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Cosa starai creandoQuesto è il primo tutorial di una serie su Google DoubleClick for Publishers. DFP è un servizio che può sembrare incredibilmente complicato per i non addetti ai lavori: sembra quasi che un qualche tipo di nonnismo o iniziazione possa essere necessario per imparare a usarlo. Cercherò di mantenerlo semplice.
Se si dispone di uno o due siti Web che ottengono quantità moderate di traffico Web e si desidera conoscere il modo migliore per generare entrate, vendere annunci direttamente alle aziende e ottimizzare il proprio reddito, questa serie fa al caso vostro. Farò del mio meglio per illustrarti il processo che ho seguito con i miei siti, mantenendo il gergo semplice e rispettando le basi, perché Google chiaramente non ha.
Prima di iniziare, permettimi di condividere alcune note di pulizia. Parteciperò alle discussioni di seguito. Se hai una domanda o un suggerimento sull'argomento, per favore pubblica un commento qui sotto. Puoi anche raggiungermi su Twitter @reifman o mandarmi un'email direttamente.
Google DFP si è evoluto dall'acquisizione nel 2007 del mercato pubblicitario dell'azienda, DoubleClick. Se esegui un sito Web (magari su WordPress), DFP offre un servizio di pubblicità gratuita che può incentivare la pubblicazione degli annunci sul tuo sito. Puoi utilizzarlo per riempire gli annunci dal mercato AdSense di Google, dagli inserzionisti che vendi direttamente e da altre reti di terze parti. Inoltre, ti consente di ottimizzare le entrate visualizzando sempre l'annuncio che genererà il reddito più alto per te.
Questo video introduttivo offre una semplice panoramica:
DFP è un servizio potente con un'ampia varietà di funzionalità, il che rende abbastanza complicato iniziare. In questa serie di tutorial, ti illustrerò le nozioni di base su come iniziare a utilizzare DFP, registrarti, integrare il tuo sito e ottimizzare le entrate con esso.
È importante dire in anticipo che potresti incontrare ostacoli con Google Account. Certo, Google ha a che fare con sistemi complessi e ha apportato incredibili miglioramenti all'usabilità, ma a volte provare ad accedere e iniziare a utilizzare DFP è un labirinto bizzarro di errori inspiegabili. Non sorprenderti se ti imbatti in questo tentativo di configurare un nuovo account DFP come ho fatto io.
A Google piace pensare a se stessi come dei geni, ma è incredibile per me quanto siano cattivi alcuni scenari di utilizzo comuni con i loro servizi. Chiaramente, non sono abbastanza geniale per lavorare lì.
Le mie nuove email di verifica dell'account Google non si sono presentate per molto tempo e sono state infine indirizzate da Gmail di Google a spam:
Mi ricorda il film Parenthood quando Steve Martin dice a sua moglie: "Sì, se [quello di tua madre] è così brillante, perché è seduta nella macchina del nostro VICINO?"
Quindi, se visiti http://google.com/dfp dopo aver eseguito l'accesso, ottieni questo:
Se esci e cancelli i cookie e provi ad accedere da quella pagina, verrai catturato in un ciclo infinito.
Fortunatamente, ho un altro account a cui posso accedere per continuare con questo tutorial.
Se rimani bloccato nel purgatorio dell'account Google, mi scuso. Non abbiamo un tutorial per questo, ma ho una supposizione su come risolverlo.
Google AdSense offre un servizio di posizionamento annunci per i publisher che ti consente di guadagnare entrate dal traffico del tuo sito web. Mette gli ordini dal servizio AdWords di Google che vende agli inserzionisti.
Per utilizzare Google DFP, a quanto pare, è necessario disporre di un account AdSense di Google come servizio pubblicitario predefinito (lo dice in questo modo nascosto nella Guida di Google). Quando non ci sono altri annunci pagati o autopromozionali sul server, DFP assume automaticamente AdSense. Naturalmente, potrebbe essere utile se il processo di registrazione di DFP di Google visualizzasse un avviso o un messaggio di errore che lo indicasse.
