdere impressioni pubblicitarie sprecate.

Inizialmente, mi sono concentrato sulle dimensioni 300 x 250, 320 x 100 e 320 x 50. Tuttavia, ci sono molte sfide che integrano più dimensioni di annunci tra piattaforme mobili e desktop. Questo alla fine non ha funzionato:

Non è banale integrare la selezione dinamica delle dimensioni degli annunci in base alla reattività di un tema WordPress. Esistono diversi modi per affrontare il problema, ma sul tema e sul metodo attualmente in uso per generare il codice dell'annuncio DFP, richiederebbero più programmazione e JavaScript del server di quanti ne possa eseguire per questo tutorial.

Ho scoperto che utilizzando tre dimensioni, Google non si regolava in base alla dimensione del viewport del lettore e spesso lasciava gli annunci vuoti sul desktop. 

In definitiva, ho scelto di utilizzare esclusivamente 300 x 250, che funziona su tutte le piattaforme di dimensioni:

Rivedi e configura le unità pubblicitarie aggiornate

Nell'ultimo episodio, utilizzando House Ads, abbiamo creato unità pubblicitarie nella barra laterale per pubblicare con WordPress. Oggi, voglio progettare unità pubblicitarie per il nuovo tema nel mio sito, jeffreifman.com. Ho scritto due tutorial qui per ottimizzare il mio Google Page Speed ​​per questo sito. Nel secondo episodio, ho cambiato tema per raggiungere una velocità di pagina di 100. Tuttavia, nel fare ciò, ho dovuto ridurre al minimo il mio approccio alla pubblicità sul sito.

In definitiva, ho scelto il Medium del tema Array per la sua reattività e velocità. Ma volevo che il menu e le barre laterali restassero leggeri, con annunci statici molto piccoli. Ciò ha sollevato la questione di come posizionare le unità pubblicitarie nel contenuto principale.

Mentre sono semplici da inserire nel codice, non sono un grande fan degli annunci banner nella parte superiore del mio contenuto. Sono dirompenti per i lettori. Ho scelto di posizionare un'unità pubblicitaria inferiore appena sopra i commenti. Questo sarebbe anche consegnato dal tema in ogni pagina.

Ecco come creare un'unità pubblicitaria in Google DFP-rivedere utilizzando annunci autopromozionali se hai bisogno di una guida dettagliata:

Non ci passerò molto tempo qui, ma puoi ridurre la ripetitività dell'aspetto degli annunci in questi spazi regolando il Limiti di frequenza e il Frequenza di aggiornamento. Questo potrebbe essere più ottimale per il tuo sito, attingendo a un volume maggiore di annunci e inserzionisti unici.

Dopo aver creato l'unità pubblicitaria inferiore, ho scelto di creare un'unità pubblicitaria per i contenuti di livello superiore e i contenuti di livello medio che avrei bisogno di posizionare manualmente sulle mie pagine più trafficate. Questo potrebbe non piacere agli editori di siti molto grandi con migliaia di pagine; i publisher più grandi potrebbero voler creare unità pubblicitarie e inserirle automaticamente in diverse aree del loro contenuto tramite il tema. (Naturalmente potrebbero farlo codificandolo nel loro tema o CMS). 

Questo è uno dei motivi per cui le barre laterali sono popolari: sono facili da codificare.

Le mie unità pubblicitarie sono ora denominate:

• jr_top
• jr_medium
• jr_bottom

Presentano tutti come unità pubblicitarie di dimensioni 300 x 250. E questo è il mio nuovo inventario pubblicitario con il mio nuovo tema. Sfoglia il sito per vederlo in azione: Jeff Reifman.

Inserimento degli ordini per i nostri annunci interni

Successivamente, ti guiderò attraverso l'immissione di ordini per i nostri annunci di casa. In questo caso, per annunci immobiliari intendo i miei annunci affiliati che generano entrate o vendite private. Esamineremo anche alcune delle impostazioni dell'elemento pubblicitario dell'ordine che possono migliorare le prestazioni.

Ecco un grafico del Libro bianco sulla selezione degli annunci di Google DFP che offre una panoramica di come DFP sceglie quali annunci visualizzare:

L'ottimizzazione dei nostri ordini e delle impostazioni degli elementi pubblicitari è importante per ottimizzare le nostre entrate.

