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Cosa starai creandoQuesto è il quarto tutorial di una serie su Google DoubleClick for Publishers. DFP è un servizio che può sembrare incredibilmente complicato a chi non lo sapesse, quindi questa serie ha lo scopo di semplificarlo.
Se hai un sito web o due che ottengono quantità moderate di traffico web e vuoi sapere come generare i profitti, vendere annunci direttamente alle aziende e ottimizzare i tuoi guadagni, allora questa serie fa al caso tuo. Continuerò a guidarti attraverso il processo che passo attraverso i miei siti, mantenendo il gergo semplice e rispettando le basi.
Se sei nuovo in questa serie, consulta i primi episodi: Introduzione a Google DFP Small Business, Inizio dell'integrazione degli annunci con il tuo sito Web e utilizzo dei posizionamenti.
In questo tutorial, ti guiderò attraverso l'immissione di un ordine per un inserzionista a pagamento.
Prima di iniziare, ricorda, cerco di partecipare alle discussioni di seguito. Se hai una domanda o un suggerimento sull'argomento, per favore pubblica un commento qui sotto o contattami su Twitter @reifman. Puoi anche scrivermi direttamente via email.
Man mano che il tuo sito cresce, le aziende possono contattarti per fare pubblicità sul tuo sito. All'inizio di questa settimana, ho finito un tutorial per Envato Tuts + sulla mia esperienza con ManageWP (presto disponibile). Dato che il sito di esempio che ho usato per questa serie, ProTools.io, fornisce elenchi di categorie per utili servizi di sviluppo, immaginiamo che ManageWP mi abbia contattato (non l'hanno fatto) e chiesto di acquistare pubblicità sul mio sito. Li chiamerò "il cliente".
Ecco come si presenta l'attuale sito Web di ProTools:
Attualmente sto pubblicando un annuncio AdSense standard da Google. Il cliente vorrebbe pubblicare il proprio annuncio a rotazione in quella posizione.
Dopo aver esaminato le tariffe degli annunci con il cliente, abbiamo elaborato un accordo come descritto di seguito.
Ritornando alla nostra dashboard di Google DFP, inizierò a effettuare un nuovo ordine. Inizieremo registrando il cliente come azienda all'interno del nostro account Google DFP.
Visitare il Ammin.> Aziende area e clicca Nuova società> Inserzionista:
Quindi, compileremo il modulo per un nuovo inserzionista:
Una volta salvati, vedrai tutte le tue aziende nell'elenco:
Ogni Ordine è quindi un accordo da parte della società per l'acquisto di pubblicità da voi sul tuo sito web (s). Puoi pensare in modo informale all'ordine di un'azienda come a Campagna pubblicitaria.
Gli ordini sono costituiti da uno o più Elementi pubblicitari che specifica quali posizionamenti e unità pubblicitarie vengono acquistati, per quanto, per quanto tempo e qualsiasi targeting personalizzato, ad es. solo per dispositivi mobili, per genere o età, ecc. Iniziamo.
Clic Consegna> Nuovo ordine (nessuna relazione con il Nuovo Ordine):
Come ho già detto in questa serie, l'esperienza utente per Google DFP è piuttosto difficile da imparare. Una volta che sei un utente esperto, troverai un ordine per essere semplice ed efficace. Ma all'inizio potresti sentirti sopraffatto.
In questo tutorial, seguiremo le basi. Ecco le tre parti principali coinvolte con il primo ordine:
C'è il nome e la scelta delle dimensioni dell'unità. Poi, ci sono orari di inizio e fine, dimensioni dell'ordine (in impressioni o clic), tariffe e altro ancora. Di nuovo, manteniamolo semplice.
Infine, c'è il targeting. Per il mio esempio, farò finta che il mio cliente abbia chiesto il posizionamento che abbiamo creato nell'ultimo tutorial, ProTools.io Top Sidebar, ma ha anche chiesto di limitare l'annuncio agli Stati Uniti e al Canada:
Anche le piccole cose su Google DFP mi infastidiscono, come il modo in cui usano il termine "Aggiungi targeting" quando stai tentando di effettuare un ordine per un annuncio. Non è il targeting degli annunci, stai aggiungendo il targeting a un annuncio. Sarebbe meglio se dicessero "Targeting" e sapremmo cosa intendessero.
Mentre si tenta di salvare l'ordine, è possibile ottenere messaggi di errore indecifrabili. Ho visto ripetutamente messaggi di errore in rosso nella parte superiore dello schermo. Cose del genere:
Mi ci è voluto un po 'per capire che dovevo scansionare i moduli per piccoli dettagli di errore testuale rosso. Ho ripetutamente omesso la dimensione dell'annuncio o la data di fine o ho scelto il posizionamento sbagliato. Una volta notato il piccolo errore, sono riuscito a risolvere i limiti.
Una volta che avrai successo, vedrai l'ordine nelle liste:
Successivamente, ho dovuto fare clic sulla casella di controllo e Approvare l'annuncio. Poi, ho visto che l'annuncio è ancora ha bisogno di creatività:
Se ti ricordi dalla prima parte, una creatività è in realtà la grafica o il video per la pubblicità. E puoi averne più di uno che ruota.
Prenderò diverse 250 x 250 creatività dal programma di affiliazione ManageWP cui ho fatto riferimento nel mio tutorial. Più in generale, il tuo inserzionista ti fornisce file grafici da caricare. Ecco alcuni dei nostri clienti:
Per caricare i file, li trascino e rilasciati dal mio finder:
Il risultato è un lungo elenco a scorrimento di annunci che devono essere configurati in modo univoco, inclusi file di immagine, URL di destinazione per i click-through e altro:
Per connettere le creatività agli elementi pubblicitari nell'ordine, sono tornato a Elementi pubblicitari> Richiede creatività:
Quindi, ho aggiunto le mie tre immagini creative all'elemento pubblicitario:
Infine, il mio ordine è ciò che Google chiama "Pronto":
Se sei normale, puoi iniziare a navigare nel tuo sito web e aggiornarlo per vedere se gli annunci vengono visualizzati ... e rinfrescanti ... e rinfrescanti ... e rinfrescanti. Smetti di rinfrescare L'annuncio potrebbe essere pronto, ma Google DFP non lo è.
L'helper Status ti offre di saperne di più su cosa Pronto significa per Google DFP:
È davvero piuttosto semplice:
Ecco cosa significa:
Pronto: gli elementi pubblicitari contrassegnati come "Pronti" sono stati attivati, ma non hanno ancora iniziato la pubblicazione. Scopri perché un elemento pubblicitario potrebbe non essere pubblicato.
Pronto in realtà significa NON CONSEGNA e indica che è possibile eseguire il debug.
Dopo alcune ore, i miei annunci iniziarono finalmente a comparire:
Ha persino iniziato a ruotare correttamente i miei creativi:
Tuttavia, non era in realtà così semplice. Ho riscontrato un sacco di problemi nel tentativo di trasferire gli elementi pubblicitari del mio ordine da Pronto alla consegna. Questo è apparentemente un problema comune con gli utenti di DFP.
Mi sono imbattuto in problemi irrisolti in cui vedevo gli annunci AdSense continuare anche dopo che li avevo disattivati. Infine, ho creato un nuovo elemento pubblicitario che consente di visualizzare l'annuncio come sponsorizzazione. Questi sono gli annunci con la massima priorità e ruotano in modo più affidabile. E, ho aspettato. È così che ho potuto farlo funzionare. Ma non è davvero accettabile.
Durante la mia lotta sopra, ho esplorato la console degli editori di Google DFP per il debug della pubblicazione degli annunci. Esplorerò come farlo nel prossimo tutorial. Mi ha aiutato a rintracciare ciò che non funzionava.
In definitiva, gran parte del problema riguardava il tempo di latenza tra le modifiche apportate agli ordini e il momento in cui vengono riflesse attraverso il sistema DFP sul tuo sito. Con DFP, è incredibilmente difficile sapere se le modifiche apportate stanno funzionando perché non sai mai quando vengono attivate. Testare le tue impostazioni è incredibilmente difficile con il servizio.
DFP è un sistema potente, ma ho perso un enorme rispetto per Google nel vedere quanto terribilmente e inspiegabilmente questo sistema funziona. Ha bisogno di una revisione seria della revisione UX a meno che non preferisca tenerlo isolato dagli esperti.
Non esitate a postare le vostre domande e commenti qui sotto. Puoi anche contattarmi su Twitter @reifman o scrivermi direttamente via email. Oppure sfoglia la mia pagina di istruttori + istruttore Envato per vedere altri tutorial che ho scritto.
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