Quindi, inizia visitando la pagina http://google.com/adsense e registrati:
Quando si fa clic Inizia ora, inizierai una procedura guidata in tre fasi:
Accedi al tuo account Google e comunica ad AdSense il tuo sito:
Quindi, completa l'applicazione:
Sospetto che una volta approvata la tua richiesta (entro pochi giorni), potrai accedere a Google DFP.
Google fornisce questo pratico tavolo che chiarisce la differenza tra i suoi due prodotti:
Pensa a Google DFP come a un più ampio framework di server pubblicitari che supporta più reti pubblicitarie (marketplace pubblicitari). AdSense è una di queste reti.
La navigazione per Google DFP offre quattro aree principali:
Ci sono una serie di cose che trovo eccessivamente complesse e controintuitive su DFP. È davvero progettato per utenti esperti. Ad esempio, quando si inizia, trovo il Inventario area molto più importante di Ordini. Datti tempo per imparare DFP e avere pazienza. Diventa più facile.
Inventario è tutto lo spazio pubblicitario che hai a disposizione per vendere sul tuo sito web. Se hai stampato tutte le pagine del tuo sito web e ritagliato tutti gli annunci e li hai impilati, quel gruppo rappresenterebbe il tuo inventario.
DFP fa riferimento a tutti gli spazi pubblicitari sul tuo sito web in cui gli annunci vanno come unità pubblicitarie. O come dice Google, "Un'unità pubblicitaria è una rappresentazione in DFP di uno spazio in cui gli annunci possono essere pubblicati".
È utile se indichi in modo descrittivo le unità pubblicitarie con il nome, la sezione, il posizionamento e le dimensioni del sito web. Ad esempio, per il mio sito Publishing With WordPress, potrei avere un'unità pubblicitaria denominata PubWP_Sidebar_Top_250x250 o PubWP_MovingWP_Leaderboard_728x90.
Google offre alcuni buoni esempi su quando creare unità pubblicitarie aggiuntive:
Se disponi dello stesso spazio pubblicitario 300 x 250 nella parte superiore di tutte le pagine di contenuti, potresti creare una sola unità pubblicitaria. Tuttavia, se vendi lo spazio pubblicitario per sezione del sito web, potresti dover disporre di unità pubblicitarie separate per ogni sezione. Se disponi di spazi pubblicitari nella parte superiore e inferiore delle pagine di contenuti, probabilmente desideri creare unità pubblicitarie separate in modo da poter scegliere come target, prezzo e generare rapporti su queste aree annunci separatamente.
Per assistere il tuo processo di vendita pubblicitaria, DFP ti consente di raggruppare facoltativamente unità pubblicitarie in posizionamenti relativi a specifiche aree del tuo sito o contenuti specifici. I posizionamenti possono includere anche unità pubblicitarie su più di un sito. Ecco alcuni esempi:
Le unità pubblicitarie possono essere visualizzate in più posizionamenti.
Ecco un breve video che descrive in che modo il tuo sito web interagirà con DFP per scegliere come target e visualizzare annunci pubblicitari in base alla posizione e ai dati demografici di ciascun visitatore del sito..
Il codice sul tuo sito web che richiede un annuncio specifico è chiamato a Etichetta. Devi generare tag per ogni unità pubblicitaria. Il codice sorgente (o tag) è ciò che posiziona all'interno dei tuoi contenuti in modo che venga chiamato un annuncio specifico quando gli utenti visitano.
Ecco un esempio di estratto di un tag:
Gli inserzionisti inseriscono ordini con te o Google o un'altra rete per acquistare pubblicità di un certo tipo sul tuo sito. Ma iniziamo da zero.
Creatives sono gli annunci reali, ad es. link di testo, banner, video e URL, che gli inserzionisti "creano" per eseguire su siti di terze parti per attirare coinvolgimento e click-through.
L'International Advertising Bureau (IAB) è un gruppo di lavoro di grandi agenzie pubblicitarie che aiuta a standardizzare dimensioni e approcci comuni per i creativi. Ciò garantisce che le creatività di un inserzionista possano essere posizionate su qualsiasi numero di siti Web senza dover essere ridisegnate. Puoi e dovresti rivedere le Linee guida sulla pubblicità display IAB.
In genere, lo IAB spinge per annunci di grandi dimensioni e invadenti (quelli che spesso non amano gli utenti) perché vogliono che il Web sia dominato da pubblicità di cui i visitatori non possono allontanarsi. Questo è probabilmente un po 'miope. Detto questo, i banner pubblicitari tradizionali hanno perso la loro efficacia in quanto i visitatori del sito imparano a metterli in chiaro (ad esempio, non vedo nemmeno gli annunci banner o sidebar in alto)..
Suggerisco di verificare l'Universal Ad Package (UAP) mostrato nelle linee guida. Contiene un sottoinsieme di alcuni dei banner tradizionali più efficaci che potresti aver visto.
Ecco un banner pubblicitario di 300 x 250 di esempio:
Per prendere ordini direttamente dagli inserzionisti, è necessario registrarsi Aziende nell'area di amministrazione di DFP. L'attività di vendere il tuo inventario pubblicitario alle aziende è conosciuta come Tratta.
Ogni Ordine è quindi un accordo da parte di una società per acquistare pubblicità da te sul tuo sito web (s). Puoi pensare in modo informale all'ordine di un'azienda come a Campagna pubblicitaria.
Gli ordini sono costituiti da uno o più Elementi pubblicitari che specifica quali posizionamenti e unità pubblicitarie vengono acquistati, per quanto, per quanto tempo e qualsiasi targeting personalizzato, ad es. solo per dispositivi mobili, per genere o età, ecc.
Un elemento pubblicitario specifica l'impegno dell'inserzionista per l'acquisto di un numero specifico di impressioni (costo per mille impressioni o CPM), clic (costo per clic o CPC) o tempo (costo giornaliero o CPD) in determinate date a un determinato prezzo. Ogni elemento pubblicitario include anche dove verranno visualizzati gli annunci di un inserzionista e, facoltativamente, quando (durante la settimana) ea chi verrà visualizzato un annuncio.
Gli elementi pubblicitari specificano anche le creatività dell'inserzionista, ad es. banner o annunci video, da pubblicare sui siti Web per soddisfare i requisiti degli elementi pubblicitari dell'ordine.
Ecco alcuni esempi di elementi pubblicitari di Google:
o
E, naturalmente, questi elementi pubblicitari includeranno anche le creatività che devono essere visualizzate.
Quindi, queste sono le basi della pubblicità in esecuzione sul tuo sito web. Inventario, unità pubblicitarie, posizionamenti, tag e ordini costituiti da società, elementi pubblicitari e creatività. E questa è la tratta. Semplice, giusto?
In realtà ci sono anche una serie di concetti più avanzati, che affronteremo nel tempo.
Spero che tu abbia trovato utile questo episodio. Come puoi vedere, sto deliberatamente cercando di mantenere la portata di ogni episodio abbastanza piccola. È facile lasciarsi travolgere da DFP e preferirei che provassi un certo livello di fiducia in ogni nuova area.
Nella prossima puntata, ti guiderò attraverso la configurazione di DFP per uno o due dei miei siti web come esempi. Questo ci permetterà di vedere il posizionamento pubblicitario di base in azione.
Non esitate a postare le vostre domande e commenti qui sotto. Puoi anche raggiungermi su Twitter @reifman o mandarmi un'email direttamente. Puoi anche sfogliare la mia pagina di istruttori + tutor per vedere altri tutorial che ho scritto.
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