Anche in questo caso, se si desidera esaminare come creare ordini e aggiungere elementi pubblicitari, lo passo nel precedente Utilizzo di annunci autopromozionali.

Per iniziare, ho aggiunto un elemento pubblicitario all'ordine creato in precedenza, Annunci casa 2016, che ho chiamato JR Ads:

Tipi di elementi pubblicitari e loro priorità di consegna

Diamo un'occhiata alle impostazioni dell'elemento pubblicitario:

Si noti che ho impostato la tariffa a CPM $ 50 centesimi per impostare un piano competitivo contro gli annunci AdSense eccessivamente economici. Preferisco mostrare i miei annunci di affiliazione invece di annunci DFP nel seminterrato. Ma parliamo del Tipi di elementi pubblicitari più in dettaglio.

Puoi applicare una delle seguenti priorità di pubblicazione agli elementi pubblicitari (tramite Google):

• Sponsorizzazione: gli elementi pubblicitari di sponsorizzazione hanno la massima priorità di pubblicazione e in genere generano entrate. Gli elementi pubblicitari di sponsorizzazione sono più comunemente utilizzati per campagne basate sul tempo, come una sponsorizzazione o un posizionamento fisso.
• Standard (predefinito): gli elementi pubblicitari standard sono più comunemente utilizzati per le campagne vendute direttamente che hanno una quantità di impressioni concordata con un inserzionista.
• Rete: tipo di elemento pubblicitario comunemente utilizzato per il traffico delle reti pubblicitarie. È possibile specificare una percentuale delle impressioni rimanenti da soddisfare.
• In blocco: tipo di elemento pubblicitario utilizzato per riempire l'inventario invenduto del tuo sito specificando una quantità fissa di impressioni. 
• Priorità al prezzo: tipo di elemento pubblicitario utilizzato per riempire lo spazio pubblicitario invenduto del tuo sito con l'elemento pubblicitario più remunerativo disponibile. 
• House: gli elementi pubblicitari di House vengono in genere utilizzati per gli annunci che promuovono prodotti e servizi scelti dall'utente. Gli annunci autopromozionali sono generalmente non generatori di entrate e hanno sempre la priorità di consegna più bassa.

A seconda di come vuoi consegnare l'inventario della tua casa, ci sono un certo numero di opzioni che puoi usare per farlo in modi diversi. Sto utilizzando la competitività dei prezzi con lo standard, ma puoi farlo anche con priorità Price. Oppure, puoi farlo per priorità con la sponsorizzazione o in percentuale con la rete o la massa. E, ovviamente, se non disponi di annunci di entrate, puoi utilizzare il programma di casa e verranno visualizzati solo quando non ci sono annunci a pagamento.

Ecco una presentazione visiva della priorità di consegna per ciascuno Tipo di elemento pubblicitario:

Ciò ti aiuta a capire la priorità generale degli annunci che inserirai in ordini e tipi di elementi pubblicitari specifici.

Generazione di tag per il tuo sito web

Durante la creazione e il posizionamento dei tag DFP sul tuo sito in Uso di annunci autopromozionali, desidero sottolineare alcuni altri dettagli in questo processo.

Quando generi tag per questi elementi pubblicitari, potresti notare che Targeting a livello di pagina e Targeting a livello di unità di spazio pubblicitario:

Mentre non approfondirò i dettagli sul targeting di DFP, puoi scoprire ulteriori informazioni al riguardo per utilizzare parole chiave che meglio connettono i tuoi inserzionisti ai tuoi contenuti, aumentando potenzialmente la domanda e le entrate. Ad esempio, puoi utilizzare una parola chiave per pagine e inserzionisti che si riferiscono a "snowboarding" o "assistenza sanitaria".

Inserimento del codice dell'unità pubblicitaria DFP

Come nell'uso di House Ads, abbiamo aggiunto i tag di intestazione al mio codice di intestazione del tema. Per JeffReifman.com, utilizzo GitHub per distribuire gli aggiornamenti del tema. 

Per l'annuncio jr-lower, l'ho inserito in un codice tema per l'area delle pagine di contenuto sopra i commenti, in questo modo: